StayClose met profielen HotSMS richting 400.000
Amstelveen, 31 januari 2007 - HotSMS startte eind 2005 met het aanbieden van profielen op haar succesvolle gratis SMS site www.hotsms.com. Met 1,2 miljoen geregistreerde gebruikers leek de profielen functionaliteit een logische toevoeging. Na ruim zes jaar sinds de start in 2000 lanceert HotSMS een volledig vernieuwde website die zich nog steeds richt op gratis mobiele diensten (SMS, MMS, video, games, etc.) gesponsord door adverteerders. De profielen functionaliteit komt met de relaunch te vervallen. StayClose (www.stayclose.nl) is actief sinds juli 2005 met een website die zich specifiek richt op profielen (social network). Met de profielen van HotSMS komt StayClose op bijna 400.000. Dit aantal groeit maandelijks met gemiddeld 20.000 nieuwe profielen.
Samenwerking
StayClose en HotSMS werken al langer samen waarbij HotSMS alle mobiele diensten op StayClose faciliteert. Zo kunnen members van StayClose SMS berichten sturen vanuit hun profiel. Het was dan ook voor de hand liggend om HotSMS leden de mogelijkheid te geven om met een druk op de knop hun profiel voort te zetten op StayClose.
Over StayClose
StayClose is een zeer actieve profielensite. Regelmatig worden nieuwe functionaliteiten toegevoegd om de interactie tussen de leden te stimuleren en faciliteren. Recentelijk zijn succecvol toegevoegd zogenaamde Stickies, het achterlaten van berichten voor andere leden. Ook StayClose TV gelanceerd waarbij leden video’s toevoegen aan de site. Bovendien is de site helder vormgegen en snel waardoor gebruikersgemak groot is.
Over HotSMS
Als één van de grootste onafhankelijke spelers op het gebied van mobile advertising & marketing in Europa houdt HotSMS zich bezig met Mobile Advertising en Direct (Mobile) Marketing (onder andere via ruim 1.200.000 geregistreerde gebruikers op HotSMS.com) en het ontwikkelen en faciliteren van mobile marketing concepten en applicaties voor top 500 adverteerders.
woensdag, januari 31, 2007
dinsdag, januari 30, 2007
Mobiles navigate the future
Source: BBC News
In the first nine months of 2006, nearly 12 million Global Positioning System (GPS) devices were sold across the world, according to research firm Canalys. In 2007, this is forecast to more than double to nearly 28 million, with Europeans the most likely to want to know exactly where they are at any time. At the moment, most of these devices are specially designed units or handhelds incorporating downloaded software. Most are used by car drivers navigating around town, sailors on the ocean wave or by ramblers on blustery hillsides.
But all this is set to change.
According to the mobile industry, 2007 is the year when GPS will finally lock on to phones across Europe. "GPS has been in the domain of the early adopters to date, but in 2007 it will come to the masses," said Marcus Dacombe, head of product marketing at handset manufacturer Nokia.
And when this happens, mobile phone users will be able to take advantage of a range of new services, from restaurant finders to systems that accurately plot their morning run.
Clear run
GPS-enabled phones are nothing new to the millions of mobile users throughout the US and Asia. Eighty-three million GPS-enabled handsets were shipped last year, according to IMS Research.
Many of those barriers that did exist have been addressed
Mike Short, Mobile Data Association
Countries like Japan are well known for their early adoption of technology, while in the US, the mass up-take of GPS was down to legislation.
In 1999, the Federal Communications Commission pushed through an act that requires all handsets to incorporate the technology. The E911 system, as it is known, allows the emergency services to pinpoint the exact location of a mobile phone caller.
Although GPS remains a passive technology for most in the US, only to be activated in times of emergency, the legislative imperative pushed the technology ahead and into the mainstream.
At the same time, Europe remained lost.
Unlike the US and Japan, which use a mobile standard known as CDMA, Europe's networks run on a totally different system called GSM.
Developments in the US and Japan could not simply be rolled out across Europe. Obstacles overcome elsewhere remained in Europe.
But now, according to Mike Short, chairman of the Mobile Data Association, the road ahead is clearing.
"Many of those barriers that did exist have been addressed," he said. "We have seen a lot of progress in the last year."
Helping hand
Developments in chip design and the increased processing power of mobile phones means that GPS can now more easily be incorporated into a handset.
In addition, a new technology called assisted-GPS (AGPS), in-part developed off the back of the E911 programme, does away with the frustrating "lag-times" traditionally associated with GPS devices as they search for satellites.
AGPS takes advantage of the cellular network to speed up the process of finding a location.
Mobile operators divide the whole country into thousands of individual geographic areas known as "cells".
At the heart of each of these is a base station or mast, which communicates by radio with individual handsets within the cell.
In urban areas such as London, base stations are usually built about 200-500m (650-1,300ft) apart.
This cell information can be used to get a rough fix on the location of a phone user. Once this is known, a computer on the network can relay information to the mobile about which satellites it should be visible to in the sky.
The phone then only has to search for signals from specific satellites instead of scanning for all 32 in the GPS constellation.
AGPS is particularly useful for pinpointing locations in "urban canyons", under heavy tree cover, or even indoors.
Imaginative solutions
This new level of accuracy has allowed a host of "location-based services" to be developed in the US and Japan, which could now come to Europe.
These include "buddy finders" that alert you when a friend is in the same area or systems that track your morning run to show you how many kilometres you have covered and how many calories you have burned.
It still requires a bit of faith particularly in urban settings
Jonathan Raper, City University
"You can also have turn-by-turn navigation, family locators and maps with points of interest," said Shekhar Somanath from mobile GPS chip manufacturer Qualcomm.
Other proposals include location-based advertising, mobile blogging, location-based games and services that will allow you to geo-tag photographs with their locations.
"We just cannot predict all of the applications that will come about," said Mr Short. "We are making a capability available."
One boom sector in Japan and the US is for services that allow parents to track their children through their mobile phone. Entertainment giant Disney has even launched a service.
But privacy experts have already spoken out about the potential to abuse systems such as these for tracking and inappropriate use.
As a result, mobile operators have drawn up a code of conduct for all location-based services.
Power in hand
Riding this wave of new services are a raft of new handsets from mobile manufacturers that are now cheap enough for operators to offer them as upgrades or bundled with contracts.
In Europe alone, the number of GPS-enabled mobile phones is expected to soar from around three million last year to nearly 70 million in 2010, according to IMS Research. Globally, the figure will be close to 300 million.
GALILEO UNDER CONSTRUCTION
A European Commission and European Space Agency project
30 satellites to be launched in batches by end of 2010
Will work alongside US GPS and Russian Glonass systems
Promises real-time positioning down to less than a metre
Guaranteed under all but most extreme circumstances
Suitable for safety-critical roles where lives depend on service
But this meteoric rise will not be a completely smooth ride.
The new mobile phones will be battery hungry, particularly when they offer turn-by-turn navigation like the systems used in cars.
Consequently, manufacturers are working hard to pack more power into handsets.
In addition, the accuracy of GPS is still not quite good enough for all applications to work in all areas.
"It still requires a bit of faith particularly in urban settings," said Jonathan Raper, professor of geographic information science at London's City University.
One development on the horizon that could solve this is Europe's GPS equivalent, known as Galileo.
Life's necessities
The system's additional 30 satellites will offer greater coverage and precision than the existing GPS system alone.
