Bron: Tijdschrift voor Marketing Online
Volgens eMarketer blijft het gissen of de markt voor videobeelden op mobiele telefoons flink zal uitbreiden, of dat mobiele beelden in een niche blijven steken.
Op dit moment kijkt slechts een klein aantal Amerikanen naar videobeelden op hun mobiele telefoon, maar dat gaat de komende jaren veranderen, zo rekende eMarketer uit.
Dit jaar kijken 3 miljoen Amerikanen naar video op hun mobiel, en slechts 300.000 tot 400.000 mensen in de VS maken dit jaar gebruik van betaalde diensten wat betreft mobiele video, bijvoorbeeld clips of live televisiebeelden. In 2009 zullen de aantallen mobiele kijkers volgens eMarketer zijn opgelopen naar 36 miljoen. Echter, het aantal mensen dat in dat jaar gebruik zal maken van betaalde videodiensten, blijft volgens de onderzoekers steken op 10 miljoen.
Marketeers zullen het met deze vage voorspellingen moeten doen. Het blijft lastig om te voorspellen of mobiele videobeelden de komende jaren booming worden, of dat videodiensten een rol in de marge toebedeeld krijgen. Contentaanbieders en mobiele telecombedrijven zijn er ook nog niet uit hoe en welke videocontent ze moeten inzetten om marktaandeel te veroveren. Marketeers moeten dat volgens eMarketer goed in hun oren knopen: ‘Telecombedrijven en contentaanbieders hebben het juiste businessmodel nog lang niet ontdekt, om nog maar te zwijgen over copyright.’
maandag, maart 27, 2006
Now Playing On Your Cell Phone
Source: Business Week
Advertisers are jumping on the mobile marketing bandwagon. Will subscribers join them?
Discovery Channel's I Shouldn't Be Alive profiles people who have survived some pretty unusual (and life-threatening) ordeals, from shipwrecks to snowstorms. It's also relying on an unconventional way to hype the show: cell-phone marketing.
On the eve of the second season's debut, Discovery Channel began offering prizes, free ringtones, and weekly trivia questions via short text messages(SMS) to subscribers of some of the country's biggest mobile-phone companies -- Cingular Wireless, Sprint Nextel (S), and T-Mobile.
So far, more than 15,000 people have signed up to receive SMS trivia and reminders to watch the show, and they are among its most loyal fans, says Julie Willis, senior vice-president for marketing at Discovery. "We are getting a lot bolder about mobile marketing," she says. "This is something everybody should be doing."
"THE MARKET HAS ARRIVED." Many companies are heeding the advice. For years, fans of American Idol have been able to vote for contestants using SMS over the network of AT&T Wireless, now part of Cingular Wireless. Last year 12% of major U.S. brands, including McDonald's (MCD), Coca-Cola (COKE), and American Express (AXP), spent dollars on mobile-phone marketing and advertising, says mobile marketing agency ipsh, whose 200 clients include Discovery Channel. The number may triple this year.
A trickle of mobile-marketing dollars may soon become a flood, transforming the way wireless-service providers and their vendors do business.
U.S. spending on marketing and advertising over wireless networks may surge to $602.3 million in 2009, from $104.4 million last year, according to consultancy visiongain. And that's one of the more conservative estimates. RBC Capital figures the market will reach $1.5 billion by 2010. ipsh generated as much revenue in the month of February as it did in half of 2005, ipsh CEO Nihal Mehta. "While [mobile marketing] used to be part of companies' online budget, now it's become a separate budget line," he says. "The market has arrived."
PAY PER VIEW. John Stratton, chief marketing officer at Verizon Wireless, the leading U.S. wireless service provider after Cingular, recently told advertising execs he believes mobile advertising will eventually grab 25% to 30% of the approximately $100 billion spent on branding in the U.S. each year. Considering that U.S. wireless operators generate about $100 billion in service revenue annually, the industry is eyeing one of its biggest revenue opportunities in decades.
And as the industry matures, growth will become harder to come by. Cell-phone companies are on the lookout for new ways to generate sales. According to a new KPMG global survey of 3,576 consumers, about 40% say they're unwilling to spend more on wireless services than they do now. "Only a small portion of subscribers will be willing to pay much more," says Marcia Kaplan, an analyst with visiongain.
Even as per-minute wireless call prices drop, the cost of mobile advertising is rising. Prices for an average mobile ad campaign have been going up by a factor of five annually, says ipsh's Mehta, whose first campaign, back in 2001, cost only $1,000. Advertisers can pay per every SMS viewed, or every ad clicked.
WANT ADS WITH THAT? Mobile ads are highly effective (see BW Online, 3/20/06, "Wiser About the Web"). Last summer, when ipsh incorporated a special SMS code into 50 million McDonald's Big Mac packages (burger fans could dial a special SMS code on their mobiles for a chance to win concert tickets), the fast-food chain attributed a 3% sales increase to the push, Mehta says.
As mobile advertising takes hold, business models will change. Most wireless-service-related sales still come from voice phone calls. But the fastest growth is in the area of nonvoice data, from SMS to video to Web access. Wireless data sales surged 85%, to $3.7 billion, in the first six months of 2005 from a year earlier, according to CTIA-The Wireless Assn.
By 2008, about 10% of all data revenue may come from marketing and advertising, Kaplan estimates. Xero Mobile, which plans to offer free wireless service and instead rely on ads, is expected to debut this year.
JEEP ON THE HORN. Another revenue opportunity lies in the software that makes mobile ads tick. On Mar. 20, VeriSign (VRSN) shelled out $250 million for m-Qube, a maker of software that enables mobile commerce as well as cell-phone marketing. "We've seen tremendous growth in that part of our business," says Jeff Glass, CEO of m-Qube.
It's not alone: Sales of Enpocket, whose data-mining software allows advertisers to more accurately target cell-phone users, have risen 100% in the past year, due to strong U.S. demand, says CEO Mike Baker. The company plans to increase its 75-employee-strong staff by 33% in 2006, he says.
Content providers are jumping on the mobile advertising bandwagon as well. MobiTV, which provides video clips to subscribers of Sprint, Cingular, and Alltel (AT), launched an advertising platform last November. The software inserts three minutes of ads into each hour of MobiTV programming. Click an ad for Jeep, and you can go to a whole video channel dedicated to fun movies related to that car.
GOOGLE JOINS IN. So far, advertisers like DaimlerChrysler's (DCX) Jeep brand and American Express "have been very pleased," says Phillip Alvelda, MobiTV chairman and CEO. "The advertising's growth is very fast, it's moving in the right direction." MobiTV shares its ad revenue with its carrier partners.
And a slew of startups are trying to get in on the act, aiming to replicate the success of Google's AdSense, but in the mobile space. AdMob, which debuted in January, lets advertisers bid for posting ads on specialized mobile sites, offering free games and ringtones. Google (GOOG) is ramping up Web-search capabilities that will soon be available on cell phones from the likes of Motorola (MOT) (see BW Online, 03/02/06, "Why Google Is Going Mobile").
But operators need to guard against bombarding subscribers with ad-spam. SMS and airtime cost users money, so advertisers today must require consumers to opt in to receive their marketing messages, according to just-released guidelines from the Mobile Marketing Assn.
THANKS, BUT NO THANKS. The trick is finding the right incentives. A Jupiter Research survey of 2,200 consumers in May showed that 20% say they might be induced to receive promotions if it comes with free airtime, ringtones, games, or a free new cell phone. Discovery Channel has a different approach. It sends users trivia questions related to coming episodes of I Shouldn't Be Alive.
But 80% of mobile users are adamant about not wanting any ads at all. And it's that majority that will determine whether mobile marketing really lives.
Kharif is a reporter for BusinessWeek Online in Portland, Ore
Advertisers are jumping on the mobile marketing bandwagon. Will subscribers join them?
Discovery Channel's I Shouldn't Be Alive profiles people who have survived some pretty unusual (and life-threatening) ordeals, from shipwrecks to snowstorms. It's also relying on an unconventional way to hype the show: cell-phone marketing.
On the eve of the second season's debut, Discovery Channel began offering prizes, free ringtones, and weekly trivia questions via short text messages(SMS) to subscribers of some of the country's biggest mobile-phone companies -- Cingular Wireless, Sprint Nextel (S), and T-Mobile.
So far, more than 15,000 people have signed up to receive SMS trivia and reminders to watch the show, and they are among its most loyal fans, says Julie Willis, senior vice-president for marketing at Discovery. "We are getting a lot bolder about mobile marketing," she says. "This is something everybody should be doing."
"THE MARKET HAS ARRIVED." Many companies are heeding the advice. For years, fans of American Idol have been able to vote for contestants using SMS over the network of AT&T Wireless, now part of Cingular Wireless. Last year 12% of major U.S. brands, including McDonald's (MCD), Coca-Cola (COKE), and American Express (AXP), spent dollars on mobile-phone marketing and advertising, says mobile marketing agency ipsh, whose 200 clients include Discovery Channel. The number may triple this year.
