Swisscom reveals ad-funded video trial results

Tim Green December 10, 5:06pm

Nearly a third of people using Swisscom’s ad-funded videos had never consumed mobile video before.

This is one of the key findings released by Swisscom and its ad partner Ad Infuse following a pilot programme based around ad-enabled streaming video channels on the Vodafone live! portal. The first was offered free comedy videos, called Nur zum Spass and the second offered music video clips at a reduced price, called Musik Videos für 50 Rappen.

Other highlight findings of the trial were:

* 82 per cent of the users viewed the pre-roll ad to the end versus 67 per cent for the post-roll ads.

* Recall rates were as high as 29 percent depending on the ad

* WAP banner click-through rates averaged 8 per cent
More than 80 per cent of the users rated the model of ‘free video content in return for advertising’ positively.

* 50 per cent of the users claimed they would not have viewed the videos on the ad-funded Nur zum Spass video service if it wasn’t for free.

* 85 per cent of the music videos published on the Musik Videos für 50 Rappen service achieved higher revenue compared to the same video file being published as a streaming music video clip.

Swisscom used Ad Infuse’s adInMotion platform to insert real-time, language targeted pre and post-roll video ads in streaming video sessions. It also placed WAP banners on the WAP service pages. Participating advertisers
included Adidas, McDonalds, Migros, Swiss Airlines, Peugeot, Sony Ericsson, Canon and Opel.

“This case study is a great endorsement of the consumer acceptance of mobile video advertising,” said Stephen Upstone, managing director of European business development for Ad Infuse. “We are really excited by the ad effectiveness witnessed by brands and the strong results that we saw for click-through response on WAP banners associated with the video ads featured.”

15 years of text messages, a 'cultural phenomenon'

"Merry Christmas" may not be

the most original greeting in the world,

Neil Papworth admits today, but as he

was about to send the world's first text

message to a cellphone, it struck him

as fittingly festive, certainly more so

than "Mr. Watson, come here," the first

words spoken over the telephone.

Besides, Richard Jarvis, the man at the

receiving end of the transmission, was

at a Christmas party near Vodafone

headquarters in Newbury, England,

when the mother of all text messages

was about to land 15 years ago this

week.

Since cellphones were not yet

designed to type out and send

individual letters of the alphabet,

Papworth, then a 22-year-old engineer, sent his historic greeting to Jarvis's phone from a

computer keyboard.

It took another couple of years before cellphones were made to send text easily, more time to

work out billing deals and systems among phone companies - and then just a short while more

before teenagers discovered them.

The rest, as they say, is history.

Today, billions of text messages fly through the airwaves every day, and they are a bedrock of

revenue and profit for the world's telecommunications companies. They have inspired their own

shorthand in languages written around the world; some relationships live and die on the strength of

the 160-character, thumb-typed phone texts.

Though textos still convey holiday greetings - New Year's is the busiest texting day of the year -

they also are used to vote for politicians and celebrities, play trivia games and enter quiz shows,

buy rugby and concert tickets, organize rallies and turn out the opposition, alert travelers to

transportation delays, warn groups of people of weather and other emergency situations, advertise

products and services, lend money and let you know if your bank account is overdrawn.

"It is a cultural phenomenon," said Mike Short, chairman of the Mobile Data Association in

England, where the number of text messages sent each week just passed one billion, about 25

percent higher than a year earlier.

Few experts could come up with a recent, reliable figure for the number of total texts sent in the

course of a year; Short ballparked it at two trillion to three trillion. Yet communications experts are

divided about whether the lowly text message will survive another 15 years.

Various alternative phone messaging systems that demand more technology - like the chatty backand-

forth of instant messaging, the wish-you-were-here quality of photo messages, or e-mail

messages transmitted via the Internet - are waiting in the wings to overtake the SMS, the technical term for the industry's "short message service."

The cost and complexity of the newer rivals have so far held them back. For any system to take

off, it needs to work seamlessly across the networks of all of the scores of mobile carriers around

the world, a time-consuming process of bilateral negotiations that delayed the boom in texting until

years after its creation.

In December 1992, just sending "Merry Christmas" to a single phone was complex. For its time,

when cellphones themselves were still a novelty, the text message sent to the Vodafone engineers

"was quite a feat," Short said.

Jarvis and the teams at the predecessor companies of Vodafone and Airwide Solutions, where

Papworth works, intended their text experiments as an enhancement for pagers, the popular

communications gadget of the day for executives.

Brennan Hayden, who was an engineer in the 1990s for an Irish wireless company, Aldiscon,

which invested in text messaging, said few people in telecommunications believed at the time that

it would take off as a communications medium of its own.

"They said people would never use it, they wouldn't be bothered to type messages on a phone,"

said Hayden, now with WirelessDeveloper Agency in Michigan.

"I always believed in it," he said. "I believed it could actually be a force to change the world."

In June 1993, Hayden sent the first commercial text message in Los Angeles. His SMS, meant to

signify the birth of a new form of communications, was "burp."

Jay Seaton, chief marketing officer at Airwide, believes the messaging types are "not mutually

exclusive" and that people will use the kind that works for them. In western nations, for instance,

texting is favored by the young.

"The industry is still struggling to find new services that are anywhere near as popular and

profitable," said John Delaney, principal analyst at Ovum, who attended an anniversary party that

Airwide held in London this week. "SMS is simple, ubiquitous, easy to use and cost-effective.

The most recent up-and-coming threat is messaging that uses the language and programming of

the Internet. Just as voice calls can be made from personal computers, texts can be sent from

personal computers to mobile phones as well, and Internet companies like Yahoo, along with

college student start-ups, are introducing ways of undercutting the mobile carriers' prices.

Cost, in fact, is still a sensitive area for the text message. While many people believe text

messaging is free because it is packaged with their mobile subscription, individual messages

outside of the monthly bundle cost around 10 to 15 euro cents each. With a wholesale price of a

few pennies, that gives telecom carriers a sizable profit margin.

But calling the text message pure profit for the carrier, Short said, "would be an overstatement"

and not take into account the investments and enhancements that companies make in the

networks to carry the texts.

"Problems with undelivered SMS are very rarely raised these days," Short said, compared to the

late 1990s.

When Hayden sends a message from his BlackBerry today, he always chooses the SMS menu

option over the e-mail one, and not just for sentimental reasons.

"It's easier to type in a phone number than an e-mail address," he said, "and for the recipient,

there's less hassle to go through to see it."

Papworth admits to finding text messaging quite useful from time to time. A year ago, he was

pleased to be able to use group texting to announce the birth of his daughter to a dozen friends

around the world at once with a single message, he said.

He was chagrined to hear, however, that when a friend told his daughter that he knew the man

who sent the first SMS, the daughter replied, "He's still alive?"

Bron: International Herald Tribune

Mobile marketing wordt langzaam mainstream

58 procent (VS) fotografeert met mobieltje

Steeds meer consumenten van verschillende leeftijden gebruiken hun telefoon niet alleen meer om te bellen, maar maken ook gebruik van de features en applicaties die een modern gsm-apparaat tegenwoordig bevat. Marketingcommunicatie via de mobiele telefoon lijkt hiermee weer een stapje dichterbij, aldus de Amerikaanse Mobile Marketing Association.

De Amerikaanse branche-organisatie zegt dit in zijn jaarlijkse ‘Mobile Attitude and Usage’-onderzoek, waarin het trends en ontwikkelingen in mobiel gebruik onderzoekt.

Enkele uitkomsten:

De interesse van consumenten in mobile marketing is net zo hoog als in de twee eerdere onderzoeken die de branche-organisatie hield. 1 op de 4 respondenten heeft in meer of mindere mate interesse in mobile marketing.
Het aantal consumenten dat te maken heeft gehad met mobile marketing groeit; 1 op de 20 respondenten heeft weleens deelgenomen aan een actie. De doelgroep 25-44 telde het hoogste aantal ‘participanten’.
Meest voorkomende campagnemiddel: sweepstakes en stem-acties, gevolgd door de zogenaamde ‘alert-diensten’. 10 procent van mensen die hiermee te maken heeft (gehad), heeft het mobieltje weleens gebruikt om een kortingscoupon te ontvangen.
In de VS blijken de doelgroepen African-Americans en Spaanstaligen het meest ontvankelijk voor mobile promoties.
Welke mobiele features zijn populair in de VS?

SMS, met name: Jongeren en jongvolwassenen maken meer gebruik van sms dan andere doelgroepen. Mensen tussen de 13 en 24 verzenden en krijgen de meeste tekstberichten – maar liefst meer dan 50 per week, aldus de onderzoekers- terwijl de helft van alle respondenten minstens eenmaal per week een sms-je krijgt of verzendt.
En 54 procent van de doelgroep 13-34 jaar gebruikt sms voor een of andere vorm van social networking. 44 procent van deze doelgroep gebruikt sms voor flirten of daten en 10 procent van de doelgroep heeft weleens een eind aan een relatie gemaakt met de hulp van een sms-je.
Foto’s maken: 58 procent maakt foto’s met zijn of haar mobiel. In 2006 lag dat percentage nog op 35 procent.
De toename in het gebruik van fotografie middels de mobiele telefoon valt volgens Gene Keenan, vice-president mobile strategies bij interactief marketingbureau Isobar, goed samen met de komst van een nieuwe techniek waarbij het makkelijker wordt om beelden te sms-en: 'Ik verwacht volgend jaar een paar innovatieve campagnes op dit gebied', aldus Keenan.

Het onderzoek is gehouden door marktonderzoekbureau Synovate en bevatte1405 online interviews, gebruik makend van een online consumentenpanel van 1,5 miljoen huidshoudens.


Bron: Tijdschrift voor Marketing

MMA Releases Study Findings

The Mobile Marketing Association (MMA) has released the results of its third-annual Mobile Attitude and Usage Study. The study provides insights into overall consumer mobile usage by demographic group, awareness and usage of mobile phone features and services, as well as users’ interest in and concerns about specific applications. The study is available immediately, free of charge, to all current MMA Global members.
The study finds that interest in mobile marketing remains as high as it was in the previous two surveys. One in four respondents in the 2007 survey expressed interest in mobile marketing. Although some respondents had difficulty readily associating benefits with mobile marketing, those who do say that they value the ability to receive highly relevant information, the coupons and rewards received, and the convenience of accessing the desired applications quickly and easily.
The number of consumers who have experienced mobile marketing continues to grow. One out of 20 respondents had participated in mobile marketing. The highest participation is among respondents age 25-44.
Sweepstakes and voting campaigns are the most widely used types of mobile marketing. The second most common type is receiving alerts about products, services, accounts. 10% of respondents have used their mobile phones to receive and redeem coupons.
Ethnic groups are key audiences for mobile marketing. For example, African Americans and English-dominant Hispanics indicate stronger interest in mobile marketing than Caucasians. These findings suggest that the mobile channel can be highly effective for reaching specific ethnic groups, the MMA says.
Teens and young adults use text messaging more than any other demographic. People aged 13-24 send and receive the most, sending more than 50 messages per week, while half of all survey respondents use text messaging at least once a week. This usage shows that most mobile users are at least familiar with text messaging, even if they are not regular users, making it an effective tool for mobile marketing campaigns.
54% of 13-34 year olds use SMS for social networking, while 44% of 13-34 year olds said they use text messaging for flirting or dating, and 10% of 13-34 year olds said they have broken up with a boyfriend or girlfriend via text.
“The 2007 Mobile Attitude and Usage Study reinforces that the mobile channel remains one of the most powerful tools available for brands and companies,” says MMA President Laura Marriott. “US consumers continue to use more of their phones’ features, creating additional opportunities for marketers to reach them with coupons and other relevant, exclusive-to-mobile information.”
The 2007 study, conducted by Synovate, consisted of 1,405 online interviews using a nationally representative consumer online panel of over 1.5 million households. The sampling plan for the main study sample was identical to the 2005 and 2006 survey waves, in order to ensure maximum compatibility between studies, and to allow for accurate trending. The study focuses on the US market. The MMA also conducted similar studies in Asia-Pacific and Western Europe. Results from these studies will be released before the end of the year.