"It's going to massively improve positional quality and accuracy," said Professor Raper.
The joint venture between the European Union and the European Space Agency should be launched in 2010 - but it is already behind schedule.
As a result, the mobile industry cannot start to prepare for the new system.
"Until we see more deliverables from the Galileo community, it is very difficult to plan for," said Mr Short.
The system will require new technology to be incorporated into mobile phones, particularly in mobile chip sets.
But regardless of potential hurdles with existing and future systems, some people believe the incorporation of GPS into mobile handsets is destined to happen in part because of the sheer number of mobile users - nearly half the world's population - and for some more deeply-rooted reasons.
"Time and place are the two most fundamental systems for framing our lives," said Professor Raper.
"Today, everyone has a watch to tell the time, but it's a glaring omission that we don't have a universal device for telling us where we are.
"Mobile phones are the only way of doing that."
In the first nine months of 2006, nearly 12 million Global Positioning System (GPS) devices were sold across the world, according to research firm Canalys. In 2007, this is forecast to more than double to nearly 28 million, with Europeans the most likely to want to know exactly where they are at any time. At the moment, most of these devices are specially designed units or handhelds incorporating downloaded software. Most are used by car drivers navigating around town, sailors on the ocean wave or by ramblers on blustery hillsides.
But all this is set to change.
According to the mobile industry, 2007 is the year when GPS will finally lock on to phones across Europe. "GPS has been in the domain of the early adopters to date, but in 2007 it will come to the masses," said Marcus Dacombe, head of product marketing at handset manufacturer Nokia.
And when this happens, mobile phone users will be able to take advantage of a range of new services, from restaurant finders to systems that accurately plot their morning run.
Clear run
GPS-enabled phones are nothing new to the millions of mobile users throughout the US and Asia. Eighty-three million GPS-enabled handsets were shipped last year, according to IMS Research.
Many of those barriers that did exist have been addressed
Mike Short, Mobile Data Association
Countries like Japan are well known for their early adoption of technology, while in the US, the mass up-take of GPS was down to legislation.
In 1999, the Federal Communications Commission pushed through an act that requires all handsets to incorporate the technology. The E911 system, as it is known, allows the emergency services to pinpoint the exact location of a mobile phone caller.
Although GPS remains a passive technology for most in the US, only to be activated in times of emergency, the legislative imperative pushed the technology ahead and into the mainstream.
At the same time, Europe remained lost.
Unlike the US and Japan, which use a mobile standard known as CDMA, Europe's networks run on a totally different system called GSM.
Developments in the US and Japan could not simply be rolled out across Europe. Obstacles overcome elsewhere remained in Europe.
But now, according to Mike Short, chairman of the Mobile Data Association, the road ahead is clearing.
"Many of those barriers that did exist have been addressed," he said. "We have seen a lot of progress in the last year."
Helping hand
Developments in chip design and the increased processing power of mobile phones means that GPS can now more easily be incorporated into a handset.
In addition, a new technology called assisted-GPS (AGPS), in-part developed off the back of the E911 programme, does away with the frustrating "lag-times" traditionally associated with GPS devices as they search for satellites.
AGPS takes advantage of the cellular network to speed up the process of finding a location.
Mobile operators divide the whole country into thousands of individual geographic areas known as "cells".
At the heart of each of these is a base station or mast, which communicates by radio with individual handsets within the cell.
In urban areas such as London, base stations are usually built about 200-500m (650-1,300ft) apart.
This cell information can be used to get a rough fix on the location of a phone user. Once this is known, a computer on the network can relay information to the mobile about which satellites it should be visible to in the sky.
The phone then only has to search for signals from specific satellites instead of scanning for all 32 in the GPS constellation.
AGPS is particularly useful for pinpointing locations in "urban canyons", under heavy tree cover, or even indoors.
Imaginative solutions
This new level of accuracy has allowed a host of "location-based services" to be developed in the US and Japan, which could now come to Europe.
These include "buddy finders" that alert you when a friend is in the same area or systems that track your morning run to show you how many kilometres you have covered and how many calories you have burned.
It still requires a bit of faith particularly in urban settings
Jonathan Raper, City University
"You can also have turn-by-turn navigation, family locators and maps with points of interest," said Shekhar Somanath from mobile GPS chip manufacturer Qualcomm.
Other proposals include location-based advertising, mobile blogging, location-based games and services that will allow you to geo-tag photographs with their locations.
"We just cannot predict all of the applications that will come about," said Mr Short. "We are making a capability available."
One boom sector in Japan and the US is for services that allow parents to track their children through their mobile phone. Entertainment giant Disney has even launched a service.
But privacy experts have already spoken out about the potential to abuse systems such as these for tracking and inappropriate use.
As a result, mobile operators have drawn up a code of conduct for all location-based services.
Power in hand
Riding this wave of new services are a raft of new handsets from mobile manufacturers that are now cheap enough for operators to offer them as upgrades or bundled with contracts.
In Europe alone, the number of GPS-enabled mobile phones is expected to soar from around three million last year to nearly 70 million in 2010, according to IMS Research. Globally, the figure will be close to 300 million.
GALILEO UNDER CONSTRUCTION
A European Commission and European Space Agency project
30 satellites to be launched in batches by end of 2010
Will work alongside US GPS and Russian Glonass systems
Promises real-time positioning down to less than a metre
Guaranteed under all but most extreme circumstances
Suitable for safety-critical roles where lives depend on service
But this meteoric rise will not be a completely smooth ride.
The new mobile phones will be battery hungry, particularly when they offer turn-by-turn navigation like the systems used in cars.
Consequently, manufacturers are working hard to pack more power into handsets.
In addition, the accuracy of GPS is still not quite good enough for all applications to work in all areas.
"It still requires a bit of faith particularly in urban settings," said Jonathan Raper, professor of geographic information science at London's City University.
One development on the horizon that could solve this is Europe's GPS equivalent, known as Galileo.
Life's necessities
The system's additional 30 satellites will offer greater coverage and precision than the existing GPS system alone.
"It's going to massively improve positional quality and accuracy," said Professor Raper.
The joint venture between the European Union and the European Space Agency should be launched in 2010 - but it is already behind schedule.
As a result, the mobile industry cannot start to prepare for the new system.
"Until we see more deliverables from the Galileo community, it is very difficult to plan for," said Mr Short.
The system will require new technology to be incorporated into mobile phones, particularly in mobile chip sets.
But regardless of potential hurdles with existing and future systems, some people believe the incorporation of GPS into mobile handsets is destined to happen in part because of the sheer number of mobile users - nearly half the world's population - and for some more deeply-rooted reasons.
"Time and place are the two most fundamental systems for framing our lives," said Professor Raper.
"Today, everyone has a watch to tell the time, but it's a glaring omission that we don't have a universal device for telling us where we are.
"Mobile phones are the only way of doing that."
Banen zoeken op je mobiel
Bron: Tijdschrift voor Marketing Online
Europeanen maken steeds vaker gebruik van mobile search voor onder andere het zoeken naar een nieuwe baan.
De cijfers zijn ietwat gekleurd, want afkomstig van mobile searchbedrijf MobilePeople. In hun 'Mobile Search Trends 2006' studie staat dat gedurende de periode rond kerst 6 procent van alle mobiele zoekopdrachten betrekking had op banen en recruitmentbedrijven.
Andere populaire zoekopdrachten in die periode waren het vinden van een taxi, afhaalmaaltijden, restaurants, supermarkten en consumentenelektronica.