A trickle of mobile-marketing dollars may soon become a flood, transforming the way wireless-service providers and their vendors do business.
U.S. spending on marketing and advertising over wireless networks may surge to $602.3 million in 2009, from $104.4 million last year, according to consultancy visiongain. And that's one of the more conservative estimates. RBC Capital figures the market will reach $1.5 billion by 2010. ipsh generated as much revenue in the month of February as it did in half of 2005, ipsh CEO Nihal Mehta. "While [mobile marketing] used to be part of companies' online budget, now it's become a separate budget line," he says. "The market has arrived."
PAY PER VIEW. John Stratton, chief marketing officer at Verizon Wireless, the leading U.S. wireless service provider after Cingular, recently told advertising execs he believes mobile advertising will eventually grab 25% to 30% of the approximately $100 billion spent on branding in the U.S. each year. Considering that U.S. wireless operators generate about $100 billion in service revenue annually, the industry is eyeing one of its biggest revenue opportunities in decades.
And as the industry matures, growth will become harder to come by. Cell-phone companies are on the lookout for new ways to generate sales. According to a new KPMG global survey of 3,576 consumers, about 40% say they're unwilling to spend more on wireless services than they do now. "Only a small portion of subscribers will be willing to pay much more," says Marcia Kaplan, an analyst with visiongain.
Even as per-minute wireless call prices drop, the cost of mobile advertising is rising. Prices for an average mobile ad campaign have been going up by a factor of five annually, says ipsh's Mehta, whose first campaign, back in 2001, cost only $1,000. Advertisers can pay per every SMS viewed, or every ad clicked.
WANT ADS WITH THAT? Mobile ads are highly effective (see BW Online, 3/20/06, "Wiser About the Web"). Last summer, when ipsh incorporated a special SMS code into 50 million McDonald's Big Mac packages (burger fans could dial a special SMS code on their mobiles for a chance to win concert tickets), the fast-food chain attributed a 3% sales increase to the push, Mehta says.
As mobile advertising takes hold, business models will change. Most wireless-service-related sales still come from voice phone calls. But the fastest growth is in the area of nonvoice data, from SMS to video to Web access. Wireless data sales surged 85%, to $3.7 billion, in the first six months of 2005 from a year earlier, according to CTIA-The Wireless Assn.
By 2008, about 10% of all data revenue may come from marketing and advertising, Kaplan estimates. Xero Mobile, which plans to offer free wireless service and instead rely on ads, is expected to debut this year.
JEEP ON THE HORN. Another revenue opportunity lies in the software that makes mobile ads tick. On Mar. 20, VeriSign (VRSN) shelled out $250 million for m-Qube, a maker of software that enables mobile commerce as well as cell-phone marketing. "We've seen tremendous growth in that part of our business," says Jeff Glass, CEO of m-Qube.
It's not alone: Sales of Enpocket, whose data-mining software allows advertisers to more accurately target cell-phone users, have risen 100% in the past year, due to strong U.S. demand, says CEO Mike Baker. The company plans to increase its 75-employee-strong staff by 33% in 2006, he says.
Content providers are jumping on the mobile advertising bandwagon as well. MobiTV, which provides video clips to subscribers of Sprint, Cingular, and Alltel (AT), launched an advertising platform last November. The software inserts three minutes of ads into each hour of MobiTV programming. Click an ad for Jeep, and you can go to a whole video channel dedicated to fun movies related to that car.
GOOGLE JOINS IN. So far, advertisers like DaimlerChrysler's (DCX) Jeep brand and American Express "have been very pleased," says Phillip Alvelda, MobiTV chairman and CEO. "The advertising's growth is very fast, it's moving in the right direction." MobiTV shares its ad revenue with its carrier partners.
And a slew of startups are trying to get in on the act, aiming to replicate the success of Google's AdSense, but in the mobile space. AdMob, which debuted in January, lets advertisers bid for posting ads on specialized mobile sites, offering free games and ringtones. Google (GOOG) is ramping up Web-search capabilities that will soon be available on cell phones from the likes of Motorola (MOT) (see BW Online, 03/02/06, "Why Google Is Going Mobile").
But operators need to guard against bombarding subscribers with ad-spam. SMS and airtime cost users money, so advertisers today must require consumers to opt in to receive their marketing messages, according to just-released guidelines from the Mobile Marketing Assn.
THANKS, BUT NO THANKS. The trick is finding the right incentives. A Jupiter Research survey of 2,200 consumers in May showed that 20% say they might be induced to receive promotions if it comes with free airtime, ringtones, games, or a free new cell phone. Discovery Channel has a different approach. It sends users trivia questions related to coming episodes of I Shouldn't Be Alive.
But 80% of mobile users are adamant about not wanting any ads at all. And it's that majority that will determine whether mobile marketing really lives.
Kharif is a reporter for BusinessWeek Online in Portland, Ore
woensdag, maart 22, 2006
Mis je vandaag al aansluiting bij de doelgroep van morgen?
Column door Marcel Kolb, Sr. Sales Account Manager, HotSMS
De mobiele markt op dit moment bevindt zich op een interessant punt. Bijna alles is mogelijk, mobiel deuren openen, mobiel entertainment tot je nemen zoals clips, streaming video en nieuwsuitzendingen, mobiel tickets reserveren en betalen, mobiel parkeren, mobiel MSNen, MMSen, mobiel bluetooth berichten ontvangen, mobiele ringtones installeren, mobiel informatie bestellen, mobiel meedoen aan prijsvragen, SMSen en tot slot ook nog eens mobiel bellen.
Als we naar dit scala aan mogelijkheden kijken is het aardig om te kijken naar wat we (en met “we” bedoel ik ons, consumenten) op dit moment echt doen met onze mobiele telefoon.
Ik heb zelf een telefoon van ongeveer een jaar oud. Een gewoon toestel, met GPRS verbinding, cameraatje, MP3 speler en (dat dan weer wel) een touch screen. Mijn neefje van 17 heeft een toestel met meer functionaliteiten. Ik heb hier bewust voor gekozen, omdat ik bij onze afnemers het liefst mobiele mogelijkheden laat zien, waar ze zelf ook iets mee kunnen.
Als ik navraag doe bij mijn eigen vriendenkring, voor een groot deel (young, leeftijd 30-40 jaar) urban professionals, op produktadaptatieniveau schat ik ze in als fast majority, krijg ik de volgende uitkomst: Ze bellen, SMSen, MMSen (soms), downloaden wel eens een ringtone, nemen regelmatig snapshots met hun mobiele camera en gebruiken bluetooth om de telefoon met hun carkit of headset te verbinden.
Al die andere mogelijkheden, zoals videoclips bekijken, zijn nog niet echt geland bij deze doelgroep. Dit wil natuurlijk niet zeggen dat dit nooit zal gebeuren. Maar de huidige stand van zaken voor het gebruik van de mobiele telefoon, lijkt zich nu eenmaal te beperken tot de meer gebaande paden. Bij jongeren tot ca. 30 jaar, voor zowel online als Mobiele communicatie de ECHTE early adapters, ligt dit heel anders. Die lijken veel meer tech-minded te zijn. Alles wordt uitgeprobeerd en de applicaties/mogelijkheden die niet goed werken worden genadeloos afgeknald, maar de echt zinvolle of leuke zaken, worden ook meteen geintegreerd in het dagelijks gebruik. Deze jongeren staan ook heel anders tegenover dit soort zaken dan mijn leeftijdscategorie. Logisch, want ik kan mij nog een tijd herinneren zonder mobiele telefoon en zelfs zonder masaal gebruikt internet. Ik kijk dan ook vol ontzag en vaak een beetje nerveus naar het gemak waarmee jongeren multi-taskend kunnen communiceren.
Ook hun houding ten opzichte van betaalde diensten is anders. Terwijl in de platenzaken inmiddels bijna geen klant meer jonger dan 30 jaar is, wordt voor het downloaden van een mobiele ringtone grif € 1,50 en regelmatig het dubbele neergeteld. Hetzelfde geldt voor logo’s en mobiele games. Een aantal bestaande Businessmodellen zijn genoodzaakt zich te vernieuwen onder druk van de, vooral jonge, consument.
De ringtonemarkt is een van de snelst groeiende entertainmentmarkten ter wereld. In het verlengde daarvan hoor je steeds vaker het woord convergentie vallen (het samengaan van de mobiele markt met de entertainment markt). Het lijkt dan ook bijna onvermijdelijk dat de mobiele handset en de daarop beschikbare diensten, qua ontwikkeling de weg naar convergentie zullen volgen met in de slipstream daarvan legio diensten die het leven van de consument zullen vereenvoudigen.
