Source: 160characters.org
A survey for the GSMA found that while SMS is still the most popular service on a mobile phone, MMS is up there in third place.
MMS has become a popular service among mobile phone users worldwide and mobile email may have even greater potential, according to a major consumer survey commissioned by the GSM Association, the global trade association for mobile phone operators.
More than 40% of the 3,061 consumers surveyed by Circle Research in Europe, North America and Asia regard MMS, which allows mobile phone users to swap pictures, music and video, as an indispensable service, while 38% see mobile email in the same light. When asked which mobile data services they prefer, the respondents ranked text messaging (SMS) first, followed by email and MMS ranked third.
Driven initially by the 'does-what-it-says-on-the-tin' mobile email service from Blackberry, mobile email has become an increasingly popular service among business people, in particular, thanks to technology that pushes the messages to users’ handsets mimicking the experience offered by text messaging.
First launched in 2002, it has taken till now for interoperability agreements and improved handset capability for MMS to gain any traction. However given that MMS was once widely touted to replace SMS, the number of MMS messages remains small by comparison. Indeed many users are still baffled by it and suffer from phones that are not properly set up to use the service.
There were some unsurprising regional differences in the survey. North American respondents ranked mobile email as the service they most prefer, ahead of text messaging and mobile instant messaging. In Europe and Asia, text-messaging scored highest, followed by mobile email and MMS.
The GSM Association says this research is the first in a series of surveys on consumer appetite for mobile services.
Ranked Preference for Mobile Data Services Service
1. SMS
2. Email
3. MMS
4. Alerts via SMS/MMS
5. Instant messaging
6. Web browsing and searching
7. Location-based services
8. Mobile radio
9. Financial transactions
10. Downloading content
11. Mobile TV
12. Video calling
13. Video sharing
14. Gambling
dinsdag, december 19, 2006
donderdag, december 07, 2006
Mobiel internet trager dan providers claimen
Bron: Webwereld
In de meeste gevallen is mobiel internet veel trager dan providers ons voorspiegelen. De verschillen in snelheden zijn enorm, maar er wordt geadverteerd met de hoogste snelheid.
Iping Research heeft, in samenwerking met Stray Systems, onderzoek gedaan naar de gemiddelde snelheid van mobiel internet. Uit het onderzoek blijkt dat de snelheid van mobiel internet in de meeste gevallen aanzienlijk lager ligt dan de snelheden waarmee de providers adverteren.
In het onderzoek is gekeken naar snelheid, responstijd en stabiliteit van gprs- en umts-verbindingen. Het onderzoek wijst uit dat er grote verschillen in snelheden zijn tussen de verschillende aanbieders. Voor umts bedraagt het verschil tussen de langzaamste en de snelste aanbieder een factor 2. Voor gprs bedraagt dit zelfs een factor 3.
In de praktijk blijkt umts gemiddeld ongeveer twee maal zo snel te zijn dan gprs. De gemiddelde snelheid die gehaald wordt met een goede gprs-verbinding ligt rond de 75-80 Kbps. Bij umts wordt een gemiddelde snelheid gehaald van 150-160 Kbps.
De providers die het beste uit de bus kwamen voor umts en gprs waren respectievelijk T-Mobile en Telfort. Om consumenten meer inzicht te geven in de resultaten is de website mobielinternetkwaliteit.nl in het leven geroepen, waar mensen per postcode de resultaten kunnen bekijken.
In de meeste gevallen is mobiel internet veel trager dan providers ons voorspiegelen. De verschillen in snelheden zijn enorm, maar er wordt geadverteerd met de hoogste snelheid.
Iping Research heeft, in samenwerking met Stray Systems, onderzoek gedaan naar de gemiddelde snelheid van mobiel internet. Uit het onderzoek blijkt dat de snelheid van mobiel internet in de meeste gevallen aanzienlijk lager ligt dan de snelheden waarmee de providers adverteren.
In het onderzoek is gekeken naar snelheid, responstijd en stabiliteit van gprs- en umts-verbindingen. Het onderzoek wijst uit dat er grote verschillen in snelheden zijn tussen de verschillende aanbieders. Voor umts bedraagt het verschil tussen de langzaamste en de snelste aanbieder een factor 2. Voor gprs bedraagt dit zelfs een factor 3.
In de praktijk blijkt umts gemiddeld ongeveer twee maal zo snel te zijn dan gprs. De gemiddelde snelheid die gehaald wordt met een goede gprs-verbinding ligt rond de 75-80 Kbps. Bij umts wordt een gemiddelde snelheid gehaald van 150-160 Kbps.
De providers die het beste uit de bus kwamen voor umts en gprs waren respectievelijk T-Mobile en Telfort. Om consumenten meer inzicht te geven in de resultaten is de website mobielinternetkwaliteit.nl in het leven geroepen, waar mensen per postcode de resultaten kunnen bekijken.
woensdag, december 06, 2006
Single Gwen Stefani downloaden via digitaal scherm
Bron: Adformatie
Universal Music en Team Impact van Viacom Outdoor zijn afgelopen vrijdag gestart met een campagne rond de nieuwe cd van zangeres Gwen Stefani.
Universal Music zet een groot digitaal scherm van Viacom Outdoor op Utrecht CS (W8) in om de cd onder de aandacht te brengen. Passanten kunnen via W8 een fragment van de nieuwe single downloaden op hun telefoon.
Op W8 wordt een fragment getoond van de nieuwe videoclip ‘Wind it up’ van Gwen Stefani. In het fragment wordt de passanten gevraagd bluetooth te activeren op hun telefoon. In de ‘bluezone’ rond het scherm biedt Viacom Outdoor W8 dan via de bluetoothverbinding een gratis fragment aan van Gwen's nieuwe hit. De volledige track is vervolgens ook als realtone te bestellen via sms.
Universal Music en Team Impact van Viacom Outdoor zijn afgelopen vrijdag gestart met een campagne rond de nieuwe cd van zangeres Gwen Stefani.
Universal Music zet een groot digitaal scherm van Viacom Outdoor op Utrecht CS (W8) in om de cd onder de aandacht te brengen. Passanten kunnen via W8 een fragment van de nieuwe single downloaden op hun telefoon.
Op W8 wordt een fragment getoond van de nieuwe videoclip ‘Wind it up’ van Gwen Stefani. In het fragment wordt de passanten gevraagd bluetooth te activeren op hun telefoon. In de ‘bluezone’ rond het scherm biedt Viacom Outdoor W8 dan via de bluetoothverbinding een gratis fragment aan van Gwen's nieuwe hit. De volledige track is vervolgens ook als realtone te bestellen via sms.
maandag, december 04, 2006
Marketeers schuiven budget richting mobiel
Bron: Tijdschrift voor Marketing Online
Procter & Gamble, Microsoft en andere adverteerder reserveren volgend jaar een klein stukje van hun marketingbudget voor acties op de mobiele telefoon.
Je zou deze verschuiving kunnen opvatten als een teken dat het mobiele marketingkanaal een beetje volwassen begint te worden.
Grote adverteerders beginnen het mobieltje serieus te nemen als advertentiekanaal, zo bericht Adage. Procter & Gamble bijvoorbeeld. De fabirkant won een tijdje terug de allereerste Overall Excellence award, georganiseerd door de Mobile Marketing Association, en heeft nu Ad Lab ontwikkeld, een educatieprogramma voor brandmanagers waarin geleerd wordt om beter om te gaan met de mogelijkheden van mobiele video en sms.
Grote bedrijven pakken het nieuwe kanaal dus op, maar de meeste marketeers willen de sprong in het mobiele kanaal pas wagen als aan een aantal randvoorwaarden is gedaan, te weten duidelijkheid rond privacy, betere meetsystemen en voldoende kennis en kunde bij de mediabureaus.
Jupiter Research onderzocht recent de vraag naar mobile marketing en vond uit dat 22 procent van de bedrijven die online adverteren, zich ook bezig houden met mobile marketing. De onderzoekers voorspellen dat mobiele advertentiebestedingen de komende vijf jaar zullen verdubbelen, van een verwachte 1,4 miljard dollar dit jaar tot 2,9 miljard dollar in 2011.
Procter & Gamble, Microsoft en andere adverteerder reserveren volgend jaar een klein stukje van hun marketingbudget voor acties op de mobiele telefoon.
Je zou deze verschuiving kunnen opvatten als een teken dat het mobiele marketingkanaal een beetje volwassen begint te worden.
Grote adverteerders beginnen het mobieltje serieus te nemen als advertentiekanaal, zo bericht Adage. Procter & Gamble bijvoorbeeld. De fabirkant won een tijdje terug de allereerste Overall Excellence award, georganiseerd door de Mobile Marketing Association, en heeft nu Ad Lab ontwikkeld, een educatieprogramma voor brandmanagers waarin geleerd wordt om beter om te gaan met de mogelijkheden van mobiele video en sms.
Grote bedrijven pakken het nieuwe kanaal dus op, maar de meeste marketeers willen de sprong in het mobiele kanaal pas wagen als aan een aantal randvoorwaarden is gedaan, te weten duidelijkheid rond privacy, betere meetsystemen en voldoende kennis en kunde bij de mediabureaus.
Jupiter Research onderzocht recent de vraag naar mobile marketing en vond uit dat 22 procent van de bedrijven die online adverteren, zich ook bezig houden met mobile marketing. De onderzoekers voorspellen dat mobiele advertentiebestedingen de komende vijf jaar zullen verdubbelen, van een verwachte 1,4 miljard dollar dit jaar tot 2,9 miljard dollar in 2011.
Muziekvoordeel via de mobiele telefoon
Bron: persbericht
vanLeest en Universal Music ontwikkelen dynamisch mobiel magazine
Nederland is een nieuw medium rijker: een gratis magazine op de mobiele telefoon dat dynamisch via mobiel internet wordt ververst. Het magazine, genaamd Muziekvoordeel, is een samenwerking van platenmaatschappij Universal Music en vanLeest Music en Movies. Muziekvoordeel bevat behalve aanbiedingen ook muzieknieuws, informatie over nieuwe releases, een concertagenda en veel audio- en videoclips.
De belangrijkste pijlers van Muziekvoordeel zijn de aanbiedingen en de audio- en videoclips. De aanbiedingen gelden in alle vanLeest winkels in Nederland. Naast voordeel op diverse cd’s bevat het magazine elke week een SuperKortingsBon. Deze levert op vertoon aan de kassa extra korting op. Vanuit het magazine kunnen gratis audio- en videoclips worden afgespeeld via mobile streaming. De fragmenten beginnen hierdoor direct te spelen. Navigatie door het menu is uiterst simpel.
Het magazine is na het sturen van een gratis SMS eenvoudig te installeren op de mobiele telefoon. De dynamische verversing van de inhoud, het gebruiksgemak en de visuele presentatie maken het magazine uniek. Technische partner is Service2Media. Dit bedrijf biedt mobile marketing en mobile entertainment oplossingen en heeft de ambitie om een doorbraak te realiseren in gebruikersvriendelijkheid en interactiviteit. Muziekvoordeel op de mobiele telefoon is gebaseerd op M2Active, Service2Media’s interactive mobile magazine.
Muziekvoordeel is gratis te ontvangen op de mobiele telefoon door het woord VOORDEEL te sms-en naar 4411. Vervolgens ontvangt de verzender van het sms-bericht een link waarmee het magazine eenvoudig is te downloaden naar de mobiele telefoon. Aanmelden kan overigens ook via internet door het mobiele nummer op te geven op www.vanleest.nl of www.universalmusic.nl
De lancering van Muziekvoordeel vond afgelopen nacht plaats tijdens de albumlancering en signeersessie van Marco Borsato’s Symphonica in Rosso in de Bijenkorf in Amsterdam. Hier werd de horde Borsato-fans geattendeerd op het nieuwe magazine, waarin vanaf vandaag een persoonlijke videoboodschap van de zeer populaire zanger te zien is. Tijdens de eerste week van december is de boodschap in het magazine te bekijken en gratis door te sturen naar vrienden. Wie dit laatste doet, maakt kans op een gesigneerde dvd ‘Symphonica in Rosso’ van Marco Borsato.
vanLeest en Universal Music ontwikkelen dynamisch mobiel magazine
Nederland is een nieuw medium rijker: een gratis magazine op de mobiele telefoon dat dynamisch via mobiel internet wordt ververst. Het magazine, genaamd Muziekvoordeel, is een samenwerking van platenmaatschappij Universal Music en vanLeest Music en Movies. Muziekvoordeel bevat behalve aanbiedingen ook muzieknieuws, informatie over nieuwe releases, een concertagenda en veel audio- en videoclips.
De belangrijkste pijlers van Muziekvoordeel zijn de aanbiedingen en de audio- en videoclips. De aanbiedingen gelden in alle vanLeest winkels in Nederland. Naast voordeel op diverse cd’s bevat het magazine elke week een SuperKortingsBon. Deze levert op vertoon aan de kassa extra korting op. Vanuit het magazine kunnen gratis audio- en videoclips worden afgespeeld via mobile streaming. De fragmenten beginnen hierdoor direct te spelen. Navigatie door het menu is uiterst simpel.
Het magazine is na het sturen van een gratis SMS eenvoudig te installeren op de mobiele telefoon. De dynamische verversing van de inhoud, het gebruiksgemak en de visuele presentatie maken het magazine uniek. Technische partner is Service2Media. Dit bedrijf biedt mobile marketing en mobile entertainment oplossingen en heeft de ambitie om een doorbraak te realiseren in gebruikersvriendelijkheid en interactiviteit. Muziekvoordeel op de mobiele telefoon is gebaseerd op M2Active, Service2Media’s interactive mobile magazine.
Muziekvoordeel is gratis te ontvangen op de mobiele telefoon door het woord VOORDEEL te sms-en naar 4411. Vervolgens ontvangt de verzender van het sms-bericht een link waarmee het magazine eenvoudig is te downloaden naar de mobiele telefoon. Aanmelden kan overigens ook via internet door het mobiele nummer op te geven op www.vanleest.nl of www.universalmusic.nl
De lancering van Muziekvoordeel vond afgelopen nacht plaats tijdens de albumlancering en signeersessie van Marco Borsato’s Symphonica in Rosso in de Bijenkorf in Amsterdam. Hier werd de horde Borsato-fans geattendeerd op het nieuwe magazine, waarin vanaf vandaag een persoonlijke videoboodschap van de zeer populaire zanger te zien is. Tijdens de eerste week van december is de boodschap in het magazine te bekijken en gratis door te sturen naar vrienden. Wie dit laatste doet, maakt kans op een gesigneerde dvd ‘Symphonica in Rosso’ van Marco Borsato.
Your cell phone = your wallet
Source: CNNMoney.com / Third Screen
At long last, mobile phones have the ability to transfer cash wirelessly. So why aren't consumers using their handsets as their personal ATM this holiday season?
By Michal Lev-Ram, Business 2.0 Magazine writer-reporter
(Business 2.0 Magazine) -- For nearly a decade, cell phone carriers have dreamed of the day when consumers can shop using their handhelds, not their wallets. One touch of the dial pad and the holiday scarf for Mom is sold.
Only recently, however, has it become technologically viable for users to transfer money securely to and from their cell phones. In Japan and parts of Europe, consumers are actively buying stuff with their handsets. So U.S. carriers must be falling over themselves to sell phones with ATM-like capabilities here at home, right?
Think again.
As it turns out, mobile phone operators are the ones holding up a new era of wireless money transfers in the United States. The reason: They haven't found a business model they like. Negotiations between carriers and consumer banks have recently stalled over when - and how much - users must pay when they buy double-shot lattes via their cell phones.
The impasse is wilting once-rosy projections o! n the potential size of the mobile payments market. ABI Research recently cut by 10 percent the number of handsets it expects to ship in 2011 that have the 'near field communication' (NFC) technology that can beam payments from bank accounts to retailers.
"This is not going to happen as quickly as we thought," says Jonathan Collins, an ABI senior analyst. "The business model needs to be hashed out before mobile payments can take off."
A cash cow waiting to be drained
The problem, explains Collins, is about rivalry and profit-sharing. With their tight grip on the mobile ecosystem, carriers have been reluctant to open up their customer base to banks, whom they also consider competitors.
Fees are the other main sticking point. The phone carriers want a percentage of each sale made with a cell phone. But banks argue that's not a viable model because it will effectively mean higher prices for consumers. If mo! bile payment services aren't cheap and easy, the financial fir! ms argue , consumers won't use them.
Carriers have plenty of reasons to break the deadlock. The mobile payments market is expected to reach $55 billion by 2008, according to consulting firm Celent. A chunk of those riches will go to handset vendors like Motorola (Charts) and Nokia (Charts). But the carriers stand to reap untold ancillary revenues: If consumers can use their cell phone to buy movie tickets at the box office, the next logical step is mobile banking and other services that require customers to buy pricey data plans.
Thomas Zalewski, a Nokia executive, agrees that the big promise of mobile payments for carriers lies in secondary services - and not in any direct fees from cell phone-based purchases. "Per! haps that's where they get a piece of the action."
Niche carriers look for an advantage
Analysts aren't making any predictions on when the standoff will end. For now, the most shoppers can hope for are rudimentary services from much smaller cell phone carriers. Known as "mobile virtual network operators" (MVNOs), these fledgling carriers lease spectrum from major carriers and chase after niche markets.
Amp'd Mobile - an MVNO that targets music buffs, has rolled out a scaled-down service that lets consumers exchange money with each other via their cell phones. So, for instance, a father could text message $100 to his college son's cell phone. Helio, an MVNO aimed at young adults, will soon unveil the same service, called Obopay.
The problem with the above scenario, however, is that both the father and the son must sign up for Obopay for the service to work. The only way they can purchase goods is with a tradit! ional debit card, just like shoppers do today. So Obopay, whil! e moving in the right direction, still has a ways to go. The service is working with both Helio and Amp'd Mobile to enable consumers next year buy with their phones.
7-Eleven is also pushing into mobile payments through its Speak Out Wireless cell phone service. Last month the convenience store chain began a trial service in its Dallas hometown that uses near field communication technology. 7-Eleven is testing the program with Nokia and MasterCard.
But small players like 7-Eleven and Helio - a joint venture of Korea's SK Telecom and Earthlink - aren't about to snatch the mobile payment opportunity out from under the major carriers. Their collective customer bar is far too small, and likely to stay that way.
"To really scale this you need a large carrier that's willing to take a chance," says Nokia's Zalewski. Like most handset makers, Nokia is eager to bring its NFC phones to the United States. But so far, no American carriers have ordered any - either f! rom Nokia or any other device maker.
They might be in for a long wait.
"Mobile payments won't happen until the [major] carriers are confident they'll make money from this," says Collins, the ABI analyst.
At long last, mobile phones have the ability to transfer cash wirelessly. So why aren't consumers using their handsets as their personal ATM this holiday season?
By Michal Lev-Ram, Business 2.0 Magazine writer-reporter
(Business 2.0 Magazine) -- For nearly a decade, cell phone carriers have dreamed of the day when consumers can shop using their handhelds, not their wallets. One touch of the dial pad and the holiday scarf for Mom is sold.
Only recently, however, has it become technologically viable for users to transfer money securely to and from their cell phones. In Japan and parts of Europe, consumers are actively buying stuff with their handsets. So U.S. carriers must be falling over themselves to sell phones with ATM-like capabilities here at home, right?
Think again.
As it turns out, mobile phone operators are the ones holding up a new era of wireless money transfers in the United States. The reason: They haven't found a business model they like. Negotiations between carriers and consumer banks have recently stalled over when - and how much - users must pay when they buy double-shot lattes via their cell phones.
The impasse is wilting once-rosy projections o! n the potential size of the mobile payments market. ABI Research recently cut by 10 percent the number of handsets it expects to ship in 2011 that have the 'near field communication' (NFC) technology that can beam payments from bank accounts to retailers.
"This is not going to happen as quickly as we thought," says Jonathan Collins, an ABI senior analyst. "The business model needs to be hashed out before mobile payments can take off."
A cash cow waiting to be drained
The problem, explains Collins, is about rivalry and profit-sharing. With their tight grip on the mobile ecosystem, carriers have been reluctant to open up their customer base to banks, whom they also consider competitors.
Fees are the other main sticking point. The phone carriers want a percentage of each sale made with a cell phone. But banks argue that's not a viable model because it will effectively mean higher prices for consumers. If mo! bile payment services aren't cheap and easy, the financial fir! ms argue , consumers won't use them.
Carriers have plenty of reasons to break the deadlock. The mobile payments market is expected to reach $55 billion by 2008, according to consulting firm Celent. A chunk of those riches will go to handset vendors like Motorola (Charts) and Nokia (Charts). But the carriers stand to reap untold ancillary revenues: If consumers can use their cell phone to buy movie tickets at the box office, the next logical step is mobile banking and other services that require customers to buy pricey data plans.
Thomas Zalewski, a Nokia executive, agrees that the big promise of mobile payments for carriers lies in secondary services - and not in any direct fees from cell phone-based purchases. "Per! haps that's where they get a piece of the action."
Niche carriers look for an advantage
Analysts aren't making any predictions on when the standoff will end. For now, the most shoppers can hope for are rudimentary services from much smaller cell phone carriers. Known as "mobile virtual network operators" (MVNOs), these fledgling carriers lease spectrum from major carriers and chase after niche markets.
Amp'd Mobile - an MVNO that targets music buffs, has rolled out a scaled-down service that lets consumers exchange money with each other via their cell phones. So, for instance, a father could text message $100 to his college son's cell phone. Helio, an MVNO aimed at young adults, will soon unveil the same service, called Obopay.
The problem with the above scenario, however, is that both the father and the son must sign up for Obopay for the service to work. The only way they can purchase goods is with a tradit! ional debit card, just like shoppers do today. So Obopay, whil! e moving in the right direction, still has a ways to go. The service is working with both Helio and Amp'd Mobile to enable consumers next year buy with their phones.
7-Eleven is also pushing into mobile payments through its Speak Out Wireless cell phone service. Last month the convenience store chain began a trial service in its Dallas hometown that uses near field communication technology. 7-Eleven is testing the program with Nokia and MasterCard.
But small players like 7-Eleven and Helio - a joint venture of Korea's SK Telecom and Earthlink - aren't about to snatch the mobile payment opportunity out from under the major carriers. Their collective customer bar is far too small, and likely to stay that way.
"To really scale this you need a large carrier that's willing to take a chance," says Nokia's Zalewski. Like most handset makers, Nokia is eager to bring its NFC phones to the United States. But so far, no American carriers have ordered any - either f! rom Nokia or any other device maker.
They might be in for a long wait.
"Mobile payments won't happen until the [major] carriers are confident they'll make money from this," says Collins, the ABI analyst.
woensdag, november 29, 2006
'Mobiel internet bepaalt of we nieuw toestel willen'
Bron: webwereld
'Internet wordt de belangrijkste groeifactor voor de mobiele industrie gedurende de komende jaren.'
Dat heeft Nokia-topman Olli-Pekka Kallasvuo gezegd tijdens het Nokia World 2006 Conference. Volgens Kallasvuo telt de wereld volgend jaar drie miljard mobieltjes. In 2010 zal dit gegroeid zijn tot vier miljard.
De groei van de mobiele industrie gaat sneller dan verwacht, aldus Nokia. "Internet heeft de manier van leven veranderd en de manier waarop we met elkaar communiceren", constateert Kallasvuo.