Mobielemarketingmogelijkheden

Dat het mobieltje een uitermate geschikt medium is voor marketing begint langzamerhand ook door te dringen tot de gemiddelde adverteerder.

Via de gsm bonnen en vouchers versturen die in de winkel kunnen worden ingewisseld voor een product of dienst. Met name dankzij WAP, de technologie voor webdiensten via de mobiele telefoon, is het mogelijk - en het biedt geweldige kansen voor marketeers. Voorbeelden van (buitenlandse) succesvolle 'mobiele' campagnes door vooraanstaande merken zijn er inmiddels volop.

Neem Orange -toegegeven: zelf in de mobieltjesbusiness, dus voor de hand liggend. Maar toch, het merk lanceerde drie jaar geleden in samenwerking met marketingbureau Flytxt de 'Orange Wednesdays'. Elke klant kan op woensdag per mobieltje twee bioscoopkaartjes bestellen voor de prijs van 1. Respons in het eerste jaar: zes miljoen deelnemers.

Ook Bluetooth biedt allerlei mogelijkheden om content en bonnen via het mobieltje aan te bieden. Zo kunnen met de fotofunctie van gsm's barcodes op posters of in advertenties worden gescand, die dan weer een hyperlink openen op de telefoon. Voor de gemiddelde gebruiker wellicht nog te geavanceerd, maar voor jonge whizzkids een uitermate geschikt marketinginstrument. En die andere bellers volgen vanzelf.

Bron: Marketingweek

Gfk: Mobiele content slapende reus

Mobiele content is een slapende reus. Dat vertelde Jan Zwang van marktonderzoeker Gfk vanochtend op het congres Onder de knop in Bussum.

In Nederland worden 100.000 mobieltjes per week verkocht, ongeveer 0,5 procent van de wereldmarkt. Maar in China worden maandelijks alleen al 20 miljoen telefoons verkocht. "Het grootste misverstand is dat men denkt dat Nederlanders elk half jaar een nieuw toestel kopen," vertelde Zwang.

Nederlanders vervangen hooguit eens in de 22 maanden hun mobiel. Volgens Zwang is het best verkochte model in Nederland een Nokia van twee jaar oud. En dat terwijl UMTS toestellen direct bijdragen aan de groei van mobiele content.

In Engeland is maar een van de vijf verkochte toestellen een UMTS toestel, zegt Zwang. "Maar die toestellen zorgen wel meteen voor omzet." Zwang constateert dat Nederland te veel achterloopt met de verkoop van UMTS toestellen. Het meest verkochte toestel van de laatste maanden is een model van Nokia van twee jaar oud. "Van een vijf jaar oud Nokia model zijn in ons land nog 2 miljoen exemplaren in omloop."

"Wat je op alle markten ziet is dat design de belangrijke factor is bij de aankoop van een telefoon," zegt Zwang. "Als je diensten wilt aanbieden moet je daar serieus rekening mee houden en dus aantrekkelijke toestellen aanbieden."

Toestellen met mobiele televisie worden wereldwijd nog maar mondjesmaat verkocht. Zwang: "Eigenlijk loopt het alleen in Japan goed. Daar heb je alleen al 35 toestelen." Zwang sprak over een "onontgonnen gebied met veel groeipotentie"

Bron: Emerce

Mobiele media groeien enorm

Over 5 jaar wordt 7,5% van het mediabudget gespendeerd op mobiel

By 2012 the Share for Mobile Media is Expected to Have Reached 7.5 Percent, While at the Same Time the Digital Advertising Market More Than Doubles in Size

DUBLIN, Ireland-- Research and Markets has announced the addition of new Berg Insight report Mobile Advertising and Marketing to their offering. Mobile Advertising and Marketing is an extensive report analysing the rise of mobile advertising in Europe and North America.

Who will be the real winners in the mobile advertising race? As digital channels transform advertising, the mobile handset is becoming increasingly attractive for individualised marketing.

Identify tomorrow’s most profitable advertising opportunities in the mobile space.
Understand the fundamentals of the ad-based mobile media revenue model.
Recognise the key barriers restraining the growth of the mobile advertising market.
Comprehend the relative importance of digital channels compared to other advertising media.
Learn about the early experiences of mobile marketing campaigns by top global brands.
Discover future winners among mobile advertising start-ups.

Over time marketing and advertisement activities transform as new digital media streams emerge. The first major digital transition took place when advertisement extended from broadcast media such as television and cinema, also called the first screen, to the PC Internet, referred to as the second screen. In the last couple of years we have seen an expanding transition into the third screen represented by the mobile handset. What distinguishes this new channel from digital predecessors is the ability to influence consumers at the very moment they are ready to take action, thus closing in on the last mile of transaction.

Brands and marketing agencies play a key role in the nascent mobile marketing ecosystem. Their decisions on the distribution of advertisement spending ultimately decide the total monetary value of mobile marketing. Global advertisement expenditure in 2006 was approximately € 303 billion (US$ 435 billion) and global Internet advertisement expenditure reached € 18 billion in 2006. The year-on-year growth rate was reported to be 26 percent in H1-2007. Online media consumptions today accounts for 21 percent of overall media consumption, hence it is not difficult to realize why Internet advertisement is the fastest growing advertisement media.

In the last 12 months there has been an increase in the momentum around mobile advertisement. As the market is starting to move mobile operators are now partnering with mobile advertisement and content stakeholders to build competitive new business models. An important note is also that free content has never wiped out paid-for content in any other media channel and the most probable scenario will probably be a mixture of the two business models in the mobile channel.

SMS is currently the most widely used messaging vehicle for mobile marketing. Overall the worldwide SMS traffic increased with approximately 50 percent to more than 620 billion messages in the first quarter of 2007. However, only a small fraction of messages consists of commercial messaging. Another emerging marketing channel within mobile is the mobile Internet. Historically advertisement has played a critical role in driving the mainstream adoption of PC based Internet services. The service areas that are beginning to take off on the mobile Internet are very similar to the online world and consist of search, communities and web mail services. In addition, more and more mobile operators all over the world have in the past several years introduced location-based services in their service portfolio. The author believes that the ability to target consumers based on their position will have a significant effect on the way that companies advertise, not just in the mobile medium but it will also impact on their entire advertising strategies and channels. The technologies are already here to enable the offering of such services.

The shift of advertisement expenditure into new digital channels is a very complex process where traditional thinking clash with new, innovative and unexplored advertisement and marketing territory. The mobile marketing ecosystem is very multifarious and far from being mature. Since the mobile advertisement channel is still fairly new there are a number of new ventures entering the market space. The supply side is consolidating with major corporations positioning themselves to take substantial market shares on this emerging marketplace. Still there are formidable barriers – primarily the lack of popular mobile media channels – that threaten to divert marketing expenditure to substitute digital channels.

The author estimates that mobile channels will account for 0.8 percent of the total digital advertising expenditure worldwide in 2007. By 2012 the share for mobile media is expected to have reached 7.5 percent, while at the same time the digital advertising market more than doubles in size. In monetary terms, the value of all mobile channels combined is forecasted to grow with a compound annual growth rate of 79.8 percent from € 192 million in 2007 to €3,606 million by 2012.

For more information visit http://www.researchandmarkets.com/reports/c72761

Bron: Research and Markets

Mobieltje onmisbaar

22-10-2007 - De mobiele telefoon is niet meer weg te denken uit het leven van jongeren. Meer dan veertig procent van de jongeren zegt dat ze ’s ochtends eerst naar hun telefoon grijpen voordat ze iets gaan doen. Ook sluiten ze de dag af met een blik op de mobiel. Jongeren voelen zich veilig met een mobiel en het geeft ze een gevoel van vrijheid. Ouders gebruiken de telefoon van hun kinderen daarentegen als controlemiddel. Meiden vinden hun telefoon belangrijk vanwege het contactelement, terwijl jongens het belangrijker vinden om er stoer uit te zien. Gemiddeld hebben jongeren 94 namen in het adresboek van hun mobieltje staan. Deze cijfers zijn afkomstig uit het Circuits of Cool-onderzoek van MTV Networks in samenwerking met MSN. Jongeren gebruiken hun telefoon vooral om te bellen en te sms’en. Het bekijken van content komt voor, maar is nog niet populair. Met name jongens tonen hiervoor wel interesse.

Bron : Marketingfacts

Mobile ad study finds 'strong impact' on awareness

UK -- A Millward Brown study into the effectiveness of a mobile advert has found it had a strong impact on respondents’ awareness of the product, and likelihood to consider buying.

Hazel Freeman, senior account director at Millward Brown, said the success of the ad – a simple banner on a mobile web portal – reflected effective targeting, as well as the ‘novelty factor’ of mobile advertising.

In a survey of around 500 young male consumers conducted with mobile marketing agency Aerodeon, the ad was found to increase awareness by 30%, and purchase consideration by 23% among users of the product and 11% among non-users.

Freeman told Research: “It’s new to consumers, it’s something different. The early movers in the market can benefit from that, and the relevance and context will continue to be positive.”

Providing consumers with appropriate, targeted material is crucial to ensuring mobile ads retain their power beyond the honeymoon period, and don’t become an annoyance, said Freeman.

Millward Brown’s director of global innovation, Duncan Southgate, said that although direct comparisons with other media cannot yet be made because of methodological differences, the increases in awareness and purchase consideration were “strong by any measure”.

“Marketers need to measure thoughts as well as thumbs when it comes to mobile advertising,” said Southgate. “Looking just at click-throughs or site visits provides no indication of what people feel about brands which advertise in this relatively new medium.”

http://www.research-live.com

Bron: Research Magazine

There Goes Mobile Advertising

Many hope that mobile brand advertising is finally on the move.
The world’s wireless infrastructure is moving in the right direction, and the inventory required to attract brand advertisers is gradually becoming available.

Many of the pieces are in place for mobile brand advertising to start scaling up, said John du Pre Gauntt, eMarketer senior analyst and author of the new report, Mobile Brand Advertising. In fact, eMarketer projects that the global budget devoted to mobile brand advertising will rise to $3.5 billion in 2011, from $123 million in 2006.



"On paper, the big global brands should be eager to move in," Mr. Gauntt said. "Mobile text messaging is more or less a mass-market service worldwide. Mobile music has climbed the first rung of the mass-market ladder.

"Most importantly, there are mobile-centric tribes of users in both advanced and developing economies," he said. "The mobile screen is increasingly the first place to reach them."

However, the fact that many of the pieces for greater brand participation seem to be coming together does not mean that mobile brand marketing will scale as large or as fast as some enthusiasts think.

"Huge growth in the long term is a no-brainer,” Mr. Gauntt said. "In the short term, though, there is a real danger that too many brand dollars might chase too few high-quality mobile opportunities within a commercial ecosystem that is not yet fully baked."

Bron: eMarketer

SMS Ads Takes Off In Europe

Submitted by Mike Grenville on Wed, 03 Oct 2007 15:10


Text messaging is being increasingly used for advertising according to M:Metrics research. However Spaniards who receive the most messages have the lowest response rate and Americans who receive the least number of messages have the highest response rate.

Text-based mobile advertising is nearly ubiquitous in Europe, with as many as three out of four mobile subscribers reporting they received an ad via SMS in the month of July, reports M:Metrics, the mobile media authority. The measurement firm also found that while the volume of SMS ads is lowest in the United States, with only 17.2 percent of Americans receiving them, it also shows the strongest response rate, at 12 percent. However, with the exception of Germany and Italy, advertisements that did not come from the respondent’s mobile operator were from companies that did not have permission to contact them.

“Certainly the level of interaction is impressive compared to almost any advertising vehicle available today” commented Evan Neufeld, senior analyst, M:Metrics. “It is undeniable that text-based mobile advertising is both a highly prevalent and an extremely effective medium for engaging customers.”

