Mobile advertising - Madison, we have lift-off

Nov 27th 2008
From The Economist print edition


Advertising on mobile phones finally seems to be getting through
MARKETERS have often claimed that mobile advertising is taking off. But this time they could be right, recession or not. Global numbers are hard to come by, but a leading mobile-advertising firm, AdMob, says the number of advertisements it has delivered worldwide has tripled, to 4.5 billion, in the past 12 months. Why? Because many of the obstacles that have held mobile advertising back are going away.
One is hardware. For years, surfing the internet on a phone was a pain, because screens were too small and the controls too clunky. But a new generation of “smart” phones such as Apple’s iPhone, Google’s G1 and the BlackBerry Storm have solved this problem. They have touch-screens large enough to display the web properly—and advertisements, too.
Faster networks and lower rates also help. Having to wait for an advert to download, while being charged for the privilege, was unlikely to inspire warm feelings about the product being advertised. But with download speeds increasing and flat-rate “all you can eat” data plans, mobile services and applications are becoming more popular—and, increasingly, funded by advertising.
Perhaps most importantly, marketers are starting to work out which types of advertising work on mobile phones. Simple text-messages and banner adverts still dominate, but a more interesting idea is to spread the word using several channels. Amobee, a start-up, allows customers to insert adverts not just into text messages and mobile-internet sites, but also into games and other programs that run on handsets.
Another promising approach is to trade services for attention. Some of Amobee’s customers let people send free text messages if they allow them to insert advertising. Blyk, a mobile operator, offers subscribers—who must be between 16 and 24 years old—217 free text messages and 43 minutes of free airtime per month as long as they agree to receive six ads every day. A year after its launch in Britain, Blyk has signed up 200,000 subscribers—twice what it had aimed for.
Yet another approach is to combine mobile services with real-world events. This summer Phonevalley, a mobile-marketing agency owned by Publicis Groupe, an advertising conglomerate, offered a service that set up a teleconference between friends when their football team scored. It was sponsored by Puma, a sportswear-maker.
Advertising on mobile phones, like that on social-networking sites, presents risk and opportunity. The risk is that it can seem intrusive, since it appears in an intensely personal context. But that is also what makes it so attractive to advertisers—provided they can target their audience without seeming insensitive.

KPN lanceert nieuwe mobile advertising dienst

Op 5 november 2008 heeft KPN haar tweede grote mobile advertising dienst gelanceerd. Via de Hi website kunnen Hi klanten gratis sms-berichten versturen in ruil voor gerichte boodschappen van adverteerders. De exploitatie van deze dienst wordt gedaan door HotSMS. Voor KPN is dit een belangrijke stap naar het volwassen worden van de markt voor mobile advertising.

Op de besloten omgeving van de Hi website kunnen Hi klanten vijftien gratis sms-berichten per week versturen. Aan deze sms-berichten worden gerichte boodschappen van adverteerders toegevoegd die zijn afgestemd op het door de klant zelf aangemaakte profiel. In dit profiel zijn ondermeer dagelijkse bezigheden en interesses opgenomen. Naast de boodschap in het sms-bericht wordt ook een banner van de adverteerder getoond aan de verzender van het sms-bericht. Groot voordeel voor de adverteerder is dat hij met deze nieuwe dienst niet alleen de verzender van het sms-bericht bereikt, maar ook zijn directe kennissenkring.

Adverteerders kunnen met deze nieuwe dienst in eerste instantie jong volwassenen, de Hi-doelgroep, gericht benaderen. KPN klanten kunnen vanaf januari 2009 gebruik maken van deze nieuwe dienst. Mobile advertising kan een oplossing zijn voor de verminderde effectiviteit van traditionele media: het biedt een mogelijkheid voor directere communicatie met de klanten, het kan snel worden ingezet, het voorkomt verspilling van advertentiebudgetten door de uitgebreide targetingmogelijkheden, er is directe 1-op-1 interactie met de klant en doordat alleen relevante advertenties worden aangeboden, ligt de conversie een stuk hoger. Adverteerders die als eerste deze nieuwe mobile advertising dienst inzetten zijn Samsung, Nokia, de Luchtmacht, Unique uitzendbureau, Neckermann, Dell en Electronic Arts.

