Mobieltje onmisbaar

22-10-2007 - De mobiele telefoon is niet meer weg te denken uit het leven van jongeren. Meer dan veertig procent van de jongeren zegt dat ze ’s ochtends eerst naar hun telefoon grijpen voordat ze iets gaan doen. Ook sluiten ze de dag af met een blik op de mobiel. Jongeren voelen zich veilig met een mobiel en het geeft ze een gevoel van vrijheid. Ouders gebruiken de telefoon van hun kinderen daarentegen als controlemiddel. Meiden vinden hun telefoon belangrijk vanwege het contactelement, terwijl jongens het belangrijker vinden om er stoer uit te zien. Gemiddeld hebben jongeren 94 namen in het adresboek van hun mobieltje staan. Deze cijfers zijn afkomstig uit het Circuits of Cool-onderzoek van MTV Networks in samenwerking met MSN. Jongeren gebruiken hun telefoon vooral om te bellen en te sms’en. Het bekijken van content komt voor, maar is nog niet populair. Met name jongens tonen hiervoor wel interesse.

Bron : Marketingfacts

Mobile ad study finds 'strong impact' on awareness

UK -- A Millward Brown study into the effectiveness of a mobile advert has found it had a strong impact on respondents’ awareness of the product, and likelihood to consider buying.

Hazel Freeman, senior account director at Millward Brown, said the success of the ad – a simple banner on a mobile web portal – reflected effective targeting, as well as the ‘novelty factor’ of mobile advertising.

In a survey of around 500 young male consumers conducted with mobile marketing agency Aerodeon, the ad was found to increase awareness by 30%, and purchase consideration by 23% among users of the product and 11% among non-users.

Freeman told Research: “It’s new to consumers, it’s something different. The early movers in the market can benefit from that, and the relevance and context will continue to be positive.”

Providing consumers with appropriate, targeted material is crucial to ensuring mobile ads retain their power beyond the honeymoon period, and don’t become an annoyance, said Freeman.

Millward Brown’s director of global innovation, Duncan Southgate, said that although direct comparisons with other media cannot yet be made because of methodological differences, the increases in awareness and purchase consideration were “strong by any measure”.

“Marketers need to measure thoughts as well as thumbs when it comes to mobile advertising,” said Southgate. “Looking just at click-throughs or site visits provides no indication of what people feel about brands which advertise in this relatively new medium.”

http://www.research-live.com

Bron: Research Magazine

There Goes Mobile Advertising

Many hope that mobile brand advertising is finally on the move.
The world’s wireless infrastructure is moving in the right direction, and the inventory required to attract brand advertisers is gradually becoming available.

Many of the pieces are in place for mobile brand advertising to start scaling up, said John du Pre Gauntt, eMarketer senior analyst and author of the new report, Mobile Brand Advertising. In fact, eMarketer projects that the global budget devoted to mobile brand advertising will rise to $3.5 billion in 2011, from $123 million in 2006.



"On paper, the big global brands should be eager to move in," Mr. Gauntt said. "Mobile text messaging is more or less a mass-market service worldwide. Mobile music has climbed the first rung of the mass-market ladder.

"Most importantly, there are mobile-centric tribes of users in both advanced and developing economies," he said. "The mobile screen is increasingly the first place to reach them."

However, the fact that many of the pieces for greater brand participation seem to be coming together does not mean that mobile brand marketing will scale as large or as fast as some enthusiasts think.

"Huge growth in the long term is a no-brainer,” Mr. Gauntt said. "In the short term, though, there is a real danger that too many brand dollars might chase too few high-quality mobile opportunities within a commercial ecosystem that is not yet fully baked."

Bron: eMarketer

SMS Ads Takes Off In Europe

Submitted by Mike Grenville on Wed, 03 Oct 2007 15:10


Text messaging is being increasingly used for advertising according to M:Metrics research. However Spaniards who receive the most messages have the lowest response rate and Americans who receive the least number of messages have the highest response rate.

