Mindshare succesvol met Mobile Advertising voor Ford

Ford Motor Company zet mobiel breed in voor Ford

Amstelveen, 1 mei 2007 – De Ford S-Max is verkozen tot Car of the Year 2007. Voor de multimediale S-Max Car of the Year campagne heeft Mindshare Interaction de interactieve media inzet op verschillende manieren ondersteund met mobile advertising. Op basis van het doelgroepprofiel van de S-Max is gericht direct marketing via SMS ingezet, advertising op diverse mobile internet sites en zijn mobiele video downloads aangeboden op een Ford branded mobiele website. Met een clickratio van 1,5% op de mobiele banner en een downloadpercentage van ruim 25% kijken Mindshare en Ford terug op een zeer geslaagde mobiele advertising campagne. Mobiel Advertising & Marketing bureau HotSMS tekende voor de invulling en technische realisatie van de totale campagne. De mobiele campagne heeft twee en een halve week gelopen.

Mobile advertising breed ingezet
In totaal stuurde HotSMS naar een selectie van 7.000 mannen van 35+ uit haar optin database een Direct SMS met de boodschap: Beste , De Ford S-MAX is Auto van het Jaar 2007. Ervaar hem zelf en boek op www.ford.nl een proefrit of bij de Ford-dealer bij u in de buurt! *HotSMS.com
Op diverse mobiele websites werd een mobiele banner campagne ingezet. De banner realiseerde een gemiddelde clickthrough van 1,5%. De klik bracht de bezoeker op een Ford branded mobiele website met visuals van de nieuwe auto en de TV commercial. De commercial werd door ruim 25% van de bezoekers gedownload. Deze resultaten zijn in een tijdsbestek van slechts twee en een halve week behaald.

Samenwerking met HotSMS
Mindshare en HotSMS werken al enkele jaren samen op het gebied van Mobile Advertising. Zo realiseerde zij recentelijk succesvolle campagnes voor onder andere KPN Hi (Valentijn Pussy Deluxe Party), Hi-stores (PaarsEi actie) en Volvo (introductie C30). ”Voor onze adverteerders zijn we altijd op zoek naar nieuwe innovatieve vormen van communicatie en interactie. Daarbij streven we naar de juiste balans tussen vooruitstevendheid en het behalen van de doelstellingen van de adverteerder. Met de mobiele inzet voor de Ford S-Max zijn we voor beide geslaagd”, aldus Wendy Pouw, digital consultant bij Mindshare Interaction.

Over Mindshare Interaction
Interaction is het digitale label van MindShare en is gespecialiseerd in de media & marketing mogelijkheden op het web, bij zoekmachines, e-mail en op andere digitale platformen zoals mobiel. MindShare Interaction speelt dan ook een grote rol in de vernieuwingen binnen de interactieve media. MindShare Interaction werkt o.a. voor de adverteerders KPN, Thomas Cook, Lufthansa, Ford, Volvo, Nike, Nestlé, Samsung, Pioneer en Bugaboo.

Over HotSMS
Als één van de grootste onafhankelijke spelers op het gebied van mobile advertising & marketing in Europa houdt HotSMS zich bezig met Mobile Advertising en Direct (Mobile) Marketing (onder andere via ruim 1.200.000 geregistreerde gebruikers op HotSMS.com) en het ontwikkelen en faciliteren van mobile marketing concepten en applicaties voor top 500 adverteerders. HotSMS is sinds februari 2007 onderdeel van Buongiorno Marketing Services.

Is er interesse in Mobile TV?

Bron: MobileCowboys

Uit onderzoek onder 2000 mobiele gebruikers door het onderzoeksbureau Comscore blijkt dat het besef en de interesse in Mobiel televisie kijken nog erg laag is. 41% van de mannen en 59% van de vrouwen gaven aan hierin geen interesse te hebben. Mobile TV blijkt nog steeds iets te zijn voor de ‘early adopters’ en wordt hoofdzakelijk nog gebruikt door jonge mannen. 65% van de consumenten die een abonnement hebben Mobile TV-abonnees is man en 48% is onder de 35 jaar. Belangrijkste oorzaken van deze desinteresse komt door de prijs en de slechte beeldkwaliteit.