Toepassingen die gaan bepalen of gebruikers de komende jaren overstappen op een nieuw mobieltje, zijn muziek, mobiel televisie en navigatie. Verder zal het aantal mensen toenemen dat voor het eerst mobiel gaat internetten.
Nokia schat dat 65 procent van de mobiele telefoonbezitters zijn toestel dit jaar omruilt voor een nieuw model. In 2010 zal vermoedelijk 80 procent van de mensen met een mobieltje zijn toestel vervangen, denken de Finnen.
'Internet wordt de belangrijkste groeifactor voor de mobiele industrie gedurende de komende jaren.'
Dat heeft Nokia-topman Olli-Pekka Kallasvuo gezegd tijdens het Nokia World 2006 Conference. Volgens Kallasvuo telt de wereld volgend jaar drie miljard mobieltjes. In 2010 zal dit gegroeid zijn tot vier miljard.
De groei van de mobiele industrie gaat sneller dan verwacht, aldus Nokia. "Internet heeft de manier van leven veranderd en de manier waarop we met elkaar communiceren", constateert Kallasvuo.
Toepassingen die gaan bepalen of gebruikers de komende jaren overstappen op een nieuw mobieltje, zijn muziek, mobiel televisie en navigatie. Verder zal het aantal mensen toenemen dat voor het eerst mobiel gaat internetten.
Nokia schat dat 65 procent van de mobiele telefoonbezitters zijn toestel dit jaar omruilt voor een nieuw model. In 2010 zal vermoedelijk 80 procent van de mensen met een mobieltje zijn toestel vervangen, denken de Finnen.
'Mobiel internet bepaalt of we nieuw toestel willen'
Bron: webwereld
'Internet wordt de belangrijkste groeifactor voor de mobiele industrie gedurende de komende jaren.'
Dat heeft Nokia-topman Olli-Pekka Kallasvuo gezegd tijdens het Nokia World 2006 Conference. Volgens Kallasvuo telt de wereld volgend jaar drie miljard mobieltjes. In 2010 zal dit gegroeid zijn tot vier miljard.
De groei van de mobiele industrie gaat sneller dan verwacht, aldus Nokia. "Internet heeft de manier van leven veranderd en de manier waarop we met elkaar communiceren", constateert Kallasvuo.
Toepassingen die gaan bepalen of gebruikers de komende jaren overstappen op een nieuw mobieltje, zijn muziek, mobiel televisie en navigatie. Verder zal het aantal mensen toenemen dat voor het eerst mobiel gaat internetten.
Nokia schat dat 65 procent van de mobiele telefoonbezitters zijn toestel dit jaar omruilt voor een nieuw model. In 2010 zal vermoedelijk 80 procent van de mensen met een mobieltje zijn toestel vervangen, denken de Finnen.
'Internet wordt de belangrijkste groeifactor voor de mobiele industrie gedurende de komende jaren.'
Dat heeft Nokia-topman Olli-Pekka Kallasvuo gezegd tijdens het Nokia World 2006 Conference. Volgens Kallasvuo telt de wereld volgend jaar drie miljard mobieltjes. In 2010 zal dit gegroeid zijn tot vier miljard.
De groei van de mobiele industrie gaat sneller dan verwacht, aldus Nokia. "Internet heeft de manier van leven veranderd en de manier waarop we met elkaar communiceren", constateert Kallasvuo.
Toepassingen die gaan bepalen of gebruikers de komende jaren overstappen op een nieuw mobieltje, zijn muziek, mobiel televisie en navigatie. Verder zal het aantal mensen toenemen dat voor het eerst mobiel gaat internetten.
Nokia schat dat 65 procent van de mobiele telefoonbezitters zijn toestel dit jaar omruilt voor een nieuw model. In 2010 zal vermoedelijk 80 procent van de mensen met een mobieltje zijn toestel vervangen, denken de Finnen.
Motorola en Nokia samen in de bres voor DVB-H
Bron: Telecom Update
Coalitie voor promotie DVB-HMotorola en Nokia hebben vandaag aangekondigd dat ze zullen samenwerken om de interoperabiliteit te verzekeren tussen hun DVB-H-compatibele (Digital Video Broadcast – Handheld) mobiele toestellen en netwerkdiensten. Met de gezamenlijke inspanning willen beide bedrijven het gebruikt van mobiele tv-diensten bevorderen.
De toestelfabrikanten werken samen om oplossingen te ondersteunen op basis van open DVB-IPDC-standaarden die beschikbaar zijn voor operatorpartners die in 2006 en later multi-vendor mobiele Tv-diensten en tests willen implementeren.
Motorola en Nokia beschouwen DVB-H als een efficiënte technologie voor de implementatie van mobiele tv. DVB-H staat in hun ogen borg voor een hoge serviceniveaukwaliteit en een laag batterijverbruik. Bijkomend voordeel van deze technologie is dat de eindgebruiker de mogelijkheid heeft simultaan uitzendingen te ontvangen terwijl hij andere mobiele diensten gebruikt, zoals telefonie en internettoegang op zijn toestel.
"Operatoren over de hele wereld evalueren mobiele TV momenteel als een fascinerende nieuwe dienst voor hun abonnees – en de interoperabiliteit zal een belangrijke rol spelen om deze diensten sneller op de markt te brengen", aldus Rob Bero, Director of Broadcast Technologies, Motorola. “Als leider op het vlak van open standaarden, inclusief DVB-H, verheugt het ons te kunnen samenwerken met Nokia om compatibele handsets en netwerkoplossingen aan te bieden die operatoren zullen helpen om de consumenten de ultieme mobiele Tv-ervaring te laten beleven.”
“Commerciële mobiele Tv-diensten staan op het punt om op verschillende markten over de hele wereld gelanceerd te worden. Opdat mobiele TV echt een succes zou worden, hebben we onderling compatibele mobiele toestellen en systemen nodig die de consument de beste ervaring garanderen en die borg staan voor plezierige live TV waar en wanneer de gebruiker maar wil, waardoor prime times en televisieprogrammeringen als het ware geherdefinieerd worden. Het verheugt Nokia vast te stellen dat de open DVB-H-technologie kan rekenen op sterke ondersteuning van de marktdeelnemers, zoals Motorola en Nokia, om mobiele TV op de markt te brengen", aldus Harri Männistö, Director, Multimedia Experiences, Nokia.
Coalitie voor promotie DVB-HMotorola en Nokia hebben vandaag aangekondigd dat ze zullen samenwerken om de interoperabiliteit te verzekeren tussen hun DVB-H-compatibele (Digital Video Broadcast – Handheld) mobiele toestellen en netwerkdiensten. Met de gezamenlijke inspanning willen beide bedrijven het gebruikt van mobiele tv-diensten bevorderen.
De toestelfabrikanten werken samen om oplossingen te ondersteunen op basis van open DVB-IPDC-standaarden die beschikbaar zijn voor operatorpartners die in 2006 en later multi-vendor mobiele Tv-diensten en tests willen implementeren.
Motorola en Nokia beschouwen DVB-H als een efficiënte technologie voor de implementatie van mobiele tv. DVB-H staat in hun ogen borg voor een hoge serviceniveaukwaliteit en een laag batterijverbruik. Bijkomend voordeel van deze technologie is dat de eindgebruiker de mogelijkheid heeft simultaan uitzendingen te ontvangen terwijl hij andere mobiele diensten gebruikt, zoals telefonie en internettoegang op zijn toestel.
"Operatoren over de hele wereld evalueren mobiele TV momenteel als een fascinerende nieuwe dienst voor hun abonnees – en de interoperabiliteit zal een belangrijke rol spelen om deze diensten sneller op de markt te brengen", aldus Rob Bero, Director of Broadcast Technologies, Motorola. “Als leider op het vlak van open standaarden, inclusief DVB-H, verheugt het ons te kunnen samenwerken met Nokia om compatibele handsets en netwerkoplossingen aan te bieden die operatoren zullen helpen om de consumenten de ultieme mobiele Tv-ervaring te laten beleven.”
“Commerciële mobiele Tv-diensten staan op het punt om op verschillende markten over de hele wereld gelanceerd te worden. Opdat mobiele TV echt een succes zou worden, hebben we onderling compatibele mobiele toestellen en systemen nodig die de consument de beste ervaring garanderen en die borg staan voor plezierige live TV waar en wanneer de gebruiker maar wil, waardoor prime times en televisieprogrammeringen als het ware geherdefinieerd worden. Het verheugt Nokia vast te stellen dat de open DVB-H-technologie kan rekenen op sterke ondersteuning van de marktdeelnemers, zoals Motorola en Nokia, om mobiele TV op de markt te brengen", aldus Harri Männistö, Director, Multimedia Experiences, Nokia.
dinsdag, november 28, 2006
Nieuwe SMS service om wijn te vinden
BuyYourWine.nl start een SMS-service om de wijn die je ergens drinkt te kunnen kopen
Heb jij dat nooit? Je zit in een restaurant en drinkt een heerlijke wijn. De volgende dag sta je in de slijter om hem te kopen en weet je niet meer hoe hij heet, of de slijter heeft hem niet. Daar heeft BuyYourWine nu een oplossing voor.
SMS ‘wijn’ spatie ‘de wijn die je nu drinkt’ naar 2020 en je krijgt een offerte van die wijn.
De kerst komt eraan en in restaurants of bij vrienden wordt dan veel wijn gedronken. Als je nu een wijn tegenkomt die je zelf ook wel in huis wilt hebben, kan dat met deze SMS-service. Ook als je op vakantie bent en een heerlijke wijn tegenkomt kan je deze service gebruiken.
Zo kan je wijnen die je erg lekker vindt of die moeilijk verkrijgbaar zijn toch vinden. Het enige wat je hoeft te doen is de informatie van het etiket sms’en en je krijgt een voorstel met prijs en afleverinformatie.
Hoe werkt het?
Stuur een SMS naar het nummer 2020. Begin het bericht met het woord ‘wijn’, dan een spatie en vervolgens de naam van de wijn die je niet wilt vergeten en wilt kopen. Zorg dat er zoveel mogelijk informatie van het etiket in het bericht staat. Je krijgt daarna het verzoek om het e-mailadres op te geven. Per e-mail volgt dan een offerte, of een telefoontje voor meer informatie of overleg. Het SMS’je kost 25 cent.
Heb jij dat nooit? Je zit in een restaurant en drinkt een heerlijke wijn. De volgende dag sta je in de slijter om hem te kopen en weet je niet meer hoe hij heet, of de slijter heeft hem niet. Daar heeft BuyYourWine nu een oplossing voor.
SMS ‘wijn’ spatie ‘de wijn die je nu drinkt’ naar 2020 en je krijgt een offerte van die wijn.
De kerst komt eraan en in restaurants of bij vrienden wordt dan veel wijn gedronken. Als je nu een wijn tegenkomt die je zelf ook wel in huis wilt hebben, kan dat met deze SMS-service. Ook als je op vakantie bent en een heerlijke wijn tegenkomt kan je deze service gebruiken.
Zo kan je wijnen die je erg lekker vindt of die moeilijk verkrijgbaar zijn toch vinden. Het enige wat je hoeft te doen is de informatie van het etiket sms’en en je krijgt een voorstel met prijs en afleverinformatie.
Hoe werkt het?
Stuur een SMS naar het nummer 2020. Begin het bericht met het woord ‘wijn’, dan een spatie en vervolgens de naam van de wijn die je niet wilt vergeten en wilt kopen. Zorg dat er zoveel mogelijk informatie van het etiket in het bericht staat. Je krijgt daarna het verzoek om het e-mailadres op te geven. Per e-mail volgt dan een offerte, of een telefoontje voor meer informatie of overleg. Het SMS’je kost 25 cent.
HotMobile in top 100 Marketingfacts
HotMobile weblog staat op de 73ste plaats in de top 100 MarCom weblogs die Marketingfacts heeft gepubliceerd op haar weblog www.marketingfacts.nl. Alle leden van Marketingfacts kunnen hun stem uitbrengen op 5 weblogs die publiceren over Marketing en Communicatie gerelateerde onderwerpen (inmiddels als ruim 3.000 stemmen). De hoogte in Google ranking bepaalt ook mee hoe hoog een weblog eindigt in de top 100. 1 december 2006 sluit de mogelijkheid om te stemmen en is de eerste top 100 een feit. Deze zal maandelijks op marketingfacts terugkeren.
Je kan hier je stem uitbrengen of the top 100 bekijken.
Je kan hier je stem uitbrengen of the top 100 bekijken.
YouTube coming soon to cell phones
Source: CNET
YouTube is coming to mobile phones--or, to be more precise, a small slice of YouTube is coming to some Verizon Wireless phones.
While its explosively popular Web site is free, YouTube's phone-based version will require a $15-a-month subscription to a Verizon Wireless service called VCast. And instead of choosing what to watch from a vast library of clips, VCast users will be limited to an unspecified number of videos selected and approved by the companies.
Still, the deal, which the companies plan to announce on Tuesday, marks the mobile-phone debut of YouTube, the video-sharing service owned by Google that many say is already changing the media landscape. "Everybody carries a phone with them, but they may not have a computer," said Steve Chen, chief technology officer and a co-founder of YouTube. People can "take the phone out of their pocket while waiting for the bus" and watch a video, he added.
Verizon Wireless and YouTube said the service would be available early next month. The companies would not discuss the financial terms of their deal but said Verizon would have the exclusive rights to distribute YouTube videos on mobile phones "for a limited period of time."
"This marquee partnership is the first of many," said Kelly Liang, senior director of business development for YouTube. Liang said the company planned to introduce other such deals within the coming year.
YouTube said its editors would select short videos from its library for the Verizon Wireless service. Verizon Wireless said it would vet the videos to make sure they met the company's editorial and taste guidelines.
Now on News.com:
* The A to Z of security
* Newsmaker: Where in the virtual world is Joi Ito?
* Images: Car concepts get the green light
* Extra: Brits consider radio's demise
"We'll select content that has the broadest appeal and the highest entertainment value," Liang said.
One question is whether the limited selection of videos on the service will undermine the basic appeal of YouTube, which has grown popular in part because users decide what they want to watch.
But Allen Weiner, a Web publishing analyst with the consulting firm Gartner, said he believed that the short bursts of escapism provided by YouTube would translate well to the mobile phone. That said, Weiner said he did not believe the deal alone would be enough of a selling point to attract new customers to Verizon.
"It's not going to be a driver" of new subscribers, Weiner said. "But it will give people who are considering the video service component something to think about."
YouTube is coming to mobile phones--or, to be more precise, a small slice of YouTube is coming to some Verizon Wireless phones.
While its explosively popular Web site is free, YouTube's phone-based version will require a $15-a-month subscription to a Verizon Wireless service called VCast. And instead of choosing what to watch from a vast library of clips, VCast users will be limited to an unspecified number of videos selected and approved by the companies.
Still, the deal, which the companies plan to announce on Tuesday, marks the mobile-phone debut of YouTube, the video-sharing service owned by Google that many say is already changing the media landscape. "Everybody carries a phone with them, but they may not have a computer," said Steve Chen, chief technology officer and a co-founder of YouTube. People can "take the phone out of their pocket while waiting for the bus" and watch a video, he added.
Verizon Wireless and YouTube said the service would be available early next month. The companies would not discuss the financial terms of their deal but said Verizon would have the exclusive rights to distribute YouTube videos on mobile phones "for a limited period of time."
"This marquee partnership is the first of many," said Kelly Liang, senior director of business development for YouTube. Liang said the company planned to introduce other such deals within the coming year.
YouTube said its editors would select short videos from its library for the Verizon Wireless service. Verizon Wireless said it would vet the videos to make sure they met the company's editorial and taste guidelines.
Now on News.com:
* The A to Z of security
* Newsmaker: Where in the virtual world is Joi Ito?
* Images: Car concepts get the green light
* Extra: Brits consider radio's demise
"We'll select content that has the broadest appeal and the highest entertainment value," Liang said.
One question is whether the limited selection of videos on the service will undermine the basic appeal of YouTube, which has grown popular in part because users decide what they want to watch.
But Allen Weiner, a Web publishing analyst with the consulting firm Gartner, said he believed that the short bursts of escapism provided by YouTube would translate well to the mobile phone. That said, Weiner said he did not believe the deal alone would be enough of a selling point to attract new customers to Verizon.
"It's not going to be a driver" of new subscribers, Weiner said. "But it will give people who are considering the video service component something to think about."
donderdag, november 23, 2006
Reclamebureau Wubbe werft via bluetooth-vacature Delft
Bron: Reclameweek
Reclamebureau Wubbe uit Delft heeft samen met Viacom Outdoor een interactieve wervingsactie met behulp van het fenomeen bluetooth bedacht. Een actie die geen treinreiziger rondom Delft zal ontgaan. Wubbe zit in het centrum van Delft, waar treinen naar Amsterdam om de paar minuten het kantoorpand passeren. Elke dag komt daar dus een enorm publiek voorbij. Daaronder zijn ook art directors die elke dag naar Amsterdam reizen. Dit gegeven inspireerde Wubbe voor een unieke wervingsactie voor een nieuwe art director waarbij gebruikt wordt gemaakt van bluetooth. Om extra aandacht van de treinreizigers te trekken zijn de Delftse stationsabri’s voorzien van de tekst: ‘Zet nu je bluetooth aan.’ Viacom Outdoor heeft in samenwerking met mobile marketing-specialist Service2Media meerdere middellange-afstand bluetooth antennes geplaatst in de abri’s. Daardoor kan geheel kosteloos een bericht worden gestuurd naar alle mobiele telefoons die zich binnen een straal van 25 meter bevinden.
Reclamebureau Wubbe uit Delft heeft samen met Viacom Outdoor een interactieve wervingsactie met behulp van het fenomeen bluetooth bedacht. Een actie die geen treinreiziger rondom Delft zal ontgaan. Wubbe zit in het centrum van Delft, waar treinen naar Amsterdam om de paar minuten het kantoorpand passeren. Elke dag komt daar dus een enorm publiek voorbij. Daaronder zijn ook art directors die elke dag naar Amsterdam reizen. Dit gegeven inspireerde Wubbe voor een unieke wervingsactie voor een nieuwe art director waarbij gebruikt wordt gemaakt van bluetooth. Om extra aandacht van de treinreizigers te trekken zijn de Delftse stationsabri’s voorzien van de tekst: ‘Zet nu je bluetooth aan.’ Viacom Outdoor heeft in samenwerking met mobile marketing-specialist Service2Media meerdere middellange-afstand bluetooth antennes geplaatst in de abri’s. Daardoor kan geheel kosteloos een bericht worden gestuurd naar alle mobiele telefoons die zich binnen een straal van 25 meter bevinden.
dinsdag, november 14, 2006
Google start met mobiele advertenties
Bron: emerce
Google start vandaag in Nederland officieel met mobiele tekstadvertenties, de mobiele variant van AdWords. Op een mobiele pagina met Google zoekresultaten verschijnen maximaal twee advertenties: één boven- en één onderaan de pagina. Adverteerders kunnen kiezen of de advertentie linkt naar een mobiele internetpagina of een telefoonnummer. Google testte de dienst eerder dit jaar in een aantal andere landen.
Alle adverteerders die gebruikmaken van AdWords kunnen gaan adverteren met Google Mobile Ads, een dienst die voorlopig nog de status ‘test’ heeft. “Het is een test omdat we willen kijken hoe adverteerders en gebruikers deze vorm van adverteren ervaren. Dit is voor het eerst dat Google een financiële component toevoegt aan zijn mobiele activiteiten,” vertelt Sidney Mock aan Emerce. Mock is marketing manager Google Benelux.
In Japan, De Verenigde Staten, Duitsland en het Verenigd Koninkrijk startte Google eerder dit jaar al met het testen van de mobiele variant van AdWords. Volgens Mock waren de resultaten van die tests veelbelovend. “Wij kijken zowel naar de opbrengsten voor adverteerders als naar de gebruikerservaring.” Wat betreft de gebruikers is het, legt hij uit, van belang dat de zoekresultaten niet te ‘indringerig’ naar voren komen. Vandaar dat gekozen is voor een tweeregelige tektsadvertentie boven- en onderaan het scherm. Mock denkt dat de advertentiedienst vooral interessant is voor bedrijven die zich richten op producten voor mobiele telefoons zoals games, ringtones en voor locatiegerichte diensten.
Adverteerders kunnen er voor kiezen om een advertentie direct te koppelen aan een telefoonnummer. Wie op een link klikt, belt zo direct met het adverterende bedrijf. Mock: “Je kunt de openingstijden van je bedrijf gelijk laten lopen met de tijdstippen waarop een advertentie wordt getoond.”
Het prijsmodel – veiling, betalen per aangeklikte term - voor mobiele advertenties is vergelijkbaar met dat van Google AdWords voor de PC. Google verwacht dat adverteerders die gebruikmaken van Google Mobile Ads voorlopig een lager bedrag betalen per aangeklikte zoekterm.
“Ik denk dat de praktijk zal uitwijzen dat uiteindelijk meer wordt betaald voor advertenties die verschijnen bij zoektermen op een mobieltje,” reageert Paul Aelen, commercieel directeur van zoekmachine marketingbureau Checkit. “De prijzen zullen een stuk hoger liggen omdat de conversieratio hoger zal zijn.”
Die hogere conversie geldt volgens Aelen met name voor bedrijven die zeer afhankelijk zijn van ‘lokaal zoeken.’ Als voorbeeld noemt hij een hotel in Amsterdam of Schiphol. “Als je op Schiphol bent en via Google op je mobieltje op zoek bent naar een hotel dan pak je direct het bovenste resultaat. Als je dat hotel ook nog direct kunt bellen, dan is de kans op conversie veel hoger dan wanneer je twee weken van te voren op je PC gaat zoeken naar hotels op Schiphol.”
Aelen denkt dat de prijzen voor ‘mobiele zoektermen’ in het begin wellicht wat lager zijn dan voor het ‘reguliere’ zoeken, maar dat het Googlesysteem er voor zorgt dat de prijzen snel stijgen. “Wanneer er maar één advertentiepositie boven de zoekresultaten naar voren kan komen, dan is dat heel interessant voor een lokale partij.”
Meer initiatieven
Dit jaar zijn verschillende initiatieven gestart op het gebied van mobiel adverteren. Zo richtte afgelopen zomer het Interactive Advertising Bureau (IAB) Nederland een werkgroep op die zich bezighoudt met de professionalisering en stimulering van mobiel adverteren. IAB Nederland verwacht een flinke groei van 'mobile advertising' de komende jaren. "De hoogste tijd om na te denken over richtlijnen, definities en advertentiestandaarden." In het Verenigd Koninkrijk is mobiel adverteren op dit moment een stuk populairder dan in Nederland, maar het IAB voorziet een vergelijkbare opkomst in Nederland.
Afgelopen halfjaar gingen in Nederland twee mobiele advertentienetwerken van start. MADS, opgericht door Ashu Mathura, biedt adverteerders de mogelijkheid om tekst- en banneradvertenties te kopen op WAP-sites van onder meer Spits, TMF/MTV, eMSN, eMessenger en Samsung. Ook IceMobile startte dit jaar een netwerk. Het bedrijf heeft onder meer mobiele bannercampagnes gedaan voor Sara Lee en Sanoma.
Google start vandaag in Nederland officieel met mobiele tekstadvertenties, de mobiele variant van AdWords. Op een mobiele pagina met Google zoekresultaten verschijnen maximaal twee advertenties: één boven- en één onderaan de pagina. Adverteerders kunnen kiezen of de advertentie linkt naar een mobiele internetpagina of een telefoonnummer. Google testte de dienst eerder dit jaar in een aantal andere landen.