De meest gezochte merken rond de kerstperiode waren Ikea en Toys R Us.
De meeste zoekopdrachten werden gedaan op kerstavond, met een tweede piek op 27 december vanwege de uitverkoop en het inwisselen van verkeerde cadeaus, aldus MobilePeople. De cijfertrend laat volgens MobilePeople zien dat mobiele diensten steeds vaker een integrale rol spelen in het veranderende consumentengedrag, en ‘dat de mobiel niet meer weg te denken is uit het dagelijks leven en de beslissingen die hierin worden gemaakt’. In de top 20 zoekopdrachten kwamen ook banken en financiele dienstverleners voor, naast hotels, garages, auto-onderdelen, medische diensten, schoenverkopers, bioscopen, meubeloutlets, speelgoedwinkels, warenhuizen, cafe’s en coffeshops.
Europeanen maken steeds vaker gebruik van mobile search voor onder andere het zoeken naar een nieuwe baan.
De cijfers zijn ietwat gekleurd, want afkomstig van mobile searchbedrijf MobilePeople. In hun 'Mobile Search Trends 2006' studie staat dat gedurende de periode rond kerst 6 procent van alle mobiele zoekopdrachten betrekking had op banen en recruitmentbedrijven.
Andere populaire zoekopdrachten in die periode waren het vinden van een taxi, afhaalmaaltijden, restaurants, supermarkten en consumentenelektronica.
De meest gezochte merken rond de kerstperiode waren Ikea en Toys R Us.
De meeste zoekopdrachten werden gedaan op kerstavond, met een tweede piek op 27 december vanwege de uitverkoop en het inwisselen van verkeerde cadeaus, aldus MobilePeople. De cijfertrend laat volgens MobilePeople zien dat mobiele diensten steeds vaker een integrale rol spelen in het veranderende consumentengedrag, en ‘dat de mobiel niet meer weg te denken is uit het dagelijks leven en de beslissingen die hierin worden gemaakt’. In de top 20 zoekopdrachten kwamen ook banken en financiele dienstverleners voor, naast hotels, garages, auto-onderdelen, medische diensten, schoenverkopers, bioscopen, meubeloutlets, speelgoedwinkels, warenhuizen, cafe’s en coffeshops.
vrijdag, januari 26, 2007
Europese mobile search gegevens 2006
Bron: mobilecowboys.nl
Naast de Chinese mobile search gegevens heeft nu ook het Deense Mobile People de top mobile search categorieën van Europa bekend gemaakt
1. Taxis
2. Takeaways
3. Restaurants
4. Supermarkets
5. Consumer electronics
Ook staat er in het rapport dat 6% van alle mobiele zoekopdrachten naar vacatures en uitzendbureaus waren en waren de meest gezochte merken TOYS R US en IKEA
De top 20 zoek opdrachten waren goed voor 80% van het totale zoek volume. Onder de top 20 zoekopdrachten waren ook banken, financiële instellingen, hotels, garages, kappers, bioscopen, speelgoedwinkels, kroegen en koffieshops.
Het aantal mobiele zoek opdrachten in 2006 is vertienvoudigt tegenover 2005.
Naast de Chinese mobile search gegevens heeft nu ook het Deense Mobile People de top mobile search categorieën van Europa bekend gemaakt
1. Taxis
2. Takeaways
3. Restaurants
4. Supermarkets
5. Consumer electronics
Ook staat er in het rapport dat 6% van alle mobiele zoekopdrachten naar vacatures en uitzendbureaus waren en waren de meest gezochte merken TOYS R US en IKEA
De top 20 zoek opdrachten waren goed voor 80% van het totale zoek volume. Onder de top 20 zoekopdrachten waren ook banken, financiële instellingen, hotels, garages, kappers, bioscopen, speelgoedwinkels, kroegen en koffieshops.
Het aantal mobiele zoek opdrachten in 2006 is vertienvoudigt tegenover 2005.
Bluetooth marketing bezorgt Opta hoofdbrekers
Bron: emerce.nl
Het is onduidelijk of het ongevraagd versturen van commerciële berichten via Bluetooth onder het spamverbod valt. Dat zegt de Opta tegen Emerce. Volgens een woordvoerder van de toezichthouder is er mogelijk sprake van een lacune in de wet. Pas als er daadwerkelijk klachten komen, gaat de Opta de zaak nader onderzoeken.
Vorige week startte SBS6 een actie waarbij ze Bluetooth inzette om aandacht te trekken voor het tv-programma Sterren Dansen op het ijs. De actie liep tot afgelopen woensdag. Via een vijftal Amsterdamse abri's werden promo's verstuurd via Bluetooth. Remco Rouffaer van het bedrijf Bluetoothreclame dat de actie samen met JCDecaux vormgaf, meent dat bij de actie geen sprake is van spam. "Voorbijgangers met ingeschakelde Bluetooth functie ontvingen eerst een bericht waarin gevraagd wordt of ze een video van SBS6 willen ontvangen."
Volgens Steven Ras van ICTrecht is deze actie in strijd met het spamverbod. Tegen Nu.nl zei hij eerder dat het bericht waarin om toestemming gevraagd wordt zelf al een commercieel bericht is en daarom niet geldt als opt-in.
‘Moeilijk geval'
Ras heeft het in zijn reactie op Nu.nl echter niet over een andere passage in de wet. Het verbod op spam staat beschreven in de Telecommunicatiewet, legt ICT-jurist Roderic Winkelhorst uit. "In het spamartikel staat dat er sprake van spam is als het gaat om het versturen van ongevraagde berichten naar abonnees van openbare elektronische communicatiediensten. Het versturen van een Bluetooth-bericht gebeurt echter zonder tussenkomst van een openbare telecomaanbieder," zegt Winkelhorst. Woordvoerder Stefan Wijers van de Opta bevestigt het verhaal van Winkelhorst. "Je hoeft geen abonnee te zijn van een telecomaanbieder om de Bluetoothberichten te ontvangen."
Wijers stelt dat het versturen van commerciële berichten via Bluetooth in letterlijke zin níet in strijd is met de telecommunicatiewet. "Toch vind ik dit een moeilijk geval, want je zou kunnen zeggen dat dit in de ‘geest' wel spam is. Het gaat immers om het versturen van ongevraagde elektronische berichten."
Pas als er daadwerkelijk klachten binnenkomen over ‘Bluetoothspam' gaat de Opta de situatie nader bekijken, zegt Wijers. "Dan gaan we kijken hoe we het wetsartikel moeten interpreteren. Het kan zijn dat de wet moet worden aangepast. Dat is een zaak voor Economische Zaken."
Het Nederlandse spamartikel is gebaseerd op Europese regelgeving. Opvallend is dat in het Nederlandse artikel het woord ‘abonnee' is toegevoegd, stelt Wijers. "In de Europese regels komt die beperking niet voor."
15.000 video's verzonden
Volgens Rouffaer van Bluetoothreclame hebben gedurende de week dat de SBS6-actie liep 15.000 mensen een promofilmpje via Bluetooth ontvangen. Dat is 15 procent van de passanten met ingeschakelde Bluetooth functie.
woensdag, januari 24, 2007
Hyves promoot mobiel internet
Bron: nu.nl
Deelnemers van het online vriendennetwerk hyves.nl die een mobiel abonnement hebben bij Hi, KPN, T-Mobile of Telfort, kunnen voortaan een sms'je krijgen als zij een nieuw bericht hebben ontvangen. In het bericht staan de eerste acht woorden van het bericht of 'krabbel' en een link naar de hyves-website. De telecombedrijven hopen met de actie het mobiel internetgebruik te stimuleren.