Text-Based Mobile Advertising, by Country: July 2007
Received Percent subscribers Percent responding
Country SMS Ad receiving SMS ad to SMS ad

France 27,743,916 62.3% 7.6%

Germany 15,089,753 32.5% 5.7%

Italy 25,567,895 56.8% 8.0%

Spain 24,122,581 75.4% 6.1%

United Kingdom 18,648,786 41.4% 9.2%

United States 36,671,828 17.2% 12.0%
Source: M:Metrics Copyright © 2007. Survey of mobile subscribers. Data based on three-month moving average for period ending 31 July, 2007, n= 12,728 French, n= 16,127 German, n= 13,696 Italian, n= 12,921 Spanish, n= 15,834 UK, n= 32,824 US.

Despite the high levels of response, the majority of the SMS ads that did not originate from mobile operators were from companies that did not have permission to contact consumers, respondents said. The lion’s share—fully 73 percent—of consumers across all geographies said the ads are coming from their mobile service provider. Overall, only 17.5 percent of subscribers advertised to said they received an ad from a company to whom they had given permission, while 21.1 percent reported they were contacted by a company that did not have permission to advertise to them. Germany and Italy were the exception, with 22.6 percent of Italians having received ads from a company with permission versus 9.8 percent without. In Germany, 23.5 percent had received opt-in SMS ads and 19.9 percent received ads from other sources.

“The early days of SMS advertising are similar to the advent of e-mail, which was initially a very effective, high conversion advertising platform,” said Neufeld. “However, e-mail’s value decreased over time because of over messaging and spam. Hopefully, the personal nature of the mobile phone will be a barrier against marketers killing the goose that lays the golden egg by taking a similar tack. It is not coincidental that the marketplace with the highest prevalence of SMS ads--Spain--also has the lowest level of response, as it is natural to see interaction with ads dip as the novelty factor wears off. The trick is to keep interaction as high as possible by keeping the messages targeted, having them come from trusted partners and capping frequency of communication.”

Overall, consumers in the six countries responded most to advertisements for mobile-phone related product and services (either mobile downloads or service plans) and for news and information or entertainment-related services.

Below are the findings of its July Benchmark Survey.

Mobile Subscriber Monthly Consumption of Content and Applications
M:Metrics Benchmark Survey: July 2007
France
Activity Subscribers Percent Percent Change
(1000s)
Sent Text Message 32,585 73.2% 1.6%

Used Photo Messaging 10,185 22.9% 2.2%

Used Personal E-Mail 2,593 5.8% 0.9%

Purchased Ringtone 1,848 4.2% -5.9%

Used Mobile IM 1,428 3.2% 6.2%

Used Work E-Mail 878 2.0% -6.1%

Purchased Wallpaper
or Screensaver 760 1.7% -2.3%

Downloaded Mobile Game 628 1.4% 2.2%
Source: M:Metrics, Inc., Copyright © 2007. Survey of French mobile subscribers. Data based on three-month moving average for period ending 31 July, 2007, n= 12,728

Germany

Activity Subscribers Percent Percent Change
(1000s)
Sent Text Message 37,422 80.5% 0.6%

Used Photo Messaging 10,109 21.7% 0.2%

Used Personal E-Mail 2,604 5.6% 2.4%

Purchased Ringtone 2,120 4.6% -2.4%

Used Mobile IM 1,562 3.4% 1.4%

Used Work E-Mail 1,403 3.0% 6.8%

Downloaded Mobile Game 1,197 2.6% -4.3%

Purchased Wallpaper
or Screensaver 958 2.1% -0.1%
Source: M:Metrics, Inc., Copyright © 2007. Survey of German mobile subscribers. Data based on three-month moving average for period ending 31 July, 2007, n= 16,127

Italy
Activity Subscribers Percent Percent Change
(1000s)

Sent Text Message 38,281 85.1% -0.9%

Used Photo Messaging 13,882 30.8% 0.9%

Used Personal E-Mail 4,038 9.0% 1.2%

Used Mobile IM 2,534 5.6% -1.6%

Used Work E-Mail 2,255 5.0% -2.8%

Purchased Ringtone 1,816 4.0% -12.5%

Downloaded Mobile Game 1,242 2.8% -10.1%

Purchased Wallpaper
or Screensaver 1,054 2.3% -9.5%
Source: M:Metrics, Inc., Copyright © 2007. Survey of Italian mobile subscribers. Data based on three-month moving average for period ending 31 July, 2007, n= 13,696

Spain
Activity Subscribers Percent Percent Change
(1000s)

Sent Text Message 26,898 84.1% 0.1%

Used Photo Messaging 10,107 31.6% 0.3%

Used Personal E-Mail 2,755 8.6% 2.6%

Used Mobile IM 2,078 6.5% 4.0%

Purchased Ringtone 1,732 5.4% -4.0%

Used Work E-Mail 1,676 5.2% 0.8%

Downloaded Mobile Game 1,537 4.8% 2.4%

Purchased Wallpaper
or Screensaver 720 2.3% 7.1%
Source: M:Metrics, Inc., Copyright © 2007. Survey of Spanish mobile subscribers. Data based on three-month moving average for period ending 31 July, 2007, n= 12,921

UK
Activity Subscribers Percent Percent Change
(1000s)

Sent Text Message 38,978 86.6% 0.0%

Used Photo Messaging 13,709 30.5% 2.9%

Used Personal E-Mail 3,445 7.7% 7.1%

Used Mobile IM 2,285 5.1% 1.6%

Downloaded Mobile Game 2,161 4.8% -0.6%

Used Work E-Mail 1,808 4.0% 4.9%

Purchased Ringtone 1,721 3.8% 1.6%

Purchased Wallpaper
or Screensaver 839 1.9% -1.9%
Source: M:Metrics, Inc., Copyright © 2007. Survey of U.K. mobile subscribers. Data based on three-month moving average for period ending 31 July, 2007, n= 15,834

USA
Activity Subscribers Percent Percent Change
(1000s)
Sent Text Message 89,740 42.1% 1.2%

Used Photo Messaging 38,291 18.0% 2.7%

Purchased Ringtone 19,529 9.2% -2.4%

Used Personal E-Mail 19,064 9.0% -1.0%

Used Mobile IM 13,949 6.5% -1.9%

Used Work E-Mail 11,119 5.2% -2.1%

Downloaded Mobile Game 6,932 3.3% 0.3%

Purchased Wallpaper
or Screensaver 6,311 3.0% -6.2%
Source: M:Metrics, Inc., Copyright © 2007. Survey of U.S. mobile subscribers. Data based on three-month moving average for period ending 31 July, 2007, n= 32,824

Bron: 160characters.org

Mobile advertising volgens de Britten

Hoe kijken mobiele aanbieders en grote merken in Groot Brittannië tegen de mogelijkheden van mobiel internet en advertising aan? Tijdens het online advertising-event Adtech, eind vorige maand gehouden in Londen, bespraken directeuren van Vodafone UK, Orange en Isobar Global manieren om geld te verdienen aan het nieuwe kanaal. Wat blijkt: aan de andere kant van het Kanaal kennen ze dezelfde opstartproblemen als hier.

Mobiel internet heeft ook in Groot Brittannië te weinig gebruikers, daardoor te weinig adverteerders, en te weinig goede contentaanbieders. Aanbieders kijken daarnaast teveel naar wat adverteerders willen, terwijl ze juist naar de consumentenbehoefte voorop zouden moeten stellen.

De eerste conclusie is snel gemaakt: de Engelsen vinden dat online advertising via een mobiel kanaal nog in de kinderschoenen staat. In Groot Brittannië gebruikt op dit moment 27 procent van de mobiele gebruikers mobiel internet en dat is te weinig, aldus de providers. Eerst moet er voldoende penetratie zijn, alvorens merken tot mobiele adoptie kunnen overgaan.

Adverteerders gebruiken het mobiele kanaal nu met name voor ‘instant incentives’. Mobiel completeert volgens de sprekers de traditionele kanalen. Ziet men aparte mogelijkheden? Ja, mobiel internet ligt dichtbij de koopbeslissing, omdat mensen het mobiele internet met name gebruiken voor directe informatie. Daar liggen dus kansen, maar bestaat natuurlijk ook het gevaar van irritatie.

Integration is key

Tweede conclusie: Het beperkte aanbod maakt dat de meeste consumenten op dit moment nog even afwachten. Daarnaast zijn de meeste websites mobiel nauwelijks leesbaar.
De mobiele providers proberen op dit moment dus met name de bestaande online info zo goed als het kan mobiel aan te bieden, want dat wil de consument; dat dezelfde info ook mobiel beschikbaar is. ‘Als mobiel internet makkelijker was en als er content was, zou iedereen er gebruik van maken.’

Derde conclusie: Makkelijker toegang tegen lage prijzen
Vodafone heeft al veel geld uitgegeven aan zogenaamde rendering engines, die websites makkelijker leesbaar maken op een mobiele telefoon, maar nu moeten de abonnementsvormen op de schop. Merken willen standaarden zien, het liefste open internet, maar providers verdienen op dit moment hun geld aan gesloten internetomgevingen. Adverteerders kunnen echter niets met dit soort oplossingen, aldus Isobar. ‘Consumenten willen niet betalen om advertenties te bekijken. Providers zullen hun abonnementen daarom moeten aanpassen.’

Een veelgehoorde klacht: mobiele aanbieders zitten elkaar in de weg, de toestellen verschillen daarnaast teveel van elkaar. De gebruiker wil gewoon op een zo simpel mogelijke manier zo veel mogelijk uit zijn toestel halen. In Groot Brittannië praten verschillende operators al een tijdje om tot gezamenlijke afspraken te komen, maar tot 1 standaard is het tot nu toe nog niet gekomen.

Simplicity is key

Waar scoor je als adverteerder mee op mobiel internet? Met praktisch aanbod, aldus de sprekers. Merken moeten vooral diensten aanbieden waardoor klanten zo makkelijk mogelijk van de voordelen van mobiel internet gebruik kunnen maken. Denk bijvoobeeld aan widgets (Vodafone prepaid: mobiel opwaarderen via iGoogle).

Location based services moeten het kanaal daarnaast ook verder helpen, met name voor mobiele content die je ‘onthego’ kunt gebruiken. Er zijn al een paar oplossingen voorhanden, maar het gaat pas echt lopen als de retailers het oppakken.

Compelling content

Britse adverteerders verwachten ook veel van televisie op de mobiel. Merken kunnen op dit moment nog weinig met het tekstmedium dat mobiel eigenlijk nog is, maar video kan daar verandering in brengen. Het moet allemaal visueler, het liefste met onderscheidende en aantrekkelijke content. De Britten verwachten erg veel van voetbalbeelden op de mobiel. Mobiele providers krijgen daarnaast het verwijt dat hun internetpagina’s er teveel als een shop uitzien. En dat willen consumenten helemaal niet, aldus de Adtech-sprekers. Te vaak is de insteek op mobiele internetpagina’s de adverteerder, terwijl het de gebruiker zou moeten zijn.

Bron: Tijdschrift voor Marketing Online

Avondje stappen? Mobieltje mee!

Bellen met de vraag "Waar ben je, ga je mee wat drinken?", is een nogal ouderwetse manier om een vriend mee uit te vragen. Hippe stappers laten zich gidsen door wat hun mobieltje hun vertelt.

Vooruitstrevende mobiele internetgebruikers hoeven tegenwoordig helemaal niet te bellen om vrienden mee uit te vragen. Zij lanceren, bijvoorbeeld, het mobiele programma Jaiku op hun mobiele telefoon om te zien waar hun vrienden zijn. Jaiku is een locatiebepalings- en 'chatprogramma'. Gebruikers hebben een eigen account waarmee ze via het web of hun mobieltje vertellen waar ze zijn en wat ze aan het doen zijn. Drinkebroers zien op hun telefoon aan elkaars profiel waar ze de ander op een willekeurige moment kunnen vinden, zonder überhaupt te bellen.

Met Jaiku, maar net zo goed met het vergelijkbare Twitter of Pownce, sturen steeds meer digitale fanaten berichtjes via internet over wat hen op dat moment bezighoudt. De berichtjes zijn te bekijken op het web of, als je van een bepaalde persoon altíjd álles wil weten, ook via sms. "Ik ga nu naar café X", is voldoende voor een vriend of vriendin om een zaterdagavondse staproute een paar straatjes te verleggen.