KPN werkt voor de ontwikkeling en exploitatie van nieuwe mobile advertising diensten nauw samen met specialisten als HotSMS. HotSMS is enthousiast over de introductie: “KPN heeft met al haar merken een bereik van miljoenen klanten voor 1-op-1 marketing en zet groot in op deze nieuwe markt. De lancering van deze dienst is niet alleen voor KPN een belangrijke stap, maar het is ook belangrijk voor de totale markt van mobile advertising.” KPN blijft de komende tijd nieuwe mobiele advertentiediensten ontwikkelen. Zo zullen In de loop van 2009 nog meer mobile advertising diensten worden gelanceerd.

Domino’s biedt gratis mobile games met kortingscoupon

HotSMS verzorgt in-game Mobile Advertising inhakend op EK 2008

Woerden, 12 juni 2008 – Domino’s Pizza biedt in samenwerking met HotSMS, bezoekers van www.dominos.nl tijdens het EK 2008 de mogelijkheid om gratis een mobiele voetbal game te downloaden. De mobiele game is voorzien van verschillende soorten advertising die is verwerkt in het spel. De Domino’s uitingen zijn onder andere verwerkt in de boarding van het voetbalveld en in het net tussen de doelpalen. Aan het eind van de eerste helft kan de speler een mobiele coupon downloaden voor korting bij de eerstvolgende bestelling tijdens de EK weken. HotSMS leverde het concept en de technische ondersteuning van de mobiele in-game advertising.

Nieuwe ontwikkelingen
“We hebben al geruime tijd ervaring met het sturen van SMS berichten naar onze klanten. Met de komst van een nieuwe generatie mobiele telefoons en de mogelijkheden die dat biedt wilden we daar een stap verder in gaan. Bovendien past een mobiele voetbal game goed bij onze doelgroep. Zeker tijdens een EK.”, aldus Carolien ten Cate, Brand Manager bij Domino’s Pizza.

Realtime in-game advertising
Tijdens het spelen van de mobiele game is er een data verbinding mogelijk met een server die de advertising tijdens het spel kan serveren. Hierdoor kunnen meerdere adverteerders worden ingezet. Bovendien zijn er verschillende call for actions mogelijk zoals click to call, downloaden van een coupon, direct doorlinken naar een mobiele internet site of het ontvangen van een SMS bericht met meer informatie. Bij de eerste keer spelen worden leeftijd en geslacht gevraagd waardoor getarget adverteren mogelijk is bij volgende spelmomenten.

Mobile Advertising ontwikkelingen
De markt voor Mobile Advertising ontwikkelt zich zeer voorspoedig. In aanvulling op het gebruik van SMS en MMS als advertising medium is het portfolio inmiddels uitgebreid met rijke en interactieve vormen van mobile advertising. Inmiddels zetten adverteerders regelmatig campagnes in op basis van mobile internet advertising, gesponsorde mobiele content en gesponsorde java applicaties. Ook de Nederlandse operators KPN en Vodafone hebben stappen gezet op deze markt met mobile advertising pilot projecten in onder andere prepaid tegoed notificatie berichten.

HotSMS lanceert Mobile Recruitment Office

Mobile video: http://www.youtube.com/watch?v=GRX9SRDyHY8

Ontwikkelingen op het gebied van Mobile Advertising ook zichtbaar bij Werving & Selectie

Amstelveen, 2 april 2008 – De markt voor Mobile Advertising is in beweging. Veel adverteerders zijn al actief met Mobile Advertising en Marketing. Om aan de groeiende vraag naar Mobile Advertising en Marketing campagnes te voldoen gaat HotSMS haar team verder uitbreiden. De krappe arbeidsmartkt vraagt om een nieuwe benadering van potentiële kandidaten. Daarom biedt HotSMS naast Mobile Advertising en Marketing nu ook Mobile Recruiting aan. DraftFCB ontwikkelde de Mobile Recuitment Office, waarmee in drie dagen tijd verschillende locaties worden aangedaan. Er kan ter plekke een eerste gesprek worden gevoerd in de daarvoor omgebouwde camper. HotSMS verwacht met deze aanpak een aantal nieuwe Sales Account Managers te vinden die toe zijn aan een nieuwe uitdaging.