Dat maakte hyves.nl woensdag bekend. Medeoprichter Raymond Spanjar spreekt van een 'win-winsituatie'. "De hyvers ontvangen gratis berichten en de operators zien het gebruik van mobiel internet stijgen. En wij komen dichterbij onze droom van een sociaal netwerk dat leden altijd bij de hand hebben", aldus Spanjar.
Doelgroep
Volgens woordvoerder Joost Ligtvoet van Telfort vormen de deelnemers aan hyves.nl een grote en voor de telecomsector relevante doelgroep. Aan het netwerk doen 2,8 miljoen mensen mee van wie bijna twee miljoen in Nederland. "We willen de populariteit van hyves gebruiken om onze klanten de toegevoegde waarde van mobiel internet te laten zien", aldus Ligtvoet.
Proefkonijnen
Komende week kunnen enkele duizenden 'proefkonijnen' de nieuwe dienst uitproberen. Een week later komt die beschikbaar voor alle hyvers die een abonnement hebben bij een van de deelnemende mobiele aanbieders.
Deelnemers van het online vriendennetwerk hyves.nl die een mobiel abonnement hebben bij Hi, KPN, T-Mobile of Telfort, kunnen voortaan een sms'je krijgen als zij een nieuw bericht hebben ontvangen. In het bericht staan de eerste acht woorden van het bericht of 'krabbel' en een link naar de hyves-website. De telecombedrijven hopen met de actie het mobiel internetgebruik te stimuleren.
Dat maakte hyves.nl woensdag bekend. Medeoprichter Raymond Spanjar spreekt van een 'win-winsituatie'. "De hyvers ontvangen gratis berichten en de operators zien het gebruik van mobiel internet stijgen. En wij komen dichterbij onze droom van een sociaal netwerk dat leden altijd bij de hand hebben", aldus Spanjar.
Doelgroep
Volgens woordvoerder Joost Ligtvoet van Telfort vormen de deelnemers aan hyves.nl een grote en voor de telecomsector relevante doelgroep. Aan het netwerk doen 2,8 miljoen mensen mee van wie bijna twee miljoen in Nederland. "We willen de populariteit van hyves gebruiken om onze klanten de toegevoegde waarde van mobiel internet te laten zien", aldus Ligtvoet.
Proefkonijnen
Komende week kunnen enkele duizenden 'proefkonijnen' de nieuwe dienst uitproberen. Een week later komt die beschikbaar voor alle hyvers die een abonnement hebben bij een van de deelnemende mobiele aanbieders.
vrijdag, januari 19, 2007
'Bluetooth-reclame SBS6 is spam'
Bron: nu.nl
Ongevraagde reclameberichten via de bluetoothverbinding van mobiele telefoons zijn in strijd met het spamverbod. Dat stelt ict-jurist Steven Ras in een reactie op een promotiecampagne van SBS6.
De commerciële zender verzendt voorbijgangers bij een aantal tramhaltes in het centrum van Amsterdam een promotiefilmpje voor het programma 'Sterren dansen op het ijs', het schaatsprogramma waarmee SBS6 de strijd met RTL's 'Dancing on ice' aan gaat. De ontvangers krijgen eerst een bericht met de vraag of ze het filmpje willen ontvangen. Alleen als ze op 'ja' drukken ontvangen ze de video. Ze maken dan ook kans op kaarten voor een liveshow van het schaatsgala.
Volgens Remco Rouffaer van Bluetoothreclame.nl, het bedrijf dat de campagne verzorgt, is de campagne geen spam: alleen mensen die toestemming geven, ontvangen het filmpje. Het bedrijf zou nog geen klachten hebben ontvangen.
"Als men langs de poster loopt attenderen wij mensen er op dat men bluetooth moet aan zetten. Gemiddeld heeft vijf procent die functie ingeschakeld, maar we zien dat mensen bluetooth aanzetten als ze de actie leuk vinden: veertig procent doet dat. Dit is een betere en leukere manier van reclame maken, dus niet ongewenst," aldus Rouffaer.
Opt-in
Maar Steven Ras is het niet met Rouffaer eens: "In Nederland wordt het zogenaamde opt-in model voor het overbrengen van ongevraagde communicatie voor commerciële, ideële of charitatieve doeleinden gehanteerd. Dat houdt in dat een houder van een mobiele telefoon vooraf toestemming moet geven om commerciële berichten te ontvangen." Volgens Ras is het bericht waarin toestemming wordt gevraagd, ook zo'n commercieel bericht.
OPTA
Ras denkt dat voorbijgangers die het bericht ontvangen, kunnen klagen bij de OPTA. De toezichthouder op de telecommarkt is belast met de handhaving van het spamverbod.
Een woordvoerster van de OPTA zegt echter niet zeker te weten of de bluetooth-reclame onder het spamverbod valt: de berichten worden niet naar het mobiele nummer van de ontvanger verzonden, maar rechtstreeks naar de telefoon. Daarom zou reclame via bluetooth mogelijk niet in strijd zijn met de letter van de Telecommunicatiewet. De OPTA zegt de zaak pas te kunnen onderzoeken als ze een concrete klacht ontvangt.
Ongevraagde reclameberichten via de bluetoothverbinding van mobiele telefoons zijn in strijd met het spamverbod. Dat stelt ict-jurist Steven Ras in een reactie op een promotiecampagne van SBS6.
De commerciële zender verzendt voorbijgangers bij een aantal tramhaltes in het centrum van Amsterdam een promotiefilmpje voor het programma 'Sterren dansen op het ijs', het schaatsprogramma waarmee SBS6 de strijd met RTL's 'Dancing on ice' aan gaat. De ontvangers krijgen eerst een bericht met de vraag of ze het filmpje willen ontvangen. Alleen als ze op 'ja' drukken ontvangen ze de video. Ze maken dan ook kans op kaarten voor een liveshow van het schaatsgala.
Volgens Remco Rouffaer van Bluetoothreclame.nl, het bedrijf dat de campagne verzorgt, is de campagne geen spam: alleen mensen die toestemming geven, ontvangen het filmpje. Het bedrijf zou nog geen klachten hebben ontvangen.
"Als men langs de poster loopt attenderen wij mensen er op dat men bluetooth moet aan zetten. Gemiddeld heeft vijf procent die functie ingeschakeld, maar we zien dat mensen bluetooth aanzetten als ze de actie leuk vinden: veertig procent doet dat. Dit is een betere en leukere manier van reclame maken, dus niet ongewenst," aldus Rouffaer.
Opt-in
Maar Steven Ras is het niet met Rouffaer eens: "In Nederland wordt het zogenaamde opt-in model voor het overbrengen van ongevraagde communicatie voor commerciële, ideële of charitatieve doeleinden gehanteerd. Dat houdt in dat een houder van een mobiele telefoon vooraf toestemming moet geven om commerciële berichten te ontvangen." Volgens Ras is het bericht waarin toestemming wordt gevraagd, ook zo'n commercieel bericht.
OPTA
Ras denkt dat voorbijgangers die het bericht ontvangen, kunnen klagen bij de OPTA. De toezichthouder op de telecommarkt is belast met de handhaving van het spamverbod.