Toegegeven, er zijn nog niet denderend veel Nederlanders die op deze manier hun vrije avonden coördineren. Maar ze bestaan. Het zullen er hooguit enkele honderden zijn, maar dit type mobiele toepassingen is illustratief voor 'het nieuwe uitgaan'.

De meeste kans om te vragen wie waar uithangt maak je nog als je inlogt op Hyves Mobiel.

De mobiele telefoon is niet enkel meer een apparaat om mee te bellen of mee gebeld te worden, maar fungeert steeds makkelijker als gids. Althans, bij degenen die een toestel met mobiel internet hebben.

Om een kaartje voor de bioscoop te reserveren, is het niet meer nodig naar het gebouw zelf te gaan of op de computer thuis naar Belbios.nl te surfen. Onlangs lanceerde de bioscoopketen Pathé een gratis downloadbaar programmaatje voor de mobiele telefoon dat fungeert als mobiel, interactief programmaboekje. Dat digitale 'boekje' bevat van alle Pathé's in Nederland de programmering en vertoningstijden maar ook filmbeschrijvingen en trailers. En met een druk op een knop reserveer je plaatsje bij een film.

Wie naar een andere keten dan Pathé wil, surft met zijn telefoon naar mmm.belbios.nl (link werkt enkel op mobiel).

Om voor- of achteraf nog wat te eten in een restaurant kan de dikke Gouden Gids thuis bij het oud papier. De mobiele site van Dinnersite.nl, een bekende en vrij volledige internetgids, laat hongerigen exact kiezen in welke stad ze voor hoeveel geld een diner willen.

En om de uitgaansbestemming zonder hindernissen in het verkeer te bereiken, biedt de mobiele site van de ANWB uitkomst.

Op dezelfde wijze boeken exotische stappers via mobiel internet een hotel in de buurt.

Met wie de digitale stapper in dat hotel belandt, is echter nog de vraag. Wie in een onbekende stad een weekendavond doorbrengt, kan via een nieuwe dienst van KPN een lokale date zoeken. Olllo.nl wordt op 29 september actief en is een lokale, anonieme, op sms gebaseerde datingdienst.

Zoals in de uitleg blijkt, kunnen mobiele stappers een sms'je met profielinformatie rondsturen in hun directe omgeving met de melding dat ze een flirt zoeken. Die flirtantenne staat hooguit acht uur onafgebroken aan. Andere gebruikers, maximaal 3, ontvangen een anoniem sms'je met de flirt. Enkel als beiden erin toestemmen, kan er daadwerkelijk een ontmoeting plaatsvinden.

Wie tijdens die blind date toch de sportuitslagen op vrijdag- en zaterdagavond bij wil houden, surft - met de telefoon verborgen onder tafel - naar de bekende Teletekst-pagina 601. Het NOB helpt deze sportspiekers met deze mobiele versie van Teletekst.

Wie zijn stapavondjes af laat hangen van het weer, surft uiteraard eerst mobiel naar Buienradar.mobi. Buienradar.nl is een van de stille successen van het Nederlandse web. De site heeft een groter bereik dan Nu.nl en Hyves en het dubbele van, bijvoorbeeld, Funda.nl.

Bron: Planet Multimedia

Bijna twee derde mobieltjes heeft mobiel internet

HotSMS houdt voor de tweede keer Mobile Internet onderzoek

Amstelveen, 27 september 2007 – Net als in 2006 vroeg HotSMS personen in de doelgroep 15-30 jaar over mobiel internet en het gebruik daarvan. Opvallend is dat in vergelijking met vorig jaar ondervraagden beter weten of zij wel of niet de juiste instellingen op de mobiele telefoon hebben staan om mobiel internet te kunnen gebruiken. Bijna de helft (46%) van alle personen die de juiste instellingen heeft, gebruikt daadwerkelijk mobiel internet. Een forse stijging ten opzichte van 2006 (34%). Wist in 2006 8% niet wat mobiel internet was, in 2007 is dat gedaald tot 2%. Downloaden van content is favoriet. Net als chatten via de mobiel en het opzoeken van informatie. Met het groeiend gebruik van mobiel internet wordt ook steeds vaker mobile advertising succesvol ingezet.

Wat doen we op het mobiele internet?

Net als in 2006 is het downloaden van mobiele content het meest populair (17%). Er worden inmiddels wel door bijna drie keer zoveel mensen mobiele games gedownload dan een jaar geleden (inmiddels 11%). Nieuwe binnenkomer is het gebruik van mobiele chat (10%). Ook Email wordt steeds vaker gelezen op de mobiele telefoon in plaats van vanachter de PC (13% ten opzichte van 4% in 2006). Mede door de komst van mobiele zoekmachines gebruikt 13% het mobiele internet om informatie te zoeken.

Mobile advertising

Het groeiend gebruik van mobiel internet biedt adverteerders de mogelijkheid om ook mobiele websites in te zetten als effectief advertising kanaal. HotSMS heeft de afgelopen kwartalen al meerdere mobiele advertising campagnes uitgevoerd voor onder andere Ford, Volvo, KPN en HP. De clickratios op de mobiele advertising liggen gemiddeld tussen de 1,5% en 3%, met uitschieters naar 7%. Bovendien wordt gemiddeld door 20% van de bezoekers op de landingpage na de bannerclick een item gedownload (bijvoorbeeld een video).

Een aantal veel bezochte mobiele websites als De Telefoongids, ANWB en Samsung FunClub hebben dan ook banners toegevoegd aan de site om additionele inkomsten te genereren en adverteerders gebruik te laten maken van dit nieuwe advertising kanaal.

Regelmatig en buiten de operator portals

Op de vraag hoe vaak het mobiele internet werd gebruikt, antwoordde 21% meerdere keren per week. 10% is zelfs elke dag op het mobiele internet te vinden. 7% minimaal één keer per maand en 21% minder dan 1 keer per maand. Ging in 2006 nog ruim de helft alleen naar mobiele sites via de operator portals, anno 2007 bezoekt 26% de portals. 11% surft direct naar sites buiten de operator portals om. Meest bezochte sites zijn die van Nu.nl, google (search en gmail), eBuddy, MSN, Hotmail en Hyves. Ook Buienradar en OV9292 worden genoemd.

Dit wordt mede in de hand gewerkt door mobiele startpagina’s die door 57% van de respondenten wordt gebruikt om snel op de juiste plek te komen. Daarbij geeft nog eens 20% aan behoefte te hebben aan een startpagina om eenvoudiger te surfen op het mobiele internet.

Over het onderzoek

In 2006 deden bijna 3.000 consumenten mee aan het Mobile Internet onderzoek van HotSMS. Dit jaar deden twee keer zoveel respondenten mee (bijna 6.000). Wederom in de doelgroep 15 – 30 jaar. Het onderzoek werd uitgevoerd onder gebruikers van HotSMS.com middels een online enquete.

Over HotSMS

Als één van de grootste onafhankelijke spelers op het gebied van mobile advertising & marketing in Europa houdt HotSMS zich bezig met Mobile Advertising en Direct (Mobile) Marketing (onder andere via ruim 1.200.000 geregistreerde gebruikers op HotSMS.com) en het ontwikkelen en faciliteren van mobile marketing concepten en applicaties voor top 500 adverteerders. HotSMS is sinds februari 2007 onderdeel van Buongiorno Marketing Services.

Nederlander wil mobiele tv voor vakantie

Bron: Adformatie


Als Nederlanders kunnen beschikken over tv op hun mobiele telefoon, dan gaan ze er voornamelijk op het vakantieadres gebruik van maken.

Jongeren zullen vooral op school naar tv op de mobiele telefoon kijken, en dan het liefst naar muziekprogramma's, zo blijkt uit het onderzoek Consumer Insights ICT van TNS Nipo. Het onderzoek werd onder bijna negenduizend Nederlanders gehouden. Hen werd gevraagd wat ze zouden doen als ze morgen over tv op hun mobiel zouden kunnen beschikken.
Momenteel maken nog maar weinig Nederlanders (ongeveer 1 pct) gebruik van tv via de mobiele telefoon. Toch weet de helft (52 pct) van de ondervraagden - ruim 5,7 miljoen Nederlanders - al antwoord te geven op de vraag op welke plekken ze mobiel tv gaan kijken, zodra hun telefoon dat toelaat.
Bijna 40 pct geeft aan op het vakantieadres mobiel tv te willen kijken. Dit wordt het meest genoemd door klanten van Vodafone en het minst door klanten van Orange. Vooral jongeren tot 18 jaar vinden dit de meest ideale plek om mobiel tv te kijken; maar liefst 46 procent geeft aan dit op het vakantieadres te zullen doen.
Daarnaast wordt 'onderweg' (naar opleiding, werk, et cetera) door veel Nederlanders genoemd als een populair moment om mobiel tv te kijken. Dit speelt het meest onder jongeren van 18 tot 25 jaar: tweederde (65 pct) van hen zou 'onderweg' gebruik maken van tv op de mobiele telefoon.

Gouden Gids geeft mobiel naslagwerk uit

Bron: Emerce

Truvo krimpt het Gouden Gids dusdanig in dat zowel de gelijknamige bedrijvengids als de Nationale Telefoongids in een broekzak passen. De eigenaar van deze naslagwerken brengt een downloadbare gids uit, waarin ook nieuws en Wikipedia-toegang in zit.
Truvo Mobiel is de naam van het mobiele naslagwerk dat gisteren werd gepubliceerd. Het telefoonprogramma, dat gratis is te downloaden, werd ontwikkeld door het Deense bedrijf MobilePeople.com. Het vormt de volgende loot aan de groeiende boom met digitale diensten die vanuit Truvo rondom de Gouden Gids en de Nationale Telefoongids worden ontplooid.

Gouden Gids verandert naam

Dat de mobiele gids niet Gouden Gids is gedoopt heeft te maken met de naam van de eigenaar van de gidsen en het beeld dat Nederlanders hebben van de Gouden Gids. De woordvoerder: "Als je 10 mensen op straat vraagt wat de Gouden Gids is, dan zeggen ze dat het een boek is. Aan dat beeld willen we niet tornen, maar we geven de nieuwe diensten wel de naam Truvo."

Een dezer dagen verandert de naam van het bedrijf Gouden Gids Nederland ook, in Truvo Group Nederland. Het product Gouden Gids blijkt onder zijn eigen naam bekend.


Mobiele variant op Startpagina.nl

De gisteren gelanceerde downloadgids moet uitgroeien tot een soort startpagina op mobiel internet. Om die reden is, volgens de woordvoerder, niet enkel de bedrijven- en personengids doorzoekbaar via het mobiele programma.

Ook zijn vanuit een de simpele interface het nieuws van De Telegraaf, het weer van Meteoconsult en beltonen van Arvato (Bertelsmann-dochter) te vinden. De zoekmachine biedt behalve toegang tot de Truvo-gidsen ook zoektoegang tot het web en Wikipedia.

"In een volgende versie van de mobiele client komt ook reisinformatie. De informatiebehoefte van onze gebruikers is in een ambulante situatie anders dan wanneer ze thuis met de papieren of digitale gidsen werken."

Bedrijven die in de Gouden Gids adverteren kunnen inzage krijgen in de gebruikcijfers rondom hun vermelding in de papieren, web- en mobiele versie van hun bedrijfsadvertentie. Voor de papieren metingen worden aparte telefoonnummers gebruikt, die speciaal voor de gidsvermelding worden ingezet.

Het mobiele programma is 239 kilobyte groot en vergt toegang tot mobiel internet om gebruikt te kunnen worden.

In de loop van volgende maand wordt een tabblad 'Mobiel' aan de Truvo-sites toegevoegd, met uitleg en downloadlocatie.

Payter begint grote Rotterdamse proef mobiel betalen

Bron: Emerce

Volgende maand begint in het hart van Rotterdam een proef met mobiel betalen. Albert Heijn integreert het betaalsysteem volledig met zijn kassa's, anderen zetten speciale terminals op de balie. Duizend consumenten krijgen een speciale mobiele telefoon die als portemonnee gaat fungeren. Eind 2008 begint initiator Payter met de landelijke uitrol.
Dertig winkels in het centrum Rotterdam nemen deel aan wat volgens de oprichters van Payter de grootste Europese proef wordt met mobiel betalen. Een selecte groep consumenten uit de havenstad krijgt een Nokia 6131 NFC, een toestel waar een NFC-chip zit verwerkt. Winkelend publiek dat af wil rekenen, hoeft enkel de telefoon bij een kassaterminal te houden en een PIN-code in te toetsen. Het geld wordt vervolgens van de mobiele prepaid portemonnee afgeschreven.