Krappe arbeidsmarkt

“In de huidige krappe arbeidsmarkt is het werven van interactieve media sales account managers moeilijker dan ooit. Dat vraagt om een nieuwe benadering en als ‘mobiel bedrijf’ heb je dan natuurlijk een voordeel, dan ga je gewoon naar ze toe. Dat doen we met de Mobile Recruitment Office.” aldus Hubert van Wensen, Chief Guerrilla Officer bij DraftFCB.

De Mobile Recruitment Office voldoet aan de moderne eisen van de huidige potentiële werknemer. Onder het motto van “be, where your prospects are” en “instant gratification” rijdt de Mobile Recrutment Office voor de deur van de huidige werkgever. Daar kan direct een eerste gesprek worden gevoerd onder het genot van een vers gezet Italiaans kopje koffie. Mocht de potentiële kandidaat geen mogelijkheid zien om zo dicht in de buurt van de baas binnen te lopen, dan volstaat het sturen van een SMS bericht met het woord JOB naar 4411. Vervolgens wordt dan contact opgenomen met de kandidaat en een gesprek ingepland op een later tijdstip.

Mobile Advertising ontwikkelingen

De markt voor Mobile Advertising ontwikkelt zich zeer voorspoedig. In aanvulling op het gebruik van SMS en MMS als advertising medium is het portfolio inmiddels uitgebreid met rijke en interactieve vormen van mobile advertising. Inmiddels zijn zetten adverteerders regelmatig campagnes in op basis van mobile internet advertising, gesponsorde mobiele content en gesponsorde java applicaties. Ook de Nederlandse operators KPN en Vodafone hebben stappen gezet op deze markt hebben succesvolle pilot projecten gedaan met mobile advertising in prepaid tegoed notificatie berichten.

Locaties

De Mobile Recruitment Office zal onder andere langsrijden bij bedrijven die actief zijn in de interactieve marketing industrie zoals Boomerang, Hyves, MSN en Ilse. Uiteindelijk eindigt de tour bij de SpinAward Night in de Heineken Music Hall op 3 april aanstaande.

Over HotSMS

Als één van de grootste onafhankelijke spelers op het gebied van mobile advertising & marketing in Europa houdt HotSMS zich bezig met Mobile Advertising en Direct (Mobile) Marketing (onder andere via ruim 1.300.000 geregistreerde gebruikers op HotSMS.com) en het ontwikkelen en faciliteren van mobile marketing concepten en applicaties voor top 500 adverteerders. HotSMS is sinds februari 2007 onderdeel van Buongiorno Marketing Services.

Meer omzet uit mobiel internet en sms

Bron: nu.nl

HOUTEN - De markt voor mobiele telefonie in Nederland is in 2007 met 5 procent gegroeid tot een waarde van 6,31 miljard euro.

Telecombedrijven haalden vooral meer inkomsten uit sms-diensten en mobiel internet. De omzet uit mobiele gesprekken bleef nagenoeg stabiel.

Dat maakte de onafhankelijke marktonderzoeker Telecompaper dinsdag bekend. Voor dit jaar voorspelt Telecompaper een stijging van de omzet van tussen de 3 en 5 procent.

Buitenland

Drijvende kracht wordt volgens het onderzoeksbureau opnieuw mobiel internet. De omzet uit gesprekken blijft naar verwachting onder druk staan door de verlaging van de tarieven voor mobiel bellen in het buitenland.