Nu las ik in een eerder geplaatste column op deze site dat de grootste vraag is, of de Nederlandse consument dit ook zo ziet, of zal gaan zien. Je hoort hier al snel uitspraken over Big Brother, die toch vooral niet te veel mag weten over ons doen en laten. En inderdaad is de database-angst van de consument aanzienlijk. Het toeval wil, dat ik onlangs op een bijeenkomst van de MWG, de vereniging voor commerciële communicatie, aanwezig was. Er werd gesproken over internet als advertentiemedium en Online verdienmodellen waarbij flink wat paralellen te trekken zijn naar de mobiele markt. De zaal was gevuld met een bonte verzameling mensen die een ding gemeen hebben: Ze zijn werkzaam binnen de mediabranche. We hebben het over media- en communicatiebureau’s, exploitanten van traditionele- en nieuwe media, communicatie adviseurs en mediamanagers van adverteerders. Kortom, decision makers uit de mediawereld. Men kon per SMS stemmen op een aantal stellingen. Waar ook een panel van deskundigen commentaar op gaf.
Een van deze stellingen was bijvoorbeeld dat de consument niet bereid zou zijn om te betalen voor (media)content. Meer dan 60% van de stemmers uit de zaal was het hier mee eens. Mij lijkt het een grote ontkenning van de realiteit onder jongeren. Dit bleek ook wel uit de reacties van het panel. Men gaf aan dat “Need to Know content” misschien een uitzondering zou kunnen zijn op de stelling. Niemand die het had over “Want to Have content”, waar het convergentiemodel op gestoeld is.
Tijdens de zelfde sessie werd gesproken over personalisering van internet advertising. Weer zo’n thema, waar mobiele communicatie moeiteloos op aanhaakt. Als er één communicatiemiddel is met een persoonlijke identifier, dan is het wel de mobiele telefoon. In de zaal heerste concensus over de wenselijkheid en mogelijkheden hiervan, maar geen van de aanwezigen wenste zijn of haar naam in een database tegen te komen, waardoor het hele idee weer onderuitging.
Toch hebben dit soort mogelijkheden wel degelijk toekomst. En die toekomst zoek ik dan weer bij de jongeren van nu, die naar mijn persoonlijke ervaring helemaal geen probleem hebben met databases, zolang er maar iets van waarde tegenover staat. En het mooie is dat ze vanzelf ouder worden en daarmee als doelgroep voor een steeds grotere groep adverteerders en dienstenaanbieders steeds belangrijker worden. Daar hoef je helemaal niks voor te doen.
En al die decision makers uit die zaal? Die zouden nog eens goed moeten kijken naar de dingen die hun (toekomstige) doelgroep nu doet. Want anders gaan ze de boot missen en daar is niemand mee gediend. Het is misschien nog niet te laat!
De mobiele markt op dit moment bevindt zich op een interessant punt. Bijna alles is mogelijk, mobiel deuren openen, mobiel entertainment tot je nemen zoals clips, streaming video en nieuwsuitzendingen, mobiel tickets reserveren en betalen, mobiel parkeren, mobiel MSNen, MMSen, mobiel bluetooth berichten ontvangen, mobiele ringtones installeren, mobiel informatie bestellen, mobiel meedoen aan prijsvragen, SMSen en tot slot ook nog eens mobiel bellen.
Als we naar dit scala aan mogelijkheden kijken is het aardig om te kijken naar wat we (en met “we” bedoel ik ons, consumenten) op dit moment echt doen met onze mobiele telefoon.
Ik heb zelf een telefoon van ongeveer een jaar oud. Een gewoon toestel, met GPRS verbinding, cameraatje, MP3 speler en (dat dan weer wel) een touch screen. Mijn neefje van 17 heeft een toestel met meer functionaliteiten. Ik heb hier bewust voor gekozen, omdat ik bij onze afnemers het liefst mobiele mogelijkheden laat zien, waar ze zelf ook iets mee kunnen.
Als ik navraag doe bij mijn eigen vriendenkring, voor een groot deel (young, leeftijd 30-40 jaar) urban professionals, op produktadaptatieniveau schat ik ze in als fast majority, krijg ik de volgende uitkomst: Ze bellen, SMSen, MMSen (soms), downloaden wel eens een ringtone, nemen regelmatig snapshots met hun mobiele camera en gebruiken bluetooth om de telefoon met hun carkit of headset te verbinden.
Al die andere mogelijkheden, zoals videoclips bekijken, zijn nog niet echt geland bij deze doelgroep. Dit wil natuurlijk niet zeggen dat dit nooit zal gebeuren. Maar de huidige stand van zaken voor het gebruik van de mobiele telefoon, lijkt zich nu eenmaal te beperken tot de meer gebaande paden. Bij jongeren tot ca. 30 jaar, voor zowel online als Mobiele communicatie de ECHTE early adapters, ligt dit heel anders. Die lijken veel meer tech-minded te zijn. Alles wordt uitgeprobeerd en de applicaties/mogelijkheden die niet goed werken worden genadeloos afgeknald, maar de echt zinvolle of leuke zaken, worden ook meteen geintegreerd in het dagelijks gebruik. Deze jongeren staan ook heel anders tegenover dit soort zaken dan mijn leeftijdscategorie. Logisch, want ik kan mij nog een tijd herinneren zonder mobiele telefoon en zelfs zonder masaal gebruikt internet. Ik kijk dan ook vol ontzag en vaak een beetje nerveus naar het gemak waarmee jongeren multi-taskend kunnen communiceren.
Ook hun houding ten opzichte van betaalde diensten is anders. Terwijl in de platenzaken inmiddels bijna geen klant meer jonger dan 30 jaar is, wordt voor het downloaden van een mobiele ringtone grif € 1,50 en regelmatig het dubbele neergeteld. Hetzelfde geldt voor logo’s en mobiele games. Een aantal bestaande Businessmodellen zijn genoodzaakt zich te vernieuwen onder druk van de, vooral jonge, consument.
De ringtonemarkt is een van de snelst groeiende entertainmentmarkten ter wereld. In het verlengde daarvan hoor je steeds vaker het woord convergentie vallen (het samengaan van de mobiele markt met de entertainment markt). Het lijkt dan ook bijna onvermijdelijk dat de mobiele handset en de daarop beschikbare diensten, qua ontwikkeling de weg naar convergentie zullen volgen met in de slipstream daarvan legio diensten die het leven van de consument zullen vereenvoudigen.
Nu las ik in een eerder geplaatste column op deze site dat de grootste vraag is, of de Nederlandse consument dit ook zo ziet, of zal gaan zien. Je hoort hier al snel uitspraken over Big Brother, die toch vooral niet te veel mag weten over ons doen en laten. En inderdaad is de database-angst van de consument aanzienlijk. Het toeval wil, dat ik onlangs op een bijeenkomst van de MWG, de vereniging voor commerciële communicatie, aanwezig was. Er werd gesproken over internet als advertentiemedium en Online verdienmodellen waarbij flink wat paralellen te trekken zijn naar de mobiele markt. De zaal was gevuld met een bonte verzameling mensen die een ding gemeen hebben: Ze zijn werkzaam binnen de mediabranche. We hebben het over media- en communicatiebureau’s, exploitanten van traditionele- en nieuwe media, communicatie adviseurs en mediamanagers van adverteerders. Kortom, decision makers uit de mediawereld. Men kon per SMS stemmen op een aantal stellingen. Waar ook een panel van deskundigen commentaar op gaf.
Een van deze stellingen was bijvoorbeeld dat de consument niet bereid zou zijn om te betalen voor (media)content. Meer dan 60% van de stemmers uit de zaal was het hier mee eens. Mij lijkt het een grote ontkenning van de realiteit onder jongeren. Dit bleek ook wel uit de reacties van het panel. Men gaf aan dat “Need to Know content” misschien een uitzondering zou kunnen zijn op de stelling. Niemand die het had over “Want to Have content”, waar het convergentiemodel op gestoeld is.
Tijdens de zelfde sessie werd gesproken over personalisering van internet advertising. Weer zo’n thema, waar mobiele communicatie moeiteloos op aanhaakt. Als er één communicatiemiddel is met een persoonlijke identifier, dan is het wel de mobiele telefoon. In de zaal heerste concensus over de wenselijkheid en mogelijkheden hiervan, maar geen van de aanwezigen wenste zijn of haar naam in een database tegen te komen, waardoor het hele idee weer onderuitging.
Toch hebben dit soort mogelijkheden wel degelijk toekomst. En die toekomst zoek ik dan weer bij de jongeren van nu, die naar mijn persoonlijke ervaring helemaal geen probleem hebben met databases, zolang er maar iets van waarde tegenover staat. En het mooie is dat ze vanzelf ouder worden en daarmee als doelgroep voor een steeds grotere groep adverteerders en dienstenaanbieders steeds belangrijker worden. Daar hoef je helemaal niks voor te doen.