KPN in internationale NFC-proef

"We denken dat winkeliers hier om meerdere redenen behoefte aan hebben", zegt operationeel directeur Elaine Carpenter. "Deze technologie lost het probleem van de cash-afhandeling op, zeg maar het omgaan met contact geld. Daarnaast blijkt uit Amerikaanse proeven dat de mobiel betalen sneller gaat, waardoor de wachtrijen in winkels korter worden. Dat heeft op zijn beurt weer een positieve invloed op de omzet."

De Rotterdamse proef duurt 6 maanden, maar al tijdens de testperiode werkt Payter aan de uitrol van het betaalsysteem. Eerst wordt het werkterrein naar heel Rotterdam uitgebreid en eind 2008 wordt een begin gemaakt met de uitrol naar de rest van Nederland. Carpenter zegt met verscheidene technische bedrijven hierover in gesprek te zijn.

Betalen met de mobiele telefoon als portemonnee is een onderwerp dat zowel in de retail-, bank- als telecomwereld al lang op de agenda staat. De eerste toestellen met Near Field Communications-chips beginnen op de markt te komen. Het aantal is vooralsnog op twee handen te tellen. Nokia, Samsung, Motorola en LG zetten hun eerste schreden met de nieuwe telefoontechniek.

Vorig jaar begon Philips met kredietkaartbedrijf JCB in Amsterdam een proef met mobiel betalen, een jaar later gevolgd door Rabobank, C1000 en KPN met een vergelijkbaar experiment. Op internationaal niveau zijn het Nokia en Visa die onderzoeken hoe ze de geldstroom van de portefeuille kunnen verplaatsen naar het mobieltje.

De portemonneeproef van KPN werd vorige maand uitgesteld, aldus Planet Multimedia. Maar op internationaal vlak zou KPN in het kader van het 'Pay Buy Mobile'-programma van de GSM Association mee gaan doen aan een proef die in oktober begint.

Los van banken en telecombedrijven

Het Nederlandse betaalsysteem Payter is los van banken of telecombedrijven ontwikkeld. Daarom wordt in eerste instantie met een prepaid systeem gewerkt. Klanten dienen eerst geld in hun mobiele portemonnee te stoppen, alvorens het er uit te kunnen halen. Het gestorte geld gaat naar een tussenrekening bij ABN Amro van een aan Payter gelieerde stichting. Carpenter sluit niet uit dat de telefoons op den duur ook direct aan de bankrekening van de consument kan worden gekoppeld.

Payter werkt samen met Equens, voorheen Interpay, en Intersolve. Equens regelt de verwerking van de betalingen, Intersolve levert de smartcard-technologie van onder meer Philips' NPX.

Het bedrijf is in september 2006 opgezet door Brendon Carpenter, Richard Krabbendam en Martijn Smulders. Zij zijn samen met vermogensbeheerder Borghols de eigenaren van het bedrijf.

De partijen kennen elkaar reeds van hun eerdere gezamenlijke bedrijf YourGift.nl. Ook daarin zijn de vier aandeelhouder. YourGift verkoopt cadeaubonnen. Daarin ligt volgens Elaine Carpenter ook het bedrijfsmodel van Payter. Payter hoopt geld te gaan verdienen met het leveren van onder mee loyaliteitsprogramma's en mobiele e-commerce.

Carpenter: "De afhandeling van de transacties is uiteindelijk in handen van de banken. Daar zijn zij het best in. We voeren ook gesprekken met banken en telecombedrijven en zijn bezig een Strategisch Partner-programma op te zetten, juist om gezamenlijk de markt te ontwikkelen."

Wat winkeliers na de proef gaan betalen voor Payter staat nog niet vast. Carpenter: "We hebben wel een idee, maar laten dat sterk afhangen van de resultaten van de proef. Het wordt in ieder geval goedkoper dan PIN'en, en de terminals worden ook goedkoper dan wat winkeliers nu betalen voor hun apparatuur."

Mobile advertising works - free mobile content for effective advertising

Source: DirecTraffic.org

Mobile advertisers giving free content for mobile phone users...

People aged between 16 and 24 are most likely to respond to a mobile advertisement, and would be most likely to watch mobile ads in order to receive free mobile content.

Many experts predict that mobile advertising is the next logical step in online marketing, as a greater number of mobile users get connected to the web.

However, according to figures published by eMarketer, only 13 per cent of the 16 to 24-year-old demographic have ever responded to a mobile ad, with the figure even lower for all other age groups.

Nevertheless, this figure climbed to 40.3 per cent, for those young people willing to respond to a mobile ad in exchange for free content. Around 27 per cent of those aged 25 to 34 would also do so, as would 25.9 per cent of those aged between 35 and 44.

Text based ads were more likely to elicit a response than other kinds of advertisements.

Sham Careem of media company MoMac said: "Different demographics will respond better to different methods of advertising and the key to a successful campaign will be ensuring that the format matches the target audience."

Meanwhile, GroupM predicts that mobile ad spending in the UK will grow by two thirds from 2006 to 2007.

Mobiele Marketing groeit exponentieel

Bron: Mobile Cowboys

De strategy analystics voorspellen naar aanleiding van onderzoek een enorme groei in mobiele marketing.

In 2011 zijnl 20% van de uitgaven aan advertenties op internet toe te rekenen aan mobiele media. Deze groei komt voort uit het feit mobiele content providers actief op zoek zijn naar business modellen voor hun medium.

Het is niet verwonderlijk dat AOL in deze ontwikkeling een prominente rol speelt. In de begin dagen van het internet tijdperk was AOL de eerste portal van belang. Zonder AOL was het ondoenlijk een pagina op het www te vinden. Google bestond toen immers nog niet.

Nieuwe portals schoten vervolgens als paddestoelen uit de grond en tevens ontstonden alternatieven zoals startpagina, Google etc om je weg te vinden op het internet.

Met deze ontwikkeling werd het business model waarbij de eind-gebruiker betaalt steeds minder houdbaar en sloeg het internet de weg in van de gesponsorde omzet-stromen.

Eenzelfde ontwikkeling zal zich nu gaan voltrekken op het mobiele www. Nu operators hun portals (noodgedwongen) steeds meer gaan openstellen, zal de nadruk in het business model verschuiven van de consument naar de adverteerder. AOL weet uiteraard als geen ander mee te bewegen op de deiningen van deze trend.

Gelukkig blijkt uit het onderzoek ook dat adverteerders positief reageren op de mogelijkheid hun bereik en zichtbaarheid via het mobiele kanaal te vergroten.

Van Kooten en De Bie via Bluetooth

Bron: emerce

Van Kooten en De Bie verspreiden hun uitingen sinds vorige week ook via Bluetooth. Dat gebeurt op de onlangs geopende tentoonstelling in Hilversum over de heren. Bezoekers kunnen per Bluetooth een multimediale krant op hun mobieltje ontvangen.

Bezoekers met ingeschakelde Bluetoothfunctie die bij de ingangsbalie van de tentoonstelling ‘Van Kooten en De Bie: en wel hierom!' staan, ontvangen een berichtje waarin gevraagd wordt of ze een digitale versie van de Juinensche Courant willen ontvangen. De tentoonstelling vindt plaats in het instituut voor Beeld en Geluid in Hilversum.

In totaal worden drie versies van de Juinensche Courant verstuurd. De digitale kranten bevatten tekst, foto's en audiofragmenten. Deze zijn afkomstig uit televisie- en radioprogramma's van Van Kooten en De Bie (onder meer Keek op de Week). Ook zijn er fragmenten opgenomen van bekende Nederlanders die vertellen over ‘de invloed van Van Kooten en De Bie op hun werk.'

Gratis
De mobiele krant is niet alleen via Bluetooth te ontvangen, maar ook per sms, waardoor de krant ook voor mensen die de tentoonstelling niet bezoeken, te bekijken is. Wie de tekst JUINEN naar 4443 stuurt, ontvangt een downloadlink. "Het voordeel van Bluetooth is dat het gratis is," zegt Remco Rouffaer van Bluetoothreclame, het bedrijf dat de verbinding per Bluetooth verzorgt.

Om de krant te bekijken, is een programmaatje nodig. Voor verschillende typen mobiele telefoons, zijn aparte programma's gemaakt. Het bedrijf The Saints is hiervoor verantwoordelijk. Het duurt volgens Rouffaer ongeveer 40 seconden voor het programmaatje en de inhoud van de krant via Bluetooth zijn binnengehaald. "Onze Bluetoothapparatuur herkent het type telefoon, waarna het juiste programmaatje wordt verstuurd."

De tentoonstelling over Van Kooten en De Bie duurt tot en met 4 november

Buongiorno breidt Marketing Services divisie verder uit

Na overname van HotSMS in februari volgt nu het Engelse Flytxt

Milaan, 15 mei 2007 – Buongiorno, genoteerd aan de Italiaanse beurs (MTAX STAR, Italian Stock Exchange: BNG) en één van de grootste internationale spelers op het gebied van digital entertainment, kondigt vandaag aan dat het de activiteiten in de UK en US van Flytxt heeft overgenomen. Flytxt is, net als HotSMS, actief op het gebied van mobile marketing en advertising. De recentelijke spin-off Flytxt Neon, inclusief het technische platform, en de merknaam Flytxt blijven buiten de overname. Ook Flytxt zal onderdeel worden van de holding Buongiorno Marketing Services Netherlands BV. De overnamesom bedroeg bijna 4 miljoen Euro.

Flytxt is opgericht in 2000, de beginjaren van mobile marketing. In de loop van de jaren heeft Flytxt vanuit kantoren in UK en US menig primieur op zijn naam kunnen schrijven. Enkele voorbeelden zijn de eerste on-pack promotie voor chocolademerk Cadburry, de eerste SMS actie voor televisiezender Channel 5, de eerste loyalty actie voor Coca-Cola, de eerste grootschalige kortingsbon actie met Orange en de eerste mobile magazine campagne voor Time.

Het huidige management van zowel Flytxt Ltd. en Flytxt Inc. zal na de overname aan blijven. Het nieuwe onderdeel gaat verder onder de naam Buongiorno Marketing Services Ltd. en Buongiorno Marketing Services Inc. en blijft actief voor alle klanten van Flytxt in de UK en US.

“De overname van Flytxt’s activiteiten komt voort uit het besluit van Buongiorno om de Marketing Services divisie verder uit te bouwen. Met kantoren in de UK en de US past het perfect in de verdere ontwikkeling van een internationaal sterke organisatie in de mobile marketing en mobile advertising arena. Een positie die we eerder al hebben gekregen met onze digital content services.”, aldus Carlo Frigato, Buongiorno Group Chief Financial Officer.

Over Buongiorno Group
Buongiorno (Italy, MTAX STAR: BNG) is een multinational op het gebied van digital entertainment. Buongiorno is een van de eerste bedrijven die wereldwijd actief is op het gebied van Mobile Value Added Services. Buongiorno is marktleider in Europa en USA en sinds kort ook actief in Zuid Amerika, Midden Oosten en Africa. In een joint venture met het Japanse Mitsui & Co Ltd opereert Buongiorno in Rusland en Azië. De belangrijkste activiteiten zijn value added services voor consumenten (Consumer Services) en digital marketing services (Marketing Services). De consumer services worden gedistribueerd via het BLINKO merk, maar ook via partnerships met telecom operators en media partijen.