KPN, inclusief dochter Telfort, was gemeten naar het aantal aansluitingen ook in 2007 de grootste aanbieder van mobiele telefonie met een marktaandeel van 48,1 procent.

Vodafone zag zijn marktaandeel slinken tot 20,9 procent en moest zijn tweede plaats afstaan aan de combinatie van T-Mobile en Orange, samen goed voor 25,3 procent. Wat omzet betreft blijft Vodafone de nummer twee, achter KPN.

Het aantal mobiele aansluitingen bedroeg eind vorig jaar 19,3 miljoen. Telecompaper verwacht dat het aantal aansluitingen dit jaar verder zal oplopen tot mogelijk 21 miljoen.

Mobiele internetmarketing: 10 aandachtspunten

Bron: Tijdschrift voor Marketing Online

Door de opkomst van mobiel gebruik van internet lijkt er automatisch een grote toekomst weggelegd voor mobiel internetmarketing. Met name lokale zoekmarketing zou hiervan kunnen profiteren: het mobiele apparaat is altijd binnen handbereik en de eigenaar/gebruiker wil meestal informatie over de plek waar hij zich bevindt.

Adverteerders zouden dan ook meer moeten gaan investeren in omgevingen zoals Google Maps. Deze conclusie staat in het onderzoeksrapport ‘Mobiele Internet Marketing; Volwassen technologie in kinderschoenen’ van Rob van den Hoven, in opdracht van Tribal Internet Marketing.

Op dit moment wordt mobiel internet met name gebruikt voor mailverkeer en om relevante content te bekijken, zoals weer- en verkeersinformatie, nieuws en sportuitslagen. Er zijn daarnaast nieuwe advertentie- en verdienmodellen in opkomst, die de groei van mobiel internet stimuleren.

Voor de organisaties die net zijn gestart met mobiele internetmarketing, of dit overwegen, geeft Tribal een top 10 van aandachtspunten:

1. Experimenteer en test; nu de markt nog niet zo groot is, is er nog tijd voor.
2. Plaats telefoonnummers voor direct bellen via de pagina (mobiele telefoon is al in de hand!).
3. Gebruik location targeting, aangezien veel zoekopdrachten gericht zijn op de directe omgeving waar de gebruiker zich bevindt.
4. Maak alleen gebruik van XHTML voor optimale indexering door zoekmachines.
5. Momenteel is Google de meest gebruikte zoekmachine voor mobiel internet, dus houd rekening met de regels die opgesteld worden door Google.
6. Zie mobiel internet als een compleet nieuw web, niet als een aanvulling op het bestaande web.
7. Plaats geen onnodige of zware content op de website voor mobiele apparaten.
8. Verwacht geen direct resultaat; het medium staat nog in de kinderschoenen.
9. Kijk naar de wensen van de consument en niet naar jouw wensen als adverteerder.

Netsize zet mobiele trends op een rij

Bron: Marketingfacts

Netsize heeft in het kader van het tienjarige bestaan eind 2007 een wereldwijd onderzoek gedaan naar mobiele trends. Het resultaat van het onderzoek is nu beschikbaar in het rapport The Netsize Guide 2008: Mobile 2.0, you are in control. Bijna 2000 industrie kenners uit 79 landen hebben meegedaan aan het onderzoek. Daarnaast heeft Netsize nog eens 25 executives uit de mobiele industrie geïnterviewd. Het resultaat mag er zijn. Een uitgebreid rapport met daarin de belangrijkste trends voor mobiel de komende jaren volgens de ondervraagden.

Nederland was goed vertegenwoordigd in de enquête. Met 72 deelnemers nemen we de derde plaats in achter Engeland (137) en Frankrijk (74). Er zijn te veel enquêteresultaten om allemaal te behandelen. Ik probeer er een aantal opvallende uit te lichten.