Alle adverteerders die gebruikmaken van AdWords kunnen gaan adverteren met Google Mobile Ads, een dienst die voorlopig nog de status ‘test’ heeft. “Het is een test omdat we willen kijken hoe adverteerders en gebruikers deze vorm van adverteren ervaren. Dit is voor het eerst dat Google een financiële component toevoegt aan zijn mobiele activiteiten,” vertelt Sidney Mock aan Emerce. Mock is marketing manager Google Benelux.
In Japan, De Verenigde Staten, Duitsland en het Verenigd Koninkrijk startte Google eerder dit jaar al met het testen van de mobiele variant van AdWords. Volgens Mock waren de resultaten van die tests veelbelovend. “Wij kijken zowel naar de opbrengsten voor adverteerders als naar de gebruikerservaring.” Wat betreft de gebruikers is het, legt hij uit, van belang dat de zoekresultaten niet te ‘indringerig’ naar voren komen. Vandaar dat gekozen is voor een tweeregelige tektsadvertentie boven- en onderaan het scherm. Mock denkt dat de advertentiedienst vooral interessant is voor bedrijven die zich richten op producten voor mobiele telefoons zoals games, ringtones en voor locatiegerichte diensten.
Adverteerders kunnen er voor kiezen om een advertentie direct te koppelen aan een telefoonnummer. Wie op een link klikt, belt zo direct met het adverterende bedrijf. Mock: “Je kunt de openingstijden van je bedrijf gelijk laten lopen met de tijdstippen waarop een advertentie wordt getoond.”
Het prijsmodel – veiling, betalen per aangeklikte term - voor mobiele advertenties is vergelijkbaar met dat van Google AdWords voor de PC. Google verwacht dat adverteerders die gebruikmaken van Google Mobile Ads voorlopig een lager bedrag betalen per aangeklikte zoekterm.
“Ik denk dat de praktijk zal uitwijzen dat uiteindelijk meer wordt betaald voor advertenties die verschijnen bij zoektermen op een mobieltje,” reageert Paul Aelen, commercieel directeur van zoekmachine marketingbureau Checkit. “De prijzen zullen een stuk hoger liggen omdat de conversieratio hoger zal zijn.”
Die hogere conversie geldt volgens Aelen met name voor bedrijven die zeer afhankelijk zijn van ‘lokaal zoeken.’ Als voorbeeld noemt hij een hotel in Amsterdam of Schiphol. “Als je op Schiphol bent en via Google op je mobieltje op zoek bent naar een hotel dan pak je direct het bovenste resultaat. Als je dat hotel ook nog direct kunt bellen, dan is de kans op conversie veel hoger dan wanneer je twee weken van te voren op je PC gaat zoeken naar hotels op Schiphol.”
Aelen denkt dat de prijzen voor ‘mobiele zoektermen’ in het begin wellicht wat lager zijn dan voor het ‘reguliere’ zoeken, maar dat het Googlesysteem er voor zorgt dat de prijzen snel stijgen. “Wanneer er maar één advertentiepositie boven de zoekresultaten naar voren kan komen, dan is dat heel interessant voor een lokale partij.”
Meer initiatieven
Dit jaar zijn verschillende initiatieven gestart op het gebied van mobiel adverteren. Zo richtte afgelopen zomer het Interactive Advertising Bureau (IAB) Nederland een werkgroep op die zich bezighoudt met de professionalisering en stimulering van mobiel adverteren. IAB Nederland verwacht een flinke groei van 'mobile advertising' de komende jaren. "De hoogste tijd om na te denken over richtlijnen, definities en advertentiestandaarden." In het Verenigd Koninkrijk is mobiel adverteren op dit moment een stuk populairder dan in Nederland, maar het IAB voorziet een vergelijkbare opkomst in Nederland.
Afgelopen halfjaar gingen in Nederland twee mobiele advertentienetwerken van start. MADS, opgericht door Ashu Mathura, biedt adverteerders de mogelijkheid om tekst- en banneradvertenties te kopen op WAP-sites van onder meer Spits, TMF/MTV, eMSN, eMessenger en Samsung. Ook IceMobile startte dit jaar een netwerk. Het bedrijf heeft onder meer mobiele bannercampagnes gedaan voor Sara Lee en Sanoma.
donderdag, november 09, 2006
eBay BeeTagg: zelfscanbare barcodes voor eBay-artikelen
Bron: Pocketinfo.nl
Er is alweer een nieuwe toepassing bedacht voor het scannen van barcodes met je mobiele telefoon. Met eBay BeeTagg kun je zelf barcodes maken die je op het te verkopen object plakt, bijvoorbeeld je auto.
Nieuws door Gonny van der Zwaag (gonny) - 2 reactie(s)
BeeTaggs zijn bedacht door het bedrijf Connvision. Het zijn in feite afdrukbare hyperlinks voor de fysieke wereld. Wat houdt dat in? Stel dat je je auto wilt verkopen op eBay. Je maakt een eBay BeeTagg, print deze op een sticker en plakt de sticker op je auto. Een voorbijganger kan met een cameratelefoon de barcode scannen, waarna de mobiele browser zich opent en de eBay-advertentie zichtbaar wordt. Voorwaarde is wel dat op de telefoon de gratis BeeTagg Reader geinstalleerd is. Je kunt deze software installeren door in de mobiele browser naar http://get.beetagg.com te gaan. In de lijst met geschikte telefoons vind je alle gangbare Windows Mobile, Symbian en Palm smartphones.
Met de online applicatie BeeTagg for eBay kun je zelf barcodes maken aan de hand van het eBay-artikelnummer. De bedenkers van BeeTagg denken dat mobile tagging een grote toekomst tegemoet ziet en hebben de toepassing al gebruikt voor een toeristische gids (Zurich Night Guide) en een prijsvraag (Freixenet). Maar fabrikanten van levensmiddelen zouden de codes ook op verpakkingen kunnen afbeelden, zodat je in de supermarkt nuttige informatie of recepten kunt opzoeken. Nog een ander idee: IKEA zet barcodes op alle meubels, zodat je informatie over materiaal en beschikbaarheid meteen in beeld krijgt.
Er is alweer een nieuwe toepassing bedacht voor het scannen van barcodes met je mobiele telefoon. Met eBay BeeTagg kun je zelf barcodes maken die je op het te verkopen object plakt, bijvoorbeeld je auto.
Nieuws door Gonny van der Zwaag (gonny) - 2 reactie(s)
BeeTaggs zijn bedacht door het bedrijf Connvision. Het zijn in feite afdrukbare hyperlinks voor de fysieke wereld. Wat houdt dat in? Stel dat je je auto wilt verkopen op eBay. Je maakt een eBay BeeTagg, print deze op een sticker en plakt de sticker op je auto. Een voorbijganger kan met een cameratelefoon de barcode scannen, waarna de mobiele browser zich opent en de eBay-advertentie zichtbaar wordt. Voorwaarde is wel dat op de telefoon de gratis BeeTagg Reader geinstalleerd is. Je kunt deze software installeren door in de mobiele browser naar http://get.beetagg.com te gaan. In de lijst met geschikte telefoons vind je alle gangbare Windows Mobile, Symbian en Palm smartphones.
Met de online applicatie BeeTagg for eBay kun je zelf barcodes maken aan de hand van het eBay-artikelnummer. De bedenkers van BeeTagg denken dat mobile tagging een grote toekomst tegemoet ziet en hebben de toepassing al gebruikt voor een toeristische gids (Zurich Night Guide) en een prijsvraag (Freixenet). Maar fabrikanten van levensmiddelen zouden de codes ook op verpakkingen kunnen afbeelden, zodat je in de supermarkt nuttige informatie of recepten kunt opzoeken. Nog een ander idee: IKEA zet barcodes op alle meubels, zodat je informatie over materiaal en beschikbaarheid meteen in beeld krijgt.
maandag, november 06, 2006
Gratis bellen met Blyk in ruil voor advertenties
Bron: Dutch Cowboys
Ze komen er pas in de zomer van 2007 mee op de markt, maar Blyk wordt, naar eigen zeggen, de eerste Mobiele Operator die haar klanten de mogelijkheid geeft om hun telefoonrekening helemaal met advertenties te betalen.
De Finse MVNO gaat zich vooral richten op jongeren tussen de 16 en 24 jaar die, als ze abonnee worden, een enqueteformulier moeten invullen waarop ze hun interesses weergeven. Vervolgens ontvangen ze een SIMkaart met daarop een nog te bepalen aantal belminuten en SMSjes per maand.
Naar aanleiding van de antwoorden die de abonnees gegeven hebben op de vragen van de enquete worden met regelmaat advertenties naar het toestel gestuurd. Hoe meer advertenties bekeken worden, hoe groter de bel- en SMS tegoeden worden.
Blyk zal eerst in Engeland op de markt komen. De rest van Europa volgt kort daarna, aldus mede oprichter en voormalig Nokia topman Pekka Ala-Pietila.
Het idee om mobiele bellers te belonen voor het kijken en luisteren naar advertenties is natuurlijk niet nieuw. Orange heeft een dergelijk idee in Israel al eens opgestart, toen nog in combinatie met mobile gaming. Een MVNO (mobile virtual network operator) die zich echter volledig richt op het model om af te rekenen door middel van advertenties ben ik echter nog niet eerder tegengekomen. Het zal mij benieuwen of dit een succes zal worden.
Ze komen er pas in de zomer van 2007 mee op de markt, maar Blyk wordt, naar eigen zeggen, de eerste Mobiele Operator die haar klanten de mogelijkheid geeft om hun telefoonrekening helemaal met advertenties te betalen.
De Finse MVNO gaat zich vooral richten op jongeren tussen de 16 en 24 jaar die, als ze abonnee worden, een enqueteformulier moeten invullen waarop ze hun interesses weergeven. Vervolgens ontvangen ze een SIMkaart met daarop een nog te bepalen aantal belminuten en SMSjes per maand.
Naar aanleiding van de antwoorden die de abonnees gegeven hebben op de vragen van de enquete worden met regelmaat advertenties naar het toestel gestuurd. Hoe meer advertenties bekeken worden, hoe groter de bel- en SMS tegoeden worden.
Blyk zal eerst in Engeland op de markt komen. De rest van Europa volgt kort daarna, aldus mede oprichter en voormalig Nokia topman Pekka Ala-Pietila.
Het idee om mobiele bellers te belonen voor het kijken en luisteren naar advertenties is natuurlijk niet nieuw. Orange heeft een dergelijk idee in Israel al eens opgestart, toen nog in combinatie met mobile gaming. Een MVNO (mobile virtual network operator) die zich echter volledig richt op het model om af te rekenen door middel van advertenties ben ik echter nog niet eerder tegengekomen. Het zal mij benieuwen of dit een succes zal worden.
maandag, oktober 23, 2006
Met mms wordt het niets meer
Bron: The Economist
Mms is geen succes geworden. En zal dat ook niet meer worden. Mobiele e-mail wordt het nu.
Talloze mensen gebruiken hun mobieltje om snapshots te maken. Slechts weinig mensen versturen deze foto’s echter per mms. Van multimedia messaging media - ofwel picture messaging - werd een paar jaar geleden veel verwacht: de telecomindustrie hoopte dat het net zo’n melkkoe zou worden als sms. Dat is niet gebeurd. Het aantal verstuurde mms’jes is zo laag dat sommige belbedrijven de cijfers zelfs geheim houden.
Meerdere redenen dat mms niet van de grond is gekomen:Toen mms in 2002 op de markt kwam, was de technologie er eigenlijk nog niet klaar voor: slechts weinig mobiele telefoons hadden mms-faciliteiten, verstuurde foto’s konden niet op alle mobieltjes worden bekeken, en de belbedrijven waren traag met het aaneenkoppelen van hun netwerken. Toen deze problemen waren opgelost, werden er alweer chiquere diensten aangeboden, zoals muziekdownloads en mobiele tv.
Ook is mms duur - gemiddeld zo’n vier keer zo duur als sms. Volgens prognoses stijgen de mms-inkomsten van 4,7 miljard dollar in 2005 naar 9,4 miljard in 2010 (ter vergelijking: sms gaat van 49,4 naar 76,5 miljard). Internet dringt door tot de mobiele telefoon, en te verwachten is dan ook dat mensen foto’s gaan versturen via mobiele e-mail. Mms is dan een doodlopende weg.
Mms is geen succes geworden. En zal dat ook niet meer worden. Mobiele e-mail wordt het nu.
Talloze mensen gebruiken hun mobieltje om snapshots te maken. Slechts weinig mensen versturen deze foto’s echter per mms. Van multimedia messaging media - ofwel picture messaging - werd een paar jaar geleden veel verwacht: de telecomindustrie hoopte dat het net zo’n melkkoe zou worden als sms. Dat is niet gebeurd. Het aantal verstuurde mms’jes is zo laag dat sommige belbedrijven de cijfers zelfs geheim houden.
Meerdere redenen dat mms niet van de grond is gekomen:Toen mms in 2002 op de markt kwam, was de technologie er eigenlijk nog niet klaar voor: slechts weinig mobiele telefoons hadden mms-faciliteiten, verstuurde foto’s konden niet op alle mobieltjes worden bekeken, en de belbedrijven waren traag met het aaneenkoppelen van hun netwerken. Toen deze problemen waren opgelost, werden er alweer chiquere diensten aangeboden, zoals muziekdownloads en mobiele tv.
Ook is mms duur - gemiddeld zo’n vier keer zo duur als sms. Volgens prognoses stijgen de mms-inkomsten van 4,7 miljard dollar in 2005 naar 9,4 miljard in 2010 (ter vergelijking: sms gaat van 49,4 naar 76,5 miljard). Internet dringt door tot de mobiele telefoon, en te verwachten is dan ook dat mensen foto’s gaan versturen via mobiele e-mail. Mms is dan een doodlopende weg.
Mobile internet has more users in Europe than US
Source: New Media Age
European mobile users are more likely to access the web via their handsets than their US counterparts, according to a comScore Networks study.
29% of mobile users in France, Germany, Italy, Spain and the UK regularly use their phones to browse the web, according to the report, in comparison to 19% in the US.
Men are more likely to use their phones for web access that women, with 55% of people using mobile web functionalities being male.
Nokia was found to be the leading handset brand in all European countries, with Motorola being number one in the US.
Portals, such as Google, MSN and Yahoo!, were the most popular destinations for mobile web users, although sites from the handset operators were not too far behind.
"In Europe, the mobile internet appears to mirror the dynamics of the fixed internet," said Bob Ivins, MD of comScore Europe.
"Google remains strong but the other US-based portals achieve much lower penetration, facing stiff competition from local competitors - in this case the mobile providers - who have the structural advantage of a degree of control over the access point and interface from the mobile phone."
European mobile users are more likely to access the web via their handsets than their US counterparts, according to a comScore Networks study.
29% of mobile users in France, Germany, Italy, Spain and the UK regularly use their phones to browse the web, according to the report, in comparison to 19% in the US.
Men are more likely to use their phones for web access that women, with 55% of people using mobile web functionalities being male.
Nokia was found to be the leading handset brand in all European countries, with Motorola being number one in the US.
Portals, such as Google, MSN and Yahoo!, were the most popular destinations for mobile web users, although sites from the handset operators were not too far behind.
"In Europe, the mobile internet appears to mirror the dynamics of the fixed internet," said Bob Ivins, MD of comScore Europe.
"Google remains strong but the other US-based portals achieve much lower penetration, facing stiff competition from local competitors - in this case the mobile providers - who have the structural advantage of a degree of control over the access point and interface from the mobile phone."
dinsdag, oktober 17, 2006
Mobiele Telefoon zal uit de Van Dale verdwijnen
Om 07.00 uur geeft je mobiele telefoon aan dat het tijd wordt om op te staan.
Na de douche vertelt de agenda in je mobiel welke afspraken en acties er vandaag op het programma staan. Tijdens het ontbijt scroll je door de emails heen die zijn binnengekomen sinds je de avond ervoor je telefooon had neergelegd.
In de auto spreek je via de voicerecorder een paar ideeen in die je wil gebruiken voor een concept waar je mee bezig bent. Eenmaal bij kantoor aangekomen betaal je de parkeermeter door een SMS te sturen. Die ochtend fungeert je mobiel ‘ouderwets’ als telefoon en stuur je enkele SMS berichten.
Aan het einde van een meeting maak je een foto van een schema dat je op het whiteboard hebt getekend. Die mail je vervolgens naar je PC zodat je later die dag kan uitwerken. Tijdens de lunch kijk je de headlines door op de mobiele versie van Teletekst. Op weg naar een afspraak laat je je de weg wijzen door de mobiele navigatie die op je telefoon zit. Omdat je een kwartier te vroeg bent (er waren dit keer geen files) kijk je nog even het laatste NOS journaal. Weer onderweg naar huis sluit je je mobiel via bluetooth aan op de autoradio en speel je de CD af die je de dag ervoor had gedownload.
Je stopt onderweg om te tanken. Je maakt vervolgens van de gelegenheid gebruik om korting te claimen door je mobiele barcode te laten scannen. Voordat je weer instapt, geef je op de mobiele Telefoongids website een zoekopdracht voor een Thais afhaalrestaurant. Je klikt op het telefoonnummer en krijgt ze direct aan de lijn. Je plaatst je bestelling. Via Instant Messenger spreek je nog even snel af om later op de avond naar de film te gaan. Je stuurt direct de mobile video trailer door naar je vrienden om ze te overtuigen van je filmkeuze. Je reserveert en betaalt de kaartjes uiteraard mobiel. Na afloop van de film doe je nog mee met een mobiel spelletje dat je via Bluetooth ontvangt om een meet & greet te winnen. Vlak voor het slapen gaan MMS je nog wat foto’s van de dag naar je persoonlijke profiel op MySpace. De wekker staat weer voor 07.00 uur.
Technisch gezien zijn alle bovenstaande mobiele toepassingen vandaag de dag al mogelijk. Voor sommigen al herkenbaar. Voor anderen wellicht toekomst muziek. Hoe lang nog voordat we afscheid nemen van de term Mobiele Telefoon?
Na de douche vertelt de agenda in je mobiel welke afspraken en acties er vandaag op het programma staan. Tijdens het ontbijt scroll je door de emails heen die zijn binnengekomen sinds je de avond ervoor je telefooon had neergelegd.
In de auto spreek je via de voicerecorder een paar ideeen in die je wil gebruiken voor een concept waar je mee bezig bent. Eenmaal bij kantoor aangekomen betaal je de parkeermeter door een SMS te sturen. Die ochtend fungeert je mobiel ‘ouderwets’ als telefoon en stuur je enkele SMS berichten.
Aan het einde van een meeting maak je een foto van een schema dat je op het whiteboard hebt getekend. Die mail je vervolgens naar je PC zodat je later die dag kan uitwerken. Tijdens de lunch kijk je de headlines door op de mobiele versie van Teletekst. Op weg naar een afspraak laat je je de weg wijzen door de mobiele navigatie die op je telefoon zit. Omdat je een kwartier te vroeg bent (er waren dit keer geen files) kijk je nog even het laatste NOS journaal. Weer onderweg naar huis sluit je je mobiel via bluetooth aan op de autoradio en speel je de CD af die je de dag ervoor had gedownload.
Je stopt onderweg om te tanken. Je maakt vervolgens van de gelegenheid gebruik om korting te claimen door je mobiele barcode te laten scannen. Voordat je weer instapt, geef je op de mobiele Telefoongids website een zoekopdracht voor een Thais afhaalrestaurant. Je klikt op het telefoonnummer en krijgt ze direct aan de lijn. Je plaatst je bestelling. Via Instant Messenger spreek je nog even snel af om later op de avond naar de film te gaan. Je stuurt direct de mobile video trailer door naar je vrienden om ze te overtuigen van je filmkeuze. Je reserveert en betaalt de kaartjes uiteraard mobiel. Na afloop van de film doe je nog mee met een mobiel spelletje dat je via Bluetooth ontvangt om een meet & greet te winnen. Vlak voor het slapen gaan MMS je nog wat foto’s van de dag naar je persoonlijke profiel op MySpace. De wekker staat weer voor 07.00 uur.
Technisch gezien zijn alle bovenstaande mobiele toepassingen vandaag de dag al mogelijk. Voor sommigen al herkenbaar. Voor anderen wellicht toekomst muziek. Hoe lang nog voordat we afscheid nemen van de term Mobiele Telefoon?
Embrace Mobile: Surveys via Cell Phones
Source: Newsfactor.com
In theory the cell phone makes the perfect research tool — a text-message or WAP-based survey on a cell phone is immediate, location-aware, and targeted. Implementing these services, especially in the U.S. where carriers are controlling and mobile data usage is low, is much more difficult.
Embrace Mobile, a UK-based mobile survey startup wants to help fix that. The year-old company opened an office in Palo Alto, and launched its US specific offerings, says CEO John Merrells, who is also demonstrating the company’s products at the Office 2.0 conference in downtown San Francisco. The 25-person team has raised no venture funding, but says it is already profitable. Embrace isn’t really looking for funding, though, of course, probably wouldn’t turn down any discussions from investors.
Embrace’s core product is MSurvey - a service for running questionnaires via cell phones. Its target customers are market researchers, advertising agencies and big consumer brand owners. Embrace makes money by licensing its software or charging for a managed service. In the U.K. the company has done surveys for big brands, but doesn’t disclose those customers. The crew also has a lot of other mobile applications, including a mobile rating application for Hot or Not, but the company might be wise to stay focused.
With roughly twice as many cell phones in use in the world as PCs, it makes sense that startups are exploring ways to use mobile phones as research tools. Nevertheless, Embrace is going to have some tough competition on their hands. Mobile marketing company Air2Web recently raised $25 million from the Carlyle Group and lists a polling application among its mobile services. Both Air2Web and mobile startup Flytxt produce text message campaigns for big consumer brands and media companies in the U.S. Embrace’s Merrells says mobile marketing companies could be good customers of their mobile survey software, but those companies could likely do this themselves.
The market just also might be just a little too early in the U.S. Or maybe they have timed it right. When I called the research company M:Metrics to see if they had similar technology, M:Metrics execs quickly called Embrace for an intro and demo. That’s a good sign!
In theory the cell phone makes the perfect research tool — a text-message or WAP-based survey on a cell phone is immediate, location-aware, and targeted. Implementing these services, especially in the U.S. where carriers are controlling and mobile data usage is low, is much more difficult.
Embrace Mobile, a UK-based mobile survey startup wants to help fix that. The year-old company opened an office in Palo Alto, and launched its US specific offerings, says CEO John Merrells, who is also demonstrating the company’s products at the Office 2.0 conference in downtown San Francisco. The 25-person team has raised no venture funding, but says it is already profitable. Embrace isn’t really looking for funding, though, of course, probably wouldn’t turn down any discussions from investors.
Embrace’s core product is MSurvey - a service for running questionnaires via cell phones. Its target customers are market researchers, advertising agencies and big consumer brand owners. Embrace makes money by licensing its software or charging for a managed service. In the U.K. the company has done surveys for big brands, but doesn’t disclose those customers. The crew also has a lot of other mobile applications, including a mobile rating application for Hot or Not, but the company might be wise to stay focused.