Mindshare succesvol met Mobile Advertising voor Ford

Ford Motor Company zet mobiel breed in voor Ford

Amstelveen, 1 mei 2007 – De Ford S-Max is verkozen tot Car of the Year 2007. Voor de multimediale S-Max Car of the Year campagne heeft Mindshare Interaction de interactieve media inzet op verschillende manieren ondersteund met mobile advertising. Op basis van het doelgroepprofiel van de S-Max is gericht direct marketing via SMS ingezet, advertising op diverse mobile internet sites en zijn mobiele video downloads aangeboden op een Ford branded mobiele website. Met een clickratio van 1,5% op de mobiele banner en een downloadpercentage van ruim 25% kijken Mindshare en Ford terug op een zeer geslaagde mobiele advertising campagne. Mobiel Advertising & Marketing bureau HotSMS tekende voor de invulling en technische realisatie van de totale campagne. De mobiele campagne heeft twee en een halve week gelopen.

Mobile advertising breed ingezet
In totaal stuurde HotSMS naar een selectie van 7.000 mannen van 35+ uit haar optin database een Direct SMS met de boodschap: Beste , De Ford S-MAX is Auto van het Jaar 2007. Ervaar hem zelf en boek op www.ford.nl een proefrit of bij de Ford-dealer bij u in de buurt! *HotSMS.com
Op diverse mobiele websites werd een mobiele banner campagne ingezet. De banner realiseerde een gemiddelde clickthrough van 1,5%. De klik bracht de bezoeker op een Ford branded mobiele website met visuals van de nieuwe auto en de TV commercial. De commercial werd door ruim 25% van de bezoekers gedownload. Deze resultaten zijn in een tijdsbestek van slechts twee en een halve week behaald.

Samenwerking met HotSMS
Mindshare en HotSMS werken al enkele jaren samen op het gebied van Mobile Advertising. Zo realiseerde zij recentelijk succesvolle campagnes voor onder andere KPN Hi (Valentijn Pussy Deluxe Party), Hi-stores (PaarsEi actie) en Volvo (introductie C30). ”Voor onze adverteerders zijn we altijd op zoek naar nieuwe innovatieve vormen van communicatie en interactie. Daarbij streven we naar de juiste balans tussen vooruitstevendheid en het behalen van de doelstellingen van de adverteerder. Met de mobiele inzet voor de Ford S-Max zijn we voor beide geslaagd”, aldus Wendy Pouw, digital consultant bij Mindshare Interaction.

Over Mindshare Interaction
Interaction is het digitale label van MindShare en is gespecialiseerd in de media & marketing mogelijkheden op het web, bij zoekmachines, e-mail en op andere digitale platformen zoals mobiel. MindShare Interaction speelt dan ook een grote rol in de vernieuwingen binnen de interactieve media. MindShare Interaction werkt o.a. voor de adverteerders KPN, Thomas Cook, Lufthansa, Ford, Volvo, Nike, Nestlé, Samsung, Pioneer en Bugaboo.

Over HotSMS
Als één van de grootste onafhankelijke spelers op het gebied van mobile advertising & marketing in Europa houdt HotSMS zich bezig met Mobile Advertising en Direct (Mobile) Marketing (onder andere via ruim 1.200.000 geregistreerde gebruikers op HotSMS.com) en het ontwikkelen en faciliteren van mobile marketing concepten en applicaties voor top 500 adverteerders. HotSMS is sinds februari 2007 onderdeel van Buongiorno Marketing Services.

Is er interesse in Mobile TV?

Bron: MobileCowboys

Uit onderzoek onder 2000 mobiele gebruikers door het onderzoeksbureau Comscore blijkt dat het besef en de interesse in Mobiel televisie kijken nog erg laag is. 41% van de mannen en 59% van de vrouwen gaven aan hierin geen interesse te hebben. Mobile TV blijkt nog steeds iets te zijn voor de ‘early adopters’ en wordt hoofdzakelijk nog gebruikt door jonge mannen. 65% van de consumenten die een abonnement hebben Mobile TV-abonnees is man en 48% is onder de 35 jaar. Belangrijkste oorzaken van deze desinteresse komt door de prijs en de slechte beeldkwaliteit.

Sterft Mobile TV dan aan een vroege dood?
De bevindingen lijken eigenlijk op houding ten opzichte van het Internet van midden jaren '90. In die tijd noemde Bill Gates het normale internet slechts een hype. Mijn inziens kan Mobile TV een ideaal interactief medium worden. Wanneer alle Telecom Providers straks met een flatfee internetabonnement komen, de consument over de juiste mobile devices beschikt, het aanbod groter en kwalitatief beter (denk aan DAG van PCM en KPN) dan zal het gebruik flink gaan stijgen.

Onderzoek Yell.com naar mobiele web

Bron: MobileCowboys

Uit een recent onderzoek door Yell.com is gebleken dat mannen tussen de 35 en 44 het meest gebruik maken van het mobiele web. Ze gebruiken dit voornamelijk om dagelijkse dingen op te zoeken zoals bijvoorbeeld treintijden en de lokale doe het zelf zaak.

De top 5 belangrijkste redenen om het mobiele web op te gaan volgens Tell.com zijn:
- Maps en lokale informatie
- E-mail en chat functies
- Bankzaken
- Reisinformatie
- Nieuws en sport

Martin Wilson, directeur van Yell.com mobile marketing afdeling, zei: “For a long time, mobile internet just hasn’t been attractive to consumers, as bad experiences on WAP, high costs and slow applications have put them off. Our study shows that consumers are now starting to find a real need for mobile search in their everyday lives. The emergence of the “FUN-ctionals” shows local information and maps are at the heart of people’s needs and the driving force behind the beginning of mobile search taking off.”

Amerikaanse luchtmacht werft via Bluetooth

Bron: emerce

De Amerikaanse luchtmacht zet vanaf komende week Bluetooth en barcodes in om nieuw personeel te werven. Deze vormen van mobiele marketing zijn onderdeel van een grotere wervingscampagne, waarbij videofilmpjes van luchtmachtpersoneel in actie centraal staan.

De Air Force denkt dat ze via Bluetooth en barcodes een doelgroep aanspreekt die ‘goed met technologie om kan gaan'. De luchtmacht verzendt op sportevenementen via Bluetooth berichten. Ook zet de Air Force technologie in waarbij software met een mobieltje gefotografeerde barcodes 'vertaalt' naar een websitelink. Geïnteresseerden komen zo eenvoudig terecht op een mobiele website van de luchtmacht. De gebruikte technologie is ‘tweedimensionale barcoding'.

De mobiele campagne is onderdeel van de wervingscampagne ‘Do Something Amazing'. Onderdeel van die campagne is een website met daarop filmpjes van luchtmachtpersoneel in actie. Bezoekers van de site zien parachutesprongen en bombardementen in woestijnachtige omgevingen.

Evenementen
Bezoekers van grote Amerikaanse sportevenementen kunnen de komende tijd in aanraking komen met de mobiele marketingmethoden van de Air Force. Komend weekend is het campagneteam aanwezig bij motorwedstrijden in Texas. Op het terrein van de motorraces staan zenders die bluetoothberichten versturen. In de berichten staat een uitnodiging om een kijkje te nemen bij het ‘Do Something Amazing' campagneteam dat op het racecircuit is neergestreken.

Op de plek van het tijdelijke fysiek onderkomen van het campagneteam, zien bezoekers stickers met daarop een barcode. Via de code, die een link bevat, komen bezoekers eenvoudig terecht op een mobiele website, waar onder meer video's kunnen worden gedownload.

Aanwezig op het mobieltje
"Evenementen zijn een goede plek om mensen te benaderen en te enthousiasmeren, maar er is een behoorlijke tijdspanne tussen het evenement en het moment dat mensen thuis via hun pc op zoek gaan naar meer informatie over de luchtmacht," zegt Travis Scoggins tegen Advertising Age. Scoggins is bij het bureau GSD&M verantwoordelijk voor de luchtmachtcampagne. GSD&M heeft de mobiele campagne vormgegeven. "Nu lopen mensen, nadat we ze hebben gesproken, weg met een videootje, ringtone of wallpaper van de luchtmacht," legt Scoggins uit.

De Air Force ziet mobiele marketing als een methode om informatie rechtstreeks in de ‘handen van de doelgroep' te krijgen, doelend op het mobiele toestel dat een belangrijk persoonlijk bezit is. De campagneleider van de luchtmacht ziet een situatie voor zich waarbij scholieren elkaar filmpjes van de Air Force laten zien, en zo met elkaar in gesprek raken over carrièremogelijkheden bij de luchtmacht. "Zo hebben scholieren informatie over ons altijd bij de hand," zegt de Air Force campagneleider.

Nederlandse acties
In Nederland hebben verschillende bedrijven Bluetooth marketing ingezet. Onder meer Ford, AutoTrack, sportketen Coach, SBS6 en de Society Shop hebben deze vorm van mobiele marketing toegepast. Mobiele barcodes zijn ook al beperkt ingezet. Zo experimenteerde KPN onder meer op de Museumnacht in Amsterdam met mobiele barcode technologie.

‘Adverteerders moeten op zoek naar businessmodellen voor mobile advertising’

Bron: Tijdschrift voor Marketing

Om echt succes te hebben met marketing op het mobieltje zullen providers, telecombedrijven en adverteerders snel met nieuwe businessmodellen moeten komen. Aldus ABI Research in het rapport ‘Mobile Marketing and Advertising: Mobile Messaging, Short Codes, Web Browsing, Video, Games, LBS, Search and Social Networking as Vehicles for Emerging Business Models’.

Het Amerikaanse onderzoeksbureau voorspelt dat de totale markt voor mobiele marketing en advertising aan net eind van dit jaar 3 miljard dollar zal bedragen. In 2011 zal dat bedrag op 19 miljard liggen (dit bedrag is incl de bestedingen aan search- en video-advertising).

Echter: ‘Providers, adverteerders en marketingbureaus zijn nog afwachtend’, zo zegt Judith Rosall van ABI Research: ‘Grote merken en bureaus die op dit moment de mediamarkt domineren, bewegen zich ook erg voorzichtig richting mobiel. Hun ‘trage tred’ wat betreft experimenteren met mobiele marketing heeft wel gezorgd voor de komst van een groot aantal gespecialiseerde bedrijfjes, die weer als hulpmiddel kunnen dienen voor merken die voor het eerst mobiel gaan.’

De onderzoekers denken dat de meeste bestedingen de komende jaren zullen gaan naar mobiele televisie/video. Deze mobiele dienst zal volgens ABI in 2011 meer geld opbrengen dan sms op dit moment; 9 miljard dollar.

HotSMS wint gouden SpinAward

Op 5 april 2007 zijn de SpinAwards uitgereikt voor beste interactieve campagnes in 2006. HotSMS won de gouden Spinaward in de catagorie Beste Mobiele Concept voor de Red Bull Flugtag campagne.

De jury zie het volgende over de enige bekroonde mobiele campagne:

“Zeer hoge scores vooral ook op het punt van creativiteit. Er is heel goed gekeken naar de mogelijkheden om het medium mobile ticketing breder in te zetten dan “alleen” op de basisfunctionaliteit van ticketing. Uitgaande van de karakteristiek van het event en de te bedienen doelgroepen is op een verrassende en innovatieve manier invulling gegeven aan actuele informatievoorziening en entertainment als toegevoegde waarde diensten waardoor het medium heel breed is ingezet”

“De makers van de toepassing hebben daarmee lef getoond naar hun opdrachtgever om voor deze brede aanpak te kiezen en deze ook waar te maken. De jury voegt er graag een advies aan toe om meer te doen met de “community” die door deze toepassing is ontstaan en nu in beeld is, daar liggen nog kansen”.

Meer over de SpinAwards:

Adormatie (1)
Adformatie (2)
CrossMediaForum
DutchCowboys
Molblog
Planet

Adverteerders ontdekken Bluetooth

Bron: emerce

Adverteerders zetten steeds vaker Bluetooth in. De AutoRAI, P.C. Hooftstraat en een winkelcentrum in Emmen zijn plekken waar bedrijven deze weken reclame versturen via Bluetooth.

Of het een trend is, valt nog niet te zeggen. Wel is het opvallend dat in een periode van twee weken tijd zowel Ford, AutoTrack, The Society Shop en een aantal winkels in Emmen gebruikmaken van Bluetooth bij het versturen van reclame-uitingen. "Het begint aardig te lopen," zegt Remco Rouffaer van het bedrijf Bluetoothreclame dat de campagnes opzette. "De komende tijd komen ook andere bedrijven met acties."