En al die decision makers uit die zaal? Die zouden nog eens goed moeten kijken naar de dingen die hun (toekomstige) doelgroep nu doet. Want anders gaan ze de boot missen en daar is niemand mee gediend. Het is misschien nog niet te laat!
SMS-taal beïnvloedt productnamen
Bron: DutchCowboys.nl
Eigenlijk zien we dit al langer gebeuren, maar The Boston Globe heeft er deze week een interessant artikel over geplaatst met enkele leuke voorbeelden.
Marketeers laten zich bij het bedenken van namen voor nieuwe producten steeds vaker beïnvloeden door het fenomeen dat alom bekend staat als de 'SMS-taal'. De taal wordt verbasterd door het weglaten van (overbodige) klinkers die de de woorden welliswaar inkorten, maar niet onleesbaar maken. De reden waarom de gemiddelde SMSer hiertoe overgaat moge duidelijk zijn: berichten kunnen sneller worden getypt en er kan meer verteld worden in de maximaal 160 tekens die in één SMSje 'passen'.
In de mobiele wereld is Motorola de ware meester met modellen als de RAZR, ROKR en SLVR, maar ook spijkerbroekenfabrikant Levi's is inmiddels bevangen door de nieuwe trend. Het nieuwste model broek, 'deluxe' jeans, kreeg DLX als merknaam mee. En zelfs op Broadway zijn de gevolgen van de SMS taal te merken, getuige een nieuwe musical, Bklyn genaamd.
Dichter bij huis zie ik hier in Limburg ook fraai voorbeeld. De lokale TV zender L1 heeft inmiddels bijna al haar programma's 'hernoemd' met namen als 'SPRT', 'NWS' en 'WR'.
Toch zijn er ook andere redenen waarom merken ervoor kiezen hun naam in SMS taal te dopen. Neem bijvoorbeeld de populaire foto-sharing site Flickr. De oprichters waren aanvankelijk van plan om de site 'gewoon' Flicker te noemen (wat in de VS natuurlijk niet die betekenis heeft die wij er in Nederland aan kunnen geven), maar omdat die domeinnaam al bezet was besloot men dus de 'e' te laten vallen en 'Flickr' was geboren. Als ze nu hadden moeten kiezen dan was het misschien wel 'Flckr' geworden. Tenminste als we de trend moeten geloven...
Eigenlijk zien we dit al langer gebeuren, maar The Boston Globe heeft er deze week een interessant artikel over geplaatst met enkele leuke voorbeelden.
Marketeers laten zich bij het bedenken van namen voor nieuwe producten steeds vaker beïnvloeden door het fenomeen dat alom bekend staat als de 'SMS-taal'. De taal wordt verbasterd door het weglaten van (overbodige) klinkers die de de woorden welliswaar inkorten, maar niet onleesbaar maken. De reden waarom de gemiddelde SMSer hiertoe overgaat moge duidelijk zijn: berichten kunnen sneller worden getypt en er kan meer verteld worden in de maximaal 160 tekens die in één SMSje 'passen'.
In de mobiele wereld is Motorola de ware meester met modellen als de RAZR, ROKR en SLVR, maar ook spijkerbroekenfabrikant Levi's is inmiddels bevangen door de nieuwe trend. Het nieuwste model broek, 'deluxe' jeans, kreeg DLX als merknaam mee. En zelfs op Broadway zijn de gevolgen van de SMS taal te merken, getuige een nieuwe musical, Bklyn genaamd.
Dichter bij huis zie ik hier in Limburg ook fraai voorbeeld. De lokale TV zender L1 heeft inmiddels bijna al haar programma's 'hernoemd' met namen als 'SPRT', 'NWS' en 'WR'.
Toch zijn er ook andere redenen waarom merken ervoor kiezen hun naam in SMS taal te dopen. Neem bijvoorbeeld de populaire foto-sharing site Flickr. De oprichters waren aanvankelijk van plan om de site 'gewoon' Flicker te noemen (wat in de VS natuurlijk niet die betekenis heeft die wij er in Nederland aan kunnen geven), maar omdat die domeinnaam al bezet was besloot men dus de 'e' te laten vallen en 'Flickr' was geboren. Als ze nu hadden moeten kiezen dan was het misschien wel 'Flckr' geworden. Tenminste als we de trend moeten geloven...
dinsdag, maart 21, 2006
Getting pizza coupons by text message
Source: Business 2.0
You know those pizza coupons you find hanging on the doorknob when you get home?
Soon you'll be getting the equivalent on your cell phone, if the plans of mobile marketers come to fruition.
Some advertisers think this is the next hot thing, while others worry that consumers will find it as intrusive as those paper door-hangers and other circulars that pile up on doorstops.
Annoying or not, door-hangers are effective at generating sales because they hit consumers where they live. Similarly, new technologies like Bluetooth, infrared, and Wi-Fi are making it easier and potentially cheaper than ever to reach consumers by mobile when they're just about to walk into a shop.
They also allow for targeted marketing. In the Boston area, a number of companies have signed up with MobileLime, a startup that allows consumers to pay for purchases with their cell phones. Users also can opt in to get text messages of special promotions -- including, yes, deals on pizza.
Raffi Hovagimian, owner of Waltham Pizza, says that more than 100 of his customers have signed up for MobileLime, most of them regulars who order pizza several times a week. When he recently started a 15% discount for MobileLime customers, he sent out text messages to customers, and he says he plans to do more mobile marketing.
"It's going to be useful to fill in slow periods like a Monday night or afternoons between 2 and 6," says Hovagimian.
While Hovagimian still uses door-hangers to advertise, he notes that those carry considerable printing and labor costs to distribute.
"In this day and age, the cell phone is the way to go," says Hovagimian.
Messages at the mall
In the ultracompetitive retail sector, locally targeted wireless advertising could be just the thing to lift sales. The millions of people who visit shopping malls every day are a natural audience: By setting foot in a mall, a consumer is all but announcing his intention to buy something.
Westfield, one of the nation's big mall owners, is studying the market closely, but has yet to pilot a project, according to Scott Peterson, the company's strategic technology manager.
"We have installed Wi-Fi hotspots in 43 of our properties over the last two years, says Peterson. "And marketing through Bluetooth is something we will look into, because it could help shoppers use their time more effectively and make our retailers more successful."
Getting promotions on sales and events may not be what shoppers want, though. A recent study by the Mobile Marketing Association reports that only 24 percent of consumers surveyed are interested in promotional alerts.
"The average customer is targeted with more than 3,000 marketing messages a day, so people have developed a resistance," says Erik Hauser, CEO of Swivel Media, a creative agency which has done mobile marketing work for clients like Wells Fargo.
Killing time
Much depends on location and context, says Nihal Mehta, founder and CEO of Ipsh, a mobile-messaging services company that has consulted with clients ranging from Madonna to McDonald's (Research).
On a recent visit to London, Mehta received ads on his phone in the subway via Bluetooth, a short-range wireless technology.
"All of a sudden my phone started beeping," recalls Mehta. "I was asked if I would like to take look at the new Audi A6 car on my phone." Although it struck him as a bit intrusive, Mehta accepted the ad out of curiosity.
Mehta says Bluetooth advertising does best in an environment like a subway station or an airport lounge, where consumers are inclined to kill time and may be more receptive to a commercial message. Since his visit to London, he's recommending installing cheap Bluetooth transmitters to all of his clients.
As advertisers experiment with the medium, they may find it's more cost-effective to advertise a pizza shop down the street than a luxury car. And text messages have one key advantage over door-hangers: They're infinitely easier to discard.
You know those pizza coupons you find hanging on the doorknob when you get home?
Soon you'll be getting the equivalent on your cell phone, if the plans of mobile marketers come to fruition.
Some advertisers think this is the next hot thing, while others worry that consumers will find it as intrusive as those paper door-hangers and other circulars that pile up on doorstops.
Annoying or not, door-hangers are effective at generating sales because they hit consumers where they live. Similarly, new technologies like Bluetooth, infrared, and Wi-Fi are making it easier and potentially cheaper than ever to reach consumers by mobile when they're just about to walk into a shop.
They also allow for targeted marketing. In the Boston area, a number of companies have signed up with MobileLime, a startup that allows consumers to pay for purchases with their cell phones. Users also can opt in to get text messages of special promotions -- including, yes, deals on pizza.
Raffi Hovagimian, owner of Waltham Pizza, says that more than 100 of his customers have signed up for MobileLime, most of them regulars who order pizza several times a week. When he recently started a 15% discount for MobileLime customers, he sent out text messages to customers, and he says he plans to do more mobile marketing.
"It's going to be useful to fill in slow periods like a Monday night or afternoons between 2 and 6," says Hovagimian.