With roughly twice as many cell phones in use in the world as PCs, it makes sense that startups are exploring ways to use mobile phones as research tools. Nevertheless, Embrace is going to have some tough competition on their hands. Mobile marketing company Air2Web recently raised $25 million from the Carlyle Group and lists a polling application among its mobile services. Both Air2Web and mobile startup Flytxt produce text message campaigns for big consumer brands and media companies in the U.S. Embrace’s Merrells says mobile marketing companies could be good customers of their mobile survey software, but those companies could likely do this themselves.
The market just also might be just a little too early in the U.S. Or maybe they have timed it right. When I called the research company M:Metrics to see if they had similar technology, M:Metrics execs quickly called Embrace for an intro and demo. That’s a good sign!
dinsdag, oktober 10, 2006
Wel de juiste Mobile Internet instellingen, maar nauwelijks gebruikt
HotSMS onderzocht het gebruik van mobiele diensten via mobile internet (WAP)
HotSMS vroeg 2.900 personen in de leeftijd van 15 - 30 jaar of hun mobiele telefoon beschikt over de juiste instellingen voor het ontvangen van mobiele content (bijvoorbeeld logo’s, ringtones, video’s ,games). In technische termen Wireless Application Protocol, kortweg WAP, genoemd. Van de ondervraagden heeft weliswaar 68% de juiste instellingen in de mobiele telefoon, maar slechts 34% maakt hier actief gebruik van.
Wat wordt er “gewapt”
Logo’s & ringtones worden nog steeds het meest gedownload op de telefoon (15%). Slechts 4% download mobiele games en van alle respondenten leest en verstuurt 4% hun email per mobiel. Twee derde gebruikt zijn Internet instellingen (nog) niet.
Van alle mobile internet gebruikers geeft 55% aan dat zij de portals van de operators (I-mode, Vodafone Live, T-zones, Orange World en Telfort) bezoeken en 45% surfen dus naar andere sites (buiten de opertor portals). Deze trend is te verklaren doordat steeds meer adverteerders en dienstverleners een mobiele website starten die buiten de operator portals vallen. Ook de introductie van domein extensie .mobi draagt daar hier aan bij.
Veel nieuwe diensten, gebruikersgroep groeit gestaag
Er worden regelmatig nieuwe mobiele diensten geïntroduceerd waarbij het van belang is om de juiste internet instelling in de telefoon te hebben. Recentelijk werden bijvoorbeeld een aantal nieuwe films uitgebracht waarbij er ook mobiele websites werden gelanceerd voor het bekijken van de trailer of ophalen van andere content. Op basis van bovenstaande onderzoeksresultaten kan worden geconcludeerd, dat de meerderheid van de mobiele telefoons weliswaar geschikt is voor deze toepassing, maar dat er toch nog een grote groep mensen nog niet zover is dat ze dit ook actief gebruiken.
HotSMS vroeg 2.900 personen in de leeftijd van 15 - 30 jaar of hun mobiele telefoon beschikt over de juiste instellingen voor het ontvangen van mobiele content (bijvoorbeeld logo’s, ringtones, video’s ,games). In technische termen Wireless Application Protocol, kortweg WAP, genoemd. Van de ondervraagden heeft weliswaar 68% de juiste instellingen in de mobiele telefoon, maar slechts 34% maakt hier actief gebruik van.
Wat wordt er “gewapt”
Logo’s & ringtones worden nog steeds het meest gedownload op de telefoon (15%). Slechts 4% download mobiele games en van alle respondenten leest en verstuurt 4% hun email per mobiel. Twee derde gebruikt zijn Internet instellingen (nog) niet.
Van alle mobile internet gebruikers geeft 55% aan dat zij de portals van de operators (I-mode, Vodafone Live, T-zones, Orange World en Telfort) bezoeken en 45% surfen dus naar andere sites (buiten de opertor portals). Deze trend is te verklaren doordat steeds meer adverteerders en dienstverleners een mobiele website starten die buiten de operator portals vallen. Ook de introductie van domein extensie .mobi draagt daar hier aan bij.
Veel nieuwe diensten, gebruikersgroep groeit gestaag
Er worden regelmatig nieuwe mobiele diensten geïntroduceerd waarbij het van belang is om de juiste internet instelling in de telefoon te hebben. Recentelijk werden bijvoorbeeld een aantal nieuwe films uitgebracht waarbij er ook mobiele websites werden gelanceerd voor het bekijken van de trailer of ophalen van andere content. Op basis van bovenstaande onderzoeksresultaten kan worden geconcludeerd, dat de meerderheid van de mobiele telefoons weliswaar geschikt is voor deze toepassing, maar dat er toch nog een grote groep mensen nog niet zover is dat ze dit ook actief gebruiken.
maandag, oktober 09, 2006
KPN introduceert HSDPA; razendsnel mobiel internet
Bron: bnr.nl
KPN introduceert HSDPA, een aanzienlijke versnelling van het huidige UMTS netwerk.
Op 1 december 2006 heeft KPN zijn gehele UMTS netwerk omgezet naar HSDPA. KPN heeft dan veruit de meeste dekking in Nederland waarbij 90% van de bevolking gebruik kan maken van razendsnel mobiel internet. Nu kunnen klanten in groot Den Haag, Rotterdam en Amsterdam deze snelheid al ervaren. Om op de behoeften van klanten in te blijven spelen, introduceert KPN vandaag, naast de twee bestaande abonnementen voor mobiel internet, een nieuw abonnement; de Flat Fee Comfort. Met de zekerheid van een vast bedrag per maand en een variatie op de snelheid.
Met de komst van HSDPA zijn meer toepassingen mobiel beschikbaar. Dat betekent voor zowel gebruikers van Windows als Macintosh overal werken met de snelheid van een ADSL-verbinding van kantoor of thuis. Via het bedrijfsnetwerk zijn CRM- en voorraadsystemen nu altijd binnen handbereik, net zoals zware presentaties, foto's en video's. Op kantoor, onderweg, bij de klant of thuis. Op deze manier kunnen ondernemers, met een laptop, zaken meteen op locatie afhandelen. Mobiel internet maakt zo draadloos zakendoen aangenamer en efficiënter.
HSDPA staat voor High-Speed Downlink Packet Access en is een upgrade van het UMTS netwerk met snelheden tot maximaal 1,8 Mbit/s. Met de upgrade wordt ook de uploadsnelheid verhoogd van 64 kbit/s naar maximaal 384 kbit/s. Zowel het ontvangen als het versturen van informatie gaat voor de klant gemiddeld zo'n vier tot vijf keer sneller dan met UMTS. Niet elke gebruiker heeft dezelfde snelheid nodig en daarom biedt KPN nu drie verschillende abonnementen aan voor mobiel internet, namelijk de Flat Fee Lite (voor 34,95), de Flat Fee Comfort (voor 49,95) en de Flat Fee (voor
79,95).
Marco Visser (COO van KPN Mobiel Nederland): "Uit onderzoek* blijkt dat 83 % van de ondernemers het belangrijk vindt om draadloos te kunnen werken. Als marktleider zijn wij dan ook verheugd om per 1 december als eerste aanbieder in Nederland een zo goed als landelijk dekkend HSDPA netwerk te kunnen bieden. En met de introductie van Flat Fee Comfort bieden we elke ondernemer een passend abonnement."
KPN introduceert HSDPA, een aanzienlijke versnelling van het huidige UMTS netwerk.
Op 1 december 2006 heeft KPN zijn gehele UMTS netwerk omgezet naar HSDPA. KPN heeft dan veruit de meeste dekking in Nederland waarbij 90% van de bevolking gebruik kan maken van razendsnel mobiel internet. Nu kunnen klanten in groot Den Haag, Rotterdam en Amsterdam deze snelheid al ervaren. Om op de behoeften van klanten in te blijven spelen, introduceert KPN vandaag, naast de twee bestaande abonnementen voor mobiel internet, een nieuw abonnement; de Flat Fee Comfort. Met de zekerheid van een vast bedrag per maand en een variatie op de snelheid.
Met de komst van HSDPA zijn meer toepassingen mobiel beschikbaar. Dat betekent voor zowel gebruikers van Windows als Macintosh overal werken met de snelheid van een ADSL-verbinding van kantoor of thuis. Via het bedrijfsnetwerk zijn CRM- en voorraadsystemen nu altijd binnen handbereik, net zoals zware presentaties, foto's en video's. Op kantoor, onderweg, bij de klant of thuis. Op deze manier kunnen ondernemers, met een laptop, zaken meteen op locatie afhandelen. Mobiel internet maakt zo draadloos zakendoen aangenamer en efficiënter.
HSDPA staat voor High-Speed Downlink Packet Access en is een upgrade van het UMTS netwerk met snelheden tot maximaal 1,8 Mbit/s. Met de upgrade wordt ook de uploadsnelheid verhoogd van 64 kbit/s naar maximaal 384 kbit/s. Zowel het ontvangen als het versturen van informatie gaat voor de klant gemiddeld zo'n vier tot vijf keer sneller dan met UMTS. Niet elke gebruiker heeft dezelfde snelheid nodig en daarom biedt KPN nu drie verschillende abonnementen aan voor mobiel internet, namelijk de Flat Fee Lite (voor 34,95), de Flat Fee Comfort (voor 49,95) en de Flat Fee (voor
79,95).
Marco Visser (COO van KPN Mobiel Nederland): "Uit onderzoek* blijkt dat 83 % van de ondernemers het belangrijk vindt om draadloos te kunnen werken. Als marktleider zijn wij dan ook verheugd om per 1 december als eerste aanbieder in Nederland een zo goed als landelijk dekkend HSDPA netwerk te kunnen bieden. En met de introductie van Flat Fee Comfort bieden we elke ondernemer een passend abonnement."
vrijdag, oktober 06, 2006
M:Metrics Unveils Industry's First Definitive Mobile Marketing Metrics
Measurement Firm Finds That 36.5 Million Mobile Subscribers Responded via SMS to an Ad
SEATTLE, WA and LONDON -- (MARKET WIRE) -- October 03, 2006 -- Across the five countries for which it measures mobile content consumption, M:Metrics found that monthly use of text message short codes in response to ads was as high as 29.1 percent of mobile subscribers. The firm, which today released the first definitive metrics for mobile advertising, found that a sizable percentage of mobile subscribers are responding to short codes placed in advertisements or in other media, with Spain topping the list at 29.1 percent, followed by the UK at 18.5 percent, France at 10.1 percent, the United States at 7 percent and Germany at 3.4 percent.
"These numbers are not unlike what we saw in e-mail response during the mid-1990s as the Web emerged an advertising medium," said Will Hodgman, CEO, M:Metrics, who also founded AdRelevance, the global standard for advertising measurement on the Internet. "The growing adoption of major brands using SMS and the substantial consumer response rates indicate a couple of important trends: mobile as a commercial medium is on steroids; and multimedia convergence is real."
Contests are the leading driver of short code usage, such as game or reality television shows or chances to win free merchandise, with 18 million subscribers across the geographies reporting they participated. Again, Spain shows the highest rate of participation, at 17.8 percent, followed by the UK at 10.6 percent.
The numbers for those who received an SMS ad are even greater. In Spain, 66.8 percent of mobile subscribers reported receiving an SMS ad. France follows at 50.1 percent, then the UK at 36.8 percent, Germany at 29.6 percent and the United States at 12.8 percent. The largest source of the ads by a wide margin is mobile operators.
"Remember the early days of the Internet, when spam was still a meat by-product?" asks Hodgman. "At that time your Internet service provider was the major commercial e-mailer in promoting their services. It appears that the mobile operator is functioning in the same capacity today on mobile. It will not be long before brand advertisers supersede the mobile operators, though, given the robust activity and consumer response rates we are already seeing in the medium after only a few years of the existence of common short codes."
SEATTLE, WA and LONDON -- (MARKET WIRE) -- October 03, 2006 -- Across the five countries for which it measures mobile content consumption, M:Metrics found that monthly use of text message short codes in response to ads was as high as 29.1 percent of mobile subscribers. The firm, which today released the first definitive metrics for mobile advertising, found that a sizable percentage of mobile subscribers are responding to short codes placed in advertisements or in other media, with Spain topping the list at 29.1 percent, followed by the UK at 18.5 percent, France at 10.1 percent, the United States at 7 percent and Germany at 3.4 percent.
"These numbers are not unlike what we saw in e-mail response during the mid-1990s as the Web emerged an advertising medium," said Will Hodgman, CEO, M:Metrics, who also founded AdRelevance, the global standard for advertising measurement on the Internet. "The growing adoption of major brands using SMS and the substantial consumer response rates indicate a couple of important trends: mobile as a commercial medium is on steroids; and multimedia convergence is real."
Contests are the leading driver of short code usage, such as game or reality television shows or chances to win free merchandise, with 18 million subscribers across the geographies reporting they participated. Again, Spain shows the highest rate of participation, at 17.8 percent, followed by the UK at 10.6 percent.
The numbers for those who received an SMS ad are even greater. In Spain, 66.8 percent of mobile subscribers reported receiving an SMS ad. France follows at 50.1 percent, then the UK at 36.8 percent, Germany at 29.6 percent and the United States at 12.8 percent. The largest source of the ads by a wide margin is mobile operators.
"Remember the early days of the Internet, when spam was still a meat by-product?" asks Hodgman. "At that time your Internet service provider was the major commercial e-mailer in promoting their services. It appears that the mobile operator is functioning in the same capacity today on mobile. It will not be long before brand advertisers supersede the mobile operators, though, given the robust activity and consumer response rates we are already seeing in the medium after only a few years of the existence of common short codes."
Mobiel meepuffen
bron: Molblog
IkVader.nl snapt hoe je sms nuttig kan inzetten. Zij lanceren de dienst 'mobiel meepuffen'.
De dienst komt voort uit het gegeven dat vrouwen voor, rondom en na de zwangerschap stapels boeken lezen met thematieken die variëren van vrucht tot schoot. Waar blijft de man met feitjes, weetjes en tips rondom de (on)geborene?
Nu dus de tip voor vaders. Sms BABY AAN naar de shortcode 4949, sms vervolgens de uitgerekende datum van je partner en ontvang drie maal per week een bericht over de ontwikkeling van je kind. Daarnaast biedt Mobiel Meepuffen grappen, tips & adviezen over allerlei praktische zaken die overeenkomen met de fase van jouw aanstaande vaderschap.
IkVader.nl snapt hoe je sms nuttig kan inzetten. Zij lanceren de dienst 'mobiel meepuffen'.
De dienst komt voort uit het gegeven dat vrouwen voor, rondom en na de zwangerschap stapels boeken lezen met thematieken die variëren van vrucht tot schoot. Waar blijft de man met feitjes, weetjes en tips rondom de (on)geborene?
Nu dus de tip voor vaders. Sms BABY AAN naar de shortcode 4949, sms vervolgens de uitgerekende datum van je partner en ontvang drie maal per week een bericht over de ontwikkeling van je kind. Daarnaast biedt Mobiel Meepuffen grappen, tips & adviezen over allerlei praktische zaken die overeenkomen met de fase van jouw aanstaande vaderschap.
Hoofdrol Nederlandse shotcodes in Coca Cola-campane
Bron: Emerce
Afgelopen maandag is in Mexico een campagne van Coca Cola van start gegaan waarin 'shotcodes' van het Nederlands/Zweedse bedrijf Op3 een hoofdrol spelen. In totaal zijn 40 miljoen flesjes Sprite voorzien van een ronde barcode. Wie deze shotcode met een mobiele telefoon scant, wordt direct doorgelinkt naar de mobiele actie-webpagina, waar prijzen te winnen zijn.
"Wow", was de eerste reactie van mega-investeerder Tim Draper (Skype, Hotmail, Overture Baidu), nadat Dennis Hettema van OP3 tijdens een ondernemerslunch op de beurs Holland Innovation in vier minuten de Sprite-campagne had toegelicht. "Really cool technology en een goede klant, maar ik vraag me wel af hoe groot jullie markt is", aldus Draper.
Die lijkt groeiende. Mobile barcode scanning, zoals de door OP3 toegepaste techniek heet, wordt in Japan en Korea al grootschalig toegepast. In 2005 werd de shotcode van OP3 in Nederland ingezet tijden de Aliens campagne van Heineken. De bierbrouwer stuurde consumenten met cameratelefoons de kroeg in, om daar ‘alien codes’ te scannen. Degene die als eerste alle codes vond, won een reis naar het Kennedy Space Center in Orlando. Volgens OP3 is Coca Cola Mexico buiten Azië de eerste die een mobile barcode scanning-campagne toepast op zijn verpakkingen.
De moeite waard
Om de shotcodes te kunnen scannen, moeten deelnemers eerst de juiste software op hun mobiel installeren. Die mededeling leidt bij Draper tot een zuinig knikje. Hettema beaamt dat dat een punt is, maar niet onoverkomelijk "Je moet dat gewoon de moeite waard maken", zegt Hettema. Bij de Sprite-campagne maken deelnemers onder meer kans op gratis pizza’s en DVD’s. In totaal zijn 40 miljoen flesjes Sprite voorzien van een shotcode. Wie deze shotcode met een mobiele telefoon scant, wordt direct doorgelinkt naar de mobiele actie-webpagina, waar een vraag over Sprite beantwoord moet worden. Is die vraag goed beantwoord dan mag de deelnemer een code die aan de binnenkant van de dop staat invoeren. Vervolgens krijgen de deelnemers een code te zien, op vertoning waarvan hij zijn prijs kan ophalen bij deelnemende winkels. De campagne wordt acht weken vergezeld van tv, radio en in-store advertising.
Coca Cola Mexico kwam via het Mexicaanse mobiele marketingbedrijf KTC met OP3 in aanraking. Hettema: "Mensen kunnen via onze site zelf een shotcode maken en daarmee spelen. Dat maakt het bedrijven makkelijk om bij klanten een campagne met shotcodes te pitchen. Slaat het aan, dan komen ze vanzelf bij ons terug. Dat is precies hoe het is gegaan met KTC."
Raket
Normaal rekent OP3 af per scan, maar Coca Cola Mexico heeft deze hele campagne afgekocht. Hoeveel dat oplevert, wil Hettema niet zeggen. Hij is al blij dat er überhaupt betaald wordt. "Het is heel moeilijk om als klein bedrijf geld te vragen aan grote merken. Zij komen meestal met het argument dat je via hen een grote markt kan laten zien wat je kan. Dat ze je een gratis marketingcampagne bieden. Maar wij hebben al eerder met grote merken gewerkt en daarom tegen Coca Cola gezegd dat ze gewoon moesten betalen. Voor ons is het een flink bedrag maar voor hen is het slechts een fractie van het totale budget voor deze campagne."
Overigens heeft Coca Cola alleen het gebruik voor de campagne in Mexico afgekocht. Als anderen landen de campagne willen kopiëren moet opnieuw betaald worden. Gaat dat gebeuren? "Daar ga ik wel van uit."
Hettema heeft er vertrouwen in de Sprite-campagne nieuwe deuren zal openen. "Coca Cola is het mooiste meisje van de klas. Dat zien de andere meisjes ook." Waar heeft een bedrijf dat net Coca Cola als betalende klant heeft gestrikt eigenlijk nog venture capital voor nodig? "Wij overleven nu lekker", beaamt Hettema. "Ik ben hier omdat wij op zoek zijn naar een investeerder die de volgende stap wil financieren. Iemand die de afteburner aan wil zetten. Wij willen nu echt als een raket de lucht in."
Afgelopen maandag is in Mexico een campagne van Coca Cola van start gegaan waarin 'shotcodes' van het Nederlands/Zweedse bedrijf Op3 een hoofdrol spelen. In totaal zijn 40 miljoen flesjes Sprite voorzien van een ronde barcode. Wie deze shotcode met een mobiele telefoon scant, wordt direct doorgelinkt naar de mobiele actie-webpagina, waar prijzen te winnen zijn.
"Wow", was de eerste reactie van mega-investeerder Tim Draper (Skype, Hotmail, Overture Baidu), nadat Dennis Hettema van OP3 tijdens een ondernemerslunch op de beurs Holland Innovation in vier minuten de Sprite-campagne had toegelicht. "Really cool technology en een goede klant, maar ik vraag me wel af hoe groot jullie markt is", aldus Draper.
Die lijkt groeiende. Mobile barcode scanning, zoals de door OP3 toegepaste techniek heet, wordt in Japan en Korea al grootschalig toegepast. In 2005 werd de shotcode van OP3 in Nederland ingezet tijden de Aliens campagne van Heineken. De bierbrouwer stuurde consumenten met cameratelefoons de kroeg in, om daar ‘alien codes’ te scannen. Degene die als eerste alle codes vond, won een reis naar het Kennedy Space Center in Orlando. Volgens OP3 is Coca Cola Mexico buiten Azië de eerste die een mobile barcode scanning-campagne toepast op zijn verpakkingen.
De moeite waard
Om de shotcodes te kunnen scannen, moeten deelnemers eerst de juiste software op hun mobiel installeren. Die mededeling leidt bij Draper tot een zuinig knikje. Hettema beaamt dat dat een punt is, maar niet onoverkomelijk "Je moet dat gewoon de moeite waard maken", zegt Hettema. Bij de Sprite-campagne maken deelnemers onder meer kans op gratis pizza’s en DVD’s. In totaal zijn 40 miljoen flesjes Sprite voorzien van een shotcode. Wie deze shotcode met een mobiele telefoon scant, wordt direct doorgelinkt naar de mobiele actie-webpagina, waar een vraag over Sprite beantwoord moet worden. Is die vraag goed beantwoord dan mag de deelnemer een code die aan de binnenkant van de dop staat invoeren. Vervolgens krijgen de deelnemers een code te zien, op vertoning waarvan hij zijn prijs kan ophalen bij deelnemende winkels. De campagne wordt acht weken vergezeld van tv, radio en in-store advertising.
Coca Cola Mexico kwam via het Mexicaanse mobiele marketingbedrijf KTC met OP3 in aanraking. Hettema: "Mensen kunnen via onze site zelf een shotcode maken en daarmee spelen. Dat maakt het bedrijven makkelijk om bij klanten een campagne met shotcodes te pitchen. Slaat het aan, dan komen ze vanzelf bij ons terug. Dat is precies hoe het is gegaan met KTC."
Raket
Normaal rekent OP3 af per scan, maar Coca Cola Mexico heeft deze hele campagne afgekocht. Hoeveel dat oplevert, wil Hettema niet zeggen. Hij is al blij dat er überhaupt betaald wordt. "Het is heel moeilijk om als klein bedrijf geld te vragen aan grote merken. Zij komen meestal met het argument dat je via hen een grote markt kan laten zien wat je kan. Dat ze je een gratis marketingcampagne bieden. Maar wij hebben al eerder met grote merken gewerkt en daarom tegen Coca Cola gezegd dat ze gewoon moesten betalen. Voor ons is het een flink bedrag maar voor hen is het slechts een fractie van het totale budget voor deze campagne."
Overigens heeft Coca Cola alleen het gebruik voor de campagne in Mexico afgekocht. Als anderen landen de campagne willen kopiëren moet opnieuw betaald worden. Gaat dat gebeuren? "Daar ga ik wel van uit."