Vorig jaar waagden slechts enkele bedrijven zich aan een vorm van bluetoothreclame. Begin dit jaar trok SBS6 enige media-aandacht met een actie waarbij passanten van vijf Abri's in de Amsterdamse binnenstad via Bluetooth een promovideo van het tv-programma Sterren Dansen op het IJs ontvingen.

Naar aanleiding van de actie van SBS6 ontstond discussie over het ‘spamgehalte' van bluetoothreclame. Hoewel bij de acties van het bedrijf Bluetoothreclame passanten altijd eerst toestemming moeten geven voor het ontvangen van een bericht, stellen de tegenstanders dat wel degelijk sprake van spam is. Zij vinden dat het bericht waarin om toestemming wordt gevraagd, opgevat moet worden als spam. De groep die geen problemen ziet, stelt dat geen sprake is van spam omdat bluetoothberichten niet via het mobiele netwerk worden verstuurd. De Opta gaat pas kijken of sprake is van spam als ze daadwerkelijk klachten binnenkrijgt. (Zie artikel van 26 januari in Emerce).

AutoRAI
Op de AutoRAI, die donderdag van start gaat, proberen zowel Ford als autovergelijkingssite AutoTrack aandacht te trekken via Bluetooth. Bij de stands van Autotrack en Ford staan Bluetoothzenders die berichten verzenden naar mobiele toestellen met ingeschakelde Bluetoothfunctie. Bij de stands staan borden met daarop ‘Turn on your Bluetooth'. Wie toestemming geeft op het bericht ‘wilt u een filmpje ontvangen van Ford (of Autotrack)?', ontvangt een videofilmpje. Aan de video's is een wedstrijd gekoppeld.

P.C. Hooftstraat en Emmen
Een vergelijkbare actie start deze week bij het pand van modewinkel de Society Shop, op de hoek van de P.C.Hoofstraat en de van Baerlestraat in Amsterdam. Ook hier ontvangen voorbijgangers met ingeschakelde Bluetoothfunctie een toestemmingsbericht en vervolgens, als ze dat willen, een videofilmpje. Wie het filmpje laat zien in de winkel kan meedoen (bij het achterlaten van persoonsgevens) aan een verloting. "De actie is bedoeld om mensen de winkel in te trekken én om gegevens van potentiële klanten te verzamelen," aldus Rouffaer.

Afgelopen weekend vond een actie plaats in een winkelcentrum in Emmen. Drie winkels, waaronder een filiaal van sportketen Coach, deden mee. Voorbijgangers kregen op vertoning van een via Bluetooth ontvangen video korting (‘tweede product gratis') in de winkel. In de Coachwinkel kregen volgens Rouffaer in totaal 24 mensen op deze manier korting.

Gratis bellen in ruil voor mobiele advertenties

Bron: MobileCowboys.nl

In November kondigde Blyk, een nieuwe MVNO uit Finland, aan dat men vanaf de zomer van 2007 met een mobiele abonnementsvorm op de markt gaat komen waarbij het mogelijk wordt om gratis belminuten en SMSjes te verdienen door te kijken en luisteren naar advertenties op je mobieltje.

Inmiddels heeft Blyk (je zegt: 'blik') al advertentiecontracten gesloten met bedrijven als Coca Cola, L'Oreal, Buena Vista en Yell dot com. Het gerucht gaat dat de MVNO in Engeland, waar men over enkele maanden dus als eerste Europese land van start wil gaan, een deal zal sluiten met Orange als mobiele netwerk provider.

Dat klinkt niet zo gek want Orange heeft al eens eerder met een dergelijk idee gestoeid. Een MVNO (mobile virtual network operator) die zich echter volledig richt op het model om af te rekenen door middel van advertenties ben ik nog niet eerder tegengekomen. Het zal mij benieuwen of dit een succes zal worden.

Blyk gaat zich vooral richten op jongeren tussen de 16 en 24 jaar die, als ze abonnee worden, een enqueteformulier moeten invullen waarop ze hun interesses weergeven. Vervolgens ontvangen ze een SIMkaart met daarop een nog te bepalen aantal belminuten en SMSjes per maand.

Naar aanleiding van de antwoorden die de abonnees gegeven hebben op de vragen van de enquete worden met regelmaat advertenties naar het toestel gestuurd. Hoe meer advertenties bekeken worden, hoe groter de bel- en SMS tegoeden worden.

Na de Engelse lancering wil Blyk ook snel in de rest van Europa aan de slag. Een eventuele overeenkomst met Orange zou daar natuurlijk bij kunnen helpen, maar ik denk dat de Finnen toch ook even het succes van Blyk in Engeland zullen willen meten voordat men doorstoomd naar andere (Europese) landen.

SBS zet vol in op mobiel

Bron: emerce

SBS zet als eerste Nederlandse televisiebedrijf flink in op mobiel. De redacties van onder meer Hart van Nederland, Shownieuws en So You Wannabe A Popstar gaan aparte items maken voor het mobiele internet. Volgende week gaat de eerste officiële versie van de mobiele portal van SBS online.
Deze week is een testversie van de mobiele portal gelanceerd. "Het is de bedoeling om de portal de komende maand flink te gaan vullen," vertelt Rik Rensen, directeur Crossmedia bij SBS.

Om te kijken wat het effect is van aankondigingen in televisieprogramma's, is de mobiele portal maandag zowel in Hart van Nederland, Shownieuws en Piets Weerbericht onder de aandacht van de kijkers gebracht. Rensen: "De kunst is dat een presentator van een programma niet alleen doorverwijst naar de portal, maar ook vertelt wát er op de mobiele site te zien is." Hart van Nederland trekt dagelijks zo'n miljoen kijkers.

Onder SBS vallen onder meer de merken SBS6, Veronica, Net5, Caz en Veronica Magazine. Al deze merken zijn vertegenwoordigd op de mobiele portal. Het bedrijf Icemobile is verantwoordelijk voor de technische en conceptuele realisatie van de portal. De portal wordt ook deels gevuld met door Icemobile geproduceerde content. Het bedrijf is, vertelt directeur Ralph Cohen, deels ‘met eigen risico' in het project gestapt.

SBS wil verdienen aan inkomsten uit advertenties en door content tegen betaling aan te bieden. Voor anderhalf euro hebben gebruikers straks een maandabonnement. Voor dat bedrag kan een abonnee kijken naar het grootste deel van de content op de portal. Niet-abonnees hebben toegang tot een veel beperkter deel van de content. Daarnaast zijn er nog items, bijvoorbeeld ringtones, waar ook abonnees een bedrag voor moeten neerleggen.

"We zitten nu in een testfase," legt Rensen uit. "We willen van deze ervaringen leren en kijken hoeveel mensen de mobiele portal bezoeken. Het is ook heel belangrijk om te zien of we adverteerders enthousiast kunnen maken voor mobiel."

Aparte items voor mobiel
Items die voor televisie of het vaste internet zijn gemaakt, worden niet rechtstreeks doorgeplaatst naar de mobiele site. Rensen schat in dat slechts een klein deel van de mobiele content, zo'n tien procent, een kopie is van content die gemaakt is voor tv of het vaste internet. Veruit het grootste deel van het materiaal moet dus speciaal voor mobiel worden ‘geproduceerd'.

Als voorbeeld van originele content voor mobiel, noemt Rensen Piets Weerbericht. Piet Paulusma gaat aparte items maken voor het mobieltje, naast het programma dat hij voor de televisie-uitzending maakt.

De redactie van Hart van Nederland maakt aparte items voor mobiel. Elke dag verschijnen er meerdere berichten. Een volgende stap is om ook gebruikers een rol te geven. Zij kunnen straks (video-)items insturen.

De komende weken wordt de portal gevuld. Volgende week zullen video's van de audities voor So Youwannabe A Popstar beschikbaar zijn. Ook komt er volgende week een Veronica-onderdeel op de site. Op de portal staan nu al games, en ook de liefhebber van porno heeft een ‘eigen hoekje'. Rensen benadrukt dat porno een relatief onbelangrijk onderdeel is van de portal.

Items niet langer dan anderhalf minuut
Medewerkers van SBS hebben een cursus gevolgd om vaardigheden op te doen met mobiel internet. Rensen: "Makers van een tv-item moeten er bijvoorbeeld rekening mee houden dat videonieuws voor een mobieltje niet veel langer dan anderhalf minuut mag duren. Het moeten korte en snappy items zijn, die weer als aanjager dienen voor een televisieprogramma."

Ook producenten die concepten aanleveren, moeten rekening houden met mobiel, zegt Rensen. "Een producent moet zich afvragen: welk deel zet ik op het vaste internet, welk deel is bedoeld voor televisie en wat doe ik met mobiel internet? Op zo'n moment ben je echt crossmediaal bezig."

Mobiele downloads nieuw kanaal onbekende schrijvers

Bron: emerce

Beginnende schrijvers of auteurs met een kleine, specialistische doelgroep hebben er sinds deze week een nieuwe verkoopkanaal bij. Het Amsterdamse bedrijf The Saints stelt schrijvers in staat zogeheten 'movels' te publiceren, downloads voor de mobiele telefoon. De eerste movel verscheen tijdens de Boekenweek, voor de zomer moeten er 20 titels in omloop zijn.
"Ik denk dat je in de toekomst niet een boek koopt, maar de rechten een verhaal. Het ene hoofdstuk wil je van papier lezen, het andere wil je beluisteren en op een volgend moment lees je tekst op het scherm van je mobiele telefoon." Thomas Engel van bureau The Saints vertelt over een type 'boek' dat zijn bedrijf ontwikkelde, de movel. Ter gelegenheid van de Boekenweek verscheen eerder deze week de roman Exile van schrijver Thomas van Aalten.

Volgens Engel is de movel een geschikt medium voor onbekende of beginnende auteurs die geen contract hebben met een traditionele uitgeverij.

Om een boek te downloaden naar het mobieltje sms'en belangstellenden een shortcode. Vervolgens ontvangen ze via sms een downloadlink. Daar halen ze eenmalig het leesprogramma, inclusief het boek op (video demo). De titel Exile kost, tijdens de Boekenweek, 40 eurocent. Daarna kosten de mini-downloadboeken 4,50 euro. Engel: "Dat is redelijk standaard voor het downloaden van mobiel vermaak."

Een lang verhaal is een download van ongeveer 120 kilobyte in omvang. Kortere verhalen zijn enkele tientallen kilobytes.

Auteurs ontvangen ongeveer 1,50 euro aan royalties per verkocht boek. Dat is volgens de bedenker van de movel in lijn met de prijs die een schrijver zou krijgen als hij papieren boeken zou verkopen van 15 euro per stuk.

The Saints hoopt binnen een half zo'n 20 titels in zijn boekenassortiment te hebben. "We zoeken nog schrijvers, uitgevers en partijen met wie we gezamenlijk de promotie kunnen doen."

Gisteren presenteerde Thomas Engel voor de jury van de Spin Awards de elektronische telefoongids die het ontwikkelde voor muziekfestival Lowlands, afgelopen zomer. The Saints is genomineerd voor een prijs in de categorie Beste Mobiel Concept, samen met HotSMS. In navolging van zijn Lowlands-gids bouwde het bedrijf ook een mobiele plattegrond van Schiphol en een 06-plattegrond voor de aankomende AutoRAI. Engel: "In opdracht van Radio538 en Pioneer. Je hoort er nu reclamesportjes voor op de radio."

Of het huidige prijsmodel tot in het oneindige gehandhaafd blijft, is niet duidelijk. De mobiele expert: "Ik voorzie dat je uiteindelijk een try-and-buy model krijgt. Je download daarbij het eerste hoofdstuk gratis en beslist na het lezen daarvan of je de rest van het boek ook wil lezen, dan tegen betaling."