While Hovagimian still uses door-hangers to advertise, he notes that those carry considerable printing and labor costs to distribute.
"In this day and age, the cell phone is the way to go," says Hovagimian.
Messages at the mall
In the ultracompetitive retail sector, locally targeted wireless advertising could be just the thing to lift sales. The millions of people who visit shopping malls every day are a natural audience: By setting foot in a mall, a consumer is all but announcing his intention to buy something.
Westfield, one of the nation's big mall owners, is studying the market closely, but has yet to pilot a project, according to Scott Peterson, the company's strategic technology manager.
"We have installed Wi-Fi hotspots in 43 of our properties over the last two years, says Peterson. "And marketing through Bluetooth is something we will look into, because it could help shoppers use their time more effectively and make our retailers more successful."
Getting promotions on sales and events may not be what shoppers want, though. A recent study by the Mobile Marketing Association reports that only 24 percent of consumers surveyed are interested in promotional alerts.
"The average customer is targeted with more than 3,000 marketing messages a day, so people have developed a resistance," says Erik Hauser, CEO of Swivel Media, a creative agency which has done mobile marketing work for clients like Wells Fargo.
Killing time
Much depends on location and context, says Nihal Mehta, founder and CEO of Ipsh, a mobile-messaging services company that has consulted with clients ranging from Madonna to McDonald's (Research).
On a recent visit to London, Mehta received ads on his phone in the subway via Bluetooth, a short-range wireless technology.
"All of a sudden my phone started beeping," recalls Mehta. "I was asked if I would like to take look at the new Audi A6 car on my phone." Although it struck him as a bit intrusive, Mehta accepted the ad out of curiosity.
Mehta says Bluetooth advertising does best in an environment like a subway station or an airport lounge, where consumers are inclined to kill time and may be more receptive to a commercial message. Since his visit to London, he's recommending installing cheap Bluetooth transmitters to all of his clients.
As advertisers experiment with the medium, they may find it's more cost-effective to advertise a pizza shop down the street than a luxury car. And text messages have one key advantage over door-hangers: They're infinitely easier to discard.
Major brands shifting marketing budgets to mobile- research
Source: Netimperative
Nearly nine in ten major UK brands are planning to shift more of their marketing resources to mobile platform over the next two years, according to new research.
An independent survey of 50 brand name companies commissioned by mobile technology firm Airwide Solutions, found that by 2008 89% of brands will use text and multimedia messaging to reach their audience.
Nearly one-third are planning to spend in excess of 10% of marketing budgets on the medium. In five years over half of brands (52%) expect to spend between 5% and 25% of total marketing budget on mobile marketing.
Two fifths (40%) of brands have already deployed text messaging campaigns, and 18% have deployed multimedia messaging (MMS) campaigns.
Despite enthusiasm to adopt mobile marketing, growth is still inhibited by the lack of supporting information to manage and optimize marketing programs.
More than half (55%) of responding brands are unsure how to reach specific target audiences via mobile campaigns, 58% are unsure about how to implement and measure an SMS campaign, and 61% unsure how to implement and measure a multimedia message (MMS) campaign.
The top three things that would make mobile marketing more attractive to brands are the ability to reach a specific target audience, information about how the user responded to a marketing message and proof that a message has been received by the user's handset, the research revealed.
Jay Seaton, chief marketing officer at Airwide comments: "The widespread acceptance of mobile messaging has created a pervasive and valuable new marketing opportunity for brands which is, in turn, creating a significant revenue opportunity for mobile operators."
According to the survey, brands expect mobile marketing to become far more effective than traditional direct mail, with 47% expecting between 5% and 15% of recipients to request more information or a sample, and 34% expecting between 5% and 20% of recipients to undertake a financial transaction after receiving a mobile marketing message.
Mobile phone users are expected to benefit from a range of incentives as part of the growth of mobile marketing with half of brands to send special offers via the mobile phone and two in five sending competitions. Other incentives will include discount vouchers, free gifts and preferential terms, the report said.
Airwide Solutions provides mobile messaging, device management and security solutions to over 70 mobile operators, content providers and aggregators in over 46 countries. The company commissioned Vanson Bourne in January 2006 to survey 50 of the Europe's leading brand names about their plans for mobile marketing.
Nearly nine in ten major UK brands are planning to shift more of their marketing resources to mobile platform over the next two years, according to new research.
An independent survey of 50 brand name companies commissioned by mobile technology firm Airwide Solutions, found that by 2008 89% of brands will use text and multimedia messaging to reach their audience.
Nearly one-third are planning to spend in excess of 10% of marketing budgets on the medium. In five years over half of brands (52%) expect to spend between 5% and 25% of total marketing budget on mobile marketing.
Two fifths (40%) of brands have already deployed text messaging campaigns, and 18% have deployed multimedia messaging (MMS) campaigns.
Despite enthusiasm to adopt mobile marketing, growth is still inhibited by the lack of supporting information to manage and optimize marketing programs.
More than half (55%) of responding brands are unsure how to reach specific target audiences via mobile campaigns, 58% are unsure about how to implement and measure an SMS campaign, and 61% unsure how to implement and measure a multimedia message (MMS) campaign.
The top three things that would make mobile marketing more attractive to brands are the ability to reach a specific target audience, information about how the user responded to a marketing message and proof that a message has been received by the user's handset, the research revealed.
Jay Seaton, chief marketing officer at Airwide comments: "The widespread acceptance of mobile messaging has created a pervasive and valuable new marketing opportunity for brands which is, in turn, creating a significant revenue opportunity for mobile operators."
According to the survey, brands expect mobile marketing to become far more effective than traditional direct mail, with 47% expecting between 5% and 15% of recipients to request more information or a sample, and 34% expecting between 5% and 20% of recipients to undertake a financial transaction after receiving a mobile marketing message.
Mobile phone users are expected to benefit from a range of incentives as part of the growth of mobile marketing with half of brands to send special offers via the mobile phone and two in five sending competitions. Other incentives will include discount vouchers, free gifts and preferential terms, the report said.
Airwide Solutions provides mobile messaging, device management and security solutions to over 70 mobile operators, content providers and aggregators in over 46 countries. The company commissioned Vanson Bourne in January 2006 to survey 50 of the Europe's leading brand names about their plans for mobile marketing.
donderdag, maart 16, 2006
Bioscopen VS willen gsm blokkeren
Bron: Webwereld.nl
De bioscopen in Amerika hebben de overheid gevraagd om toestemming om mobiele telefoons te mogen blokkeren. De branche wil gesprekken tijdens films tegengaan.
32 reacties Door Jeroen Doorn
"Ik weet niet wat bezoekers hebben dat ze gesprekken moeten voeren in een bioscoop", zegt John Fithian van de National Association of Theater Owners tijdens de Showest-conferentie in Las Vegas. Dit congres is gericht op de filmbranche, zo meldt CNet.
De bioscopen voeren al tijden een campagne om het gebruik van mobiele telefoons in hun theaters te verbieden, zoals bijvoorbeeld ludieke filmpjes voor de daadwerkelijke film. De Federal Communications Commission verbiedt het blokkeren van mobiele telefoons, mede zodat hulpdiensten gebeld kunnen worden.
Bioscoopketen Pathé Theaters is voorlopig niet van plan om een verbod op mobieltjes in bioscoopzalen in te voeren. "We vragen de mensen wel altijd om hun mobiel uit te zetten", vertelt woordvoerder Hans José. "Wij vertrouwen op het fatsoen van de bezoekers. Bovendien gaan we ervan uit dat ze voor de film komen."
De bioscopen in Amerika hebben de overheid gevraagd om toestemming om mobiele telefoons te mogen blokkeren. De branche wil gesprekken tijdens films tegengaan.
32 reacties Door Jeroen Doorn
"Ik weet niet wat bezoekers hebben dat ze gesprekken moeten voeren in een bioscoop", zegt John Fithian van de National Association of Theater Owners tijdens de Showest-conferentie in Las Vegas. Dit congres is gericht op de filmbranche, zo meldt CNet.
De bioscopen voeren al tijden een campagne om het gebruik van mobiele telefoons in hun theaters te verbieden, zoals bijvoorbeeld ludieke filmpjes voor de daadwerkelijke film. De Federal Communications Commission verbiedt het blokkeren van mobiele telefoons, mede zodat hulpdiensten gebeld kunnen worden.