Hettema heeft er vertrouwen in de Sprite-campagne nieuwe deuren zal openen. "Coca Cola is het mooiste meisje van de klas. Dat zien de andere meisjes ook." Waar heeft een bedrijf dat net Coca Cola als betalende klant heeft gestrikt eigenlijk nog venture capital voor nodig? "Wij overleven nu lekker", beaamt Hettema. "Ik ben hier omdat wij op zoek zijn naar een investeerder die de volgende stap wil financieren. Iemand die de afteburner aan wil zetten. Wij willen nu echt als een raket de lucht in."
dinsdag, oktober 03, 2006
Operation Mexi'code: 40 miljoen flesjes Sprite voorzien van actie-barcode
Bron: MolBlog
Coca-Cola start vandaag in Mexico met een promotie waarvoor veertig miljoen flesjes Sprite bedrukt zijn met een promo-barcode van het Nederlandse bedrijf OP3. Klanten kunnen deze zogenaamde shotcode scannen met hun mobiele telefoon, om kans te maken op één van de vijf miljoen prijzen die Coca-Cola ter beschikking stelt.
De Sprite shotcode-promotie is de grootste quick response-actie buiten Japan, waar zulke mobiele telepromoties vaker voorkomen, zie ook eerdere berichten op Molblog. Mexicaanse consumenten die de shotcode van hun flesje scannen, belanden op de Sprite WAP-site waar een trivia-vraag wordt gesteld. Wie de vraag goed beantwoordt, ziet direct of hij een prijs heeft gewonnen, variërend van Dominos pizza's tot Blockbuster dvd's. De winnaar ontvangt zijn prijs in de vorm van een digitale coupon.
De campagne wordt 8 weken lang ondersteund door reclame op radio, TV en in-store. Dennis Hettema (oprichter van OP3) zal wekelijks verslag doen van de ontwikkelingen bij deze nieuwe actie-variant via Molblog.
Coca-Cola start vandaag in Mexico met een promotie waarvoor veertig miljoen flesjes Sprite bedrukt zijn met een promo-barcode van het Nederlandse bedrijf OP3. Klanten kunnen deze zogenaamde shotcode scannen met hun mobiele telefoon, om kans te maken op één van de vijf miljoen prijzen die Coca-Cola ter beschikking stelt.
De Sprite shotcode-promotie is de grootste quick response-actie buiten Japan, waar zulke mobiele telepromoties vaker voorkomen, zie ook eerdere berichten op Molblog. Mexicaanse consumenten die de shotcode van hun flesje scannen, belanden op de Sprite WAP-site waar een trivia-vraag wordt gesteld. Wie de vraag goed beantwoordt, ziet direct of hij een prijs heeft gewonnen, variërend van Dominos pizza's tot Blockbuster dvd's. De winnaar ontvangt zijn prijs in de vorm van een digitale coupon.
De campagne wordt 8 weken lang ondersteund door reclame op radio, TV en in-store. Dennis Hettema (oprichter van OP3) zal wekelijks verslag doen van de ontwikkelingen bij deze nieuwe actie-variant via Molblog.
98 procent van jongeren heeft een mobiel
Bron: Tijdschrift voor Marketing Online
98,3 procent van de jongeren tussen 15 en 24 jaar heeft een mobiel. 78 procent heeft een iPod/mp3-speler en 59 procent gebruikt de webcam.
NewRulez (een onderdeel van IlseMedia) verrichtte online onderzoek onder 1.300 jongeren tussen 15 en 24 jaar en presenteerde de uitkomsten afgelopen week op Picnic06.
Eindeloos gebeld wordt er door die jongeren overigens ook weer niet. 57 procent belt minder dan 15 minuten per dag. Gemiddeld sturen ze 5 smms’jes per dag. De tv staat ook nog 2,5 uur aan en ze kijken daar 1 uur en 42 minuten naar.
De top5 van favoriete tv-zenders:
1. RTL4 15,3 procent
2. Net5 13,2 procent
3. TMF 10,3 procent
4. MTV 8,5 procent
5. Veronica 8,0 procent
Ze brengen gemiddeld 2 uur en 36 minuten per dag door op internet. Een kwart brengt overigens 4 uur of meer per dag op internet door. En wat doen ze daar dan?
Msn’en: 81,2 procent. Mailen: 70,2 procent. Sites bezoeken: 59,6 procent. Muziek downloaden doet 34,6 procent. 22,5 procent bekijkt Filmpjes. Niet meer dan 23,4 procent heeft een eigen pagina of site.
MSN’en is dus het populairst en ze hebben dan ook gemiddeld 113 personen in hun vriendenlijst.
Radio luisteren doen ze ook. Hun top5:
1. Radio 538 26,7 procent
2. 3FM 11,0 procent
3. Q-music 10,5 procent
4. Slam!FM 9,7 procent
5. Sky Radio 8,8 procent
Het onderzoek vond overigens ook plaats onder marketeers met de vraag naar het mediagedrag van jongeren. De verwachting was dat er een behoorlijke kloof zou zijn tussen wat jongeren aan mediage-drag vertonen en wat marketeers daarvan weten, maar dat bleek dus geenszins het geval. Marketeers die meededen aan het onderzoek zaten er zelden echt ver naast.
98,3 procent van de jongeren tussen 15 en 24 jaar heeft een mobiel. 78 procent heeft een iPod/mp3-speler en 59 procent gebruikt de webcam.
NewRulez (een onderdeel van IlseMedia) verrichtte online onderzoek onder 1.300 jongeren tussen 15 en 24 jaar en presenteerde de uitkomsten afgelopen week op Picnic06.
Eindeloos gebeld wordt er door die jongeren overigens ook weer niet. 57 procent belt minder dan 15 minuten per dag. Gemiddeld sturen ze 5 smms’jes per dag. De tv staat ook nog 2,5 uur aan en ze kijken daar 1 uur en 42 minuten naar.
De top5 van favoriete tv-zenders:
1. RTL4 15,3 procent
2. Net5 13,2 procent
3. TMF 10,3 procent
4. MTV 8,5 procent
5. Veronica 8,0 procent
Ze brengen gemiddeld 2 uur en 36 minuten per dag door op internet. Een kwart brengt overigens 4 uur of meer per dag op internet door. En wat doen ze daar dan?
Msn’en: 81,2 procent. Mailen: 70,2 procent. Sites bezoeken: 59,6 procent. Muziek downloaden doet 34,6 procent. 22,5 procent bekijkt Filmpjes. Niet meer dan 23,4 procent heeft een eigen pagina of site.
MSN’en is dus het populairst en ze hebben dan ook gemiddeld 113 personen in hun vriendenlijst.
Radio luisteren doen ze ook. Hun top5:
1. Radio 538 26,7 procent
2. 3FM 11,0 procent
3. Q-music 10,5 procent
4. Slam!FM 9,7 procent
5. Sky Radio 8,8 procent
Het onderzoek vond overigens ook plaats onder marketeers met de vraag naar het mediagedrag van jongeren. De verwachting was dat er een behoorlijke kloof zou zijn tussen wat jongeren aan mediage-drag vertonen en wat marketeers daarvan weten, maar dat bleek dus geenszins het geval. Marketeers die meededen aan het onderzoek zaten er zelden echt ver naast.
donderdag, september 28, 2006
Mobilereporters eerste site voor burgerjournalistiek
Bron: emerce
Niet Skoeps.nl maar Mobilereporters.org is de eerste Nederlandse burgernieuwswebsite waar mobiele videofilmpjes centraal staan, aldus de makers van Mobilereporters. Deze week werd bekend dat PCM samen met Talpa in oktober met Skoeps.nl start. Een vergelijkbare, zij het een stuk minder ambitieuze, site bestaat met Mobilereporters al.
Mobilereporters is op dit moment bezig met het verwerven van bekendheid. In maart ging de site ‘in stilte’ van start. Op de site tonen jongeren hun videoverslaglegging.
Martin Takken is mede-initiatiefnemer van het project en heeft de site opgezet. “Ik had al eerder projecten gedaan met mobiele telefoonfilmpjes. Het leek me interessant om te zien wat voor een filmpjes mensen maken met hun mobieltje.” De Digitale Pioniers, een regeling voor maatschappelijke organisaties met een vernieuwend idee voor internet, ondersteunden het project financieel.
Mobilereporters kent een veel kleinschaliger opzet dan Skoeps.nl. Die laatste site wil gaan werken met een landelijk netwerk van tienduizenden mensen die nieuwswaardige gebeurtenissen zien en opnemen. Vijfhonderd officiële Skoep-reporters moeten twee primeurs per week afleveren, schreef Planet deze week. Daarnaast wil Skoeps een groot aantal gelegenheids-skoepers stand-by houden. Skoeps richt zich niet alleen op ‘groot’ nieuws, maar ook foto’s en video’s van festivals of bijvoorbeeld een ontgroening zijn welkom.
Op Mobilereporters kan, in tegenstelling tot Skoeps.nl, iedereen zijn mobiele video’s kwijt. Redactionele tussenkomst vindt niet plaats, tenzij er ongepaste video’s worden ge-upload, zegt Takken. “We proberen er zo weinig mogelijk tussen te zitten.”
Takken wil de site zo persoonlijk mogelijk houden. “We willen geen grote vergaarbak worden. “ Hij houdt contact met gebruikers door onder meer workshops te geven op scholen of in jongerencentra.
In Nederland zijn op regionaal niveau al enkele online burgerjournalistieke initiatieven. Bij deze initiatieven staan niet video en foto, maar geschreven tekst centraal. Zo kunnen op het digitale plein van Twentsche Courant Tubantia inwoners van verschillende Twentse steden en dorpen sinds januari op digitale dorps- en stadspleinen hun berichten kwijt. Soms vinden deze berichten, na redactionele tussenkomst, hun weg naar de papieren editie van de krant.
Internationaal zijn de sites Scoopt (Verenigd Koninkrijk) en CNN Exchange voorbeelden op het gebied van burgerjournalistiek. CNN lanceerde in augustus CNN Exchange waarop internetters hun nieuwsgerelateerde video’s, foto’s en verhalen kunnen uploaden en delen met andere internetters. Video's en foto's met hoge nieuwswaarde kunnen door CNN worden gebruikt op de televisiekanalen van CNN of op CNN.com.
Niet Skoeps.nl maar Mobilereporters.org is de eerste Nederlandse burgernieuwswebsite waar mobiele videofilmpjes centraal staan, aldus de makers van Mobilereporters. Deze week werd bekend dat PCM samen met Talpa in oktober met Skoeps.nl start. Een vergelijkbare, zij het een stuk minder ambitieuze, site bestaat met Mobilereporters al.
Mobilereporters is op dit moment bezig met het verwerven van bekendheid. In maart ging de site ‘in stilte’ van start. Op de site tonen jongeren hun videoverslaglegging.
Martin Takken is mede-initiatiefnemer van het project en heeft de site opgezet. “Ik had al eerder projecten gedaan met mobiele telefoonfilmpjes. Het leek me interessant om te zien wat voor een filmpjes mensen maken met hun mobieltje.” De Digitale Pioniers, een regeling voor maatschappelijke organisaties met een vernieuwend idee voor internet, ondersteunden het project financieel.
Mobilereporters kent een veel kleinschaliger opzet dan Skoeps.nl. Die laatste site wil gaan werken met een landelijk netwerk van tienduizenden mensen die nieuwswaardige gebeurtenissen zien en opnemen. Vijfhonderd officiële Skoep-reporters moeten twee primeurs per week afleveren, schreef Planet deze week. Daarnaast wil Skoeps een groot aantal gelegenheids-skoepers stand-by houden. Skoeps richt zich niet alleen op ‘groot’ nieuws, maar ook foto’s en video’s van festivals of bijvoorbeeld een ontgroening zijn welkom.
Op Mobilereporters kan, in tegenstelling tot Skoeps.nl, iedereen zijn mobiele video’s kwijt. Redactionele tussenkomst vindt niet plaats, tenzij er ongepaste video’s worden ge-upload, zegt Takken. “We proberen er zo weinig mogelijk tussen te zitten.”
Takken wil de site zo persoonlijk mogelijk houden. “We willen geen grote vergaarbak worden. “ Hij houdt contact met gebruikers door onder meer workshops te geven op scholen of in jongerencentra.
In Nederland zijn op regionaal niveau al enkele online burgerjournalistieke initiatieven. Bij deze initiatieven staan niet video en foto, maar geschreven tekst centraal. Zo kunnen op het digitale plein van Twentsche Courant Tubantia inwoners van verschillende Twentse steden en dorpen sinds januari op digitale dorps- en stadspleinen hun berichten kwijt. Soms vinden deze berichten, na redactionele tussenkomst, hun weg naar de papieren editie van de krant.
Internationaal zijn de sites Scoopt (Verenigd Koninkrijk) en CNN Exchange voorbeelden op het gebied van burgerjournalistiek. CNN lanceerde in augustus CNN Exchange waarop internetters hun nieuwsgerelateerde video’s, foto’s en verhalen kunnen uploaden en delen met andere internetters. Video's en foto's met hoge nieuwswaarde kunnen door CNN worden gebruikt op de televisiekanalen van CNN of op CNN.com.
donderdag, september 21, 2006
Albert Heijn start met Bluetooth-reclame in Den Bosch
Bron: webwereld
Een Albert Heijn-vestiging in Den Bosch zal als eerste klanten trakteren op reclameberichten via Bluetooth. In de 'Bluetoothflyer' staat informatie over Aziatische levensmiddelen.
Bosschenaren die hun boodschappen in de Albert Heijn-vestiging doen, ontvangen alleen een tekstbericht als ze de Bluetooth-functie van hun telefoon aan hebben staan tijdens het winkelen. Bovendien wordt de reclameboodschap voorafgegaan door een bericht waarin de gsm-bezitter gevraagd wordt of hij de berichten wil ontvangen.
De Bluetoothmarketing is een initiatief van Albert Heijn en Go-Tan, producent van Aziatische levensmiddelen. In de gratis tekstberichten die in de supermarkt worden verstuurd, worden klanten verwezen naar een gedeelte van de supermarkt waar Go-Tan producten te vinden zijn. De tekst van het bericht luidt: "Stel je wokgerecht samen in de Go-Tan wokshop in dit AH-filiaal."
De actie in de supermarkt in Den Bosch duurt twee weken en omvat naast de Bluetoothreclame ook ingrediënten als oosterse danseressen, vechtsportdemonstraties en kooksessies.
Een Albert Heijn-vestiging in Den Bosch zal als eerste klanten trakteren op reclameberichten via Bluetooth. In de 'Bluetoothflyer' staat informatie over Aziatische levensmiddelen.
Bosschenaren die hun boodschappen in de Albert Heijn-vestiging doen, ontvangen alleen een tekstbericht als ze de Bluetooth-functie van hun telefoon aan hebben staan tijdens het winkelen. Bovendien wordt de reclameboodschap voorafgegaan door een bericht waarin de gsm-bezitter gevraagd wordt of hij de berichten wil ontvangen.
De Bluetoothmarketing is een initiatief van Albert Heijn en Go-Tan, producent van Aziatische levensmiddelen. In de gratis tekstberichten die in de supermarkt worden verstuurd, worden klanten verwezen naar een gedeelte van de supermarkt waar Go-Tan producten te vinden zijn. De tekst van het bericht luidt: "Stel je wokgerecht samen in de Go-Tan wokshop in dit AH-filiaal."
De actie in de supermarkt in Den Bosch duurt twee weken en omvat naast de Bluetoothreclame ook ingrediënten als oosterse danseressen, vechtsportdemonstraties en kooksessies.
dinsdag, september 19, 2006
Grote merken willen beter mobiel internet
bron: emerce
Een aantal grote bedrijven, waaronder de Rabobank, ANWB, De Telegraaf en Endemol,is een samenwerking gestart om belemmeringen die een groei van mobiel internetten in de weg staan, weg te nemen. Netwerkoperators bieden gebruikers een beperkte keuzevrijheid van sites omdat ze op hun portal meestal alleen verwijzen naar door hen geselecteerde sites, vinden de partijen die zich hebben verenigd in het initiatief Open Mobiel Internet (OMI). Ook de onduidelijkheden over de kosten van mobiel internetten vormen een belangrijke belemmering, vindt het OMI.
Het OMI streeft ernaar dat consumenten vrij kunnen surfen over het mobiele internet en eenvoudig toegang hebben tot de sites die zij willen bezoeken.
De mobiele netwerkoperators hebben, zo legt Paul Brackel van het OMI uit, een tuin met een muur opgetrokken. Hij doelt op de eigen mobiele portals van de operators. “Je kunt vanuit die portals wel het ‘open internet’ op, maar voor veel gebruikers is het onduidelijk hoe dat moet.” Het OMI streeft ernaar dat consumenten vrij kunnen surfen over het mobiele internet en niet blijven ‘hangen’ in de door de providers voorgeselecteerde ruimten.
Ander probleem is, zegt Brackel, dat elke netwerkoperator andere eisen (technisch, lay-out) stelt aan contentproviders, partijen met een mobiele internetsite.
Een van de initiatiefnemers van het platform is de Rabobank. Deze bank constateerde dat het aantal mobiele Internetbankierders erg achterblijft vergeleken met de normale internetbankiers. De Rabobank heeft er belang bij om met mobiel een extra klantkanaal te hebben.
“Wij juichen het toe dat belangrijke partijen zoveel waarde hechten aan mobiel internet als volwaardig platform om contact te leggen met klanten,” zegt een woordvoerder van KPN. KPN is volgens de woordvoerder in gesprek met het OMI. “Wij onderstrepen de doelstelling van het OMI om te komen tot meer standaardisering.” Als het om standaardisering gaat doelt de woordvoerder met name op de mobiele toestellen. “Je hebt te maken met honderden typen toestellen met andere maten, schermen, noem maar op. Hoe meer eenduidigheid daarin komt, des te beter.”
De partijen die betrokken zijn bij het OMI zijn ANWB, Bel Company, de Consumentenbond, Endemol, Meteo Consult, Rabobank, De Telegraaf, Sportsplaza, TNO-ICT en Universal Music. Voordat deze ‘contentproviders’ echt in gesprek gaan met de mobiele netwerkoperators, moet eerst onderling een gemeenschappelijke lijn zijn afgesproken, zegt Brackel. “Informeel hebben we al contact met de operators. Maar voordat we voorstellen gaan doen, willen we eerst intern dezelfde kant uitkijken.” Het OMI wil ook in gesprek met de fabrikanten van mobiele toestellen, omdat het gebrek aan standaardisering bij de toestellen ook een probleem vormt.
Ander probleem met mobiel internet is dat het duur is en de prijsstelling onduidelijk is, zegt Brackel. “Als je mensen laten betalen per megabyte, schrikt dat af. Mensen weten meestal niet wat ze daarvoor krijgen.” Een duidelijke transparante prijs zou veel beter zijn volgens hem.
Een aantal grote bedrijven, waaronder de Rabobank, ANWB, De Telegraaf en Endemol,is een samenwerking gestart om belemmeringen die een groei van mobiel internetten in de weg staan, weg te nemen. Netwerkoperators bieden gebruikers een beperkte keuzevrijheid van sites omdat ze op hun portal meestal alleen verwijzen naar door hen geselecteerde sites, vinden de partijen die zich hebben verenigd in het initiatief Open Mobiel Internet (OMI). Ook de onduidelijkheden over de kosten van mobiel internetten vormen een belangrijke belemmering, vindt het OMI.
Het OMI streeft ernaar dat consumenten vrij kunnen surfen over het mobiele internet en eenvoudig toegang hebben tot de sites die zij willen bezoeken.
De mobiele netwerkoperators hebben, zo legt Paul Brackel van het OMI uit, een tuin met een muur opgetrokken. Hij doelt op de eigen mobiele portals van de operators. “Je kunt vanuit die portals wel het ‘open internet’ op, maar voor veel gebruikers is het onduidelijk hoe dat moet.” Het OMI streeft ernaar dat consumenten vrij kunnen surfen over het mobiele internet en niet blijven ‘hangen’ in de door de providers voorgeselecteerde ruimten.
Ander probleem is, zegt Brackel, dat elke netwerkoperator andere eisen (technisch, lay-out) stelt aan contentproviders, partijen met een mobiele internetsite.
Een van de initiatiefnemers van het platform is de Rabobank. Deze bank constateerde dat het aantal mobiele Internetbankierders erg achterblijft vergeleken met de normale internetbankiers. De Rabobank heeft er belang bij om met mobiel een extra klantkanaal te hebben.
“Wij juichen het toe dat belangrijke partijen zoveel waarde hechten aan mobiel internet als volwaardig platform om contact te leggen met klanten,” zegt een woordvoerder van KPN. KPN is volgens de woordvoerder in gesprek met het OMI. “Wij onderstrepen de doelstelling van het OMI om te komen tot meer standaardisering.” Als het om standaardisering gaat doelt de woordvoerder met name op de mobiele toestellen. “Je hebt te maken met honderden typen toestellen met andere maten, schermen, noem maar op. Hoe meer eenduidigheid daarin komt, des te beter.”
De partijen die betrokken zijn bij het OMI zijn ANWB, Bel Company, de Consumentenbond, Endemol, Meteo Consult, Rabobank, De Telegraaf, Sportsplaza, TNO-ICT en Universal Music. Voordat deze ‘contentproviders’ echt in gesprek gaan met de mobiele netwerkoperators, moet eerst onderling een gemeenschappelijke lijn zijn afgesproken, zegt Brackel. “Informeel hebben we al contact met de operators. Maar voordat we voorstellen gaan doen, willen we eerst intern dezelfde kant uitkijken.” Het OMI wil ook in gesprek met de fabrikanten van mobiele toestellen, omdat het gebrek aan standaardisering bij de toestellen ook een probleem vormt.
Ander probleem met mobiel internet is dat het duur is en de prijsstelling onduidelijk is, zegt Brackel. “Als je mensen laten betalen per megabyte, schrikt dat af. Mensen weten meestal niet wat ze daarvoor krijgen.” Een duidelijke transparante prijs zou veel beter zijn volgens hem.
dinsdag, september 12, 2006
Winkelstraten op mobieltje
Bron: Emerce
NLstreets, een website en magazine dat ondernemers in bijzondere en zogenaamde authentieke Nederlandse winkelstraten promoot, breidt uit naar een derde platform: NLstreets-mobiel. Op de mobiele versie van NLstreets, die beschikbaar is via providers KNP, T-Mobile, Telfort en Orange kunnen Nederlanders onder meer de NL-streets winkelstraten bekijken, zien welke aanbiedingen ondernemers aanbieden en een route naar de winkelstraat vinden.
De website NLstreets bestaat meer dan twee jaar. Op de site staan winkelstraten met een bijzonder winkelaanbod in grotere Nederlandse steden. Voorbeelden zijn de Folkingestraat in Groningen, Denneweg in Den Haag en Cornelis Schuytstraat in Amsterdam.
De straten zijn virtueel te bekijken in fotografische beelden; alleen winkels in een straat die zijn aangesloten bij NLstreets zijn in kleur zichtbaar. Wie op een winkel klikt, krijgt meer informatie te zijn. Op dit moment zijn volgens Astrid van Heinsbergen van NLstreets in totaal zo’n 370 ondernemers aangesloten, verdeeld over zes steden. De site heeft maandelijks zo’n 25.000 unieke bezoekers.
Ondernemers die meedoen betalen jaarlijks een bedrag van 350 euro. Daarvoor krijgen ze aandacht op de website en ontvangen ze exemplaren van het papieren magazine van NLstreets, die zij kunnen verspreiden in hun winkel. De papieren uitgaven van NLstreets is kort na de start van de website gelanceerd en heeft een oplage van 20.000 per kwartaal. Het blad NLstreets besteedt aandacht aan ondernemers die zijn aangesloten, maar ook aan architectuur, kunst en cultuur.