Een woordvoerster van de OPTA zegt echter niet zeker te weten of de bluetooth-reclame onder het spamverbod valt: de berichten worden niet naar het mobiele nummer van de ontvanger verzonden, maar rechtstreeks naar de telefoon. Daarom zou reclame via bluetooth mogelijk niet in strijd zijn met de letter van de Telecommunicatiewet. De OPTA zegt de zaak pas te kunnen onderzoeken als ze een concrete klacht ontvangt.
woensdag, januari 17, 2007
SBS6 zet Bluetooth in voor promotie ijsdansshow
Bron: emerce.nl
Om aandacht te trekken voor het tv-programma Sterren Dansen op het ijs zet SBS6 vanaf vanochtend Bluetooth in. Via een vijftal Amsterdamse abri's worden promo's verstuurd via Bluetooth. Passanten met ingeschakelde Bluetooth functie ontvangen een promofilm, wall paper en ringtone ontvangen.
"Het is een ludieke actie," zegt Remco Rouffaer van het bedrijf Bluetoothreclame.nl dat de actie samen met JCDecaux heeft vormgegeven. Hij benadrukt dat voorbijgangers eerst een bericht ontvangen waarin gevraagd wordt of ze een video van SBS6 willen ontvangen via Bluetooth. "Dit is essentieel, want anders wordt het als spam ervaren." Per locatie ontvangt dagelijks één persoon een bericht met daarin de mededeling dat hij of zij een kaartje heeft gewonnen voor een opname.
De abri's met bluetooth technologie zijn te vinden op het Leidseplein, Rokin, Koningsplein, Nieuwezijds Voorburgwal en op het Damrak. Op de Abri staat de mededeling ‘Turn Bluetooth On'. Voorbijgangers binnen een straal van 15 meter rond de desbetreffende abri's, die op hun mobiel bluetooth hebben geactiveerd, krijgen een berichtje toegestuurd. Passanten die meerdere keren in de buurt van een Bluetooth-abri komen, ontvangen slechts één keer een bericht. De actie loopt een week.
Nog weinige voorbeelden van Bluetooth marketing
Bluethoothreclame deed eerder acties met evenementenbureaus, War Child en de Puma Store in Amsterdam. Het bedrijf heeft vier mensen in dienst en praat volgens Rouffaer momenteel met een mogelijke investeerder.
Het aantal voorbeelden waarbij Bluetooth is ingezet voor marketing is in Nederland nog beperkt. Go-Tan, een producent van Aziatische levensmiddelen, verstuurde vorige maand in een Albert Heijn filiaal digitale flyers naar mobiele telefoons via Bluetooth. De opzet was vergelijkbaar met de actie in het Gelredome: via een Bluetoothkastje in de winkel werden de flyers verstuurd, maar niet voordat bezoekers een bericht hadden ontvangen waarin hen gevraagd werd om toestemming. In juni startte Jeanswinkel Score een Bluetooth-actie met een geheel andere opzet. Passanten ontvingen een commercieel bericht als ze hun mobiele telefoon met Bluetooth of infrarood richtten op een winkeletalageposter.
Om aandacht te trekken voor het tv-programma Sterren Dansen op het ijs zet SBS6 vanaf vanochtend Bluetooth in. Via een vijftal Amsterdamse abri's worden promo's verstuurd via Bluetooth. Passanten met ingeschakelde Bluetooth functie ontvangen een promofilm, wall paper en ringtone ontvangen.
"Het is een ludieke actie," zegt Remco Rouffaer van het bedrijf Bluetoothreclame.nl dat de actie samen met JCDecaux heeft vormgegeven. Hij benadrukt dat voorbijgangers eerst een bericht ontvangen waarin gevraagd wordt of ze een video van SBS6 willen ontvangen via Bluetooth. "Dit is essentieel, want anders wordt het als spam ervaren." Per locatie ontvangt dagelijks één persoon een bericht met daarin de mededeling dat hij of zij een kaartje heeft gewonnen voor een opname.
De abri's met bluetooth technologie zijn te vinden op het Leidseplein, Rokin, Koningsplein, Nieuwezijds Voorburgwal en op het Damrak. Op de Abri staat de mededeling ‘Turn Bluetooth On'. Voorbijgangers binnen een straal van 15 meter rond de desbetreffende abri's, die op hun mobiel bluetooth hebben geactiveerd, krijgen een berichtje toegestuurd. Passanten die meerdere keren in de buurt van een Bluetooth-abri komen, ontvangen slechts één keer een bericht. De actie loopt een week.
Nog weinige voorbeelden van Bluetooth marketing
Bluethoothreclame deed eerder acties met evenementenbureaus, War Child en de Puma Store in Amsterdam. Het bedrijf heeft vier mensen in dienst en praat volgens Rouffaer momenteel met een mogelijke investeerder.
Het aantal voorbeelden waarbij Bluetooth is ingezet voor marketing is in Nederland nog beperkt. Go-Tan, een producent van Aziatische levensmiddelen, verstuurde vorige maand in een Albert Heijn filiaal digitale flyers naar mobiele telefoons via Bluetooth. De opzet was vergelijkbaar met de actie in het Gelredome: via een Bluetoothkastje in de winkel werden de flyers verstuurd, maar niet voordat bezoekers een bericht hadden ontvangen waarin hen gevraagd werd om toestemming. In juni startte Jeanswinkel Score een Bluetooth-actie met een geheel andere opzet. Passanten ontvingen een commercieel bericht als ze hun mobiele telefoon met Bluetooth of infrarood richtten op een winkeletalageposter.
maandag, januari 15, 2007
Mobiel is medium met mogelijkheden
Bron: Tijdschrift voor Marketing Online
De mobiele telefoon heeft een goede uitgangspositie voor verschillende rollen in marketing.
De penetratie van het mobieltje is extreem hoog (in de VS 70%). Daarmee biedt het een platform om de massa van consumenten te bereiken - en niet alleen early adopters, geavanceerde gebruikers of specifieke segmenten. Ook traditioneel moeilijk bereikbare groepen, zoals jongeren en ouderen, worden ermee bereikt. Mobiele telefoons zijn gemakkelijk verkrijgbaar en relatief goedkoop.
Consumenten kunnen er boodschappen mee sturen en ontvangen (a) terwijl ze productinformatie zoeken, (b) ten tijde van de aankoop en (c) tijdens het productgebruik. Daarbij is het medium interactief, direct, onderdeel van het dagelijkse leven en compatibel. Het mobieltje biedt dan ook talloze nieuwe marketingmogelijkheden, zoals mobiele e-commerce, videoclips met entertainment en reclamecontent, real-time onderzoek naar consumentengedrag, et cetera.
De mobiele telefoon heeft een goede uitgangspositie voor verschillende rollen in marketing.
De penetratie van het mobieltje is extreem hoog (in de VS 70%). Daarmee biedt het een platform om de massa van consumenten te bereiken - en niet alleen early adopters, geavanceerde gebruikers of specifieke segmenten. Ook traditioneel moeilijk bereikbare groepen, zoals jongeren en ouderen, worden ermee bereikt. Mobiele telefoons zijn gemakkelijk verkrijgbaar en relatief goedkoop.