Access
Over de verschillende access technologieën is men sterk verdeeld. Op de vraag of Wifi en WiMax GPRS/UMTS operators voorbij zullen streven beantwoord 49,4% met ja en 50,6% met nee. Ook interessant, ruim 57% van de ondervraagden denkt dat Mobiel Internet vooral zal bestaan uit het “gewone” internet, 33% denkt dat het vooral specifieke mobiele (WAP of transcoded) sites zullen gebruikt worden. Ruim 75% denkt dat het geringe gebruik van mobiel Internet op dit moment vooral te wijten is aan de hoge data kosten.

Werk
Voor de professionele gebruiker lijken de ondervraagden aan te sturen op grote veranderingen in 2009. Op de vraag wanneer medewerkers in staat zullen zijn beter te communiceren en samenwerken door Unified Communicatie is de inschatting van 44% dat dit in 2009 zal plaatsvinden. 46% denkt dat het pas na 2009 een realiteit zal worden. Eenzelfde trend zie je bij de vraag of het kunnen managen van je “presence” zodat je collega’s jou real-time kunnen bereiken over verschillende media denkt 51% dat dat in 2009 mogelijk wordt. 35% denkt dat het nog langer zal duren.

Luisteren naar muziek
Op de vraag wie leidend zal zijn in de distributie van muziek via mobiel beantwoord ruim 48% dat dat de labels en retailers zullen zijn. Slechts 24% denkt dat dat de mobiele operators zullen worden, en 15% de mobiele telefoon makers. 48% van de ondervraagden ziet de mobiele telefoon vooral als een apparaat waarmee muziek beluisterd zal worden, maar bijna 52% denkt ook dat er muziek mee gekocht zal worden.

Games
In het onderzoek blijkt dat de ondervraagden de mobiele telefoon meer zien als een apparaat waar de wat eenvoudigere games op gespeeld zullen worden. De complexere, multi player, MMORG games worden straks vooral op specifieke apparaten zoals de Sony PSP of WiFi enabled apparaten gespeeld. Ruim 49% van de ondervraagden denkt dat games vooral mbv WiFi gespeeld zullen worden, 40% met GPRS/UMTS en 10% via Bluetooth.

Televisie kijken
Over televisie kijken via mobiel zijn de ondervraagden niet zo positief. Bijna 75% van de ondervraagden beantwoord de vraag of mobiel tv kijken eenzelfde groei als SMS zal laten zien met “nee”. Ook interessant. De meeste ondervraagden denken dat vooral on-demand tv waarbij de gebruiker zelf bepaald wat hij kijkt (ipv de operator) en speciaal voor mobiel gemaakte filmpjes bekeken zullen worden. Slechts 39,5% denkt dat bestaande televisie programma’s ook bekeken zullen worden.

Sociale netwerken
Ruim 67% van de ondervraagden denkt dat bestaande web 2.0 bedrijven succesvol zullen zijn in mobiele sociale netwerken. Op de vraag of weten waar iemand is belangrijk is voor een mobiel sociaal netwerk antwoord slechts 54% positief. Veel belangrijker is communicatie. Ruim 75% van de ondervraagden ziet de mobiele telefoon vooral als een communicatie hulpmiddel in mobiele sociale netwerken. Het vastleggen van momenten dmv bv foto’s wordt maar door 24% gekozen. Maar liefst 75% denkt dat content betaald dmv advertenties het belangrijkste advertentie model zal worden binnen mobiele sociale netwerken.

Distributie
Gek genoeg denken de meeste ondervraagden (bijna 58%) dat het netwerk meer impact zal hebben op de eigen organisatie en distributie van content tov het mobiele apparaat. Ruim 66% denkt ook dat DRM vrije content uiteindelijk zal domineren.

Zoeken
Ook in het mobiele domein ligt Google ruim voor op de concurrentie mbt zoeken. De ondervraagden denken dat er maar weinig (white label) search brands goed zullen scoren tov bv Google en Yahoo. Locatie wordt door 74% van de ondervraagden gezien als een belangrijke pijler bij het zoeken naar mobiele content. Of je op mobiel een andere manier nodig hebt om het aantal zoekresultaten te verminderen wordt verschillend op gereageerd. 50,7% denkt dat dit wel nodig is, 49,3% denkt van niet.