Oktober is het reclamebureau achter NLstreets. Een team van zes man werkt aan het winkelstratenplatform, vertelt Heinsbergen. NLstreets maakt geen winst, over omzetcijfers doet Heinsbergen geen uitspraken. NLstreets verdient geld aan de jaarlijkse ‘contributie’ van ondernemers, advertenties in het blad en aan advertenties op internet. Op de internetpagina is advertentieruimte te koop in virtuele abri’s.
De mobiele site die online is gegaan is ontwikkeld door ADGJ, een bureau voor mobiele marketing. Heinsbergen denkt dat mobiel voor kleinere ondernemers op dit moment behoorlijk vooruitstrevend is. “Net als internet dat ook nog was voor hen toen we meer dan twee jaar geleden startten.” Heinsbergen gelooft echter wel in de toepassing. In de toekomst hoopt NLstreets ook dat ondernemers de mobiele site gebruiken om bijvoorbeeld lidmaatschapspasjes van winkels aan te bieden.
NLstreets, een website en magazine dat ondernemers in bijzondere en zogenaamde authentieke Nederlandse winkelstraten promoot, breidt uit naar een derde platform: NLstreets-mobiel. Op de mobiele versie van NLstreets, die beschikbaar is via providers KNP, T-Mobile, Telfort en Orange kunnen Nederlanders onder meer de NL-streets winkelstraten bekijken, zien welke aanbiedingen ondernemers aanbieden en een route naar de winkelstraat vinden.
De website NLstreets bestaat meer dan twee jaar. Op de site staan winkelstraten met een bijzonder winkelaanbod in grotere Nederlandse steden. Voorbeelden zijn de Folkingestraat in Groningen, Denneweg in Den Haag en Cornelis Schuytstraat in Amsterdam.
De straten zijn virtueel te bekijken in fotografische beelden; alleen winkels in een straat die zijn aangesloten bij NLstreets zijn in kleur zichtbaar. Wie op een winkel klikt, krijgt meer informatie te zijn. Op dit moment zijn volgens Astrid van Heinsbergen van NLstreets in totaal zo’n 370 ondernemers aangesloten, verdeeld over zes steden. De site heeft maandelijks zo’n 25.000 unieke bezoekers.
Ondernemers die meedoen betalen jaarlijks een bedrag van 350 euro. Daarvoor krijgen ze aandacht op de website en ontvangen ze exemplaren van het papieren magazine van NLstreets, die zij kunnen verspreiden in hun winkel. De papieren uitgaven van NLstreets is kort na de start van de website gelanceerd en heeft een oplage van 20.000 per kwartaal. Het blad NLstreets besteedt aandacht aan ondernemers die zijn aangesloten, maar ook aan architectuur, kunst en cultuur.
Oktober is het reclamebureau achter NLstreets. Een team van zes man werkt aan het winkelstratenplatform, vertelt Heinsbergen. NLstreets maakt geen winst, over omzetcijfers doet Heinsbergen geen uitspraken. NLstreets verdient geld aan de jaarlijkse ‘contributie’ van ondernemers, advertenties in het blad en aan advertenties op internet. Op de internetpagina is advertentieruimte te koop in virtuele abri’s.
De mobiele site die online is gegaan is ontwikkeld door ADGJ, een bureau voor mobiele marketing. Heinsbergen denkt dat mobiel voor kleinere ondernemers op dit moment behoorlijk vooruitstrevend is. “Net als internet dat ook nog was voor hen toen we meer dan twee jaar geleden startten.” Heinsbergen gelooft echter wel in de toepassing. In de toekomst hoopt NLstreets ook dat ondernemers de mobiele site gebruiken om bijvoorbeeld lidmaatschapspasjes van winkels aan te bieden.
maandag, september 11, 2006
Mobile advertising komt eraan
Bron: Tijdschrift voor Marketing
Adverteerders zullen de komende vijf jaar meer dan 11,35 miljard dollar spenderen aan advertenties op biele telefoons,a ldus het Britse onderzoeksbureau Informa Telecoms & Media.
Het komende jaar al zullen veel consumenten dit al gaan merken, doordat dat er steeds meer advertenties op hun mobiel verschijnen. En veel mobiele operators gaan zich richten op gesponsorde content,aldus het bureau. Je hebt natuurlijk content die meer geschikt is voor sponsoring dan andere. Mobiele televisie bijvoorbeeld is uitermate gecshikt voor advertenties, met name omdat distributie duur is en omdat iedereen televisie toch al associeert met reclame.
Mobiele telco’s gaan gebukt onder hevige concurrentie. Veel bedrijven fuseren dan ook, stellen hun prijzen naar beneden bij, ontwikkelen goedkopere telefoontjes en investeren in snellere netwerken. Winst maken wordt hierdoor steeds lastiger. Alle ogen zijn dan ook gericht op gesponsorde content op het gebied van mobiele televisie, muziek en internetportals. De content moet meerwaarde bieden aan consumenten en de inkomsten per gebruiker omhoog brengen.
Mobiele kanalen hebben een puntje voor op internet; adverteerders hebben bij dit kanaal de becshikking over een enorm grote doch gepersonaliseerde markt. Internet heeft ook een groot bereik, maar veel minder de beschikking over gepersonaliseerde data. Informa voorspelt in 2006 zo’n 2.1 miljard geregsitreerde mobiele gebruikers, en bijna 4 miljard in 2011.
Mobiele operators kunnen adverteerders niet voorzien van gepersonaliseerde informatie over individuele gebruikers, maar kunnen de demografische informatie wel inzetten om er achter te komen wat de meest effectieve merken en adverteerders zijn om in te zetten. Adverteerders kunnen vervolgens makkelijk meten wat er met hun advertentie wordt gedaan.
En Informa vond na een steekproef onder 630 consumenten uit dat 40 percent gesponsorde content wil ontvangen tijdens het kijken naar mobiele televisie of video. 35 procent wil advertnties bekijken bij het spelen van games en 27 procent heeft niets tegen gesponsorde content terwijl er muziek wordt beluisterd. Uiteraard alleen als de services tegen gereduceerde kosten worden aangeboden.
Consumenten hoeven overigens niet bang te zijn overspoeld te worden door telemarketeers of spam volgens Informa. Er is wetgeving in de maak, zoals de Europese ‘televisie zonder grenzen’-regelgeving, die nieuwe mediacontent- en reclamestandaarden streng gaat reguleren. Mobiele adverteerders kunnen daarnaast puur werken op basis van opt-in regels.
Adverteerders zullen de komende vijf jaar meer dan 11,35 miljard dollar spenderen aan advertenties op biele telefoons,a ldus het Britse onderzoeksbureau Informa Telecoms & Media.
Het komende jaar al zullen veel consumenten dit al gaan merken, doordat dat er steeds meer advertenties op hun mobiel verschijnen. En veel mobiele operators gaan zich richten op gesponsorde content,aldus het bureau. Je hebt natuurlijk content die meer geschikt is voor sponsoring dan andere. Mobiele televisie bijvoorbeeld is uitermate gecshikt voor advertenties, met name omdat distributie duur is en omdat iedereen televisie toch al associeert met reclame.
Mobiele telco’s gaan gebukt onder hevige concurrentie. Veel bedrijven fuseren dan ook, stellen hun prijzen naar beneden bij, ontwikkelen goedkopere telefoontjes en investeren in snellere netwerken. Winst maken wordt hierdoor steeds lastiger. Alle ogen zijn dan ook gericht op gesponsorde content op het gebied van mobiele televisie, muziek en internetportals. De content moet meerwaarde bieden aan consumenten en de inkomsten per gebruiker omhoog brengen.
Mobiele kanalen hebben een puntje voor op internet; adverteerders hebben bij dit kanaal de becshikking over een enorm grote doch gepersonaliseerde markt. Internet heeft ook een groot bereik, maar veel minder de beschikking over gepersonaliseerde data. Informa voorspelt in 2006 zo’n 2.1 miljard geregsitreerde mobiele gebruikers, en bijna 4 miljard in 2011.
Mobiele operators kunnen adverteerders niet voorzien van gepersonaliseerde informatie over individuele gebruikers, maar kunnen de demografische informatie wel inzetten om er achter te komen wat de meest effectieve merken en adverteerders zijn om in te zetten. Adverteerders kunnen vervolgens makkelijk meten wat er met hun advertentie wordt gedaan.
En Informa vond na een steekproef onder 630 consumenten uit dat 40 percent gesponsorde content wil ontvangen tijdens het kijken naar mobiele televisie of video. 35 procent wil advertnties bekijken bij het spelen van games en 27 procent heeft niets tegen gesponsorde content terwijl er muziek wordt beluisterd. Uiteraard alleen als de services tegen gereduceerde kosten worden aangeboden.
Consumenten hoeven overigens niet bang te zijn overspoeld te worden door telemarketeers of spam volgens Informa. Er is wetgeving in de maak, zoals de Europese ‘televisie zonder grenzen’-regelgeving, die nieuwe mediacontent- en reclamestandaarden streng gaat reguleren. Mobiele adverteerders kunnen daarnaast puur werken op basis van opt-in regels.
donderdag, augustus 31, 2006
Coca-Cola Nederland zet banner in op mobiele website
Universal Media en HotSMS faciliteren advertising campagne op mobiel internet
Amsterdam, 31 augustus 2006 - Coca-Cola zet voor de promotie van het online muziekplatform Rec/Release ook banners in op een mobiele website. Daarmee is Coca-Cola een van de eerste adverteerders in Nederland die ervaring op doet met banners op mobiele sites. De advertentie voor de Rec/Release campagne zal te zien zijn op AnySong, een mobiele internetsite waar de totale ringtone en wallpaper catalogus van de grote platenmaatschappijen Universal Music Group, Sony BMG en Warner Music Group op staan. Universal Media en HotSMS hebben het samen mogelijk gemaakt dat Coca-Cola kon experimenteren met deze nieuwe mobiele vorm van interactieve advertising.
Innovatieve vorm van advertising
Banners op mobiele websites staat nog in de kinderschoenen. Er zijn relatief nog weinig views en het grootste aantal bezoekers van mobiele sites is te vinden op de portals van de operators. Maar verschillende onderzoeken en succesvolle campagnes in het buitenland laten zien dat het een kwestie van tijd is voordat ook hier een deel van alle bannerimpressies succesvol wordt gegenereerd op de mobiele telefoon.
Het is daarom een goede test om te zien hoe deze campagne aanslaat in Nederland en hoe deze vorm van advertising zich gaat ontwikkelen in de komende maanden.
Beloftevolle toekomst Mobile Marketing
Met een penetratie van ruim 100% aan mobiele telefoons in Nederland, waarbij een overgrote meerderheid toegang heeft tot het mobiele internet is mobile bannering een logische toevoeging aan interactieve advertising. HotSMS voorziet dat met de snelle ontwikkeling van mobile marketing ook het inzetten van mobile internet toeneemt. Adverteerders in landen als Engeland, Italië en Duitsland zijn het niveau van een eenvoudige SMS & Win al lang gepasseerd. Daar worden grootschalige mobile marketing campagnes ingezet waarbij gebruik wordt gemaakt van mobile internet, mobile bannering en bijvoorbeeld MMS. In de nabije toekomst zullen ook andere merken mobile op dat niveau gaan inzetten in Nederland.
Hoe werkt het?
Je typt in de browser van je mobiele telefoon de URL www.anysong.nl. Vervolgens kom je op de homepage waar je direct een zoekopdracht kan doen. Op deze pagina verschijnt ook de uiting van Coca-Cola’s Rec/Release.
Anysong is ook beschikbaar op de KPN i-mode™ portal, wat de naamsbekendheid van de dienst aanzienlijk vergroot en daarmee ook het aantal views op de banner van Coca-Cola.
Over Rec/Release
Met het nieuwe online muziekplatform Rec/Release wil Coca-Cola Nederlandse jongeren bereiken. Op www.recrelease.nl kunnen jongeren hun eigen hiphop en R&B songs uploaden. Jongeren beoordelen elkaars songs en de bekende Nederlandse rapper Brainpower selecteert de uiteindelijke tien winnaars. De winnaars gaan samen met Brainpower de studio in om een CD op te nemen.
Over Universal Media
Universal Media is een Media & Communicatie Bureau met de best getalenteerde groep professionals, die gedreven door nieuwsgierigheid, het meest doelgericht en vooruitstrevend marketing communicatie vraagstukken voor haar opdrachtgevers oplost. Dit doet zij onder het credo NEXT THING NOW. NEXT THING NOW gaat over de kansen van morgen. NU! Elke dag weer. Dat is de uitdaging.
Over HotSMS
Als één van de grootste onafhankelijke spelers op het gebied van mobile marketing in Europa houdt HotSMS zich bezig met Mobile Advertising en Direct (Mobile) Marketing (onder andere via ruim 1.000.000 geregistreerde gebruikers op HotSMS.com) en het ontwikkelen en faciliteren van mobile marketing concepten en applicaties voor top 500 adverteerders.
Amsterdam, 31 augustus 2006 - Coca-Cola zet voor de promotie van het online muziekplatform Rec/Release ook banners in op een mobiele website. Daarmee is Coca-Cola een van de eerste adverteerders in Nederland die ervaring op doet met banners op mobiele sites. De advertentie voor de Rec/Release campagne zal te zien zijn op AnySong, een mobiele internetsite waar de totale ringtone en wallpaper catalogus van de grote platenmaatschappijen Universal Music Group, Sony BMG en Warner Music Group op staan. Universal Media en HotSMS hebben het samen mogelijk gemaakt dat Coca-Cola kon experimenteren met deze nieuwe mobiele vorm van interactieve advertising.
Innovatieve vorm van advertising
Banners op mobiele websites staat nog in de kinderschoenen. Er zijn relatief nog weinig views en het grootste aantal bezoekers van mobiele sites is te vinden op de portals van de operators. Maar verschillende onderzoeken en succesvolle campagnes in het buitenland laten zien dat het een kwestie van tijd is voordat ook hier een deel van alle bannerimpressies succesvol wordt gegenereerd op de mobiele telefoon.
Het is daarom een goede test om te zien hoe deze campagne aanslaat in Nederland en hoe deze vorm van advertising zich gaat ontwikkelen in de komende maanden.
Beloftevolle toekomst Mobile Marketing
Met een penetratie van ruim 100% aan mobiele telefoons in Nederland, waarbij een overgrote meerderheid toegang heeft tot het mobiele internet is mobile bannering een logische toevoeging aan interactieve advertising. HotSMS voorziet dat met de snelle ontwikkeling van mobile marketing ook het inzetten van mobile internet toeneemt. Adverteerders in landen als Engeland, Italië en Duitsland zijn het niveau van een eenvoudige SMS & Win al lang gepasseerd. Daar worden grootschalige mobile marketing campagnes ingezet waarbij gebruik wordt gemaakt van mobile internet, mobile bannering en bijvoorbeeld MMS. In de nabije toekomst zullen ook andere merken mobile op dat niveau gaan inzetten in Nederland.
Hoe werkt het?
Je typt in de browser van je mobiele telefoon de URL www.anysong.nl. Vervolgens kom je op de homepage waar je direct een zoekopdracht kan doen. Op deze pagina verschijnt ook de uiting van Coca-Cola’s Rec/Release.
Anysong is ook beschikbaar op de KPN i-mode™ portal, wat de naamsbekendheid van de dienst aanzienlijk vergroot en daarmee ook het aantal views op de banner van Coca-Cola.
Over Rec/Release
Met het nieuwe online muziekplatform Rec/Release wil Coca-Cola Nederlandse jongeren bereiken. Op www.recrelease.nl kunnen jongeren hun eigen hiphop en R&B songs uploaden. Jongeren beoordelen elkaars songs en de bekende Nederlandse rapper Brainpower selecteert de uiteindelijke tien winnaars. De winnaars gaan samen met Brainpower de studio in om een CD op te nemen.
Over Universal Media
Universal Media is een Media & Communicatie Bureau met de best getalenteerde groep professionals, die gedreven door nieuwsgierigheid, het meest doelgericht en vooruitstrevend marketing communicatie vraagstukken voor haar opdrachtgevers oplost. Dit doet zij onder het credo NEXT THING NOW. NEXT THING NOW gaat over de kansen van morgen. NU! Elke dag weer. Dat is de uitdaging.
Over HotSMS
Als één van de grootste onafhankelijke spelers op het gebied van mobile marketing in Europa houdt HotSMS zich bezig met Mobile Advertising en Direct (Mobile) Marketing (onder andere via ruim 1.000.000 geregistreerde gebruikers op HotSMS.com) en het ontwikkelen en faciliteren van mobile marketing concepten en applicaties voor top 500 adverteerders.
dinsdag, augustus 29, 2006
On advertising: Pitching via cell
Source: International Herald Tribune
The mobile phone, the pitch goes, could be the most powerful marketing tool ever invented. Until recently, however, cellphones have been mostly about talking the talk (or texting the text). Now, from an advertising perspective, there are signs that they may be starting to walk the walk.
Worldwide, there are twice as many cellphones as PCs, and in developed countries, at least, most new phones can provide access to the mobile Internet. For advertisers who want to know more and more about their audiences and how they spend their days, cellphones can even one-up the old-fashioned, wired Internet: Not only can they track users' online clicks, they can trace their steps, too, making it possible to home in ever more closely on target audiences.
Despite the obvious potential, however, advertising via cellphones has been slow to develop, except in Japan and South Korea. One reason is the sluggish take-up of content services delivered via high-speed wireless networks. Also, analysts say, cellular operators have been reluctant to yield the equivalent of television or Web-site ratings for their mobile media offerings, frustrating marketers who crave "measurability" when buying advertising space and time.
SMS-based campaigns inviting consumers to request product information or to register for contests via text messages have proved effective in reaching niche audiences in Europe. Because of a fear of spam, however, regulators and mobile operators have required advertisers to limit this to customers who "opt in."
If text campaigns have dominated the first phase of mobile advertising, then recent weeks may have brought a new stage of development, analysts say. Several big European mobile operators, including France Télécom's Orange and Hutchison Whampoa's 3 unit, have started selling banner ads on their wireless media portals.
Several U.S. cellular carriers, including Sprint Nextel and Verizon Wireless, which initially resisted such advertising for fear of offending customers, have also been testing banner ads on their mobile Web portals. Operators are also experimenting with short video ads, called bumpers, to accompany video clips and mobile TV.
Meanwhile, operators like T-Mobile of Germany, Vodafone and 3 have made deals with online search engines like Yahoo and Google, promising to expand the lucrative world of search-based advertising into the mobile realm. While the search engines already operated mobile sites, the new deals bring them into the European cellular operators' "walled gardens," within which most mobile Web traffic has been confined.
Interest in so-called text-based campaigns also seems poised to grow. Jonathan Bass, managing director of Incentivated, a mobile marketing company in London, said his company expected a five- or six-fold increase in such activity next year from the levels of this year.
Analysts acknowledge that forecasts for the growth of mobile marketing and advertising are just educated guesses, but Jupiter Research sees a €700 million, or $895 million, market in Western Europe by 2010, up from less than €100 million now. Ovum, a telecommunications consultancy, forecasts a $1.3 billion U.S. market by 2010.
Some telecommunications executives are skeptical about the potential, warning that consumers will resist efforts to intrude on their intimate relationships with cherished mobile phones.
"It's not something that will revolutionize our industry, not something that will change our business model," said Boris Nemsic, chief executive of Telekom Austria.
Mobile operators are testing business models that would allow consumers to receive free content or discounted services in exchange for agreeing to receive advertising.
The Mobile Marketing Association, a trade group, is trying to smooth the development of mobile advertising by creating uniform standards for ads, making it easier to run campaigns across a variety of operators' networks. Working with media owners, media-buying agencies, mobile operators and companies like M:Metrics, a firm based in Seattle that tracks mobile use, the group is also trying to solve the problem of measurability.
"It's definitely a promising market," said Nicki Walton, senior research analyst at Informa Telecoms & Media. "But quite a lot of issues need to get resolved before it steals advertising dollars from radio, TV, outdoor, print and online."
Eric Pfanner can be reached at adcol@iht.com.
PARIS The mobile phone, the pitch goes, could be the most powerful marketing tool ever invented. Until recently, however, cellphones have been mostly about talking the talk (or texting the text). Now, from an advertising perspective, there are signs that they may be starting to walk the walk.
Worldwide, there are twice as many cellphones as PCs, and in developed countries, at least, most new phones can provide access to the mobile Internet. For advertisers who want to know more and more about their audiences and how they spend their days, cellphones can even one-up the old-fashioned, wired Internet: Not only can they track users' online clicks, they can trace their steps, too, making it possible to home in ever more closely on target audiences.
Despite the obvious potential, however, advertising via cellphones has been slow to develop, except in Japan and South Korea. One reason is the sluggish take-up of content services delivered via high-speed wireless networks. Also, analysts say, cellular operators have been reluctant to yield the equivalent of television or Web-site ratings for their mobile media offerings, frustrating marketers who crave "measurability" when buying advertising space and time.
SMS-based campaigns inviting consumers to request product information or to register for contests via text messages have proved effective in reaching niche audiences in Europe. Because of a fear of spam, however, regulators and mobile operators have required advertisers to limit this to customers who "opt in."
If text campaigns have dominated the first phase of mobile advertising, then recent weeks may have brought a new stage of development, analysts say. Several big European mobile operators, including France Télécom's Orange and Hutchison Whampoa's 3 unit, have started selling banner ads on their wireless media portals.
Several U.S. cellular carriers, including Sprint Nextel and Verizon Wireless, which initially resisted such advertising for fear of offending customers, have also been testing banner ads on their mobile Web portals. Operators are also experimenting with short video ads, called bumpers, to accompany video clips and mobile TV.
Meanwhile, operators like T-Mobile of Germany, Vodafone and 3 have made deals with online search engines like Yahoo and Google, promising to expand the lucrative world of search-based advertising into the mobile realm. While the search engines already operated mobile sites, the new deals bring them into the European cellular operators' "walled gardens," within which most mobile Web traffic has been confined.
Interest in so-called text-based campaigns also seems poised to grow. Jonathan Bass, managing director of Incentivated, a mobile marketing company in London, said his company expected a five- or six-fold increase in such activity next year from the levels of this year.
Analysts acknowledge that forecasts for the growth of mobile marketing and advertising are just educated guesses, but Jupiter Research sees a €700 million, or $895 million, market in Western Europe by 2010, up from less than €100 million now. Ovum, a telecommunications consultancy, forecasts a $1.3 billion U.S. market by 2010.
Some telecommunications executives are skeptical about the potential, warning that consumers will resist efforts to intrude on their intimate relationships with cherished mobile phones.
"It's not something that will revolutionize our industry, not something that will change our business model," said Boris Nemsic, chief executive of Telekom Austria.
Mobile operators are testing business models that would allow consumers to receive free content or discounted services in exchange for agreeing to receive advertising.
The Mobile Marketing Association, a trade group, is trying to smooth the development of mobile advertising by creating uniform standards for ads, making it easier to run campaigns across a variety of operators' networks. Working with media owners, media-buying agencies, mobile operators and companies like M:Metrics, a firm based in Seattle that tracks mobile use, the group is also trying to solve the problem of measurability.