Consumenten kunnen er boodschappen mee sturen en ontvangen (a) terwijl ze productinformatie zoeken, (b) ten tijde van de aankoop en (c) tijdens het productgebruik. Daarbij is het medium interactief, direct, onderdeel van het dagelijkse leven en compatibel. Het mobieltje biedt dan ook talloze nieuwe marketingmogelijkheden, zoals mobiele e-commerce, videoclips met entertainment en reclamecontent, real-time onderzoek naar consumentengedrag, et cetera.
donderdag, januari 11, 2007
Nokia met Visa mondiaal in mobiel betalen
Kredietkaartmaatschappij Visa gaat internationaal een systeem uitrollen waarmee eigenaren van mobiele telefoons met hun toestel direct betalingen kunnen verrichten in winkels en aan andere personen met 'bellende portemonnees'. Visa sloot een technologieovereenkomst met Nokia.
Na jaren van experimenteren op vooral kleine schaal in Azië gaat Visa ertoe over mobiel 'telefoonbetalen' breedschalig aan te bieden. Dat maakte de kredietkaartverstrekker Visa gisteren bekend tijdens elektronicabeurs CES in Las Vegas, aldus Reuters. Na herhaalde proeven in onder meer Maleisië denkt Visa voldoende marktkansen te zien, zonder al te veel technische belemmeringen.
Mobiele bellers kunnen met een enkele druk op de knop van hun telefoon geld overmaken naar een winkelier of naar een kennis die in zijn directe omgeving staat. Het geld wordt gecrediteerd bij Visa. Het communicatieproces tussen telefoon en Visa verloopt via hetGsm-netwerk. Voordat er geld wordt overgeseind van het toestel naar de ontvanger dient de betaler expliciet goedkeurig te geven. Bovendien dient hij zijn belapparaat enkele centimeters van een soort digitale kassa te houden. Het draadloze bereik van de mobiele portemonnee is zeer klein, enkele centimeters.
Met Nokia wil Visa de techniek breed, mondiaal uitrollen. IBM droeg bij aan de ontwikkeling van de onderliggende IT-technologieën. De draadloze financiële transactie verloopt via NFC, Near Field Communications. Deze NFC-techniek is ontwikkeld door Philips en Sony en staat voor het verzenden en ontvangen van digitale data op zeer korte afstand.
Vergelijkbare technologie wordt in Nederland beproefd rondom het World Trade Center in Amsterdam. Daar werken onder meer Philips, KPN, Nokia en kredietkaartbedrijf JCP samen in een experiment om met mobiele telefoons betalingen te verrichten bij winkels in en rondom het WTC.
Na jaren van experimenteren op vooral kleine schaal in Azië gaat Visa ertoe over mobiel 'telefoonbetalen' breedschalig aan te bieden. Dat maakte de kredietkaartverstrekker Visa gisteren bekend tijdens elektronicabeurs CES in Las Vegas, aldus Reuters. Na herhaalde proeven in onder meer Maleisië denkt Visa voldoende marktkansen te zien, zonder al te veel technische belemmeringen.
Mobiele bellers kunnen met een enkele druk op de knop van hun telefoon geld overmaken naar een winkelier of naar een kennis die in zijn directe omgeving staat. Het geld wordt gecrediteerd bij Visa. Het communicatieproces tussen telefoon en Visa verloopt via hetGsm-netwerk. Voordat er geld wordt overgeseind van het toestel naar de ontvanger dient de betaler expliciet goedkeurig te geven. Bovendien dient hij zijn belapparaat enkele centimeters van een soort digitale kassa te houden. Het draadloze bereik van de mobiele portemonnee is zeer klein, enkele centimeters.
Met Nokia wil Visa de techniek breed, mondiaal uitrollen. IBM droeg bij aan de ontwikkeling van de onderliggende IT-technologieën. De draadloze financiële transactie verloopt via NFC, Near Field Communications. Deze NFC-techniek is ontwikkeld door Philips en Sony en staat voor het verzenden en ontvangen van digitale data op zeer korte afstand.
Vergelijkbare technologie wordt in Nederland beproefd rondom het World Trade Center in Amsterdam. Daar werken onder meer Philips, KPN, Nokia en kredietkaartbedrijf JCP samen in een experiment om met mobiele telefoons betalingen te verrichten bij winkels in en rondom het WTC.
dinsdag, januari 02, 2007
The seven top mobile and wireless trends for '07
The top mobile and wireless trends that will emerge in 2007 wouldn't be possible without the two biggest stories of 2006: the advent of the cheap smart phone, and Sprint Nextel's bodacious announcement that it is building a nationwide mobile WiMax network. So before looking ahead, let's take a brief look behind.
Toward the end of 2006, a glut of competent smart phones costing US$200 or less hit the market, which is two to three times less expensive than similar phones had been previously. These phones include the BlackBerry Pearl, Samsung's BlackJack, Nokia's E62 and the Treo 680. This trend will lead to far broader adoption not just of smart phones but also of many applications.
"I have a friend who drives a backhoe -- he's a construction worker -- and he got himself a BlackBerry Pearl," said Derek Kerton, principal of telecommunications consulting firm The Kerton Group. "If I get an SMS message from a friend, chances are it's from him." And that level of communication will increase even more, Kerton predicted, when his friend sets up the device for sending and receiving e-mail.
The other top mobile and wireless story for 2006 was Sprint's announcement that it would build a $3 billion nationwide mobile WiMax network, which it expects to start rolling out by the end of 2007. Sprint will use an enormous chunk of wireless spectrum it inherited when it merged with Nextel in 2005. No other U.S. mobile operator comes close to having that amount of spectrum available, making it highly unlikely that any of Sprint's competitors could launch a competing network.
"The Sprint announcement is the coolest and wildest and most risky gambit we've seen in the wireless industry in quite some time," Kerton said. "They said,'We have an asset that nobody else has, and if we're successful, we'll have a sustainable advantage that nobody can match for years to come. And if we're wrong, we just bet the farm.' "
Skeptics claim that Sprint's network will fail because it is expensive and redundant with Sprint's existing cellular 3G EV-DO network. Sprint says it's certain that the gamble will pay off, as its network provides fast, cheap nationwide mobile access for laptop computers and a plethora -- it hopes -- of other mobile consumer devices, leaving its EV-DO network for delivering media and other content to cell phones.
These two top stories of 2006 lead us to my predictions of the seven top mobile and wireless trends for 2007. Some of these trends will fully flower in 2007, while in other cases we'll just see the start of a big trend that will develop more fully in years to come.
1. More mobile access, more competition
If Sprint sticks with its schedule, we'll get a taste of mobile WiMax by the end of 2007. Besides being mobile and nationwide, the network Sprint is promising will be fast and cheap -- at least compared with 3G mobile data service.
But that isn't the only new type of access we'll see in 2007. In the next year, we'll see the launch of a number of major citywide Wi-Fi networks. Philadelphia is, perhaps, building the most discussed of these networks, but about 300 municipalities are reportedly either building or planning to build these sometimes controversial networks.
The bottom line is that these two emerging types of networks will lead to increased mobility, more demand for mobile services and applications and, perhaps best of all, more competition for your mobile access dollar.
If you want mobile data access, you'll no longer be limited to using the services of a cellular operator or hunting for a Wi-Fi hot spot. Providers such as EarthLink and MetroFi will be installing and running the municipal networks, which will make them, at some level, competitors to the cellular operators and even to incumbent telecom operators that provide DSL. That type of increased competition can only be good for both enterprise users and consumers.