Bioscoopketen Pathé Theaters is voorlopig niet van plan om een verbod op mobieltjes in bioscoopzalen in te voeren. "We vragen de mensen wel altijd om hun mobiel uit te zetten", vertelt woordvoerder Hans José. "Wij vertrouwen op het fatsoen van de bezoekers. Bovendien gaan we ervan uit dat ze voor de film komen."
woensdag, maart 15, 2006
Flinke groei mobile content markt voorspeld
bron: www.mobilecowboys.nl
Marketing bureau iSuppli Corp. voorspelt een fikse groei van de wereldmarkt voor mobiele premium content diensten, zoals muziek, gaming en video. In 2010 zou de markt een waarde van $ 43 miljard vertegenwoordigen. Dat is een groei van 42,5% ten opzichte van de $ 5,2 miljard, die deze markt in 2004 waard was. Drijvende kracht achter deze groei zou de stagnerende groei in mobiele communicatie zijn in de belangrijkste markten. Hierdoor blijft de gemiddelde opbrengst per klant (ARPU) steken, en zijn operators genoodzaakt op zoek te gaan naar nieuwe bronnen van inkomsten en groei. Daarnaast wordt mobiele breedband technologie 3G weliswaar uitgerold, maar zonder breedband content diensten zal de groei van 3G gebruik niet op gang komen.
Mobiele muziek, vooral ringtones, vertegenwoordigen het grootste segment van premium contentdiensten. Volgens iSuppli zit er nog steeds veel groei in deze diensten, met name te danken aan de betere geluidskwaliteit van mobieltjes.
Inkomsten uit mobile gaming zullen ook siginficant gaan bijdragen aan deze markt. iSuppli verwacht een groei van 80% alleen al in 2005.
De op 3GSM in Barcelona nog breed omarmde mobiele tv toepassingen zullen volgens iSuppli in 2010 nog maar 12% van de totale premium content markt uitmaken, wat mij betreft een tegenvaller. Deze ontwikkeling is vooral afhankelijk van de ontwikkelingen in technologie en handsets, waar nog een strijd over verschillende standaarden wordt gevoerd.
Marketing bureau iSuppli Corp. voorspelt een fikse groei van de wereldmarkt voor mobiele premium content diensten, zoals muziek, gaming en video. In 2010 zou de markt een waarde van $ 43 miljard vertegenwoordigen. Dat is een groei van 42,5% ten opzichte van de $ 5,2 miljard, die deze markt in 2004 waard was. Drijvende kracht achter deze groei zou de stagnerende groei in mobiele communicatie zijn in de belangrijkste markten. Hierdoor blijft de gemiddelde opbrengst per klant (ARPU) steken, en zijn operators genoodzaakt op zoek te gaan naar nieuwe bronnen van inkomsten en groei. Daarnaast wordt mobiele breedband technologie 3G weliswaar uitgerold, maar zonder breedband content diensten zal de groei van 3G gebruik niet op gang komen.
Mobiele muziek, vooral ringtones, vertegenwoordigen het grootste segment van premium contentdiensten. Volgens iSuppli zit er nog steeds veel groei in deze diensten, met name te danken aan de betere geluidskwaliteit van mobieltjes.
Inkomsten uit mobile gaming zullen ook siginficant gaan bijdragen aan deze markt. iSuppli verwacht een groei van 80% alleen al in 2005.
De op 3GSM in Barcelona nog breed omarmde mobiele tv toepassingen zullen volgens iSuppli in 2010 nog maar 12% van de totale premium content markt uitmaken, wat mij betreft een tegenvaller. Deze ontwikkeling is vooral afhankelijk van de ontwikkelingen in technologie en handsets, waar nog een strijd over verschillende standaarden wordt gevoerd.
dinsdag, maart 14, 2006
Mediabedrijven voorspellen snelle groei mobiele content
bron: marketing-online.nl
De grote mediabedrijven zijn naarstig op zoek naar nieuwe afzetmarkten en verwachten de komende jaren dan ook een groei van content en advertenties op mobiele telefoons.
De directeuren van de grootste telecom-, marketing- en mediabedrijven waren het hier vorige week wel over over eens tijdens de Global Technology, Media and Telecoms Summit, in New York gehouden.
Viacom bijvoorbeeld, de eigenaar van MTV en Comedy Central ontwikkelt mobiele content voor de mobiele netwerken en wil dit jaar beginnen. ‘Adverteerders zijn zonder twijfel geinteresseerd’, aldus Viacom-baas Tom Freston. De gebruiker kan de content (na betaling) ontvangen via het mobiele telefoniebedrijf Sprint Nextel. Sprint Nextel, de derde mobiele provider in de VS, heeft al aangeboden om mee te betalen aan draadloze videocontent en ziet daarnaast veel in de lokale adverteermogelijkheden op mobieltjes.
Het bedrijf komt weer met het voorbeeld van het Italiaanse restaurant dat dankzij het mobiele netwerk potentiële eters kan opsporen om ze direct een aanbod te doen. Sprint zegt ook zijn videodiensten goedkoper te kunnen aanbieden als de consument bereid zou zijn om in ruil hiervoor advertenties te ontvangen.
Viacom praat op dit moment wereldwijd met 70 telefoonfabrikanten over de mogelijkheden van adverteren op de mobiele telefoon. Freston denkt dat videocontent erg kort moet zijn om succes te hebben, en direct voordeel moeten geven aan de consument die er voor kiest om ernaar te kijken. ‘Hoeveel advertenties zou een consument willen zien in ruil voor lagere kosten’, aldus Freston.
Ook Martin Sorrell, hoogste man bij WPP, het tweede marketing- en communicatiebureau ter wereld, ziet mobiele advertenties als een grote kans voor adverteerders. Sorrell wees het publiek op het congres wel op de onvolkomenheden (op dit moment) wat betreft meetbaarheid. ‘Natuurlijk zijn de resultaten goed te meten, maar hoe bepaal je de grootte van de groep die de advertentie ziet? De eerste campagnes zullen daarom een experimenteel karakter hebben, en niet veel kosten’. Maar Sorrell verwacht dat de rest van de marketeers het medium vervolgens snel zullen oppakken.
CBS ziet meer in abonnementen op nieuwsdiensten (bron: FD). De uitgever is bezig met een nieuwsdienst van 99 dollarcent per maand, waarbij de abonnee sms-teksten en beelden krijgt toegezonden. CBS verwacht dat de markt voor mobiel entertainment binnen vijf jaar zal vertienvoudigen. Nu wordt er 4,2 miljard euro in besteed. De verkoop van data via mobiele netwerken maakte vorig jaar 9 procent uit van de totale omzet behaald uit mobiele telefonie. Het Amerikaanse onderzoeksinstituut Telecommunications Industry Association berekende dat dit aandeel binnen twee jaar 15 procent zal zijn.
De mediaconglomeraten hopen met name dat met de omarming van mobiel hun afzetmarkt wordt uitgebreid. De markt voor televisie- en radiocommercials verslechtert in rap tempo. Verspreiding per mobiele telefoon moet ook de schade beperken die mediabedrijven oplopen door het illegaal downloaden en verspreiden van hun content.
De grote mediabedrijven zijn naarstig op zoek naar nieuwe afzetmarkten en verwachten de komende jaren dan ook een groei van content en advertenties op mobiele telefoons.
De directeuren van de grootste telecom-, marketing- en mediabedrijven waren het hier vorige week wel over over eens tijdens de Global Technology, Media and Telecoms Summit, in New York gehouden.
Viacom bijvoorbeeld, de eigenaar van MTV en Comedy Central ontwikkelt mobiele content voor de mobiele netwerken en wil dit jaar beginnen. ‘Adverteerders zijn zonder twijfel geinteresseerd’, aldus Viacom-baas Tom Freston. De gebruiker kan de content (na betaling) ontvangen via het mobiele telefoniebedrijf Sprint Nextel. Sprint Nextel, de derde mobiele provider in de VS, heeft al aangeboden om mee te betalen aan draadloze videocontent en ziet daarnaast veel in de lokale adverteermogelijkheden op mobieltjes.
Het bedrijf komt weer met het voorbeeld van het Italiaanse restaurant dat dankzij het mobiele netwerk potentiële eters kan opsporen om ze direct een aanbod te doen. Sprint zegt ook zijn videodiensten goedkoper te kunnen aanbieden als de consument bereid zou zijn om in ruil hiervoor advertenties te ontvangen.
Viacom praat op dit moment wereldwijd met 70 telefoonfabrikanten over de mogelijkheden van adverteren op de mobiele telefoon. Freston denkt dat videocontent erg kort moet zijn om succes te hebben, en direct voordeel moeten geven aan de consument die er voor kiest om ernaar te kijken. ‘Hoeveel advertenties zou een consument willen zien in ruil voor lagere kosten’, aldus Freston.
Ook Martin Sorrell, hoogste man bij WPP, het tweede marketing- en communicatiebureau ter wereld, ziet mobiele advertenties als een grote kans voor adverteerders. Sorrell wees het publiek op het congres wel op de onvolkomenheden (op dit moment) wat betreft meetbaarheid. ‘Natuurlijk zijn de resultaten goed te meten, maar hoe bepaal je de grootte van de groep die de advertentie ziet? De eerste campagnes zullen daarom een experimenteel karakter hebben, en niet veel kosten’. Maar Sorrell verwacht dat de rest van de marketeers het medium vervolgens snel zullen oppakken.