Sterft Mobile TV dan aan een vroege dood?
De bevindingen lijken eigenlijk op houding ten opzichte van het Internet van midden jaren '90. In die tijd noemde Bill Gates het normale internet slechts een hype. Mijn inziens kan Mobile TV een ideaal interactief medium worden. Wanneer alle Telecom Providers straks met een flatfee internetabonnement komen, de consument over de juiste mobile devices beschikt, het aanbod groter en kwalitatief beter (denk aan DAG van PCM en KPN) dan zal het gebruik flink gaan stijgen.

Onderzoek Yell.com naar mobiele web

Bron: MobileCowboys

Uit een recent onderzoek door Yell.com is gebleken dat mannen tussen de 35 en 44 het meest gebruik maken van het mobiele web. Ze gebruiken dit voornamelijk om dagelijkse dingen op te zoeken zoals bijvoorbeeld treintijden en de lokale doe het zelf zaak.

De top 5 belangrijkste redenen om het mobiele web op te gaan volgens Tell.com zijn:
- Maps en lokale informatie
- E-mail en chat functies
- Bankzaken
- Reisinformatie
- Nieuws en sport

Martin Wilson, directeur van Yell.com mobile marketing afdeling, zei: “For a long time, mobile internet just hasn’t been attractive to consumers, as bad experiences on WAP, high costs and slow applications have put them off. Our study shows that consumers are now starting to find a real need for mobile search in their everyday lives. The emergence of the “FUN-ctionals” shows local information and maps are at the heart of people’s needs and the driving force behind the beginning of mobile search taking off.”

Amerikaanse luchtmacht werft via Bluetooth

Bron: emerce

De Amerikaanse luchtmacht zet vanaf komende week Bluetooth en barcodes in om nieuw personeel te werven. Deze vormen van mobiele marketing zijn onderdeel van een grotere wervingscampagne, waarbij videofilmpjes van luchtmachtpersoneel in actie centraal staan.

De Air Force denkt dat ze via Bluetooth en barcodes een doelgroep aanspreekt die ‘goed met technologie om kan gaan'. De luchtmacht verzendt op sportevenementen via Bluetooth berichten. Ook zet de Air Force technologie in waarbij software met een mobieltje gefotografeerde barcodes 'vertaalt' naar een websitelink. Geïnteresseerden komen zo eenvoudig terecht op een mobiele website van de luchtmacht. De gebruikte technologie is ‘tweedimensionale barcoding'.

De mobiele campagne is onderdeel van de wervingscampagne ‘Do Something Amazing'. Onderdeel van die campagne is een website met daarop filmpjes van luchtmachtpersoneel in actie. Bezoekers van de site zien parachutesprongen en bombardementen in woestijnachtige omgevingen.

Evenementen
Bezoekers van grote Amerikaanse sportevenementen kunnen de komende tijd in aanraking komen met de mobiele marketingmethoden van de Air Force. Komend weekend is het campagneteam aanwezig bij motorwedstrijden in Texas. Op het terrein van de motorraces staan zenders die bluetoothberichten versturen. In de berichten staat een uitnodiging om een kijkje te nemen bij het ‘Do Something Amazing' campagneteam dat op het racecircuit is neergestreken.

Op de plek van het tijdelijke fysiek onderkomen van het campagneteam, zien bezoekers stickers met daarop een barcode. Via de code, die een link bevat, komen bezoekers eenvoudig terecht op een mobiele website, waar onder meer video's kunnen worden gedownload.