Text-based mobile advertising is nearly ubiquitous in Europe, with as many as three out of four mobile subscribers reporting they received an ad via SMS in the month of July, reports M:Metrics, the mobile media authority. The measurement firm also found that while the volume of SMS ads is lowest in the United States, with only 17.2 percent of Americans receiving them, it also shows the strongest response rate, at 12 percent. However, with the exception of Germany and Italy, advertisements that did not come from the respondent’s mobile operator were from companies that did not have permission to contact them.

“Certainly the level of interaction is impressive compared to almost any advertising vehicle available today” commented Evan Neufeld, senior analyst, M:Metrics. “It is undeniable that text-based mobile advertising is both a highly prevalent and an extremely effective medium for engaging customers.”

Text-Based Mobile Advertising, by Country: July 2007
Received Percent subscribers Percent responding
Country SMS Ad receiving SMS ad to SMS ad

France 27,743,916 62.3% 7.6%

Germany 15,089,753 32.5% 5.7%

Italy 25,567,895 56.8% 8.0%

Spain 24,122,581 75.4% 6.1%

United Kingdom 18,648,786 41.4% 9.2%

United States 36,671,828 17.2% 12.0%
Source: M:Metrics Copyright © 2007. Survey of mobile subscribers. Data based on three-month moving average for period ending 31 July, 2007, n= 12,728 French, n= 16,127 German, n= 13,696 Italian, n= 12,921 Spanish, n= 15,834 UK, n= 32,824 US.

Despite the high levels of response, the majority of the SMS ads that did not originate from mobile operators were from companies that did not have permission to contact consumers, respondents said. The lion’s share—fully 73 percent—of consumers across all geographies said the ads are coming from their mobile service provider. Overall, only 17.5 percent of subscribers advertised to said they received an ad from a company to whom they had given permission, while 21.1 percent reported they were contacted by a company that did not have permission to advertise to them. Germany and Italy were the exception, with 22.6 percent of Italians having received ads from a company with permission versus 9.8 percent without. In Germany, 23.5 percent had received opt-in SMS ads and 19.9 percent received ads from other sources.

“The early days of SMS advertising are similar to the advent of e-mail, which was initially a very effective, high conversion advertising platform,” said Neufeld. “However, e-mail’s value decreased over time because of over messaging and spam. Hopefully, the personal nature of the mobile phone will be a barrier against marketers killing the goose that lays the golden egg by taking a similar tack. It is not coincidental that the marketplace with the highest prevalence of SMS ads--Spain--also has the lowest level of response, as it is natural to see interaction with ads dip as the novelty factor wears off. The trick is to keep interaction as high as possible by keeping the messages targeted, having them come from trusted partners and capping frequency of communication.”

Overall, consumers in the six countries responded most to advertisements for mobile-phone related product and services (either mobile downloads or service plans) and for news and information or entertainment-related services.

Below are the findings of its July Benchmark Survey.

Mobile Subscriber Monthly Consumption of Content and Applications
M:Metrics Benchmark Survey: July 2007
France
Activity Subscribers Percent Percent Change
(1000s)
Sent Text Message 32,585 73.2% 1.6%

Used Photo Messaging 10,185 22.9% 2.2%

Used Personal E-Mail 2,593 5.8% 0.9%

Purchased Ringtone 1,848 4.2% -5.9%

Used Mobile IM 1,428 3.2% 6.2%

Used Work E-Mail 878 2.0% -6.1%

Purchased Wallpaper
or Screensaver 760 1.7% -2.3%

Downloaded Mobile Game 628 1.4% 2.2%
Source: M:Metrics, Inc., Copyright © 2007. Survey of French mobile subscribers. Data based on three-month moving average for period ending 31 July, 2007, n= 12,728

Germany

Activity Subscribers Percent Percent Change
(1000s)
Sent Text Message 37,422 80.5% 0.6%

Used Photo Messaging 10,109 21.7% 0.2%

Used Personal E-Mail 2,604 5.6% 2.4%

Purchased Ringtone 2,120 4.6% -2.4%

Used Mobile IM 1,562 3.4% 1.4%

Used Work E-Mail 1,403 3.0% 6.8%

Downloaded Mobile Game 1,197 2.6% -4.3%

Purchased Wallpaper
or Screensaver 958 2.1% -0.1%
Source: M:Metrics, Inc., Copyright © 2007. Survey of German mobile subscribers. Data based on three-month moving average for period ending 31 July, 2007, n= 16,127