CBS ziet meer in abonnementen op nieuwsdiensten (bron: FD). De uitgever is bezig met een nieuwsdienst van 99 dollarcent per maand, waarbij de abonnee sms-teksten en beelden krijgt toegezonden. CBS verwacht dat de markt voor mobiel entertainment binnen vijf jaar zal vertienvoudigen. Nu wordt er 4,2 miljard euro in besteed. De verkoop van data via mobiele netwerken maakte vorig jaar 9 procent uit van de totale omzet behaald uit mobiele telefonie. Het Amerikaanse onderzoeksinstituut Telecommunications Industry Association berekende dat dit aandeel binnen twee jaar 15 procent zal zijn.
De mediaconglomeraten hopen met name dat met de omarming van mobiel hun afzetmarkt wordt uitgebreid. De markt voor televisie- en radiocommercials verslechtert in rap tempo. Verspreiding per mobiele telefoon moet ook de schade beperken die mediabedrijven oplopen door het illegaal downloaden en verspreiden van hun content.
maandag, maart 06, 2006
Mediabedrijven voorspellen snelle groei mobiele content
Bron: Tijdschrift voor Marketing Online
De grote mediabedrijven zijn naarstig op zoek naar nieuwe afzetmarkten en verwachten de komende jaren dan ook een groei van content en advertenties op mobiele telefoons.
De directeuren van de grootste telecom-, marketing- en mediabedrijven waren het hier vorige week wel over over eens tijdens de Global Technology, Media and Telecoms Summit, in New York gehouden.
Viacom bijvoorbeeld, de eigenaar van MTV en Comedy Central ontwikkelt mobiele content voor de mobiele netwerken en wil dit jaar beginnen. ‘Adverteerders zijn zonder twijfel geinteresseerd’, aldus Viacom-baas Tom Freston. De gebruiker kan de content (na betaling) ontvangen via het mobiele telefoniebedrijf Sprint Nextel. Sprint Nextel, de derde mobiele provider in de VS, heeft al aangeboden om mee te betalen aan draadloze videocontent en ziet daarnaast veel in de lokale adverteermogelijkheden op mobieltjes.
Het bedrijf komt weer met het voorbeeld van het Italiaanse restaurant dat dankzij het mobiele netwerk potentiële eters kan opsporen om ze direct een aanbod te doen. Sprint zegt ook zijn videodiensten goedkoper te kunnen aanbieden als de consument bereid zou zijn om in ruil hiervoor advertenties te ontvangen.
Viacom praat op dit moment wereldwijd met 70 telefoonfabrikanten over de mogelijkheden van adverteren op de mobiele telefoon. Freston denkt dat videocontent erg kort moet zijn om succes te hebben, en direct voordeel moeten geven aan de consument die er voor kiest om ernaar te kijken. ‘Hoeveel advertenties zou een consument willen zien in ruil voor lagere kosten’, aldus Freston.
Ook Martin Sorrell, hoogste man bij WPP, het tweede marketing- en communicatiebureau ter wereld, ziet mobiele advertenties als een grote kans voor adverteerders. Sorrell wees het publiek op het congres wel op de onvolkomenheden (op dit moment) wat betreft meetbaarheid. ‘Natuurlijk zijn de resultaten goed te meten, maar hoe bepaal je de grootte van de groep die de advertentie ziet? De eerste campagnes zullen daarom een experimenteel karakter hebben, en niet veel kosten’. Maar Sorrell verwacht dat de rest van de marketeers het medium vervolgens snel zullen oppakken.
CBS ziet meer in abonnementen op nieuwsdiensten (bron: FD). De uitgever is bezig met een nieuwsdienst van 99 dollarcent per maand, waarbij de abonnee sms-teksten en beelden krijgt toegezonden. CBS verwacht dat de markt voor mobiel entertainment binnen vijf jaar zal vertienvoudigen. Nu wordt er 4,2 miljard euro in besteed. De verkoop van data via mobiele netwerken maakte vorig jaar 9 procent uit van de totale omzet behaald uit mobiele telefonie. Het Amerikaanse onderzoeksinstituut Telecommunications Industry Association berekende dat dit aandeel binnen twee jaar 15 procent zal zijn.
De mediaconglomeraten hopen met name dat met de omarming van mobiel hun afzetmarkt wordt uitgebreid. De markt voor televisie- en radiocommercials verslechtert in rap tempo. Verspreiding per mobiele telefoon moet ook de schade beperken die mediabedrijven oplopen door het illegaal downloaden en verspreiden van hun content.
De grote mediabedrijven zijn naarstig op zoek naar nieuwe afzetmarkten en verwachten de komende jaren dan ook een groei van content en advertenties op mobiele telefoons.
De directeuren van de grootste telecom-, marketing- en mediabedrijven waren het hier vorige week wel over over eens tijdens de Global Technology, Media and Telecoms Summit, in New York gehouden.
Viacom bijvoorbeeld, de eigenaar van MTV en Comedy Central ontwikkelt mobiele content voor de mobiele netwerken en wil dit jaar beginnen. ‘Adverteerders zijn zonder twijfel geinteresseerd’, aldus Viacom-baas Tom Freston. De gebruiker kan de content (na betaling) ontvangen via het mobiele telefoniebedrijf Sprint Nextel. Sprint Nextel, de derde mobiele provider in de VS, heeft al aangeboden om mee te betalen aan draadloze videocontent en ziet daarnaast veel in de lokale adverteermogelijkheden op mobieltjes.
Het bedrijf komt weer met het voorbeeld van het Italiaanse restaurant dat dankzij het mobiele netwerk potentiële eters kan opsporen om ze direct een aanbod te doen. Sprint zegt ook zijn videodiensten goedkoper te kunnen aanbieden als de consument bereid zou zijn om in ruil hiervoor advertenties te ontvangen.
Viacom praat op dit moment wereldwijd met 70 telefoonfabrikanten over de mogelijkheden van adverteren op de mobiele telefoon. Freston denkt dat videocontent erg kort moet zijn om succes te hebben, en direct voordeel moeten geven aan de consument die er voor kiest om ernaar te kijken. ‘Hoeveel advertenties zou een consument willen zien in ruil voor lagere kosten’, aldus Freston.
Ook Martin Sorrell, hoogste man bij WPP, het tweede marketing- en communicatiebureau ter wereld, ziet mobiele advertenties als een grote kans voor adverteerders. Sorrell wees het publiek op het congres wel op de onvolkomenheden (op dit moment) wat betreft meetbaarheid. ‘Natuurlijk zijn de resultaten goed te meten, maar hoe bepaal je de grootte van de groep die de advertentie ziet? De eerste campagnes zullen daarom een experimenteel karakter hebben, en niet veel kosten’. Maar Sorrell verwacht dat de rest van de marketeers het medium vervolgens snel zullen oppakken.
CBS ziet meer in abonnementen op nieuwsdiensten (bron: FD). De uitgever is bezig met een nieuwsdienst van 99 dollarcent per maand, waarbij de abonnee sms-teksten en beelden krijgt toegezonden. CBS verwacht dat de markt voor mobiel entertainment binnen vijf jaar zal vertienvoudigen. Nu wordt er 4,2 miljard euro in besteed. De verkoop van data via mobiele netwerken maakte vorig jaar 9 procent uit van de totale omzet behaald uit mobiele telefonie. Het Amerikaanse onderzoeksinstituut Telecommunications Industry Association berekende dat dit aandeel binnen twee jaar 15 procent zal zijn.
De mediaconglomeraten hopen met name dat met de omarming van mobiel hun afzetmarkt wordt uitgebreid. De markt voor televisie- en radiocommercials verslechtert in rap tempo. Verspreiding per mobiele telefoon moet ook de schade beperken die mediabedrijven oplopen door het illegaal downloaden en verspreiden van hun content.
Reclame op de mobiel; kwestie van tijd
bron: De Telegraaf
Telecom- en mediabedrijven zien de komende jaren kansen voor advertenties op mobiele telefoons.
Mediabedrijf Viacom is in de Verenigde Staten al in gesprek met diverse grote operators en wil een grote rol gaan spelen in de eerste proeven met mobiele reclame. Ook telecomaanbieder Sprint Nextel wil draadloos reclamevideo's en lokaal gerichte advertenties op mobiele apparaten mogelijk maken.
"Er is geen twijfel over dat adverteerders interesse hebben", zegt Viacom-baas Tom Freston. Volgens de topman moeten de advertenties heel erg kort zijn om kans te maken op succes: "Het hangt ervan af hoeveel advertenties de consument bereid is te accepteren in de ruil voor een lager tarief."