"It's definitely a promising market," said Nicki Walton, senior research analyst at Informa Telecoms & Media. "But quite a lot of issues need to get resolved before it steals advertising dollars from radio, TV, outdoor, print and online."
The mobile phone, the pitch goes, could be the most powerful marketing tool ever invented. Until recently, however, cellphones have been mostly about talking the talk (or texting the text). Now, from an advertising perspective, there are signs that they may be starting to walk the walk.
Worldwide, there are twice as many cellphones as PCs, and in developed countries, at least, most new phones can provide access to the mobile Internet. For advertisers who want to know more and more about their audiences and how they spend their days, cellphones can even one-up the old-fashioned, wired Internet: Not only can they track users' online clicks, they can trace their steps, too, making it possible to home in ever more closely on target audiences.
Despite the obvious potential, however, advertising via cellphones has been slow to develop, except in Japan and South Korea. One reason is the sluggish take-up of content services delivered via high-speed wireless networks. Also, analysts say, cellular operators have been reluctant to yield the equivalent of television or Web-site ratings for their mobile media offerings, frustrating marketers who crave "measurability" when buying advertising space and time.
SMS-based campaigns inviting consumers to request product information or to register for contests via text messages have proved effective in reaching niche audiences in Europe. Because of a fear of spam, however, regulators and mobile operators have required advertisers to limit this to customers who "opt in."
If text campaigns have dominated the first phase of mobile advertising, then recent weeks may have brought a new stage of development, analysts say. Several big European mobile operators, including France Télécom's Orange and Hutchison Whampoa's 3 unit, have started selling banner ads on their wireless media portals.
Several U.S. cellular carriers, including Sprint Nextel and Verizon Wireless, which initially resisted such advertising for fear of offending customers, have also been testing banner ads on their mobile Web portals. Operators are also experimenting with short video ads, called bumpers, to accompany video clips and mobile TV.
Meanwhile, operators like T-Mobile of Germany, Vodafone and 3 have made deals with online search engines like Yahoo and Google, promising to expand the lucrative world of search-based advertising into the mobile realm. While the search engines already operated mobile sites, the new deals bring them into the European cellular operators' "walled gardens," within which most mobile Web traffic has been confined.
Interest in so-called text-based campaigns also seems poised to grow. Jonathan Bass, managing director of Incentivated, a mobile marketing company in London, said his company expected a five- or six-fold increase in such activity next year from the levels of this year.
Analysts acknowledge that forecasts for the growth of mobile marketing and advertising are just educated guesses, but Jupiter Research sees a €700 million, or $895 million, market in Western Europe by 2010, up from less than €100 million now. Ovum, a telecommunications consultancy, forecasts a $1.3 billion U.S. market by 2010.
Some telecommunications executives are skeptical about the potential, warning that consumers will resist efforts to intrude on their intimate relationships with cherished mobile phones.
"It's not something that will revolutionize our industry, not something that will change our business model," said Boris Nemsic, chief executive of Telekom Austria.
Mobile operators are testing business models that would allow consumers to receive free content or discounted services in exchange for agreeing to receive advertising.
The Mobile Marketing Association, a trade group, is trying to smooth the development of mobile advertising by creating uniform standards for ads, making it easier to run campaigns across a variety of operators' networks. Working with media owners, media-buying agencies, mobile operators and companies like M:Metrics, a firm based in Seattle that tracks mobile use, the group is also trying to solve the problem of measurability.
"It's definitely a promising market," said Nicki Walton, senior research analyst at Informa Telecoms & Media. "But quite a lot of issues need to get resolved before it steals advertising dollars from radio, TV, outdoor, print and online."
Eric Pfanner can be reached at adcol@iht.com.
PARIS The mobile phone, the pitch goes, could be the most powerful marketing tool ever invented. Until recently, however, cellphones have been mostly about talking the talk (or texting the text). Now, from an advertising perspective, there are signs that they may be starting to walk the walk.
Worldwide, there are twice as many cellphones as PCs, and in developed countries, at least, most new phones can provide access to the mobile Internet. For advertisers who want to know more and more about their audiences and how they spend their days, cellphones can even one-up the old-fashioned, wired Internet: Not only can they track users' online clicks, they can trace their steps, too, making it possible to home in ever more closely on target audiences.
Despite the obvious potential, however, advertising via cellphones has been slow to develop, except in Japan and South Korea. One reason is the sluggish take-up of content services delivered via high-speed wireless networks. Also, analysts say, cellular operators have been reluctant to yield the equivalent of television or Web-site ratings for their mobile media offerings, frustrating marketers who crave "measurability" when buying advertising space and time.
SMS-based campaigns inviting consumers to request product information or to register for contests via text messages have proved effective in reaching niche audiences in Europe. Because of a fear of spam, however, regulators and mobile operators have required advertisers to limit this to customers who "opt in."
If text campaigns have dominated the first phase of mobile advertising, then recent weeks may have brought a new stage of development, analysts say. Several big European mobile operators, including France Télécom's Orange and Hutchison Whampoa's 3 unit, have started selling banner ads on their wireless media portals.
Several U.S. cellular carriers, including Sprint Nextel and Verizon Wireless, which initially resisted such advertising for fear of offending customers, have also been testing banner ads on their mobile Web portals. Operators are also experimenting with short video ads, called bumpers, to accompany video clips and mobile TV.
Meanwhile, operators like T-Mobile of Germany, Vodafone and 3 have made deals with online search engines like Yahoo and Google, promising to expand the lucrative world of search-based advertising into the mobile realm. While the search engines already operated mobile sites, the new deals bring them into the European cellular operators' "walled gardens," within which most mobile Web traffic has been confined.
Interest in so-called text-based campaigns also seems poised to grow. Jonathan Bass, managing director of Incentivated, a mobile marketing company in London, said his company expected a five- or six-fold increase in such activity next year from the levels of this year.
Analysts acknowledge that forecasts for the growth of mobile marketing and advertising are just educated guesses, but Jupiter Research sees a €700 million, or $895 million, market in Western Europe by 2010, up from less than €100 million now. Ovum, a telecommunications consultancy, forecasts a $1.3 billion U.S. market by 2010.
Some telecommunications executives are skeptical about the potential, warning that consumers will resist efforts to intrude on their intimate relationships with cherished mobile phones.
"It's not something that will revolutionize our industry, not something that will change our business model," said Boris Nemsic, chief executive of Telekom Austria.
Mobile operators are testing business models that would allow consumers to receive free content or discounted services in exchange for agreeing to receive advertising.
The Mobile Marketing Association, a trade group, is trying to smooth the development of mobile advertising by creating uniform standards for ads, making it easier to run campaigns across a variety of operators' networks. Working with media owners, media-buying agencies, mobile operators and companies like M:Metrics, a firm based in Seattle that tracks mobile use, the group is also trying to solve the problem of measurability.
"It's definitely a promising market," said Nicki Walton, senior research analyst at Informa Telecoms & Media. "But quite a lot of issues need to get resolved before it steals advertising dollars from radio, TV, outdoor, print and online."
vrijdag, augustus 25, 2006
Duits treinkaartje kopen met mobieltje
Bron: nu.nl
Duitse treinreizigers kunnen vanaf donderdag met hun mobiele telefoon met internetverbinding een virtueel kaartje kopen.
Een bericht dat naar hun telefoon wordt gestuurd dient als betalingsbewijs en de conducteur kan de echtheid ervan controleren met een scanner. Dat hebben de Duitse spoorwegen bekendgemaakt.
Een kaartje kopen met een mobieltje kan tot tien minuten voor vertrek. Reizigers moeten zich wel eerst aanmelden op de website van de spoorwegen, die hopen dat het nieuwigheidje goed valt bij jongeren en zakenmensen.
Duitse treinreizigers kunnen vanaf donderdag met hun mobiele telefoon met internetverbinding een virtueel kaartje kopen.
Een bericht dat naar hun telefoon wordt gestuurd dient als betalingsbewijs en de conducteur kan de echtheid ervan controleren met een scanner. Dat hebben de Duitse spoorwegen bekendgemaakt.
Een kaartje kopen met een mobieltje kan tot tien minuten voor vertrek. Reizigers moeten zich wel eerst aanmelden op de website van de spoorwegen, die hopen dat het nieuwigheidje goed valt bij jongeren en zakenmensen.
donderdag, augustus 10, 2006
Ad campaigns for your tiny cellphone screen get bigger
Source: USA TOday
With readers fleeing newspapers and TV viewers zapping past commercials, advertisers are turning to the one device consumers can't seem to escape: their cellphones.
Mobile phones and wireless devices have quietly become the newest, hottest frontier for big brands from Pepsi to Nike, especially those itching to reach the coveted 18- to 34-year-old set.
TV networks are prodding viewers to send text messages to vote for their favorite reality TV character. Wireless websites are lacing sports scores and news digests with banner ads for Lexus (TM), Burger King (BKC) and Sheraton (HOT). A few companies are even customizing 10-second video ads for short, TV-style episodes that are edging their way onto mobile phones.
While the industry is in its infancy, ad campaigns for the tiny screen have increased sharply this year after several years of spotty efforts, and they're likely to take off by early next year, says Tom Burgess, CEO of Third Screen Media, a mobile-ad network.
Driving the surge is the increased use of text messaging, the wireless Web and video in the past 18 months as wireless carriers rolled out bigger, more colorful screens and faster broadband networks. About 30% of the 217 million U.S. cellphone subscribers text message at least once a month, Yankee Group says. Such services are more ingrained in the younger set: At least 55% of 13- to 24-year-olds regularly send text messages. About 10% of cellphone users regularly browse the wireless Web, MMetrics says.
For advertisers, the young audience is just one selling point. Wireless gadgets are always-on, ever-present accessories. The fact that a phone is tethered to an individual means that ads can be targeted. And users can respond instantly to time-sensitive offers.
"The days of doing a TV spot and reaching everybody are dwindling," says Jon Raj, Visa's new-media ad chief. "The mobile phone is very personal, and it's always with you."
Yet it's the intimate, insistent nature of cellphones that has made wireless carriers cautious about embracing mobile marketing, out of fear of turning off subscribers. Pushing tiny buttons to navigate the wireless Web or send a message can be clunky. And because subscribers typically pay for their minutes of data usage, many people don't want to burn them on ads.
"We need to make sure whatever we do is not perceived as intrusive," says Verizon Wireless (VZ) digital media chief John Harrobin.
Today, wireless websites do sport banner ads. But users typically must type in the address to see them. Except for trials, carriers have barred ads on sites accessed from the cellphone's menu of news, sports and other headings, which is the route to the wireless Web most people take. The wireless Web is not the Internet, but rather a similar network, with different addresses and sites streamlined for the small screen.
Carriers, though, are warming to the notion that consumers will welcome useful ads, such as those aimed at subscribers-on-the-go searching for restaurants, gas stations or movies. Or, say, stock prices, sponsored by Fidelity. "It has to be contextually relevant and enhance the customer experience," says Sprint Nextel (S) Vice President Anita Newton.
Relevant ads, please
In fact, she notes, mobile ads could help subsidize data services, possibly shaving current monthly subscription fees of $5 to $20 and drawing more customers. About 42% of mobile customers are open to mobile advertising if it's relevant, if they asked for it or if they'll get coupons or free services, Yankee Group says.
Fielding Fowler of Saginaw, Mich., says he'd welcome coupons "for useful things" such as restaurants or gasoline. But he finds banner ads irritating when he's hunting for sports scores. "You're paying $8.99 (a month), and it's gone from ad-free to bombarding you," says Fowler, 35, a comedian.
Carriers will likely start accepting advertising within eight months, after they resolve battles with content providers over how to split revenue, says Jeff Janer, an executive at Third Screen Media.
U.S. mobile advertising revenue is projected to jump to $150 million this year from $45 million in 2005, Ovum says. That's still the equivalent of a rounding issue compared with this year's estimated $274 billion U.S. ad market. But mobile ad sales could total $2 billion, or nearly 1%, of U.S. ad sales by 2010 and up to 5% by 2015, Yankee Group predicts.
Among the ads gaining favor:
•Text messages. This kind of advertising lets marketers engage customers interactively, building loyalty. Consumers usually type in a five-digit "short code" to, say, enter a sweepstakes or download a ring tone or screensaver. In other cases, they get alerts about offerings they're interested in.
The strategy is a favorite of TV shows such as NBC's (GE)Deal or No Deal and CBS' (CBS)Big Brother to involve viewers. Customers typically pay a few cents to send such a message, but the networks often charge a premium, splitting the revenue with the carrier.
Last year, Big Brother viewers sent more than 500,000 text messages in two days to vote on which evicted houseguest should return. Viewers paid 49 cents a message, making the initiative marginally profitable, says CBS executive Cyriac Roeding. They also got free wallpaper, and about 30,000 opted to get text alerts on new shows. "It creates tremendous loyalty, and you're in touch with the audience even when they're not watching," Roeding says.
When A&E's Dog the Bounty Hunter invited viewers to dial a short code to receive text messages from the main character, 62% of participants said they would watch the show more.
Other brands are joining in. Dove soap prodded consumers to vote on whether women on a billboard were "wrinkled" or "wonderful."
Anheuser-Busch (BUD) prompted people to send cellphone photos of themselves for a contest promoting Bud Light. "You're trying to integrate into the lifestyle of this (young) generation," says A-B Vice President Tony Ponturo.
To tout the benefits of its Los Angeles credit card, American Express (AXP) last year let members and prospects sign up to receive invitations to limited-seating concerts and movie screenings.
Such missives can cost just 2 cents for the advertiser to send. But the Mobile Marketing Association urges advertisers to require consumers to opt in, then confirm that decision, before sending offers. "We need to be careful ... to protect consumers from spam," says MMA chief Laura Marriott.
•Wireless Web ads. Ads on the wireless Web rose sharply this year. Advertisers are spending $75,000 to $300,000 on typical wireless webcampaigns, vs. $25,000 to $50,000 in 2005, Janer says.
Typically, a mobile Web page has one ad at the top or bottom, so as not to clutter the tiny screens. "It's extremely impactful," says Maria Mandel, who heads digital innovation for ad agency Ogilvy & Mather.
Ads generally cost $35 to $50 per 1,000 views, vs. $10 for online ads, Janer says. And 3% to 5% of mobile Web users click on links to learn more or make a purchase, vs. a 0.2% click rate for Internet ads.
The uptick in advertising should keep afloat many mobile websites that have been saddled with huge costs and little revenue.
"We seriously considered shutting down the mobile Web business in 2003 and 2004," says Louis Gump, vice president of The Weather Channel.
Embassy Suites spent a few hundred thousand dollars on mobile banner ads early this year, encouraging customers to click to make a reservation. The campaign generated 55,000 clicks and $3.2 million in revenue, says John Lee, marketing chief for the hotel chain.
Mobile phones, he says, provide an ideal path to the hotel's target audience. Business travelers changing plans or considering a weekend getaway used to make mental notes until they could follow up. "Now, you can just click and do it."
Burger King ads on news and sports sites nudge users to restaurants with a crisp: "Hungry? Click to find a Burger King."
"It's an opportunity to reach consumers close to making a purchase decision," says Gillian Smith, the chain's senior director of media.
But not all advertisers are enthralled. 1-800-Flowers tested a special Mother's Day offer this year that fizzled. "I don't think people are comfortable searching the mobile Web just yet," says Tania Nemaric, company manager of brand communications. "You want to get in and get out. You're being charged for the time."
•Video ads. Anheuser-Busch, American Express and others have released their standard TV ads on cellphone video services. For the first time this year, short video ads were customized for cellphones. When Fox Entertainment (NWS) this summer released a spinoff of its Prison Break series to Sprint mobile phones, each two-minute episode was preceded by a 10-second ad for the youth-oriented Toyota Yaris.
On cellphones, consumers "are actively looking at something," says Kim McCullough, Toyota manager of marketing communications. "We're hoping that greater attentiveness will help our advertising."
•Ads for free stuff. Games on mobile phones typically cost about $5. This year, some games were offered free but included ads for products such as Zagat's dining guide or Progressive Insurance, says Michael Chang, CEO of Greystripe, a mobile ad network.
Traffix (TRFX), another marketing company, plans to offer free, ad-supported ring tones and movie clips.
The greatest potential lies in searches for local retailers, says Yankee Group analyst Linda Barrabee. Yahoo, Google and Go2 provide local mobile searches today, but they have limited or no advertising. In the future, a search will yield sponsored listings first.
Advertisers would pay about 40 cents if a customer clicks on a search listing and up to $7 if the customer calls the retailer, says Dan Olschwang of search provider JumpTap. Eventually, carriers could use technology to pinpoint a customer's location and offer a relevant coupon to a nearby shop, if the subscriber opts in.
Dunkin' Donuts (AED) tried a less-sophisticated version of that last year, sending a coupon for a 99-cent latte at several stores to interested Boston cellphone users. The campaign increased store traffic 21%.
Ad revenue a sticking point
Rollout of such ads has been delayed partly because two big search engines, Yahoo (YHOO) and Google (GOOG), are unwilling to share more ad revenue with carriers, which would link to them from their home pages. Some carriers are making deals with search upstarts, such as JumpTap, which are offering a more generous split and letting carriers affix their brands to the services.
"It's the battle for the customer," says Kevin Beebe, group vice president for No. 5 carrier Alltel, which is close to a deal with JumpTap.
Yahoo Senior Vice President Steve Boom says the search engine can generate more revenue because of its brand and expertise. "The (revenue split) misses the point," he says.
A similar standoff has stalled the full-scale rollout of banner ads on the wireless Web. Carriers want 40% to 50% of ad sales when users reach sites from their menus; content providers are offering less.
Wireless carriers believe they enjoy greater leverage than phone and cable giants have in online marketing. The ability to easily click to sites from wireless home pages is vital, says Sprint's John Styers, a marketing director. Also, he says, carriers have data about subscribers' surfing habits that could let them serve more relevant ads — but only with the consumer's OK.
"We really have to tread lightly," Sprint's Newton says. "The last thing we want is to have consumers be annoyed by advertising and cancel their subscription."
With readers fleeing newspapers and TV viewers zapping past commercials, advertisers are turning to the one device consumers can't seem to escape: their cellphones.
Mobile phones and wireless devices have quietly become the newest, hottest frontier for big brands from Pepsi to Nike, especially those itching to reach the coveted 18- to 34-year-old set.
TV networks are prodding viewers to send text messages to vote for their favorite reality TV character. Wireless websites are lacing sports scores and news digests with banner ads for Lexus (TM), Burger King (BKC) and Sheraton (HOT). A few companies are even customizing 10-second video ads for short, TV-style episodes that are edging their way onto mobile phones.
While the industry is in its infancy, ad campaigns for the tiny screen have increased sharply this year after several years of spotty efforts, and they're likely to take off by early next year, says Tom Burgess, CEO of Third Screen Media, a mobile-ad network.
Driving the surge is the increased use of text messaging, the wireless Web and video in the past 18 months as wireless carriers rolled out bigger, more colorful screens and faster broadband networks. About 30% of the 217 million U.S. cellphone subscribers text message at least once a month, Yankee Group says. Such services are more ingrained in the younger set: At least 55% of 13- to 24-year-olds regularly send text messages. About 10% of cellphone users regularly browse the wireless Web, MMetrics says.
For advertisers, the young audience is just one selling point. Wireless gadgets are always-on, ever-present accessories. The fact that a phone is tethered to an individual means that ads can be targeted. And users can respond instantly to time-sensitive offers.
"The days of doing a TV spot and reaching everybody are dwindling," says Jon Raj, Visa's new-media ad chief. "The mobile phone is very personal, and it's always with you."
Yet it's the intimate, insistent nature of cellphones that has made wireless carriers cautious about embracing mobile marketing, out of fear of turning off subscribers. Pushing tiny buttons to navigate the wireless Web or send a message can be clunky. And because subscribers typically pay for their minutes of data usage, many people don't want to burn them on ads.
"We need to make sure whatever we do is not perceived as intrusive," says Verizon Wireless (VZ) digital media chief John Harrobin.
Today, wireless websites do sport banner ads. But users typically must type in the address to see them. Except for trials, carriers have barred ads on sites accessed from the cellphone's menu of news, sports and other headings, which is the route to the wireless Web most people take. The wireless Web is not the Internet, but rather a similar network, with different addresses and sites streamlined for the small screen.
Carriers, though, are warming to the notion that consumers will welcome useful ads, such as those aimed at subscribers-on-the-go searching for restaurants, gas stations or movies. Or, say, stock prices, sponsored by Fidelity. "It has to be contextually relevant and enhance the customer experience," says Sprint Nextel (S) Vice President Anita Newton.
Relevant ads, please
In fact, she notes, mobile ads could help subsidize data services, possibly shaving current monthly subscription fees of $5 to $20 and drawing more customers. About 42% of mobile customers are open to mobile advertising if it's relevant, if they asked for it or if they'll get coupons or free services, Yankee Group says.
Fielding Fowler of Saginaw, Mich., says he'd welcome coupons "for useful things" such as restaurants or gasoline. But he finds banner ads irritating when he's hunting for sports scores. "You're paying $8.99 (a month), and it's gone from ad-free to bombarding you," says Fowler, 35, a comedian.
Carriers will likely start accepting advertising within eight months, after they resolve battles with content providers over how to split revenue, says Jeff Janer, an executive at Third Screen Media.
U.S. mobile advertising revenue is projected to jump to $150 million this year from $45 million in 2005, Ovum says. That's still the equivalent of a rounding issue compared with this year's estimated $274 billion U.S. ad market. But mobile ad sales could total $2 billion, or nearly 1%, of U.S. ad sales by 2010 and up to 5% by 2015, Yankee Group predicts.
Among the ads gaining favor:
•Text messages. This kind of advertising lets marketers engage customers interactively, building loyalty. Consumers usually type in a five-digit "short code" to, say, enter a sweepstakes or download a ring tone or screensaver. In other cases, they get alerts about offerings they're interested in.
The strategy is a favorite of TV shows such as NBC's (GE)Deal or No Deal and CBS' (CBS)Big Brother to involve viewers. Customers typically pay a few cents to send such a message, but the networks often charge a premium, splitting the revenue with the carrier.
Last year, Big Brother viewers sent more than 500,000 text messages in two days to vote on which evicted houseguest should return. Viewers paid 49 cents a message, making the initiative marginally profitable, says CBS executive Cyriac Roeding. They also got free wallpaper, and about 30,000 opted to get text alerts on new shows. "It creates tremendous loyalty, and you're in touch with the audience even when they're not watching," Roeding says.
When A&E's Dog the Bounty Hunter invited viewers to dial a short code to receive text messages from the main character, 62% of participants said they would watch the show more.
Other brands are joining in. Dove soap prodded consumers to vote on whether women on a billboard were "wrinkled" or "wonderful."
Anheuser-Busch (BUD) prompted people to send cellphone photos of themselves for a contest promoting Bud Light. "You're trying to integrate into the lifestyle of this (young) generation," says A-B Vice President Tony Ponturo.
To tout the benefits of its Los Angeles credit card, American Express (AXP) last year let members and prospects sign up to receive invitations to limited-seating concerts and movie screenings.
Such missives can cost just 2 cents for the advertiser to send. But the Mobile Marketing Association urges advertisers to require consumers to opt in, then confirm that decision, before sending offers. "We need to be careful ... to protect consumers from spam," says MMA chief Laura Marriott.
•Wireless Web ads. Ads on the wireless Web rose sharply this year. Advertisers are spending $75,000 to $300,000 on typical wireless webcampaigns, vs. $25,000 to $50,000 in 2005, Janer says.