Italy
Activity Subscribers Percent Percent Change
(1000s)

Sent Text Message 38,281 85.1% -0.9%

Used Photo Messaging 13,882 30.8% 0.9%

Used Personal E-Mail 4,038 9.0% 1.2%

Used Mobile IM 2,534 5.6% -1.6%

Used Work E-Mail 2,255 5.0% -2.8%

Purchased Ringtone 1,816 4.0% -12.5%

Downloaded Mobile Game 1,242 2.8% -10.1%

Purchased Wallpaper
or Screensaver 1,054 2.3% -9.5%
Source: M:Metrics, Inc., Copyright © 2007. Survey of Italian mobile subscribers. Data based on three-month moving average for period ending 31 July, 2007, n= 13,696

Spain
Activity Subscribers Percent Percent Change
(1000s)

Sent Text Message 26,898 84.1% 0.1%

Used Photo Messaging 10,107 31.6% 0.3%

Used Personal E-Mail 2,755 8.6% 2.6%

Used Mobile IM 2,078 6.5% 4.0%

Purchased Ringtone 1,732 5.4% -4.0%

Used Work E-Mail 1,676 5.2% 0.8%

Downloaded Mobile Game 1,537 4.8% 2.4%

Purchased Wallpaper
or Screensaver 720 2.3% 7.1%
Source: M:Metrics, Inc., Copyright © 2007. Survey of Spanish mobile subscribers. Data based on three-month moving average for period ending 31 July, 2007, n= 12,921

UK
Activity Subscribers Percent Percent Change
(1000s)

Sent Text Message 38,978 86.6% 0.0%

Used Photo Messaging 13,709 30.5% 2.9%

Used Personal E-Mail 3,445 7.7% 7.1%

Used Mobile IM 2,285 5.1% 1.6%

Downloaded Mobile Game 2,161 4.8% -0.6%

Used Work E-Mail 1,808 4.0% 4.9%

Purchased Ringtone 1,721 3.8% 1.6%

Purchased Wallpaper
or Screensaver 839 1.9% -1.9%
Source: M:Metrics, Inc., Copyright © 2007. Survey of U.K. mobile subscribers. Data based on three-month moving average for period ending 31 July, 2007, n= 15,834

USA
Activity Subscribers Percent Percent Change
(1000s)
Sent Text Message 89,740 42.1% 1.2%

Used Photo Messaging 38,291 18.0% 2.7%

Purchased Ringtone 19,529 9.2% -2.4%

Used Personal E-Mail 19,064 9.0% -1.0%

Used Mobile IM 13,949 6.5% -1.9%

Used Work E-Mail 11,119 5.2% -2.1%

Downloaded Mobile Game 6,932 3.3% 0.3%

Purchased Wallpaper
or Screensaver 6,311 3.0% -6.2%
Source: M:Metrics, Inc., Copyright © 2007. Survey of U.S. mobile subscribers. Data based on three-month moving average for period ending 31 July, 2007, n= 32,824

Bron: 160characters.org

Mobile advertising volgens de Britten

Hoe kijken mobiele aanbieders en grote merken in Groot Brittannië tegen de mogelijkheden van mobiel internet en advertising aan? Tijdens het online advertising-event Adtech, eind vorige maand gehouden in Londen, bespraken directeuren van Vodafone UK, Orange en Isobar Global manieren om geld te verdienen aan het nieuwe kanaal. Wat blijkt: aan de andere kant van het Kanaal kennen ze dezelfde opstartproblemen als hier.

Mobiel internet heeft ook in Groot Brittannië te weinig gebruikers, daardoor te weinig adverteerders, en te weinig goede contentaanbieders. Aanbieders kijken daarnaast teveel naar wat adverteerders willen, terwijl ze juist naar de consumentenbehoefte voorop zouden moeten stellen.