2. The era of 'the big bundle'
This increasingly available mobile access also will lead to the beginning of another trend that could be called the "big bundle." Sprint, which has been partnering with several large cable operators, has indicated that it plans to offer all-in-one bill bundles of mobile and landline voice and data services as well as media and other entertainment. The incumbent telecom operators are likely to follow. Companies such as EarthLink Inc., which will be installing metro Wi-Fi in a number of cities, could easily create partnerships to create similar bundles.
In the short term, this will mean more competition and lower prices as regional incumbent carriers such as AT&T Inc. will compete directly with other large providers such as Sprint and its cable partners, a competition that doesn't exist now.
"Right now, there are mostly monopolies for these services," Kerton said. "This will lead to duopolies, which are somewhat better."
However, this trend also will make it difficult for so-called competitive telecommunications companies to stay in business. These are the small telecom operators that are available in many areas but don't have the wherewithal to offer such bundles. So, in the long run, this trend threatens to decrease competition.
Again, we'll see the beginnings of this trend in 2007, but it won't become a major factor until a year or two after that.
3. The democratization of mobile e-mail
Cheaper devices and more mobile access options will mean that more people will use more mobile applications. The most popular of these applications is likely to be mobile e-mail. Previously, only early adopters and higher-level executives had mobile e-mail devices like the BlackBerry. But with e-mail-capable smart phones now available for the masses, the masses will start using mobile e-mail.
"BlackBerries used to cost $500 or $600, which made them available mostly to people in the boardroom or high-level employees, where that expense could be justified," Kerton said. "Now, as IT managers are more familiar with mobile e-mail, that brings down the IT challenge. If you add cheaper devices, you have a significant drop in the total cost of ownership. So we're looking at any employee who spends time away from their desk having e-mail access."
Some of that e-mail access will come via enterprise-class server-based applications such as Microsoft Exchange. But Kerton also predicts the rise of services from vendors such as Visto Corp. and Seven Networks Inc. that are being offered by cellular operators to provide easy, no-configuration access to e-mail for nontechnical users.
4. Search and discovery
Advanced mapping applications tied to the ability to track people carrying cell phones will start to catch on in 2007. These technologies build on the inherent ability for cellular operators to know where subscriber phones are.
As a result, we'll see more "child finder" and "buddy finder" applications. This class of applications enable parents to see where their cell-phone-toting children are, for instance.
"It's the parental thing -- 'Where are my kids?' " Kerton said. "Look them up on a map." This capability was first offered in the U.S. by The Walt Disney Co., which runs its own cellular service, but other providers are starting to copy it. The service could just as easily find friends and colleagues on a "buddy list."
Similarly, GPS that's built into cell phones will become increasingly popular, said Scott Smith, a futurist for Washington consulting firm Social Technologies.
"The U.S. has been behind in terms of familiarity with things like GPS in cars," Smith said. "But we're getting to the point where you can walk into a Target store and buy dashboard GPS devices for less money than before. And we'll see it increasingly in mobile phones."
5. Mobility gets social
The social-community-based approach of Web 2.0 will increasingly become part of the mobile landscape in 2007.
"This is the glue that could tie a lot of [applications] together," Smith said. "It could be as simple as mobile MySpace or sharing media with friends. Or it could be mobile blogging."
While these sites are already popular with desktop users, it's taking longer for them to become as big for mobile users, said Ken Dulaney, a Gartner Inc. vice president for mobile computing. Certainly, more powerful mobile devices with larger screens, such as the new generation of inexpensive smart phones, will speed adoption of these newly mobilized applications because such devices make it easier to access such sites.
Ultimately, mobile communities can be connected with location-based services, the experts agreed. In other words, you'll not only be able to access a person's MySpace entry, but you'll also be able to find out where they are -- if they want to be found.
6. Convergence: One phone, many places
Convergence refers to an old but still largely unrealized dream of using a single phone -- and having a single phone number -- for both mobile and home-based calling. Sure, some people have switched to a mobile-only scenario, but true convergence means you can use the same phone for both landline calls and mobile calls. The phone will automatically detect the most advantageous network in terms of cost or signal strength and route voice calls and data over that network.
"If you have the right device," Smith said, "you won't have to figure out where to use a particular technology." Converged devices would include both cellular and voice over IP using Wi-Fi networks. Built-in software would seamlessly transfer between the two types of networks.
Some European operators have started offering such service, but in the U.S. it has been limited to a test launched recently by T-Mobile. That test is currently being conducted primarily in the Seattle area, but the company has said it expects to offer the service broadly in the next year.
"We'll see an acceleration of convergence in 2007, but it'll still be a bit rough around the edges," Smith said. "Initially, it'll be for the early-adopter audience, but people will clamor for it when they see what it can do."
7. Media, media, media
More and cheaper mobile access and better and cheaper devices will lead to more use of mobile media.
"Development of media applications is accelerating," Smith said. "Look at the success of Sony Ericsson's Walkman phones. Apple already is facing competition for its iPod, and it may release iPhone. Microsoft will be developing the market for Zune. All those things will accelerate mobile media in a more consolidated fashion than has been the case before."
In particular, Smith said he expects an upsurge in so-called place-shifted television, which uses products from vendors like Sling Media to transmit television from home to mobile devices. This has already started but will accelerate in 2007, Smith said.
Ultimately, though, this will lead to somewhat larger mobile devices that are more appropriate for watching video, he added.
"We'll see an evolutionary split where one branch will get smaller -- kind of like phones as jewelry," Smith said. "But for media and other applications, like mapping, you need a larger screen."
One type of media that won't succeed is mobile television, despite the fact that cellular operators have been touting it vigorously.
"There's a lot of noise out there, but things aren't very far along in terms of broadcast to mobile devices," Smith said.
Gartner's Dulaney was even more dubious.
"We'll see a lot more experiments with mobile television," Dulaney predicts. "Personally, I think it's a joke. I've watched TV on a phone. It's OK, but you can't see much, and if you have to pay, well ..."
Toward the end of 2006, a glut of competent smart phones costing US$200 or less hit the market, which is two to three times less expensive than similar phones had been previously. These phones include the BlackBerry Pearl, Samsung's BlackJack, Nokia's E62 and the Treo 680. This trend will lead to far broader adoption not just of smart phones but also of many applications.
"I have a friend who drives a backhoe -- he's a construction worker -- and he got himself a BlackBerry Pearl," said Derek Kerton, principal of telecommunications consulting firm The Kerton Group. "If I get an SMS message from a friend, chances are it's from him." And that level of communication will increase even more, Kerton predicted, when his friend sets up the device for sending and receiving e-mail.
The other top mobile and wireless story for 2006 was Sprint's announcement that it would build a $3 billion nationwide mobile WiMax network, which it expects to start rolling out by the end of 2007. Sprint will use an enormous chunk of wireless spectrum it inherited when it merged with Nextel in 2005. No other U.S. mobile operator comes close to having that amount of spectrum available, making it highly unlikely that any of Sprint's competitors could launch a competing network.
"The Sprint announcement is the coolest and wildest and most risky gambit we've seen in the wireless industry in quite some time," Kerton said. "They said,'We have an asset that nobody else has, and if we're successful, we'll have a sustainable advantage that nobody can match for years to come. And if we're wrong, we just bet the farm.' "
Skeptics claim that Sprint's network will fail because it is expensive and redundant with Sprint's existing cellular 3G EV-DO network. Sprint says it's certain that the gamble will pay off, as its network provides fast, cheap nationwide mobile access for laptop computers and a plethora -- it hopes -- of other mobile consumer devices, leaving its EV-DO network for delivering media and other content to cell phones.