Typically, a mobile Web page has one ad at the top or bottom, so as not to clutter the tiny screens. "It's extremely impactful," says Maria Mandel, who heads digital innovation for ad agency Ogilvy & Mather.
Ads generally cost $35 to $50 per 1,000 views, vs. $10 for online ads, Janer says. And 3% to 5% of mobile Web users click on links to learn more or make a purchase, vs. a 0.2% click rate for Internet ads.
The uptick in advertising should keep afloat many mobile websites that have been saddled with huge costs and little revenue.
"We seriously considered shutting down the mobile Web business in 2003 and 2004," says Louis Gump, vice president of The Weather Channel.
Embassy Suites spent a few hundred thousand dollars on mobile banner ads early this year, encouraging customers to click to make a reservation. The campaign generated 55,000 clicks and $3.2 million in revenue, says John Lee, marketing chief for the hotel chain.
Mobile phones, he says, provide an ideal path to the hotel's target audience. Business travelers changing plans or considering a weekend getaway used to make mental notes until they could follow up. "Now, you can just click and do it."
Burger King ads on news and sports sites nudge users to restaurants with a crisp: "Hungry? Click to find a Burger King."
"It's an opportunity to reach consumers close to making a purchase decision," says Gillian Smith, the chain's senior director of media.
But not all advertisers are enthralled. 1-800-Flowers tested a special Mother's Day offer this year that fizzled. "I don't think people are comfortable searching the mobile Web just yet," says Tania Nemaric, company manager of brand communications. "You want to get in and get out. You're being charged for the time."
•Video ads. Anheuser-Busch, American Express and others have released their standard TV ads on cellphone video services. For the first time this year, short video ads were customized for cellphones. When Fox Entertainment (NWS) this summer released a spinoff of its Prison Break series to Sprint mobile phones, each two-minute episode was preceded by a 10-second ad for the youth-oriented Toyota Yaris.
On cellphones, consumers "are actively looking at something," says Kim McCullough, Toyota manager of marketing communications. "We're hoping that greater attentiveness will help our advertising."
•Ads for free stuff. Games on mobile phones typically cost about $5. This year, some games were offered free but included ads for products such as Zagat's dining guide or Progressive Insurance, says Michael Chang, CEO of Greystripe, a mobile ad network.
Traffix (TRFX), another marketing company, plans to offer free, ad-supported ring tones and movie clips.
The greatest potential lies in searches for local retailers, says Yankee Group analyst Linda Barrabee. Yahoo, Google and Go2 provide local mobile searches today, but they have limited or no advertising. In the future, a search will yield sponsored listings first.
Advertisers would pay about 40 cents if a customer clicks on a search listing and up to $7 if the customer calls the retailer, says Dan Olschwang of search provider JumpTap. Eventually, carriers could use technology to pinpoint a customer's location and offer a relevant coupon to a nearby shop, if the subscriber opts in.
Dunkin' Donuts (AED) tried a less-sophisticated version of that last year, sending a coupon for a 99-cent latte at several stores to interested Boston cellphone users. The campaign increased store traffic 21%.
Ad revenue a sticking point
Rollout of such ads has been delayed partly because two big search engines, Yahoo (YHOO) and Google (GOOG), are unwilling to share more ad revenue with carriers, which would link to them from their home pages. Some carriers are making deals with search upstarts, such as JumpTap, which are offering a more generous split and letting carriers affix their brands to the services.
"It's the battle for the customer," says Kevin Beebe, group vice president for No. 5 carrier Alltel, which is close to a deal with JumpTap.
Yahoo Senior Vice President Steve Boom says the search engine can generate more revenue because of its brand and expertise. "The (revenue split) misses the point," he says.
A similar standoff has stalled the full-scale rollout of banner ads on the wireless Web. Carriers want 40% to 50% of ad sales when users reach sites from their menus; content providers are offering less.
Wireless carriers believe they enjoy greater leverage than phone and cable giants have in online marketing. The ability to easily click to sites from wireless home pages is vital, says Sprint's John Styers, a marketing director. Also, he says, carriers have data about subscribers' surfing habits that could let them serve more relevant ads — but only with the consumer's OK.
"We really have to tread lightly," Sprint's Newton says. "The last thing we want is to have consumers be annoyed by advertising and cancel their subscription."
'Gebruik mms neemt sterk toe'
Bron: webwereld.nl
Het versturen van digitale foto's via het gsm-netwerk neemt de laatste maanden sterk toe in Europa en de VS, zo blijkt uit onderzoek van M:Metrics. Het onderzoeksbureau constateert dat het gebruik van mms, multimedia message service, in de VS 32 procent is gestegen sinds februari. In Engeland, Frankrijk en Duitsland nam het gebruik met 16 tot 20 procent toe, zo meldt de BBC.
Er lijkt een verband te zijn tussen het toegenomen mms-gebruik en de opkomst van mobiele telefoons met hogere resoluties. "We zien een correlatie tussen cameraresolutie en de neiging om gebruik te maken van 'photo messaging'", aldus vice-president Mark Donovan van M:Metrics.
Volgens Donovan stuurt namelijk 44,3 procent van de bezitters van een telefoon met een resolutie van meer dan één megapixel foto's via de gsm, terwijl het wereldwijde gemiddelde 30,5 procent van de gsm-bezitters is.
Ook de technologische ontwikkelingen bevorderen het mms-gebruik, zoals diensten die het mogelijk maken om foto's direct van de gsm naar blogs of websites als Flickr.com te sturen.
Volgens Mark Mulligan, vice-president van Jupiter Research, is de toename in populariteit geen verrassing, maar blijft deze nog wel ver achter bij wat telecombedrijven gehoopt hadden. "De toename in het gebruik van mobiele telefoons met camera wordt ook gevoed doordat er steeds minder telefoons zónder camera te koop zijn", aldus Mulligan.
Voorbode
Mulligan denkt dat het uitblijven van een doorbraak van mms een voorbode is voor de moeilijkheden die telco's gaan ondervinden bij het promoten van nieuwe diensten. "Als het al zo lang duurt voordat consumenten overtuigd raken van mms, stel je dan eens voor hoe lang het zal duren voordat ze overtuigd zijn van chatten en e-mailen via de gsm en van meer complexe concepten", aldus Mulligan tegenover de BBC.
In Nederland probeerden providers KPN en Vodafone het versturen van mms-berichten vorige maand nog te promoten door tijdelijk lagere tarieven te hanteren.
In Engeland en de VS is de Motorola Razr de populairste cameratelefoon. De Duitsers gebruiken liever de Nokia 6230 en de Fransen houden het bij de Sagem my-x5
Het versturen van digitale foto's via het gsm-netwerk neemt de laatste maanden sterk toe in Europa en de VS, zo blijkt uit onderzoek van M:Metrics. Het onderzoeksbureau constateert dat het gebruik van mms, multimedia message service, in de VS 32 procent is gestegen sinds februari. In Engeland, Frankrijk en Duitsland nam het gebruik met 16 tot 20 procent toe, zo meldt de BBC.
Er lijkt een verband te zijn tussen het toegenomen mms-gebruik en de opkomst van mobiele telefoons met hogere resoluties. "We zien een correlatie tussen cameraresolutie en de neiging om gebruik te maken van 'photo messaging'", aldus vice-president Mark Donovan van M:Metrics.
Volgens Donovan stuurt namelijk 44,3 procent van de bezitters van een telefoon met een resolutie van meer dan één megapixel foto's via de gsm, terwijl het wereldwijde gemiddelde 30,5 procent van de gsm-bezitters is.
Ook de technologische ontwikkelingen bevorderen het mms-gebruik, zoals diensten die het mogelijk maken om foto's direct van de gsm naar blogs of websites als Flickr.com te sturen.
Volgens Mark Mulligan, vice-president van Jupiter Research, is de toename in populariteit geen verrassing, maar blijft deze nog wel ver achter bij wat telecombedrijven gehoopt hadden. "De toename in het gebruik van mobiele telefoons met camera wordt ook gevoed doordat er steeds minder telefoons zónder camera te koop zijn", aldus Mulligan.
Voorbode
Mulligan denkt dat het uitblijven van een doorbraak van mms een voorbode is voor de moeilijkheden die telco's gaan ondervinden bij het promoten van nieuwe diensten. "Als het al zo lang duurt voordat consumenten overtuigd raken van mms, stel je dan eens voor hoe lang het zal duren voordat ze overtuigd zijn van chatten en e-mailen via de gsm en van meer complexe concepten", aldus Mulligan tegenover de BBC.
In Nederland probeerden providers KPN en Vodafone het versturen van mms-berichten vorige maand nog te promoten door tijdelijk lagere tarieven te hanteren.
In Engeland en de VS is de Motorola Razr de populairste cameratelefoon. De Duitsers gebruiken liever de Nokia 6230 en de Fransen houden het bij de Sagem my-x5
maandag, augustus 07, 2006
Mobiele beller houdt van sterk merk
Bron: nu.nl
De mobiele beller in Europa heeft vooral een band met sterke merken. Dat blijkt uit een onderzoek van TNS Nipo, waarbij ruim vijfduizend Europeanen zijn ondervraagd. Zij kwamen uit Nederland, Frankrijk, Italië, Engeland, Spanje en Duitsland.
De sterkste binding met een bedrijf hadden ruim 2500 gebruikers van Nokia-toestellen. Ze roemden de gebruiksvriendelijkheid en de kwaliteit van het toestel en de batterij. Andere merken die goed scoorden, waren Vodafone en KPN.
De ondervraagden worden loyaal genoemd wanneer zij bij de aanschaf van een nieuw toestel zouden kiezen voor dezelfde provider, wanneer ze veel geld besteden aan hun eigen merk en wanneer reclames van andere aanbieders de bellers niet opvallen.
De mobiele beller in Europa heeft vooral een band met sterke merken. Dat blijkt uit een onderzoek van TNS Nipo, waarbij ruim vijfduizend Europeanen zijn ondervraagd. Zij kwamen uit Nederland, Frankrijk, Italië, Engeland, Spanje en Duitsland.
De sterkste binding met een bedrijf hadden ruim 2500 gebruikers van Nokia-toestellen. Ze roemden de gebruiksvriendelijkheid en de kwaliteit van het toestel en de batterij. Andere merken die goed scoorden, waren Vodafone en KPN.
De ondervraagden worden loyaal genoemd wanneer zij bij de aanschaf van een nieuw toestel zouden kiezen voor dezelfde provider, wanneer ze veel geld besteden aan hun eigen merk en wanneer reclames van andere aanbieders de bellers niet opvallen.
maandag, juli 31, 2006
Mobile Marketing: An Agency Perspective
Source: clickz.com
Check out this great ad from Optimus in Portugal, which demonstrates the viral power of mobile. A woman discovers a beached whale and, via mobile, sends video and picture messages to all her friends. This results in a large gathering, and, somehow, they actually manage to push the whale back into the ocean.
A stretch in terms of plausibility, perhaps, but the story illustrates the power of this highly personal, immediate, and intimate device. The mobile phone, unlike any other medium, has been able to merge lifestyles and consumers together. It's one-to-one dialogue from friend to friend and, ultimately, brand to consumer. (The ad, by the way, demonstrates the power of 3G mobile data).
This column has focused a lot on wireless media types and case studies, so I thought I'd highlight the agency perspective on mobile marketing by talking with Mobile Marketing Association (MMA) board member and Isobar's VP mobile, Gene Keenan. I spoke with Keenan about brand perceptions, mobile successes, and overall inhibitors to mobile channel growth.
Keenan agrees mobile turns advertising, once static, is now interactive. Mobile can turn traditional exposures, such as billboards and print, into instantaneous consumer engagements. Consumers needn't remember a call to action from a traditional media type. They can immediately connect to the brand, wherever and whenever. Mobile will continue to have a tremendous effect on traditional media channels as it helps revitalize each of these media, turn it interactive, and in a way blur the lines between what is and what isn't digital.
Industry conferences and published case studies are a great start in educating brands on the mobile channel's power. Keenan feels the industry needs more transparency from an overall effectiveness and traceability perspective. Studies like MMA's "Mobile Marketing Effectiveness" research and other leading industry studies will be key to providing solid quantitative data on the medium's power.
Mobile is often viewed as very abstract and tough to get one's arms around. Although the industry has created a baseline set of rules and guidelines, each vendor in the community will outline its method for engaging the brand, often in very different and sometimes confusing ways. If the brand understands its goals from a specific campaign, finding and selecting the right partner should be fairly seamless (just don't get overwhelmed).
There are three inhibitors to brands engaging the mobile channel at the agency level:
Where does mobile fits in an agency, in offline or digital? In many cases, agencies establish mobile-specific divisions or practices to get around this issue.
There's a lack of hard data on what works and what doesn't. Today, agency statistics vary widely, depending on campaign type, cross media integration, and so forth. Greater transparency is required to see broad scale adoption (as mentioned earlier).
Mobile is abstract -- and changes the model for consumer interaction. As an advertising industry, we've been geared toward interruption or campaign-based advertising. With mobile, we're moving away from a push model toward a pull model. Consumers are now in complete control of their interaction with the brand. Consumers now form and dictate the relationship. This is outside many advertisers' comfort zone.
The goal is to create new models that work for mobile, not merely to move models that have been applied to other media types. This is the challenge for agencies and their brands, and one they're stepping up to.
What does Keenan see as the future of mobile? Due to increasing popularity of social networking tools, such as My Space.com, Keenan believes the killer applications will be those that merge lifestyle applications and services with consumer experience. Ideally, this will be a world in which it's difficult to separate lifestyle from brand. A good example of this is the iPod. There are many MP3 players in the market today, but with the iPod you don't buy the product, you buy the lifestyle. Try separating the two. You can't.
According to Forrester Research, mobile marketing adoption rates continue to increase, with 43 percent of U.S. marketers using, piloting, or expecting to pilot mobile marketing in the next 12 months. So if you haven't already engaged the mobile channel, try it. Adding mobile to your mix isn't a case of experimentation, it's one of refinement. That means launching a mobile program, then continuing to refine based on your target demographic and overall campaign goals.
Check out this great ad from Optimus in Portugal, which demonstrates the viral power of mobile. A woman discovers a beached whale and, via mobile, sends video and picture messages to all her friends. This results in a large gathering, and, somehow, they actually manage to push the whale back into the ocean.
A stretch in terms of plausibility, perhaps, but the story illustrates the power of this highly personal, immediate, and intimate device. The mobile phone, unlike any other medium, has been able to merge lifestyles and consumers together. It's one-to-one dialogue from friend to friend and, ultimately, brand to consumer. (The ad, by the way, demonstrates the power of 3G mobile data).
This column has focused a lot on wireless media types and case studies, so I thought I'd highlight the agency perspective on mobile marketing by talking with Mobile Marketing Association (MMA) board member and Isobar's VP mobile, Gene Keenan. I spoke with Keenan about brand perceptions, mobile successes, and overall inhibitors to mobile channel growth.
Keenan agrees mobile turns advertising, once static, is now interactive. Mobile can turn traditional exposures, such as billboards and print, into instantaneous consumer engagements. Consumers needn't remember a call to action from a traditional media type. They can immediately connect to the brand, wherever and whenever. Mobile will continue to have a tremendous effect on traditional media channels as it helps revitalize each of these media, turn it interactive, and in a way blur the lines between what is and what isn't digital.
Industry conferences and published case studies are a great start in educating brands on the mobile channel's power. Keenan feels the industry needs more transparency from an overall effectiveness and traceability perspective. Studies like MMA's "Mobile Marketing Effectiveness" research and other leading industry studies will be key to providing solid quantitative data on the medium's power.
Mobile is often viewed as very abstract and tough to get one's arms around. Although the industry has created a baseline set of rules and guidelines, each vendor in the community will outline its method for engaging the brand, often in very different and sometimes confusing ways. If the brand understands its goals from a specific campaign, finding and selecting the right partner should be fairly seamless (just don't get overwhelmed).
There are three inhibitors to brands engaging the mobile channel at the agency level:
Where does mobile fits in an agency, in offline or digital? In many cases, agencies establish mobile-specific divisions or practices to get around this issue.
There's a lack of hard data on what works and what doesn't. Today, agency statistics vary widely, depending on campaign type, cross media integration, and so forth. Greater transparency is required to see broad scale adoption (as mentioned earlier).
Mobile is abstract -- and changes the model for consumer interaction. As an advertising industry, we've been geared toward interruption or campaign-based advertising. With mobile, we're moving away from a push model toward a pull model. Consumers are now in complete control of their interaction with the brand. Consumers now form and dictate the relationship. This is outside many advertisers' comfort zone.
The goal is to create new models that work for mobile, not merely to move models that have been applied to other media types. This is the challenge for agencies and their brands, and one they're stepping up to.
What does Keenan see as the future of mobile? Due to increasing popularity of social networking tools, such as My Space.com, Keenan believes the killer applications will be those that merge lifestyle applications and services with consumer experience. Ideally, this will be a world in which it's difficult to separate lifestyle from brand. A good example of this is the iPod. There are many MP3 players in the market today, but with the iPod you don't buy the product, you buy the lifestyle. Try separating the two. You can't.
According to Forrester Research, mobile marketing adoption rates continue to increase, with 43 percent of U.S. marketers using, piloting, or expecting to pilot mobile marketing in the next 12 months. So if you haven't already engaged the mobile channel, try it. Adding mobile to your mix isn't a case of experimentation, it's one of refinement. That means launching a mobile program, then continuing to refine based on your target demographic and overall campaign goals.
vrijdag, juli 28, 2006
Mobieltjes worden digi-gids voor Lowlands-bezoekers
Bron: emerce
Bezwete, gekreukte en verregende papieren programmaboekjes kunnen tot de verleden tijd behoren voor bezoekers van het Lowlands-festival. Door een goedkoop sms'je te sturen, krijgen de muziek- en kleinkunstfans het complete programma en een plattegrond van het festivalterrein toegestuurd.
Het Amsterdamse bureau The Saints ontwikkelde in opdracht van festivalorganisator Mojo Concert een digitale programmagids voor mobiele telefoons. De applicatie is 90 kilobyte groot en wordt aangevraagd door een sms'je te sturen tegen het reguliere tarief, geen dure premiumprijzen. De festivalganger krijgt vervolgens een downloadlink waarmee hij voor hooguit een paar dubbeltjes het programma in zijn telefoon kan 'bakken'.
Vijf maanden werkte het team van Thomas Engel, directeur van The Saints, aan de applicatie. De hosting en distributie van de 'Mobile guide' is in handen van Sharewire.
Grolsch, Nokia en SNS Bank sponsorden de ontwikkeling. De telefoongidsje toont een simpel te gebruiken overzicht van een festival terrein van 1,5 kilometer en biedt informatie en biografieën van 180 bands.
"Het is geschikt voor zo´n 160 soorten mobiele telefoons”, zegt Engel. "Zolang ze maar een kleurenscherm hebben en computertaal J2ME ondersteunen, wat de meeste moderne telefoons doen, doet de gids het." Gebruikers kunnen in het programmaoverzicht met een enkele klik een artiest toevoegen aan een favorietenlijstje. Thomas Engel vervolgt: "De toepassing is ook te gebruiken voor andere muziekevenementen of grote congressen."
In volgende versies van het programma wil The Saints ook live dataverbindingen tussen het programma en een evenementenserver mogelijk maken. Daarmee is het mogelijk om, bijvoorbeeld, wijzigingen in een dagprogramma acuut te tonen op alle telefoons. "En bij muziekfestivals kun je er aan denken dat het publiek via de telefoon beoordelingen van bands geeft met sterren of een cijfer. Dat kan tot aardige situaties leiden. Een muziekrecensent kan een band een 8 geven, terwijl het publiek niet meer dan een 3 geeft."
Het startende bedrijf Mobi Productions verzorgt de exploitatie van de door The Saints ontwikkelde technologie. Een woordvoerder van de exploitant zegt de techniek in licentie beschikbaar te stellen. "Je kunt de software heel basaal uitvoeren, maar ook heel uitgebreid. Daarom is er niet een vaste prijs aan te geven. Gemiddeld kun je denken aan zo´n 25.000 euro."
De mobiele Lowlands-agenda is sinds dinsdagavond te downloaden. Uit statistieken van Sharewire blijkt dat de toepassing tot gisterenmiddag 1.125 keer was gedownload. Op het festivalterrein zal op 18, 19 en 20 augustus op verscheidene locaties worden gewezen op het bestaan van de mobiele gids.
Bezwete, gekreukte en verregende papieren programmaboekjes kunnen tot de verleden tijd behoren voor bezoekers van het Lowlands-festival. Door een goedkoop sms'je te sturen, krijgen de muziek- en kleinkunstfans het complete programma en een plattegrond van het festivalterrein toegestuurd.
Het Amsterdamse bureau The Saints ontwikkelde in opdracht van festivalorganisator Mojo Concert een digitale programmagids voor mobiele telefoons. De applicatie is 90 kilobyte groot en wordt aangevraagd door een sms'je te sturen tegen het reguliere tarief, geen dure premiumprijzen. De festivalganger krijgt vervolgens een downloadlink waarmee hij voor hooguit een paar dubbeltjes het programma in zijn telefoon kan 'bakken'.
Vijf maanden werkte het team van Thomas Engel, directeur van The Saints, aan de applicatie. De hosting en distributie van de 'Mobile guide' is in handen van Sharewire.
Grolsch, Nokia en SNS Bank sponsorden de ontwikkeling. De telefoongidsje toont een simpel te gebruiken overzicht van een festival terrein van 1,5 kilometer en biedt informatie en biografieën van 180 bands.
"Het is geschikt voor zo´n 160 soorten mobiele telefoons”, zegt Engel. "Zolang ze maar een kleurenscherm hebben en computertaal J2ME ondersteunen, wat de meeste moderne telefoons doen, doet de gids het." Gebruikers kunnen in het programmaoverzicht met een enkele klik een artiest toevoegen aan een favorietenlijstje. Thomas Engel vervolgt: "De toepassing is ook te gebruiken voor andere muziekevenementen of grote congressen."
In volgende versies van het programma wil The Saints ook live dataverbindingen tussen het programma en een evenementenserver mogelijk maken. Daarmee is het mogelijk om, bijvoorbeeld, wijzigingen in een dagprogramma acuut te tonen op alle telefoons. "En bij muziekfestivals kun je er aan denken dat het publiek via de telefoon beoordelingen van bands geeft met sterren of een cijfer. Dat kan tot aardige situaties leiden. Een muziekrecensent kan een band een 8 geven, terwijl het publiek niet meer dan een 3 geeft."
Het startende bedrijf Mobi Productions verzorgt de exploitatie van de door The Saints ontwikkelde technologie. Een woordvoerder van de exploitant zegt de techniek in licentie beschikbaar te stellen. "Je kunt de software heel basaal uitvoeren, maar ook heel uitgebreid. Daarom is er niet een vaste prijs aan te geven. Gemiddeld kun je denken aan zo´n 25.000 euro."
De mobiele Lowlands-agenda is sinds dinsdagavond te downloaden. Uit statistieken van Sharewire blijkt dat de toepassing tot gisterenmiddag 1.125 keer was gedownload. Op het festivalterrein zal op 18, 19 en 20 augustus op verscheidene locaties worden gewezen op het bestaan van de mobiele gids.
Abonneren op:
Posts (Atom)
Posts