De eerste conclusie is snel gemaakt: de Engelsen vinden dat online advertising via een mobiel kanaal nog in de kinderschoenen staat. In Groot Brittannië gebruikt op dit moment 27 procent van de mobiele gebruikers mobiel internet en dat is te weinig, aldus de providers. Eerst moet er voldoende penetratie zijn, alvorens merken tot mobiele adoptie kunnen overgaan.

Adverteerders gebruiken het mobiele kanaal nu met name voor ‘instant incentives’. Mobiel completeert volgens de sprekers de traditionele kanalen. Ziet men aparte mogelijkheden? Ja, mobiel internet ligt dichtbij de koopbeslissing, omdat mensen het mobiele internet met name gebruiken voor directe informatie. Daar liggen dus kansen, maar bestaat natuurlijk ook het gevaar van irritatie.

Integration is key

Tweede conclusie: Het beperkte aanbod maakt dat de meeste consumenten op dit moment nog even afwachten. Daarnaast zijn de meeste websites mobiel nauwelijks leesbaar.
De mobiele providers proberen op dit moment dus met name de bestaande online info zo goed als het kan mobiel aan te bieden, want dat wil de consument; dat dezelfde info ook mobiel beschikbaar is. ‘Als mobiel internet makkelijker was en als er content was, zou iedereen er gebruik van maken.’

Derde conclusie: Makkelijker toegang tegen lage prijzen
Vodafone heeft al veel geld uitgegeven aan zogenaamde rendering engines, die websites makkelijker leesbaar maken op een mobiele telefoon, maar nu moeten de abonnementsvormen op de schop. Merken willen standaarden zien, het liefste open internet, maar providers verdienen op dit moment hun geld aan gesloten internetomgevingen. Adverteerders kunnen echter niets met dit soort oplossingen, aldus Isobar. ‘Consumenten willen niet betalen om advertenties te bekijken. Providers zullen hun abonnementen daarom moeten aanpassen.’

Een veelgehoorde klacht: mobiele aanbieders zitten elkaar in de weg, de toestellen verschillen daarnaast teveel van elkaar. De gebruiker wil gewoon op een zo simpel mogelijke manier zo veel mogelijk uit zijn toestel halen. In Groot Brittannië praten verschillende operators al een tijdje om tot gezamenlijke afspraken te komen, maar tot 1 standaard is het tot nu toe nog niet gekomen.

Simplicity is key

Waar scoor je als adverteerder mee op mobiel internet? Met praktisch aanbod, aldus de sprekers. Merken moeten vooral diensten aanbieden waardoor klanten zo makkelijk mogelijk van de voordelen van mobiel internet gebruik kunnen maken. Denk bijvoobeeld aan widgets (Vodafone prepaid: mobiel opwaarderen via iGoogle).

Location based services moeten het kanaal daarnaast ook verder helpen, met name voor mobiele content die je ‘onthego’ kunt gebruiken. Er zijn al een paar oplossingen voorhanden, maar het gaat pas echt lopen als de retailers het oppakken.

Compelling content

Britse adverteerders verwachten ook veel van televisie op de mobiel. Merken kunnen op dit moment nog weinig met het tekstmedium dat mobiel eigenlijk nog is, maar video kan daar verandering in brengen. Het moet allemaal visueler, het liefste met onderscheidende en aantrekkelijke content. De Britten verwachten erg veel van voetbalbeelden op de mobiel. Mobiele providers krijgen daarnaast het verwijt dat hun internetpagina’s er teveel als een shop uitzien. En dat willen consumenten helemaal niet, aldus de Adtech-sprekers. Te vaak is de insteek op mobiele internetpagina’s de adverteerder, terwijl het de gebruiker zou moeten zijn.

Bron: Tijdschrift voor Marketing Online

Avondje stappen? Mobieltje mee!

Bellen met de vraag "Waar ben je, ga je mee wat drinken?", is een nogal ouderwetse manier om een vriend mee uit te vragen. Hippe stappers laten zich gidsen door wat hun mobieltje hun vertelt.