These two top stories of 2006 lead us to my predictions of the seven top mobile and wireless trends for 2007. Some of these trends will fully flower in 2007, while in other cases we'll just see the start of a big trend that will develop more fully in years to come.
1. More mobile access, more competition
If Sprint sticks with its schedule, we'll get a taste of mobile WiMax by the end of 2007. Besides being mobile and nationwide, the network Sprint is promising will be fast and cheap -- at least compared with 3G mobile data service.
But that isn't the only new type of access we'll see in 2007. In the next year, we'll see the launch of a number of major citywide Wi-Fi networks. Philadelphia is, perhaps, building the most discussed of these networks, but about 300 municipalities are reportedly either building or planning to build these sometimes controversial networks.
The bottom line is that these two emerging types of networks will lead to increased mobility, more demand for mobile services and applications and, perhaps best of all, more competition for your mobile access dollar.
If you want mobile data access, you'll no longer be limited to using the services of a cellular operator or hunting for a Wi-Fi hot spot. Providers such as EarthLink and MetroFi will be installing and running the municipal networks, which will make them, at some level, competitors to the cellular operators and even to incumbent telecom operators that provide DSL. That type of increased competition can only be good for both enterprise users and consumers.
2. The era of 'the big bundle'
This increasingly available mobile access also will lead to the beginning of another trend that could be called the "big bundle." Sprint, which has been partnering with several large cable operators, has indicated that it plans to offer all-in-one bill bundles of mobile and landline voice and data services as well as media and other entertainment. The incumbent telecom operators are likely to follow. Companies such as EarthLink Inc., which will be installing metro Wi-Fi in a number of cities, could easily create partnerships to create similar bundles.
In the short term, this will mean more competition and lower prices as regional incumbent carriers such as AT&T Inc. will compete directly with other large providers such as Sprint and its cable partners, a competition that doesn't exist now.
"Right now, there are mostly monopolies for these services," Kerton said. "This will lead to duopolies, which are somewhat better."
However, this trend also will make it difficult for so-called competitive telecommunications companies to stay in business. These are the small telecom operators that are available in many areas but don't have the wherewithal to offer such bundles. So, in the long run, this trend threatens to decrease competition.
Again, we'll see the beginnings of this trend in 2007, but it won't become a major factor until a year or two after that.
3. The democratization of mobile e-mail
Cheaper devices and more mobile access options will mean that more people will use more mobile applications. The most popular of these applications is likely to be mobile e-mail. Previously, only early adopters and higher-level executives had mobile e-mail devices like the BlackBerry. But with e-mail-capable smart phones now available for the masses, the masses will start using mobile e-mail.
"BlackBerries used to cost $500 or $600, which made them available mostly to people in the boardroom or high-level employees, where that expense could be justified," Kerton said. "Now, as IT managers are more familiar with mobile e-mail, that brings down the IT challenge. If you add cheaper devices, you have a significant drop in the total cost of ownership. So we're looking at any employee who spends time away from their desk having e-mail access."
Some of that e-mail access will come via enterprise-class server-based applications such as Microsoft Exchange. But Kerton also predicts the rise of services from vendors such as Visto Corp. and Seven Networks Inc. that are being offered by cellular operators to provide easy, no-configuration access to e-mail for nontechnical users.
4. Search and discovery
Advanced mapping applications tied to the ability to track people carrying cell phones will start to catch on in 2007. These technologies build on the inherent ability for cellular operators to know where subscriber phones are.
As a result, we'll see more "child finder" and "buddy finder" applications. This class of applications enable parents to see where their cell-phone-toting children are, for instance.
"It's the parental thing -- 'Where are my kids?' " Kerton said. "Look them up on a map." This capability was first offered in the U.S. by The Walt Disney Co., which runs its own cellular service, but other providers are starting to copy it. The service could just as easily find friends and colleagues on a "buddy list."
Similarly, GPS that's built into cell phones will become increasingly popular, said Scott Smith, a futurist for Washington consulting firm Social Technologies.
"The U.S. has been behind in terms of familiarity with things like GPS in cars," Smith said. "But we're getting to the point where you can walk into a Target store and buy dashboard GPS devices for less money than before. And we'll see it increasingly in mobile phones."
5. Mobility gets social
The social-community-based approach of Web 2.0 will increasingly become part of the mobile landscape in 2007.
"This is the glue that could tie a lot of [applications] together," Smith said. "It could be as simple as mobile MySpace or sharing media with friends. Or it could be mobile blogging."
While these sites are already popular with desktop users, it's taking longer for them to become as big for mobile users, said Ken Dulaney, a Gartner Inc. vice president for mobile computing. Certainly, more powerful mobile devices with larger screens, such as the new generation of inexpensive smart phones, will speed adoption of these newly mobilized applications because such devices make it easier to access such sites.
Ultimately, mobile communities can be connected with location-based services, the experts agreed. In other words, you'll not only be able to access a person's MySpace entry, but you'll also be able to find out where they are -- if they want to be found.
6. Convergence: One phone, many places
Convergence refers to an old but still largely unrealized dream of using a single phone -- and having a single phone number -- for both mobile and home-based calling. Sure, some people have switched to a mobile-only scenario, but true convergence means you can use the same phone for both landline calls and mobile calls. The phone will automatically detect the most advantageous network in terms of cost or signal strength and route voice calls and data over that network.
"If you have the right device," Smith said, "you won't have to figure out where to use a particular technology." Converged devices would include both cellular and voice over IP using Wi-Fi networks. Built-in software would seamlessly transfer between the two types of networks.
Some European operators have started offering such service, but in the U.S. it has been limited to a test launched recently by T-Mobile. That test is currently being conducted primarily in the Seattle area, but the company has said it expects to offer the service broadly in the next year.
"We'll see an acceleration of convergence in 2007, but it'll still be a bit rough around the edges," Smith said. "Initially, it'll be for the early-adopter audience, but people will clamor for it when they see what it can do."
7. Media, media, media
More and cheaper mobile access and better and cheaper devices will lead to more use of mobile media.
"Development of media applications is accelerating," Smith said. "Look at the success of Sony Ericsson's Walkman phones. Apple already is facing competition for its iPod, and it may release iPhone. Microsoft will be developing the market for Zune. All those things will accelerate mobile media in a more consolidated fashion than has been the case before."
In particular, Smith said he expects an upsurge in so-called place-shifted television, which uses products from vendors like Sling Media to transmit television from home to mobile devices. This has already started but will accelerate in 2007, Smith said.
Ultimately, though, this will lead to somewhat larger mobile devices that are more appropriate for watching video, he added.
"We'll see an evolutionary split where one branch will get smaller -- kind of like phones as jewelry," Smith said. "But for media and other applications, like mapping, you need a larger screen."
One type of media that won't succeed is mobile television, despite the fact that cellular operators have been touting it vigorously.
"There's a lot of noise out there, but things aren't very far along in terms of broadcast to mobile devices," Smith said.
Gartner's Dulaney was even more dubious.
"We'll see a lot more experiments with mobile television," Dulaney predicts. "Personally, I think it's a joke. I've watched TV on a phone. It's OK, but you can't see much, and if you have to pay, well ..."
Abonneren op:
Posts (Atom)
Posts