AdMob serves one billion ads in six months

AdMob Inc., the world’s largest mobile advertising marketplace, announced that it has served one billion mobile web advertisements in the past six months. Founded in early 2006, AdMob has enriched the mobile landscape by enabling advertisers to reach their customers on the mobile web and by allowing publishers to monetize traffic on their mobile sites. Backed by real-time metrics and reporting, advertisers can reach out to users across a set of mobile content channels including news, entertainment, mobile communities and mobile portals.

“The encouraging data point for the mobile web is not just the number of ads being served, but the pace at which things are growing,” explained Omar Hamoui, Founder and CEO of AdMob. “In our first six months, we only served about thirty million ads, and over the next six months we served one-billion more.”

In early analysis of their significant mobile web page traffic, the company spotted some interesting and sometimes surprising data.

“The mobile advertising industry really needs more transparency,” continued Hamoui, “as well as accurate and actionable data. For the first time, we really feel that we have sufficient scale to develop some insight on the usage of the mobile web and we’re determined to invest more time sharing this knowledge to help spur the growth of the industry as a whole.”

Geographic breakdown
Although the company expected U.S. users to make up only a small portion of the mobile web, in actuality the U.S. was the network’s largest contributor of mobile web traffic. Surprisingly, South Africa was the second largest source of mobile web users across AdMob’s publisher base.

Across the AdMob network the top five countries in terms of traffic are:
US 20% (ninety million pageviews/month)
South Africa 15% (sixty-six million pageviews/month)
India 13% (fifty-seven million pageviews/month)
UK 12% (fifty three million pageviews/month)
Romania 5% (twenty-two million pageviews/month)

Content breakdown
The publishers in AdMob’s network have been categorized into five primary content channels. Of the five channels, “Communities” and “Downloads” far outweigh “Portals,” “News and Information,” and “Entertainment” in terms of traffic.

The traffic breakdown by channel is:
Communities 45%
Downloads 44%
Portals 8%
Entertainment 2%
News and Information 1%

Manufacturer breakdown
The company also found an interesting breakdown in the relative proportion of devices that access the mobile web. Nokia led the pack with a commanding 41% share of devices accessing mobile sites on the AdMob network.

The top five manufacturers across the AdMob network are:
Nokia 41%
Motorola 14%
Sony-Ericsson 13%
Samsung 12%
LG 3%

With a slew of new product announcements and features in the pipeline, AdMob believes that its first billion ads are just the beginning for mobile advertising. In a recent report, research firm eMarketer stated that marketing through mobile phones is poised to become an important medium for advertisers, with predictions that brands will be spending nearly $5 billion on mobile advertising in 2011, up from $421 million in 2006.

Consument wil mobiele advertentie in ruil voor content

Bron: emerce.nl

Iets meer dan een derde van de Europeanen zegt advertenties op de mobiele telefoon te willen bekijken in ruil voor gratis mobiele content. Bijna tien procent doet een aankoop naar aanleiding van zo'n mobiele advertentie. Dat staat in een onderzoek van de OPA.

De Online Publishers Association (OPA) heeft onderzoek gedaan naar het gebruik van mobiel internet. Voor het onderzoek, dat werd uitgevoerd door TNS Media en Entertainment, zijn in totaal meer dan 6000 mensen ondervraagd in De Verenigde Staten, Het Verenigd Koninkrijk, Frankrijk, Italië, Spanje en Duitsland.

De onderzoekers concluderen dat mobiele internetadvertenties een stuk populairder zijn dan andere mobiele marketingtechnieken, zoals sms. Hoe populair mobiele internetadvertenties zijn waar géén gratis content tegenover staat, is niet in het onderzoek opgenomen. Blijkbaar was de uitkomst van deze vraag minder interessant voor de onderzoekers. In december vorig jaar schreef Forrester in een onderzoek dat bijna tachtig procent van de gebruikers van mobiel internet negatief is over advertenties op hun mobiele toestel.

Een derde maakt gebruik van mobiel internet
Uit het onderzoek kwam verder naar voren dat 77 procent van de ondervraagde Europeanen toegang tot internet heeft via de mobiele telefoon. Daarvan maakt 31 procent daadwerkelijk gebruik van het mobiele internet. De onderzoekers geven geen nadere definitie van ‘gebruik'. Het is dus onbekend of iemand die slechts één keer gebruik heeft gemaakt van mobiel internet al beschouwd wordt als een gebruiker. Het Verenigd Koninkrijk kent van de onderzochte landen het hoogste mobiele internetgebruik. Meer dan de helft van de Britten valt in de categorie ‘gebruikers'.

Ongeveer een derde van de gebruikers in Europa en De Verenigde Staten is tevreden met het mobiele internet. Onder Amerikaanse mobiele internetters is de tevredenheid hoger (43 procent) dan onder de Europese (28 procent). De grootste ergernis van de mobiele internetters is de laadtijd van een mobiele internetpagina. In de ergenissen-top staat onder Eruopeanen site-navigatie op nummer twee. Amerikanen noemen de lay out van de pagina als tweede ergernis.

Weerberichten meest populair
De onderzoekers vroegen de mobiele internetters ook naar de content die ze mobiel bekijken. Bijna vijftig procent van de Europese mobiele internetgebruikers bekijkt weerberichten op zijn mobieltje, gevolgd door sport (47 procent) en beurskoersen (35 procent).

‘Met mobiele zegeltjes?’

Bron: Resultblog

‘Met mobiele zegeltjes?’ Bij C1000 kun je over een tijdje zegeltjes sparen met je mobieltje. En betalen. En statiegeld van lege flessen terugkrijgen.

In het derde kwartaal begint de supermarktketen een pilot van een half jaar, waarin zegeltjes, flessenbonnen en betaalkaarten vervangen worden door een mobiele telefoon. De Rabobank gaat eerst de techniek testen, waarna Rabo Mobiel en KPN ieder vijftig klanten aan de proef laten meedoen met een mobieltje met speciale NFC-chip.

En zo is het geliefde Nederlands tijdverdrijf ‘zegeltjes plakken’ straks echt verleden tijd.

De mobieltjes zijn voorzien van NFC-technologie (Near Field Communication) die het contactloos uitwisselen van informatie – zoals betaalopdrachten – op korte afstand mogelijk maakt. In oktober beschreven we al een soortgelijke proef, Mobile J/Speedy, maar daarbij was de initiatiefnemer een Japanse creditcardmaatschappij.

Met de telefoon kunnen boodschappen contactloos afgerekend worden door het mobieltje bij de pinautomaat bij de kassa te houden en een pincode in te toetsen op de pinautomaat.

Zegeltjes plakken is straks verleden tijd. Deelnemers aan de pilot kunnen klantenkortingen als spaartegoed bijschrijven op de telefoon. Het tegoed kunnen ze later weer gebruiken bij het afrekenen van de boodschappen, op een Rabobank-rekening storten of er ringtones, wallpapers en andere media voor het mobieltje mee kopen. Ook emballagebonnen van ingeleverde flessen kunnen op de telefoon worden bijgeschreven en, als de klant dat wil, verrekend worden bij de kassa, of bijgeschreven worden op de Rabobank-rekening.

De pilot is een initiatief van het RFID Platform Nederland, LogicaCMG, Schuitema (C1000), Rabobank, KPN en NXP Semiconductors.

Reality-soap rond Sugababes op mobieltje

Bron: RTL Nieuws

In Engeland was het al een groot succes en nu komt hij ook naar Nederland: een 'mobiele reality-soap' rond de dames van de Sugababes.

Zelf gefilmd
De filmpjes, grotendeels gefilmd door Keisha, Mutya en Heidi zelf, zijn speciaal gefilmd en gemonteerd voor mobiele telefoons. Het biedt volgens producent Endemol 'een unieke kijk in het leven van de popgroep' met backstage filmmateriaal, festivalverslagen, scènes uit hun privéleven en interviews.

Prijs
De service is exclusief voor Vodafone-klanten en bestaat uit 20 afleveringen van 2 minuten. Vorig jaar lanceerde Endemol 'Get Close To... Sugababes' in Engeland. Deze serie heeft de Mobile Marketing Award gewonnen en kreeg nominaties tijdens Mipcom 06 en de 3GSM 07 in Barcelona als 'Best Mobile Video Service'.

Buongiorno verstevigt Marketing Services tak met overname HotSMS

Buongiorno neemt 100% aandeel in Mobile Advertsing & Marketing bureau HotSMS

Amstelveen, 22 februari 2007 – Buongiorno, genoteerd aan de Italiaanse beurs (MTAX STAR, Italian Stock Exchange: BNG) en één van de grootste internationale spelers op het gebied van digital entertainment, kondigt vandaag aan dat het 100% van de aandelen van HotSMS overneemt. Met de overname is een bedrag gemoeid van 4,3 miljoen Euro. Het huidige management team van HotSMS zal zich ook na de overname blijven inzetten voor de ontwikkeling en implementatie van (internationale) mobile advertising en marketing campagnes. De overname bevestigt de leidende rol van HotSMS in Nederland op het gebied van mobile advertising en marketing en biedt de mogelijkheid om haar kennis en ervaring verder (internationaal) uit te rollen.

Sinds de start in 2000, heeft HotSMS voor uiteenlopende klanten Mobile Advertising campagnes uitgevoerd, gebaseerd op onder andere ruim 1.200.000 geregistreerde gebruikers van HotSMS.com. Bovendien werkt HotSMS nauw samen met vrijwel alle Nederlandse reclame- en mediabureaus voor het ontwikkelen van creatieve mobiele marketing concepten op basis van SMS, MMS, mobile video, mobile games en mobile tickets. HotSMS heeft inmiddels meer dan 1.000 mobiele campagnes gedaan voor klanten als Coca-Cola, Heineken, KPN, L’Oreal, McDonald’s, Red Bull, Universal Music, Vodafone, and Warner Brothers.

”Het mobiele spectrum is inmiddels zeer breed. De technologische ontwikkelingen op het mobiele vlak volgen elkaar snel op. Alle mogelijkheden en toepassingen in de context van marketing mogelijkheden zullen in onze visie leiden tot een Mobile Lifestyle, waarbij gebruiksvoorwerpen en handelingen samensmelten in 1 apparaat: de mobiel. Maar wat vandaag technisch mogelijk is, is voor marketingdoeleinden nog niet effectief inzetbaar. En daar gaat het ons om. Dat we samen met onze klanten de marketing doelstellingen halen met de mogelijkheden die mobiel vandaag biedt. Waarbij we een balans zoeken tussen wat technisch mogelijk is in relatie tot de mobiele adoptiegraad van de doelgroep.” aldus Ruben Troostwijk, Managing Director van HotSMS

”De Digital Marketing Services markt groeit. Adoptie van handsets, penetratie van snelle breedband verbindingen en lagere kosten zullen allemaal bijdragen aan de snelle groei van Mobile Marketing en de komst van Mobile Lifestyle bespoedigen. Dit is precies waarom wij als Buongiorno een nieuwe structuur hebben opgezet om onze leidende rol in de Digital Marketing markt te consolideren. De acquisitie van HotSMS past perfect bij deze strategie.” zegt Carlo Frigato, Chief Financial Officer van Buongiorno Group en verantwoordelijk voor de nieuwe Marketing Services tak.

Over Buongiorno Group

Buongiorno (Italy, MTAX STAR: BNG) is een multinational op het gebied van digital entertainment. Buongiorno is een van de eerste bedrijven die wereldwijd actief is op het gebied van Mobile Value Added Services. Buongiorno is marktleider in Europa en USA en sinds kort ook actief in Zuid Amerika, Midden Oosten en Africa. In een joint venture met het Japanse Mitsui & Co Ltd opereert Buongiorno in Rusland en Azië. In 2006 was de omzet van de Buongiorno Group 191,8 miljoen Euro, een toename van 41% ten opzichte van 135,8 miljoen Euro in 2005. De EBITDA was 23,7 miljoen (+93%). De Industrial Added Value (IAV) kwam voor 2006 uit op 79,1 miljoen. Een stijging van 44% in vergelijking met dezelfde periode in het jaar daarvoor. De belangrijkste activiteiten zijn value added services voor consumenten (Consumer Services) en digital marketing services (Marketing Services). De consumer services worden gedistribueerd via het BLINKO merk, maar ook via partnerships met telecom operators en media partijen.