Aanwezig op het mobieltje
"Evenementen zijn een goede plek om mensen te benaderen en te enthousiasmeren, maar er is een behoorlijke tijdspanne tussen het evenement en het moment dat mensen thuis via hun pc op zoek gaan naar meer informatie over de luchtmacht," zegt Travis Scoggins tegen Advertising Age. Scoggins is bij het bureau GSD&M verantwoordelijk voor de luchtmachtcampagne. GSD&M heeft de mobiele campagne vormgegeven. "Nu lopen mensen, nadat we ze hebben gesproken, weg met een videootje, ringtone of wallpaper van de luchtmacht," legt Scoggins uit.

De Air Force ziet mobiele marketing als een methode om informatie rechtstreeks in de ‘handen van de doelgroep' te krijgen, doelend op het mobiele toestel dat een belangrijk persoonlijk bezit is. De campagneleider van de luchtmacht ziet een situatie voor zich waarbij scholieren elkaar filmpjes van de Air Force laten zien, en zo met elkaar in gesprek raken over carrièremogelijkheden bij de luchtmacht. "Zo hebben scholieren informatie over ons altijd bij de hand," zegt de Air Force campagneleider.

Nederlandse acties
In Nederland hebben verschillende bedrijven Bluetooth marketing ingezet. Onder meer Ford, AutoTrack, sportketen Coach, SBS6 en de Society Shop hebben deze vorm van mobiele marketing toegepast. Mobiele barcodes zijn ook al beperkt ingezet. Zo experimenteerde KPN onder meer op de Museumnacht in Amsterdam met mobiele barcode technologie.

‘Adverteerders moeten op zoek naar businessmodellen voor mobile advertising’

Bron: Tijdschrift voor Marketing

Om echt succes te hebben met marketing op het mobieltje zullen providers, telecombedrijven en adverteerders snel met nieuwe businessmodellen moeten komen. Aldus ABI Research in het rapport ‘Mobile Marketing and Advertising: Mobile Messaging, Short Codes, Web Browsing, Video, Games, LBS, Search and Social Networking as Vehicles for Emerging Business Models’.

Het Amerikaanse onderzoeksbureau voorspelt dat de totale markt voor mobiele marketing en advertising aan net eind van dit jaar 3 miljard dollar zal bedragen. In 2011 zal dat bedrag op 19 miljard liggen (dit bedrag is incl de bestedingen aan search- en video-advertising).

Echter: ‘Providers, adverteerders en marketingbureaus zijn nog afwachtend’, zo zegt Judith Rosall van ABI Research: ‘Grote merken en bureaus die op dit moment de mediamarkt domineren, bewegen zich ook erg voorzichtig richting mobiel. Hun ‘trage tred’ wat betreft experimenteren met mobiele marketing heeft wel gezorgd voor de komst van een groot aantal gespecialiseerde bedrijfjes, die weer als hulpmiddel kunnen dienen voor merken die voor het eerst mobiel gaan.’

De onderzoekers denken dat de meeste bestedingen de komende jaren zullen gaan naar mobiele televisie/video. Deze mobiele dienst zal volgens ABI in 2011 meer geld opbrengen dan sms op dit moment; 9 miljard dollar.

HotSMS wint gouden SpinAward

Op 5 april 2007 zijn de SpinAwards uitgereikt voor beste interactieve campagnes in 2006. HotSMS won de gouden Spinaward in de catagorie Beste Mobiele Concept voor de Red Bull Flugtag campagne.

De jury zie het volgende over de enige bekroonde mobiele campagne:

“Zeer hoge scores vooral ook op het punt van creativiteit. Er is heel goed gekeken naar de mogelijkheden om het medium mobile ticketing breder in te zetten dan “alleen” op de basisfunctionaliteit van ticketing. Uitgaande van de karakteristiek van het event en de te bedienen doelgroepen is op een verrassende en innovatieve manier invulling gegeven aan actuele informatievoorziening en entertainment als toegevoegde waarde diensten waardoor het medium heel breed is ingezet”

“De makers van de toepassing hebben daarmee lef getoond naar hun opdrachtgever om voor deze brede aanpak te kiezen en deze ook waar te maken. De jury voegt er graag een advies aan toe om meer te doen met de “community” die door deze toepassing is ontstaan en nu in beeld is, daar liggen nog kansen”.