1-click commerce
Het merendeel van de ondervraagden (bijna 80%) denkt dat de mobiele operators hun dominante betalingsrelatie vast zullen houden richting de consument. Ook denkt ruim 73% dat de operators ook een rol kunnen spelen in alternatieve betalingsmechanismen zoals Creditcard en Paypal. Near field communicatie zal pas na 2009 een rol gaan spelen volgens 55% van de mensen.

Promotie
82% van de ondervraagden denkt dat het verbinden van de fysieke en digitale retail omgeving via mobiel point of sales traffic enorm zal opdrijven. Mbt marketing zijn de ondervraagden sterk verdeeld. 39% denkt dat direct marketing succesvol zal zijn, 32% denkt dat internet banners en ads beter werken, en 27% dat een mobiele tv spot het beste zal werken.

Het rapport is veel uitgebreider en bevat nog een aantal zeer interessante interviews. Ik adviseer je het eens te bekijken als je interesse hebt.

Mijn persoonlijke indruk, na het lezen van het rapport, is dat de mobiele operators nog steeds worstelen met de rol die zij willen spelen in de waardeketen. Onder druk van sterke en ervaren Internet merken zullen de mobiele operators zware concurrentie krijgen op het gebied van distributie, search, content en betalingen. Partijen als Google en Yahoo proberen de mobiele operators terug te drukken in hun rol als access provider en lijken daar voorlopig goed in te slagen. Ook opvallend is dat de mobiele telefoon makers zoals Nokia niet echt boven komen drijven als belangrijke factor in de mobiele trends voor de komende jaren.

Het meest verrassend vind ik dat de ondervraagden over het algemeen kennelijk vinden dat de gebruikerservaring met het zoeken van informatie en het surfen op het internet via het “gewone” Internet geen echte blokkade is voor de groei van mobiel Internet. Ik denk dat daar toch enorme potentie zit. Het bekijken van reguliere Web pagina’s is zelfs op een iPhone of Nokia N95 nog steeds bewerkelijk. De interfaces worden wel steeds beter, maar het bekijken van een grote pagina op een klein scherm blijft behelpen. Ditzelfde geldt ook voor het zoeken van informatie via je mobiel. Je kunt natuurlijk gewoon naar google.com gaan en daar een zoek term intypen, maar ik denk dat er veel efficiëntere mogelijkheden zijn om informatie te vinden via je mobiel. Denk bv maar eens aan de mogelijk om iets aan je Twitter vrienden te vragen. Dit levert vaak direct goede informatie op zonder dat het al te veel moeite kost.

Chicklit als mobiele roman te koop

Bron: Emerce

De Haarlemse uitgever Gottmer is deze week gestart met de verkoop van meidenromans op mobiele telefoons. Kopen kan via sms en een speciale movels-portal.
Gottmer Uitgevers biedt vanaf donderdag de eerste drie delen van de Gossip Girl-boekenserie als mobiele romans (movels) aan via Movels.eu, een portal voor boeken die op mobieltjes zijn te lezen, opgezet door mobiele softwaremaker The Saints.

De Gossip Girl-serie van schrijfster Cecily von Ziegesar is op papier al heel succesvol, vertelt Saskia Balmaekers van Gottmer. "We zijn er in 2003 mee begonnen en zijn nu al toe aan het tiende deel. Ze worden steeds herdrukt." De 'chicklit' is zonder aanpassing aan de inhoud al geschikt voor de mobiele telefoon, omdat het gaat om korte stukjes waarin de hoofdrolspeelster roddels uitwisselt.