Vooruitstrevende mobiele internetgebruikers hoeven tegenwoordig helemaal niet te bellen om vrienden mee uit te vragen. Zij lanceren, bijvoorbeeld, het mobiele programma Jaiku op hun mobiele telefoon om te zien waar hun vrienden zijn. Jaiku is een locatiebepalings- en 'chatprogramma'. Gebruikers hebben een eigen account waarmee ze via het web of hun mobieltje vertellen waar ze zijn en wat ze aan het doen zijn. Drinkebroers zien op hun telefoon aan elkaars profiel waar ze de ander op een willekeurige moment kunnen vinden, zonder überhaupt te bellen.

Met Jaiku, maar net zo goed met het vergelijkbare Twitter of Pownce, sturen steeds meer digitale fanaten berichtjes via internet over wat hen op dat moment bezighoudt. De berichtjes zijn te bekijken op het web of, als je van een bepaalde persoon altíjd álles wil weten, ook via sms. "Ik ga nu naar café X", is voldoende voor een vriend of vriendin om een zaterdagavondse staproute een paar straatjes te verleggen.

Toegegeven, er zijn nog niet denderend veel Nederlanders die op deze manier hun vrije avonden coördineren. Maar ze bestaan. Het zullen er hooguit enkele honderden zijn, maar dit type mobiele toepassingen is illustratief voor 'het nieuwe uitgaan'.

De meeste kans om te vragen wie waar uithangt maak je nog als je inlogt op Hyves Mobiel.

De mobiele telefoon is niet enkel meer een apparaat om mee te bellen of mee gebeld te worden, maar fungeert steeds makkelijker als gids. Althans, bij degenen die een toestel met mobiel internet hebben.

Om een kaartje voor de bioscoop te reserveren, is het niet meer nodig naar het gebouw zelf te gaan of op de computer thuis naar Belbios.nl te surfen. Onlangs lanceerde de bioscoopketen Pathé een gratis downloadbaar programmaatje voor de mobiele telefoon dat fungeert als mobiel, interactief programmaboekje. Dat digitale 'boekje' bevat van alle Pathé's in Nederland de programmering en vertoningstijden maar ook filmbeschrijvingen en trailers. En met een druk op een knop reserveer je plaatsje bij een film.

Wie naar een andere keten dan Pathé wil, surft met zijn telefoon naar mmm.belbios.nl (link werkt enkel op mobiel).

Om voor- of achteraf nog wat te eten in een restaurant kan de dikke Gouden Gids thuis bij het oud papier. De mobiele site van Dinnersite.nl, een bekende en vrij volledige internetgids, laat hongerigen exact kiezen in welke stad ze voor hoeveel geld een diner willen.

En om de uitgaansbestemming zonder hindernissen in het verkeer te bereiken, biedt de mobiele site van de ANWB uitkomst.

Op dezelfde wijze boeken exotische stappers via mobiel internet een hotel in de buurt.

Met wie de digitale stapper in dat hotel belandt, is echter nog de vraag. Wie in een onbekende stad een weekendavond doorbrengt, kan via een nieuwe dienst van KPN een lokale date zoeken. Olllo.nl wordt op 29 september actief en is een lokale, anonieme, op sms gebaseerde datingdienst.

Zoals in de uitleg blijkt, kunnen mobiele stappers een sms'je met profielinformatie rondsturen in hun directe omgeving met de melding dat ze een flirt zoeken. Die flirtantenne staat hooguit acht uur onafgebroken aan. Andere gebruikers, maximaal 3, ontvangen een anoniem sms'je met de flirt. Enkel als beiden erin toestemmen, kan er daadwerkelijk een ontmoeting plaatsvinden.

Wie tijdens die blind date toch de sportuitslagen op vrijdag- en zaterdagavond bij wil houden, surft - met de telefoon verborgen onder tafel - naar de bekende Teletekst-pagina 601. Het NOB helpt deze sportspiekers met deze mobiele versie van Teletekst.

Wie zijn stapavondjes af laat hangen van het weer, surft uiteraard eerst mobiel naar Buienradar.mobi. Buienradar.nl is een van de stille successen van het Nederlandse web. De site heeft een groter bereik dan Nu.nl en Hyves en het dubbele van, bijvoorbeeld, Funda.nl.

Bron: Planet Multimedia