Meer over de SpinAwards:

Adormatie (1)
Adformatie (2)
CrossMediaForum
DutchCowboys
Molblog
Planet

Adverteerders ontdekken Bluetooth

Bron: emerce

Adverteerders zetten steeds vaker Bluetooth in. De AutoRAI, P.C. Hooftstraat en een winkelcentrum in Emmen zijn plekken waar bedrijven deze weken reclame versturen via Bluetooth.

Of het een trend is, valt nog niet te zeggen. Wel is het opvallend dat in een periode van twee weken tijd zowel Ford, AutoTrack, The Society Shop en een aantal winkels in Emmen gebruikmaken van Bluetooth bij het versturen van reclame-uitingen. "Het begint aardig te lopen," zegt Remco Rouffaer van het bedrijf Bluetoothreclame dat de campagnes opzette. "De komende tijd komen ook andere bedrijven met acties."

Vorig jaar waagden slechts enkele bedrijven zich aan een vorm van bluetoothreclame. Begin dit jaar trok SBS6 enige media-aandacht met een actie waarbij passanten van vijf Abri's in de Amsterdamse binnenstad via Bluetooth een promovideo van het tv-programma Sterren Dansen op het IJs ontvingen.

Naar aanleiding van de actie van SBS6 ontstond discussie over het ‘spamgehalte' van bluetoothreclame. Hoewel bij de acties van het bedrijf Bluetoothreclame passanten altijd eerst toestemming moeten geven voor het ontvangen van een bericht, stellen de tegenstanders dat wel degelijk sprake van spam is. Zij vinden dat het bericht waarin om toestemming wordt gevraagd, opgevat moet worden als spam. De groep die geen problemen ziet, stelt dat geen sprake is van spam omdat bluetoothberichten niet via het mobiele netwerk worden verstuurd. De Opta gaat pas kijken of sprake is van spam als ze daadwerkelijk klachten binnenkrijgt. (Zie artikel van 26 januari in Emerce).

AutoRAI
Op de AutoRAI, die donderdag van start gaat, proberen zowel Ford als autovergelijkingssite AutoTrack aandacht te trekken via Bluetooth. Bij de stands van Autotrack en Ford staan Bluetoothzenders die berichten verzenden naar mobiele toestellen met ingeschakelde Bluetoothfunctie. Bij de stands staan borden met daarop ‘Turn on your Bluetooth'. Wie toestemming geeft op het bericht ‘wilt u een filmpje ontvangen van Ford (of Autotrack)?', ontvangt een videofilmpje. Aan de video's is een wedstrijd gekoppeld.

P.C. Hooftstraat en Emmen
Een vergelijkbare actie start deze week bij het pand van modewinkel de Society Shop, op de hoek van de P.C.Hoofstraat en de van Baerlestraat in Amsterdam. Ook hier ontvangen voorbijgangers met ingeschakelde Bluetoothfunctie een toestemmingsbericht en vervolgens, als ze dat willen, een videofilmpje. Wie het filmpje laat zien in de winkel kan meedoen (bij het achterlaten van persoonsgevens) aan een verloting. "De actie is bedoeld om mensen de winkel in te trekken én om gegevens van potentiële klanten te verzamelen," aldus Rouffaer.

Afgelopen weekend vond een actie plaats in een winkelcentrum in Emmen. Drie winkels, waaronder een filiaal van sportketen Coach, deden mee. Voorbijgangers kregen op vertoning van een via Bluetooth ontvangen video korting (‘tweede product gratis') in de winkel. In de Coachwinkel kregen volgens Rouffaer in totaal 24 mensen op deze manier korting.