Met de movels wil Gottmer uitproberen of Nederlandse jongeren interesse hebben in het lezen van boeken via mobieltjes. "Uit cijfers blijkt dat jongeren steeds minder gaan lezen. Meiden deden dat tot nu toe nog relatief vaak, maar ook onder hen daalt het. We hebben wel nagedacht over luisterboeken, maar hebben toch besloten te beginnen op de telefoon. Als je luistert, ga je ook niet meer lezen, maar in dit geval lezen ze wel. En een mobieltje heeft de doelgroep altijd bij zich", vertelt Balmaekers.

Eerste 500 woorden gratis

De movels kosten 4,50 euro. Dat is de helft van de prijs voor een papieren boek. Het eerste hoofdstuk is gratis te lezen. "Zeker op de nieuwe generatie mobieltjes is dat goed te doen. Ik vond zelf dat het lezen boven verwachting goed ging", zegt Balmaekers.

Ze denkt dat movels de toekomst hebben. "Misschien gaan we straks meer boeken uitgeven als movel en sommige titels verschijnen misschien wel alleen op mobiel." Op papier zijn de Gossip Girl-titels vrij dik: meer dan 200 pagina's. In Japan is het lezen van boeken op telefoon al erg populair.

Kleine winstmarges

Veel geld denkt Gottmer in eerste instantie niet te gaan verdienen aan de movels. "De marges zijn klein. En je kan deze doelgroep niet te veel geld vragen." De portal Movels.eu is eind vorig jaar opgezet door het internetbedrijf The Saints. In totaal zijn er nu twintig mobiele boeken beschikbaar.

De movels worden afgerekend met drie premium-SMS'jes van elk 1,50 euro. Auteurs kunnen zelf hun boek uploaden als ze kunnen aantonen dat ze over de juiste rechten beschikken. Ze krijgen van The Saints uitbetaald zodra de opbrengsten boven de 25 euro zijn gestegen. Per movel verdient een auteur 1 euro exclusief BTW.

Mobiele applicatie

Elk boek is 'verpakt' als een mobiele applicatie. Die werkt volgens The Saints op de meeste modellen die de afgelopen twee jaar zijn uitgekomen. Lezers kunnen drie fontgroottes kiezen. Ook hebben ze de keuze voor het lezen van wit op zwart of zwart op wit. De software onthoudt waar de lezer de vorige keer was gebleven.

De applicatie voorkomt dat de tekst kan worden gekopieerd. Het omzetten van boeken kost The Saints een half uur per titel. "Uitgevers leveren de boeken in verschillende technische formaten aan", zegt Thomas Engel van The Saints.

Hij verwacht dat het aantal movels dit voorjaar stijgt naar tachtig. Ook uitgeverij Lemniscaar gaat enkele tientallen boeken als movels uitbrengen, aldus Engel. Onder die titels bevindt zich ook No Logo van Naomi Klein. Hij onderhandelt ook met andere uitgevers.

De Movels zijn ook te koop via het mobiele webportaal van T-Mobile en de T-Zones. De afrekening gebeurt daar via de telefoonrekening.

Three in Ten US Mobile Users Recall Seeing Mobile Ads

More than three in ten mobile users - some 78 million US consumers - saw or heard advertising on their mobile phones in the fourth quarter of 2007, according to a study by Gfk/NOP Research conducted for mobile entertainment community Limbo.

More than 250 million Americans are mobile phone users, and SMS (text) leads in all non-voice data or communications services: some 56% of mobile users, or 141 million people, are SMS users - 60% higher than the next-ranked service (MMS):

Though SMS usage skews young (82% of those under 25 are active users), for all ages under 50, more than half are active users; moreover, African-Americans and Hispanics are 50% more likely to be SMS users:

Some 31% of all US mobile users recall seeing advertising on their handsets, with the largest segment - 16% of users - seeing SMS ads:

Men are 20% more likely than woman to recall having seen mobile advertising.
Also, those under 24 and African-Americans are nearly twice as likely to recall having seen mobile ads.
“The exciting news for marketers is that mobile advertising penetration is both broad – hitting one in three mobile phone users, and deep - with high recall statistics, especially among text messaging users and the ever-elusive ‘Millennials’ demographic,” said Rob Lawson, president and cofounder of Limbo.

