HotSMS lanceert grootschalige MMS actie voor Pearle

Pearle Opticiens heeft primeur met gerichte MMS campagne voor RayBan zonnebrillen

Tijdens zonnige dagen in juni en juli heeft HotSMS aan ruim 30.000 consumenten een MMS bericht gestuurd met een aanbieding voor RayBan zonnebrillen bij de Pearle Opticiens. In deze MMS zijn vier elkaar opvolgende plaatjes gebruikt. Op basis van iemands postcode stond in de MMS ook het adres van de dichtstbijzijnde Pearle vestiging. De MMS campagne maakte effectief gebruik van de voordelen van mobiel als advertising kanaal: op basis van tijd (zonnig weer), plaats (postcode ontvanger en adres vestiging) en een optin profiel (modebewuste mannen en vrouwen in de leeftijd van 20 – 35 jaar) werd er traffic gegenereerd naar de Pearle winkels voor de RayBan promotie. De MMS actie maakte deel uit van een multimediale campagne waarbij de presentatie van de zonnebrillen op www.pearle.nl centraal stond.

Waar veel mobiele partijen, zoals het internationale Blyk, alleen aangeven wat er met MMS mogelijk zou kunnen zijn, heeft het Nederlandse HotSMS nu de eerste grootschalige campagne concreet uitgevoerd.

Gerichte actie
Pearle wilde met deze actie de doelgroep van modebewuste en merkgevoelige mannen en vrouwen in de leeftijd 20 – 35 jaar direct benaderen. Uit de optin database werd een selectie gemaakt op basis van postcode, toestel en leeftijd. Op basis van de postcode werd de dichtstbijzijnde Pearle vestiging in de MMS gecommuniceerd. Voor het criterium modebewustheid werd rekening gehouden met iemands huidige merk en type mobiele telefoon.
De MMS werd in verschillende batches uitgestuurd op dagen dat het mooi en zonnig weer was. De MMS bestond uit een aantal ‘slides’ met plaatjes van de exclusieve RayBan zonnebrillen voor € 99 en de dichtstbijzijnde Pearle vestiging.

Mobile Advertising programma KPN
KPN en HotSMS introduceerden in november 2008 de mogelijkheid om gratis gesponsorde SMS berichten te versturen vanaf www.hi.nl, later gevolgd door www.kpn.com. Daarmee is inmiddels een database opgebouwd van bijna 150.000 unieke optin gebruikers. Deze doelgroep wordt regelmatig ingezet voor mobile advertising campagnes op basis van SMS en MMS.
Na vele succesvolle SMS push campagnes, heeft Pearle als eerste adverteerder gebruik gemaakt van een grootschalige gepersonaliseerde MMS push campagne. Voornaamste doelstelling was het genereren van traffic naar de verschillende Pearle vestigingen op zonnige dagen.

Mobile Advertising
De mogelijkheden op het gebied van mobile advertising zijn de afgelopen jaren flink toegenomen.
Messaging campagnes zijn op dit moment nog goed voor 80% van alle mobile advertising campagnes in Nederland.