Een andere mogelijkheid om advertenties voor mobiele bellers acceptabel te maken, is het aanbieden van door middel van advertenties gesponsorde videodiensten. Dit alles bleek tijdens een door persbureau Reuters georganiseerde technologiebijeenkomst in de VS.
Telecom- en mediabedrijven zien de komende jaren kansen voor advertenties op mobiele telefoons.
Mediabedrijf Viacom is in de Verenigde Staten al in gesprek met diverse grote operators en wil een grote rol gaan spelen in de eerste proeven met mobiele reclame. Ook telecomaanbieder Sprint Nextel wil draadloos reclamevideo's en lokaal gerichte advertenties op mobiele apparaten mogelijk maken.
"Er is geen twijfel over dat adverteerders interesse hebben", zegt Viacom-baas Tom Freston. Volgens de topman moeten de advertenties heel erg kort zijn om kans te maken op succes: "Het hangt ervan af hoeveel advertenties de consument bereid is te accepteren in de ruil voor een lager tarief."
Een andere mogelijkheid om advertenties voor mobiele bellers acceptabel te maken, is het aanbieden van door middel van advertenties gesponsorde videodiensten. Dit alles bleek tijdens een door persbureau Reuters georganiseerde technologiebijeenkomst in de VS.
donderdag, maart 02, 2006
Tiener verkoopt camphone film douchende meiden
Bron: Dutch Cowboys
De iets ouderen onder jullie kunnen zich ongetwijfeld nog de scenes uit Amerikaanse films herinneren waarbij hele groepen tieners zich in de sporthal verdrongen voor een gat in de muur van de doucheruimte om te proberen een glimp op te vangen van de douchende meiden.
Tijden veranderen en dus is deze vorm van 'gluren' nu in een high-tech jasje gestoken, getuige de actie van een 14-jarige Bosnische jongen.
Na een basketbalwedstrijd van het lokale damesteam verschuilde de tiener zich in een onderhoudsruimte boven de douches en filmde vervolgens door een gaatje in het plafond de naakte en douchende meiden. Omdat hij niet alleen wilde genieten van het tafereel verkocht hij de opnames vervolgens voor twee Euro per foto aan iedereen die ervoor wilde betalen.
Hij viel door de mand toen een van de 'fotomodellen' via een vriend attent werd gemaakt op het feit dat er naaktfoto's van haar en haar vriendinnen in de douche in omloop waren.
De tiener zal zich binnenkort voor de jeugdrechter moeten verantwoorden.
De iets ouderen onder jullie kunnen zich ongetwijfeld nog de scenes uit Amerikaanse films herinneren waarbij hele groepen tieners zich in de sporthal verdrongen voor een gat in de muur van de doucheruimte om te proberen een glimp op te vangen van de douchende meiden.
Tijden veranderen en dus is deze vorm van 'gluren' nu in een high-tech jasje gestoken, getuige de actie van een 14-jarige Bosnische jongen.
Na een basketbalwedstrijd van het lokale damesteam verschuilde de tiener zich in een onderhoudsruimte boven de douches en filmde vervolgens door een gaatje in het plafond de naakte en douchende meiden. Omdat hij niet alleen wilde genieten van het tafereel verkocht hij de opnames vervolgens voor twee Euro per foto aan iedereen die ervoor wilde betalen.
Hij viel door de mand toen een van de 'fotomodellen' via een vriend attent werd gemaakt op het feit dat er naaktfoto's van haar en haar vriendinnen in de douche in omloop waren.
De tiener zal zich binnenkort voor de jeugdrechter moeten verantwoorden.
woensdag, maart 01, 2006
Trojaans paard verstuurt dure sms-berichten
bron: webwereld
Er is een nieuw Trojaans paard in omloop dat zich richt op mobiele telefoons met Java-functionaliteit. Indien de telefoon eenmaal geïnfecteerd is, verstuurt het Redbrowser-paard dure sms-berichten.
4 reacties Door Jeroen Doorn
Gebruikers worden verleid de software te installeren door de belofte dat zij wap-sites kunnen bezoeken zonder een wap-verbinding. Dit zou mogelijk zijn door het versturen van gratis sms-tekstberichten. In werkelijkheid verstuurt het Trojaanse paard sms-berichten naar speciale nummers, waardoor de kosten op kunnen lopen tot vijf à zes dollar per bericht, zo waarschuwt antivirusfabrikant Kaspersky.
De kwaadaardige code komt binnen via Bluetooth of een wap-site. Redbrowser is een Java-applicatie genaamd redbrowser.jar. Opvallend genoeg kan de applicatie verwijderd worden door de standaardprocedure van de telefoon te volgen.
Er is een nieuw Trojaans paard in omloop dat zich richt op mobiele telefoons met Java-functionaliteit. Indien de telefoon eenmaal geïnfecteerd is, verstuurt het Redbrowser-paard dure sms-berichten.
4 reacties Door Jeroen Doorn
Gebruikers worden verleid de software te installeren door de belofte dat zij wap-sites kunnen bezoeken zonder een wap-verbinding. Dit zou mogelijk zijn door het versturen van gratis sms-tekstberichten. In werkelijkheid verstuurt het Trojaanse paard sms-berichten naar speciale nummers, waardoor de kosten op kunnen lopen tot vijf à zes dollar per bericht, zo waarschuwt antivirusfabrikant Kaspersky.
De kwaadaardige code komt binnen via Bluetooth of een wap-site. Redbrowser is een Java-applicatie genaamd redbrowser.jar. Opvallend genoeg kan de applicatie verwijderd worden door de standaardprocedure van de telefoon te volgen.
Markt voor mobiele telefoons fors gegroeid
Bron: webwereld
Wereldwijd zijn er in 2005 ruim 21 procent meer mobiele telefoons verkocht dan in het jaar daarvoor. Nokia blijft veruit de populairste fabrikant.
Geen reacties Door Edwin Feldmann
Dat hebben marktanalisten van Gartner berekend. Naar schatting zijn er vorig jaar 816,6 miljoen toestellen verkocht tegen 674 miljoen in 2004. Daarmee overstijgt Gartner de schatting die Nokia eind januari maakte. Het Finse bedrijf verwachtte dat er vorig jaar in totaal 795 miljoen mobieltjes verkocht zouden zijn.
Opvallend bij de cijfers is dat het aandeel van de zes grootste mobieltjesfabrikanten (Nokia, Motorola, Samsung, Sony Ericsson, Siemens en LG Electronics) aan het afnemen is. In 2004 hadden zij nog een gezamenlijk marktaandeel van 84 procent. Vorig jaar daalde dit tot 78 procent. De resterende 21 procent wordt ingenomen door kleinere telefoonfabrikanten.
Nokia blijft marktleider en heeft zijn positie zelfs verstevigd ten opzichte van 2004. Toen had het Finse bedrijf nog een marktaandeel van bijna 31 procent. Eind vorig jaar was dat 32,5 procent, aldus de berekeningen van Gartner. Van Nokia werden vorig jaar naar schatting 265,6 miljoen mobieltjes verkocht. Dat zijn er bijna 60 miljoen meer dan een jaar eerder.
Na Nokia zijn Motorola, Samsung, LG Electronics en Sony Ericsson de grootste verkopers van mobiele telefoons.
Wereldwijd zijn er in 2005 ruim 21 procent meer mobiele telefoons verkocht dan in het jaar daarvoor. Nokia blijft veruit de populairste fabrikant.
Geen reacties Door Edwin Feldmann
Dat hebben marktanalisten van Gartner berekend. Naar schatting zijn er vorig jaar 816,6 miljoen toestellen verkocht tegen 674 miljoen in 2004. Daarmee overstijgt Gartner de schatting die Nokia eind januari maakte. Het Finse bedrijf verwachtte dat er vorig jaar in totaal 795 miljoen mobieltjes verkocht zouden zijn.
Opvallend bij de cijfers is dat het aandeel van de zes grootste mobieltjesfabrikanten (Nokia, Motorola, Samsung, Sony Ericsson, Siemens en LG Electronics) aan het afnemen is. In 2004 hadden zij nog een gezamenlijk marktaandeel van 84 procent. Vorig jaar daalde dit tot 78 procent. De resterende 21 procent wordt ingenomen door kleinere telefoonfabrikanten.
Nokia blijft marktleider en heeft zijn positie zelfs verstevigd ten opzichte van 2004. Toen had het Finse bedrijf nog een marktaandeel van bijna 31 procent. Eind vorig jaar was dat 32,5 procent, aldus de berekeningen van Gartner. Van Nokia werden vorig jaar naar schatting 265,6 miljoen mobieltjes verkocht. Dat zijn er bijna 60 miljoen meer dan een jaar eerder.
Na Nokia zijn Motorola, Samsung, LG Electronics en Sony Ericsson de grootste verkopers van mobiele telefoons.
Abonneren op:
Posts (Atom)
Posts