“There is a clear disparity between the high reach of mobile media and the low percentage of marketing budget currently spent on the medium, which creates an obvious opportunity for savvy media buyers.”

The Mobile Advertising Report also highlights the brands and sectors that consumers remember seeing advertised in the mobile channel:

Mobile carriers (notably Verizon and AT&T).
Handset manufactures (Motorola, Blackberry)
Entertainment brands (BET, Fox, MTV, various movies, music artists)
CPG (Coke, Pepsi)
Sports brands (NFL, Nike)
Mobile services (Limbo, ringtones)
Electronics (HP, Yahoo, SBC)
Automotive (Chevrolet)
QSR (McDonalds)

Bron: marketingcharts.com

Mobiele megagame

www.playmegaphone.com
Een vreemd tafereel op straat. Onder een van de grote elektronische schermen in het stadscentrum staan mensen omhoog te turen en fanatiek te drukken op hun mobiele telefoon. Hier is een spel van Megaphone aan de gang. Het Amerikaanse bedrijf laat het publiek videospelletjes spelen op de elektronische superschermen die in veel steden oprukken. Een voorbijganger kan zich met zijn mobiele telefoon aanmelden via het nummer dat op het scherm staat en daarna wordt zijn mobiele telefoon de controller, waarmee hij zijn figuurtje op het scherm kan besturen.

Megaphone heeft zo een manier gevonden om de bewegende billboards - die inmiddels wat 'gewoon' worden weer volop onder de aandacht te brengen van het publiek. Want zo'n scherm trekt behalve een aantal spelers ook drommen toeschouwers.

Het spel is een variatie op het oude bekende Space Invaders, waarbij degenen die meedoen buitenaardse aanvallers moeten wegknallen. De jaren70-graphics hebben een onmiskenbaar retro-appeal en tegelijk zorgt de eenvoud van het spelletje ervoor dat iedereen makkelijk kan meedoen. Megaphone biedt tot nu toe maar één game, maar de oprichtersf benadrukken dat het spel vooral bedoeld is om te laten zien wat er allemaal mogelijk is. De mobiele games kunnen ook op schermen in clubs, sportstadions of theaters worden gedaan. En het is ook mogelijk om verschillende locaties tegen elkaar te laten strijden. Megaphone droomt al van een battle tussen New Yorks Times Square en Tokio's Shibuya Crossing.

Het is weer een voorbeeld hoe de mobiele telefoon steeds meer een marketinginstrument wordt en zonder twijfel zullen er meer en meer variaties opduiken. Het lijkt slechts een kwestie van tijd voordat we straks ook kunnen megagamen op het Leidseplein of Rembrandtplein.

Bron: Emerce

Kroketje betalen met de mobiel

27-12-2007 -
Klanten van Rabo Mobiel die een telefoon met NFC-chip bezitten, kunnen bij een Febo-vestiging loketautomaten openen met hun mobiel. Piet van Schijndel, lid van de Raad van Bestuur Rabobank, zette het nieuws extra luister bij door een ‘kroketje uit de muur’ te halen met zijn mobiele telefoon. De technologie achter deze proefopstelling is N(ear) F(ield) C(ommunication) en de digitale portemonnee. De klant houdt eenvoudigweg zijn telefoon vlakbij de loketautomaat, de loketautomaat herkent het radiosignaal van de NFC chip in de telefoon en opent binnen een seconde. Het bedrag wordt afgeschreven van het tegoed op de digitale portemonnee, een soort ’chipknip’ voor internet en mobiel. De totale tijd voor het betalen van de snack tot en met het openen van de automaat is niet meer dan drie seconden. Daarmee is het betalen met een telefoon aanmerkelijk sneller dan betalen met muntgeld. De gebruiker betaalt geen transactiekosten, en dus alleen de prijs van de gekozen snack.

Bron: Reclameweek